K-Pop айдоли більше не цікавляться своєю батьківщиною

NewJeans відзначено на міжнародній церемонії вручення премії Billboard Women in Music Awards - Фото: Billboard

Дівчачі групи K-Pop четвертого покоління більше не хочуть йти шляхом «повільного та стабільного», який полягає в тому, щоб створити солідну репутацію всередині країни, перш ніж думати про «просування до Америки» чи «просування до Японії».

Тепер вони вирішили розвивати обидва напрямки паралельно, навіть більше зосереджуючись на міжнародному ринку, ніж на внутрішньому.

Бути айдолом K-Pop, але бути далеко від місцевої аудиторії

Цей напрямок не лише підкреслює міжнародні прагнення гігантів індустрії розваг, але й порушує важливі питання, пов'язані зі стійкістю та стратегічним напрямком розвитку сучасних дівочих груп.

ITZY продовжує свій другий світовий тур у 2024 році, відвідавши 18 країн світу - Фото: JYP

Згідно з The Korea Times , звіти музичної індустрії показують спад на внутрішньому ринку, оскільки як новачки, так і ветерани гуртів зазнали значного зниження продажів альбомів, позицій у чартах та залученості шанувальників.

Колись передбачалося, що Baby Monster стане "новачком серед динозаврів", коли вона успадкує репутацію своєї старшої сестри BlackPink, але насправді пісням групи було важко потрапити до Топ-100 Melon (популярного онлайн-додатку для прослуховування музики в Кореї).

NewJeans відзначено на міжнародній церемонії вручення премії Billboard Women in Music Awards - Фото: Billboard

Або, як і NewJeans, хоча й часто відсутні на вітчизняних церемоніях нагородження та музичних шоу, гурт регулярно з'являється на американських музичних заходах. Тому більшість шанувальників NewJeans часто походять з інших американських та азійських країн.

Позитивний чи негативний знак?

Відповідаючи на питання, чи нехтують зараз корейські музичні групи своїм «домашнім» ринком, музичні експерти кажуть, що це значною мірою залежить від стратегій менеджмент-компаній.

«Малюк-монстр» подобається міжнародним фанатам, але не знайомий місцевій аудиторії – Фото: YG

Не можна заперечувати, що закордонні ринки, особливо в Японії, США та Європі, приносять музичним групам величезні прибутки, але саме пріоритет закордонної діяльності робить їх дедалі віддаленішими від вітчизняних шанувальників.

«Тенденція до збільшення кількості англійських текстів та запрошення західних продюсерів для підвищення впізнаваності за кордоном, схоже, змушує аудиторію відчужуватися від групи у власній країні», – сказав галузевий експерт газеті The Korea Times .

Але в багатьох інших аспектах це розглядається як мудрий та довгостроковий крок.

Тому що паралельні інвестиції у два ринки допоможуть дівочим групам збільшити впізнаваність та кількість шанувальників.

Це породжує міжнародні тури та можливості виступати на великих заходах. Гурти «скористаються» спекотним періодом для продуктивної роботи, адже тривалість роботи айдолом недовга.

Світовий тур Born Pink від BlackPink – найепічніший в історії жіночого K-pop гурту.

У міру охолодження корейського музичного ринку, глобальна привабливість жіночих K-Pop груп виступатиме каталізатором, спонукаючи індустрію до інновацій та швидшої адаптації до загального ландшафту.

Джерело: https://tuoitre.vn/than-tuong-k-pop-khong-con-man-ma-voi-que-nha-20240317013342805.htm