За даними Департаменту культури, спорту та туризму, в контексті активного розвитку цифрових медіа, використання впливу KOL (впливових фігур у соціальних мережах, авторитетних експертів у різних галузях) та KOC (споживачів з реальним досвідом, які надають автентичні відгуки про продукти та послуги та впливають на цільову аудиторію) стало неминучою тенденцією у стратегіях просування туризму міст усього світу.
Контент, яким діляться KOL, часто є автентичним, зрозумілим для людей з обмеженими можливостями та швидко поширюється, тим самим формуючи сприйняття, емоції та поведінку споживачів.
Це особливо стосується молодших груп клієнтів (покоління Z та міленіалів), які схильні приймати рішення на основі цифрових платформ, таких як YouTube, TikTok, Instagram та Facebook.
Департамент культури, спорту та туризму міста Дананг у співпраці з онлайн-платформою для подорожей Klook залучив понад 30 творців цифрового контенту з Індії та Близького Сходу для просування туризму в місті.
Багато популярних напрямків, таких як Бангкок, Сеул, Токіо, Балі тощо, активно впровадили унікальні програми для залучення іноземних туристів з Китаю до відвідування та просування свого туристичного іміджу.
Популярні моделі співпраці сьогодні включають: об'єднання брендів туристичних напрямків з репрезентативними туристичними компаніями (KOL), організацію тематичних ознайомчих поїздок, адаптованих до конкретних ринків та секторів (їжа, спосіб життя, спорт, музика тощо), та побудову довгострокових партнерств замість короткострокових, фрагментарних заходів.
Останнім часом у соціальних мережах з'являється все більше статей, відеокліпів, роликів та влогів про Дананг від KOLs, особливо під час фестивалів та пікових туристичних сезонів. Це допомагає збільшити взаємодію, обмін інформацією та створити імідж міста як динамічного, дружнього та вартого відвідування.
Однак місцевий бізнес ще не повністю виконав свою роль у координації підходу, вихованні та підтримці KOL. Крім того, запрошення KOL переважно короткострокове, зосереджене на окремих програмах чи заходах і не інтегроване в скоординовану комунікаційну кампанію.
Малайзійські королівські ліцензіати відвідали кафедральний собор Дананга в рамках програми просування туризму в Данангу.
Для подальшого заохочення та приваблення туристичних британських мандрівників (KOL) до Дананга необхідна гнучка та приваблива політика стимулювання, яка б збільшила його конкурентну перевагу порівняно з іншими напрямками в регіоні; повинні бути чіткі процедури щодо прав, обов'язків та вимог до ЗМІ для запрошених туристичних британських мандрівників, а також для підприємств-партнерів, що надають підтримку.
Тому Департамент культури, спорту та туризму Дананга опублікував комплексний план і стратегію для підвищення впізнаваності Дананга як туристичного місця на платформах соціальних мереж, особливо завдяки впливу KOL, KOC та творців контенту.
Пан Тан Ван Вуонг, заступник директора Департаменту культури, спорту та туризму міста Дананг, зазначив, що метою є залучення та диверсифікація туристичного ринку завдяки впливу KOL, KOC та впливових осіб як на внутрішньому, так і на міжнародному рівні, особливо на ключових ринках та ринках, що розвиваються.
Поєднання традиційних каналів та нових світових тенденцій дозволить заощадити кошти на просуванні туризму та рекламі, а також сприятиме досягненню мети – досягнення 17,3 мільйона відвідувачів з ночівлею у 2025 році та 19,4 мільйона відвідувачів з ночівлею у 2026 році, при цьому очікуваний дохід від харчування, проживання та подорожей перевищить 60 000 мільярдів донгів у 2025 році та 71 000 мільярдів донгів у 2026 році; формуючи імідж Дананга як сучасного, динамічного місця, придатного для тенденцій досвідного туризму.
Малайзійська група KOLs має досвід приготування їжі в Хойані.
За словами пані Нгуєн Тхі Хонг Тхам, директорки Центру просування туризму міста Дананг, відповідно до плану розвитку туризму Дананга на період 2025-2030 років, місто просуває туристичні напрямки на цифрових платформах. Цифрова комунікація забезпечує практичну ефективність, яку можна виміряти конкретними даними (перегляди, взаємодії, публікації тощо), і підходить для наявних ресурсів, масштабованості та довгострокової стійкості.
Окрім залучення KOL, KOC та творців цифрового контенту, місто Дананг продовжує зміцнювати координацію між департаментами, підприємствами та ЗМІ для синхронної та широкої реалізації плану.
Джерело: https://bvhttdl.gov.vn/da-nang-thu-hut-kol-koc-nha-sang-tao-noi-dung-quang-ba-du-lich-20251210092735544.htm
Коментар (0)