Sosyal ağ X, reklam verenlerin Elon Musk'ı memnun etmek istemesiyle 'servet kazanmaya' hazırlanıyor

(CLO) Milyarder Elon Musk'ın Bay Donald Trump'a verdiği desteğin, sosyal ağ X'in (eski adıyla Twitter) işlerini yeniden canlandırmasına yardımcı olması bekleniyor. Zira bazı markalar, yeni yönetimden destek almak için bu platformda reklam vermeye geri dönüyor.

Financial Times'a konuşan medya yöneticilerine göre, milyarder Elon Musk'ın, özellikle Etkin Hükümet Komisyonu eş başkanlığına atanması göz önüne alındığında, yeni Trump yönetiminde kilit bir rol oynaması beklendiğinden, bazı markalar X'e yeniden yatırım yapmaya hazırlanıyor. Pazarlamacılar, özellikle federal hükümet sözleşmelerine erişime ihtiyaç duymaları durumunda, bunun " siyasi nüfuz" elde etmelerine yardımcı olacağını umuyor.

Milyarder Elon Musk, X platformu aracılığıyla Donald Trump'ın seçim kampanyasını coşkuyla destekledi. Fotoğraf: FT

Musk'ın iki yıl önce platformu 44 milyar dolara satın almasından bu yana X'in geliri düştü ve mevcut değerinin 10 milyar doların altında olduğu tahmin ediliyor. Disney, IBM ve Apple gibi büyük markalar, Musk'ın içerik denetimini gevşeteceği endişesiyle platformdan çekildi.

Markalar kısmen siyaset nedeniyle X'e geri dönüyor

Pazarlama danışmanlık şirketi AJL Advisory'nin CEO'su Lou Paskalis, bazı markaların siyasi desteklerini göstermek için X'te reklam vermeye geri döneceğini söyledi. Bu, Trump yönetiminde kilit rol oynayan Musk ile iyi ilişkiler sürdürmelerine yardımcı olabilir. Hatta bazı uzmanlar, X'in Beyaz Saray'ın resmi medya kanalı haline gelebileceğine inanıyor.

Elon Musk, Trump'ı desteklemenin X'in reklamverenleri tekrar çekmesine yardımcı olacağını öngörüyor. Joe Rogan ile yaptığı röportajda Musk, "Trump kazanırsa boykotun büyük bir kısmı kalkacak" dedi. Musk, yakın zamanda küresel kullanıcı sayısının yeni bir rekora ulaştığını gösteren bir grafik paylaşarak, platformun "tüm zamanların en yüksek kullanım oranını" yaşadığını iddia etti.

X CEO'su Linda Yaccarino da bu görüşü destekleyerek, X'in siyasi adaylar için önemli bir iletişim kanalı haline geleceğini belirtti. Sequoia Capital'dan Shaun Maguire gibi bazı yatırımcılar, başlangıçtaki şüpheci yaklaşımlarına rağmen, X'e yatırım yapmanın olumlu sonuçlar vereceği konusunda iyimser olduklarını ifade ettiler.

X hala birçok zorlukla karşı karşıya

ABD seçimleri, X'in kullanıcı tabanı üzerinde karışık etkilere yol açtı. Similarweb'den alınan veriler, X'in web sitesinin seçimden sonraki gün ABD'de yılın en yüksek trafiğini kaydettiğini, ancak aynı gün 115.000 ABD'li kullanıcının X hesaplarını sildiğini gösteriyor; bu, platformun takip etmeye başladığı günden bu yana en yüksek sayı.

Ayrıca, bazı kaynaklara göre X'in, Bay Trump'ın sosyal medya platformu Truth Social ile birleşmesi muhtemel. Bu, muhafazakar topluluk ve Bay Trump'ın destekçileri için bilgi alışverişinde bulunabilecekleri yeni bir alan yaratacaktır.

X de finansal olarak zor zamanlar geçiriyor. Morgan Stanley ve ortaklarının, Musk'ın X satın alımından kaynaklanan 13 milyar dolarlık borcunu 2025 yılına kadar elinde tutması bekleniyor. X, tüm bu sıkıntılara rağmen faiz ödemelerine devam etti. Geçtiğimiz Eylül ayında bankalar, Musk'ın borcun bir kısmını geri ödemek için Tesla veya SpaceX hisselerini teminat olarak kullanacağı umudunu yitirmişti.

Veriler, X'teki reklamların keskin bir şekilde düştüğünü ve en iyi 200 reklamverenin yalnızca 7'sinin 2024'te geri döndüğünü gösteriyor. Ancak X, 2023'teki en iyi reklamverenlerin yaklaşık %90'ının hala platformda reklam verdiğini ve yarısının harcamalarını her yıl artırdığını söylüyor.

Milyarder Musk, Trump yönetiminin desteğiyle X'in sosyal medya ve pazarlama sektöründeki konumunu geri kazanabileceğini umuyor, ancak önünde hâlâ birçok zorluk var.

Cao Phong (FT'ye göre)

Kaynak: https://www.congluan.vn/mang-xa-hoi-x-sap-hot-bac-khi-cac-nha-quang-cao-muon-lay-long-ty-phu-elon-musk-post321269.html