Ana Görüş Lideri (KOL): Etki ne kadar büyükse sorumluluk da o kadar büyüktür

Yeni çağda “Dijital Elçi”

Etkileyici kişiler (KOL'ler) sadece eğlence yüzleri veya tanıtım araçları değil, sosyal trendleri şekillendirmeye ve Vietnam kültürünü dünyaya tanıtmaya katkıda bulunan "dijital elçiler" haline geldiler. Sanattan spora, eğitimden finansa, turizme kadar dijital platformların patlamasıyla birlikte KOL'ler trendler yaratıyor, kamuoyunu yönlendiriyor, ilham veriyor ve davranışları şekillendiriyor.

Konferansa birçok ünlü kanaat önderi katıldı.

Kamu Güvenliği Bakanlığı Siber Güvenlik ve Yüksek Teknoloji Suçları Önleme Dairesi Başkanı Tümgeneral Le Xuan Minh, "KOL'ler, ülkenin yeni bir çağını yaratmaya katkıda bulunan, Parti, Devlet ve halka dijital ekonomi, dijital kültür ve dijital toplum inşa etme yolunda eşlik eden 'dijital elçilerdir'." dedi. Buradan da görülebileceği gibi, KOL'lerin rolü sadece markaları tanıtmak veya eğlence etkileri yaratmakla sınırlı kalmamalı, aynı zamanda "doğruluk - iyilik - güzellik" değerlerini yaymada öncü bir güç olmalı ve uluslararası arenada Vietnam kimliğini koruyup geliştirmelidir.

Etkileyici kişilerin (KOL'ler) sosyal rolünün açık bir örneği, pratik faaliyetler aracılığıyla toplulukları birbirine bağlama yetenekleridir. TikTok Vietnam Genel Müdürü Bay Nguyen Lam Thanh şunları paylaştı: “Covid-19 pandemisinden sonra, kırsal kesimdeki birçok genç, basit yemek pişirme videoları yayınlarken aynı zamanda yerel tarım ürünlerinin tüketimini de destekledi. Etkileyici kişilerin desteği sayesinde, bir noktada Bac Giang'dan (eski adıyla Bac Giang ili, şimdiki adıyla Bac Ninh ili) 21 tondan fazla liçi internet üzerinden tüketicilere satıldı.”

Sadece ekonomik konularla sınırlı kalmayan birçok çevrimiçi kampanya, #ProudVietnam, #FatherlandInHeart gibi hashtag'ler aracılığıyla ulusal gururu uyandırarak kültürel mesajlar da yayıyor. Bu arada, SHB Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Sayın Do Quang Vinh, KOL'lerin "sözlerle uygulama el ele gider" ruhuyla işletmelere eşlik etmesinin, iş birliğinin sadece ürün tanıtımıyla sınırlı kalmayıp, finansal eğitimden çevre korumaya ve dezavantajlı gruplara destek vermeye kadar olumlu sosyal etkiler yarattığını belirtti. Bu, KOL'lerin sosyal sorumluluğu yaymadaki gücünün açık bir göstergesidir.

Yakında yasal bir koridor oluşacak.

Artan etkiyle birlikte önemli zorluklar da ortaya çıkıyor. Birçok durumda, kanaat önderleri (KOL'ler) itibarlarını sahte ürünlerin reklamını yapmak, yanlış bilgi yaymak veya saldırgan içerik üretmek için kötüye kullanmıştır. Sonuç olarak, kamu güveni zedelenmekte ve dijital medya ortamı bozulmaktadır. Bu nedenle, "etki ne kadar büyükse, sorumluluk da o kadar büyük olur" ilkesi, her bir kanaat önderi için mesleki etik kılavuzu haline gelmelidir.

Konferansta uzmanlar, KOL faaliyetleri için kısa süre içinde yasal bir çerçeve oluşturulması gerektiğinin altını çizdi. Uluslararası deneyimlere atıfta bulunan Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı Radyo, Televizyon ve Elektronik Bilgi Dairesi Müdür Yardımcısı Bayan Nguyen Thi Thanh Huyen, Vietnam'ın yasayı ihlal eden KOL'ler için performans ve medya görünümlerini sınırlandırmayı da içeren yeterince güçlü yaptırımlara ihtiyacı olduğunu ve aynı zamanda markaların markalarını korumak için reklam işbirliği yaparken dikkatli olmaları gerektiğini önerdi. Başka bir açıdan bakıldığında, TikTok Vietnam temsilcisi de Vietnam'daki KOL mesleğinin hala gerçek anlamda profesyonel olarak kabul edilmediğini açıkça belirtti. Bu nedenle, KOL'ler için profesyonel standartlar çerçevesi oluşturmak ve bu topluluğun ortak sesini temsil edecek bir kuruluş kurmak gereklidir.

Konferansta paylaşılan görüşlerde, KOL'ün gerçek güzelliğinin sanal sayılarda değil, topluma olan bağlılık ve pratik eylemlerde yattığı vurgulandı. Sosyal sorumluluk, yasal çerçeveler ve öz düzenleme mekanizmaları bir araya getirildiğinde, Vietnamlı KOL topluluğu sürdürülebilir bir şekilde gelişebilir.

Konferansta, organizatörler, siber alanda olumlu değerleri yaymak, standartlar oluşturmak ve şeffaflığı ve sorumluluğu teşvik etmek amacıyla saygın kanaat önderlerini/kişileri, işletmeleri, basın kuruluşlarını ve dijital platformları bir araya getiren “Dijital Güven” İttifakı'nı başlattı. Bununla birlikte, profesyonel etik kurallarını standartlaştırmayı, itibarı belgelendirmeyi, yönetim ajanslarına ve işletmelere uygun ortaklar seçme konusunda destek vermeyi ve tüketicileri korumayı amaçlayan “Etkileyici Güven” programı da başlatıldı.

MAI AN

Kaynak: https://www.sggp.org.vn/nguoi-co-suc-anh-huong-kol-anh-huong-cang-lon-trach-nhiem-cang-cao-post809028.html