«Цифровий посол» у нову еру
В'єтнамські лігани (KOL) – це не просто обличчя розважальної індустрії чи рекламні інструменти, а й «цифрові посланники», які сприяють формуванню соціальних тенденцій та просуванню в'єтнамської культури у світі. Пов'язані з бурхливим розвитком цифрових платформ, від мистецтва, спорту до освіти , фінансів, туризму тощо, KOL створюють тренди, формують громадську думку, надихають та формують поведінку.
Генерал-майор Ле Суань Мінь, директор Департаменту кібербезпеки та запобігання злочинам у сфері високих технологій ( Міністерство громадської безпеки ), сказав: «В'єтнамські в'єтнамські поліцейські (KOL) є «цифровими послами», які сприяють створенню нової ери для країни, супроводжуючи партію, державу та народ у побудові цифрової економіки, цифрової культури та цифрового суспільства». З цього видно, що роль KOL не обмежується просуванням брендів чи створенням розважальних ефектів, а також має стати новаторською силою у поширенні цінностей «правда — добро — краса», зберігаючи та просуваючи в'єтнамську ідентичність на міжнародній арені.
Яскравим прикладом соціальної ролі KOL є їхня здатність об’єднувати громади за допомогою практичних заходів. Пан Нгуєн Лам Тхань, генеральний директор TikTok Vietnam, поділився: «Після пандемії Covid-19 багато молодих людей із сільської місцевості опублікували відео про просту кулінарію, водночас підтримуючи споживання місцевої сільськогосподарської продукції. Завдяки підтримці KOL, у певний момент понад 21 тонну лічі з Бакзянг (раніше провінція Бакзянг, тепер провінція Бакнінь) було продано онлайн споживачам».
Не обмежуючись економікою, багато онлайн-кампаній також поширюють культурні послання, пробуджуючи національну гордість за допомогою таких хештегів, як #ProudVietnam, #FatherlandInHeart…”. Тим часом пан До Куанг Вінь, заступник голови ради директорів SHB, зазначив, що коли KOL супроводжують бізнес у дусі «практика йде пліч-о-пліч зі словами», співпраця не обмежується просуванням продуктів, а й створює позитивний соціальний вплив, від фінансової освіти та захисту довкілля до підтримки малозабезпечених груп населення. Це яскрава демонстрація сили KOL у поширенні соціальної відповідальності.
Скоро буде юридичний коридор.
Поряд зі зростанням впливу виникають і значні проблеми. Існує багато випадків, коли правоохоронні органи (KOL) використовували свою репутацію для реклами контрафактних товарів, поширення неправдивої інформації або створення образливого контенту. В результаті довіра громадськості підривається, а середовище цифрових медіа спотворюється. Тому принцип «чим більший вплив, тим більша відповідальність» має стати професійним етичним керівництвом для кожного KOL.
На конференції експерти наголосили на необхідності якомога швидше створити правову базу для діяльності ключових лідерів думок (KOL). Посилаючись на міжнародний досвід, пані Нгуєн Тхі Тхань Хуєн, заступниця директора Департаменту радіо, телебачення та електронної інформації (Міністерство культури, спорту та туризму), запропонувала, щоб у В'єтнамі були достатньо суворі санкції, включаючи обмеження на виступи та появу в ЗМІ, для KOL, які порушують правила, та рекомендувала брендам бути обережними під час співпраці в рекламі для захисту своїх брендів. З іншої точки зору, представник TikTok Vietnam відверто зазначив, що професія KOL у В'єтнамі досі не є по-справжньому визнаною професійною. Тому необхідно створити систему професійних стандартів для KOL та організацію, яка представлятиме спільний голос цієї спільноти.
На конференції було висловлено багато думок, що справжня краса KOL полягає не у віртуальних цифрах, а у відданості та практичних діях на користь громади. Поєднуючи соціальну відповідальність, правові коридори та механізми саморегулювання, в'єтнамська громада KOL може розвиватися стабільно.
На конференції організатори започаткували Альянс «Цифрова довіра», який об’єднує авторитетні KOL/KOC, бізнес, прес-агентства та цифрові платформи для поширення позитивних цінностей, формування стандартів та сприяння прозорості й відповідальності в кіберпросторі. Поряд із цим також було запущено програму «Довіра впливових осіб», метою якої є стандартизація професійної етики, сертифікація репутації, підтримка управлінських агентств та бізнесу у виборі відповідних партнерів, а також захист споживачів.
Джерело: https://www.sggp.org.vn/nguoi-co-suc-anh-huong-kol-anh-huong-cang-lon-trach-nhiem-cang-cao-post809028.html
![[Фото] Терміново допоможіть людям швидше знайти житло та стабілізувати своє життя](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fvphoto.vietnam.vn%2Fthumb%2F1200x675%2Fvietnam%2Fresource%2FIMAGE%2F2025%2F12%2F09%2F1765248230297_c-jpg.webp&w=3840&q=75)
Коментар (0)