Vinamilk розпочинає 2025 рік серією нагород за бренд та інновації

Відкриваючи 2025 рік нагородами за бренд, інновації та креативність, пан Нгуєн Куанг Трі, виконавчий директор з маркетингу Vinamilk, розповів про процес трансформації, який мільярдний бренд енергійно впроваджував протягом минулого року. BAC A BANK продовжує здобувати нагороду «Золота зірка В'єтнаму» у 2024 році, підтверджуючи репутацію підприємства з більш ніж 30-річним досвідом розвитку зі стабільними темпами зростання, а також позитивним внеском у громаду та суспільство. Вранці 8 січня в штаб-квартирі уряду генеральний секретар То Лам відвідав та керував Національною онлайн-конференцією, присвяченою підсумкам роботи у 2024 році, розгортанню завдань уряду та місцевих органів влади на 2025 рік, організованих урядом. BAC A BANK продовжує здобувати нагороду «Золота зірка В'єтнаму» у 2024 році, підтверджуючи репутацію підприємства з більш ніж 30-річним досвідом розвитку зі стабільними темпами зростання, а також позитивним внеском у громаду та суспільство. Відкриваючи 2025 рік нагородами за бренд, інновації, креативність, пан Нгуєн Куанг Трі, виконавчий директор з маркетингу Vinamilk, розповів про процес трансформації, який мільярдний бренд активно впроваджував протягом останнього року. Вранці 8 січня Департамент профілактичної медицини оприлюднив інформацію про ситуацію з вірусом пневмонії людини (hMPV) у Китаї та заявив, що Всесвітня організація охорони здоров'я рекомендує країнам-членам вести спостереження за респіраторними патогенами... За допомогою фотопасток влада зафіксувала сім'ю з 3 місячних ведмедів у лісі в районі Куан Хоа, заповідник Пу Ху. Це дика тварина, що знаходиться під загрозою зникнення. Акціонерне товариство Vang Danh Coal Joint Company - Vinacomin. Адреса: вулиця Бах Данг, 969, район Куанг Чунг, місто Уонг Бі, провінція Куанг Нінь, вітає вас з Новим 2025 роком! Загальні новини газети Ethnic and Development. У сьогоднішніх днях новинах від 7 січня 2025 року є така цікава інформація: Мистецтво лева, єдинорога та дракона стає національною нематеріальною культурною спадщиною. Йдемо на гірський ринок. Людина, яка зберігає культурну душу етнічної групи Сан Діу. Поряд з іншими новинами в етнічних меншинах та гірських районах. Культурне життя та духовні вірування громади Чам Хрой (гілки етнічної групи Чам) в районі Ван Кань провінції Бінь Дінь мають свої особливості з різноманітними та багатими народними піснями, народними танцями, народною музикою, традиційними святами, такими як: церемонія молитви про дощ, свято сонця та місяця, церемонія обливання голови, новорічне свято, церемонія поклоніння сільському богу... Окрім культур, які люди вирощували протягом тривалого часу, таких як заварний крем, грейпфрут... в останні роки деякі комуни в районі Чі Ланг провінції Ланг Сон розробили модель вирощування мандаринових дерев і спочатку принесли високу ефективність. З місця з багатьма труднощами села та хутори в районах проживання етнічних меншин у провінції Кон Тум змінюються день у день, життя етнічних меншин дедалі покращується. Ці результати стали можливими завдяки рішучій участі всієї політичної системи у виконанні Директиви № 12-CT/TU від 18 лютого 2022 року Постійного комітету партійного комітету провінції Кон Тум «Про зміцнення керівництва партійними комітетами всіх рівнів у будівництві нових сільських сіл (НСС) в районах проживання етнічних меншин у провінції» (Директива № 12). Невідомо, коли саме виникло ремесло ткацтва бамбукових килимків у Гамлеті 4, комуні Лонг Трі А, місті Лонг Мі, провінції Хау Зянг. Відомо лише, що воно передавалося протягом багатьох поколінь від діда до батька, від батька до сина, а потім до онука, і триває донині. Під час подорожі, щоб знайти стародавню красу дельти Меконгу, нам випала нагода приїхати сюди, щоб переписати історію столітнього ремісничого села. Рибальське село Тран Пху розташоване прямо в центрі міста Фукуок (провінція Кьєн Зянг). Хоча це й «рибальське село в місті», це місце все ж таки зберігає свою властиву, просту красу з чарівними блакитними пляжами та простими, чесними людьми, прив'язаними до рибальської професії.

Нещодавно місто Хошимін відзначило 29 підприємств 5-ю премією «Золотий бренд Хошиміна – 2024». З них Vinamilk отримувала нагороду «Золотий бренд» 5 років поспіль, а також була відзначена в категорії «Сталий бренд». Раніше Vinamilk також отримала 2 перші призи на церемонії вручення нагород Van Xuan Awards за інновації в рекламі та комунікації в категоріях телевізійних рекламних роликів та запуску свіжого молока Vinamilk Green Farm.

Пан До Тхань Туан, директор із зовнішніх зв'язків Vinamilk (посередині), отримав відзнаку «Золотий бренд 2024».

Розпочинаючи весну 2025 року з блискучих нагород за бренд та креативність, пан Нгуєн Куанг Трі, виконавчий директор з маркетингу Vinamilk, розповів про стратегію, те, як компанія впроваджує інновації у свій бренд, а також про видатні кампанії у 2024 році.

Після більш ніж півтора року «переосмислення себе», які основні фактори допомогли Vinamilk успішно змінити позиціонування свого бренду? Які критерії компанія встановила для свого процесу оновлення бренду?

Пан Нгуєн Куанг Трі – виконавчий директор з маркетингу Vinamilk: Основним фактором, який допомагає Vinamilk успішно перепозиціонувати бренд, є те, що всі творіння та інновації мають єдине призначення – служити споживачам – «Для клієнтів» з місією «турботи». Це спадщина Vinamilk на шляху становлення, існування та розвитку протягом майже 50 років. Ми піклуємося про багато поколінь споживачів, забезпечуючи їх високоякісним харчуванням, і це те, що не змінилося. Зараз ми продовжуємо впроваджувати інновації, щоб оновлювати та розширювати лінійки продуктів, щоб задовольнити більше груп споживачів, оскільки тенденція до персоналізації зростає. А «турбота» завжди присутня та поширюється все більше і більше.

Отже, критерії стратегії репозиціонування Vinamilk цього разу також обертаються навколо цієї основної місії. Ми репозиціонуємо бренд за такими критеріями: Репозиціонування відповідно до нового покоління споживачів з ідентичністю бренду, яка приносить нову, молоду енергію. Репозиціонування для глобального бачення та вибір позиціонування «міжнародного класу», щоб підкреслити для споживачів, що продукція Vinamilk може повністю конкурувати з провідними світовими брендами.

Водночас ми змінили своє позиціонування, щоб виділитися та бути іншими. Відмова від звичного образу трав'янистого поля на користь простого стилю дизайну з використанням сильних візуальних ефектів через насичені основні кольори – це сміливий крок. Це також є родзинкою та відмінністю, завдяки якій споживачі мають сильніше враження про бренд.

Пан Нгуєн Куанг Трі, виконавчий директор з маркетингу Vinamilk, підтвердив, що основна цінність інновацій бренду — «Для клієнтів».

Ребрендинг Vinamilk поєднує в собі елементи: традиційне та сучасне, ностальгічне та прогресивне; сміливе, але водночас тепле; а також в'єтнамське та глобальне.

Як ці зміни вплинули на цінність бренду бізнесу? Що, на вашу думку, означають інновації для брендів та споживачів?

Пан Нгуєн Куанг Трі – виконавчий директор з маркетингу Vinamilk: Згідно з опитуванням Ipsos – третьої за величиною у світі компанії з дослідження ринку зі штаб-квартирою у Франції, у 2024 році 73% споживачів відзначили, що бренд Vinamilk є інноваційним та креативним, тоді як 58% оцінили преміальність бренду. Обидва ці важливі показники значно зросли порівняно з періодом до репозиціонування. Це дуже позитивний початковий результат, який відповідає стратегічному напрямку Vinamilk.

Відгуки споживачів про новий імідж бренду Vinamilk

Для брендів інновації є дуже значущим заходом. Тому що це не лише публічне визнання, а й «життєво важлива здатність» бренду. Тільки постійно впроваджуючи інновації та створюючи щось нове, ми можемо створити сильні, довговічні бренди, які розвиваються стійко. В умовах дедалі швидшого розвитку ринку, якщо ми не впроваджуватимемо інновації та не будемо швидко впроваджувати інновації, ми можемо втратити свої позиції.

Майже 50-річний досвід Vinamilk та присутність у 62 країнах дозволяють нам чітко бачити, що інновації та креативність допоможуть підвищити вартість вітчизняних товарів і послуг і розширити експорт, посилюючи конкурентні переваги підприємств і в'єтнамських брендів на міжнародному ринку.

Тож, сер, як нам слід розуміти роль інновацій та креативності для брендів у нинішньому новому контексті?

Пан Нгуєн Куанг Трі, виконавчий директор з маркетингу Vinamilk: У нинішньому контексті розмови про інновації стосуються не лише рекламних та комунікаційних ідей, а й потребують подальшого та глибшого розвитку. Прикладом є продукт Vinamilk Green Farm Fresh Milk, запущений на початку 2024 року з рекламним фільмом «Немислиме», який має зовсім інший шлях. Ми повільно розповідаємо історію, щоб створити лінійку вакуумно упакованих молочних продуктів з цієї екологічної ферми. Далі – мультисенсорна виставка «Подорож смаку», щоб торкнутися емоцій споживачів, а не просто зупинятися на враженні від продукту.

Не зупиняючись на медіа-кампаніях, компанія Vinamilk інвестувала в багато передових технологій, яких раніше не було у В'єтнамі, таких як вакуумне молоко та ультрафільтрація, щоб створити справжні прориви в якості продукції. Насправді, успіх полягає не лише в кампанії та нагородженій рекламі (TVC), але й у тому, що Green Farm провів «блискучий» рік із вражаючим зростанням виробництва свіжого молока.

Кампанія та рекламний ролик продукту Vinamilk Green Farm отримали найвищу нагороду на церемонії вручення премії Van Xuan Awards 2024.

Споживчі вимоги стають дедалі вищими, що вимагає від брендів постійного впровадження інновацій на краще. Для Vinamilk, окрім креативності, дух «підняття планки» (постійне прагнення до прогресу) є надзвичайно важливим фактором у процесі інновацій бренду, який ми здійснюємо, щоб завжди пропонувати клієнтам все кращі та кращі продукти та послуги.

Поряд зі зміною ідентичності бренду, які нові речі Vinamilk продовжує пропонувати, щоб завойовувати споживачів у найближчі роки? Або, іншими словами, чого споживачі можуть очікувати від «нового світу» молочного гіганта Vinamilk?

Пан Нгуєн Куанг Трі – виконавчий директор з маркетингу Vinamilk: Липень 2023 року став віхою для потужної реструктуризації Vinamilk завдяки запуску нової ідентичності бренду. На сьогодні майже вся продукція Vinamilk була «оновлена», а також постійно покращується якість, застосовуються нові технології для створення проривів у продуктах. За один рік було впроваджено понад 125 продуктів. Ми прагнемо, щоб споживачі щоразу, коли звертаються до Vinamilk, отримували сюрпризи.

В середньому, у 2024 році, кожні 2 дні Vinamilk виводитиме на ринок новий продукт.

Окрім розробки та виведення на ринок нових продуктів, Vinamilk також комунікує, щоб переконати та спрямувати споживачів у розширенні мети та можливостей творчого використання продуктів, такого як змішування, приготування їжі тощо.

Водночас, просувати персоналізовані продукти для задоволення конкретних харчових потреб споживачів, такі як горіхове молоко з високим вмістом білка, свіже молоко з високим вмістом білка та без лактози, поживне молоко для людей похилого віку, напої з високою поживною цінністю, добавки з гідролізованим колагеном тощо.

Не менш важливим є користувацький досвід як офлайн, так і онлайн. Vinamilk продовжуватиме впроваджувати інновації у способи взаємодії, зв’язку з користувачами на різних платформах, точках мультидотику та персоналізації у більш молодіжний спосіб, привносячи подих сучасного способу життя, але водночас супроводжуючи лояльних споживачів.

Vinamilk постійно запускає нові продукти, охоплюючи широке коло споживачів.

Як національний бренд В'єтнаму та золотий бренд Хошиміна, яке послання Vinamilk щодо розвитку в нову еру?

Пан Нгуєн Куанг Трі – виконавчий директор з маркетингу компанії Vinamilk: Vinamilk завжди ставила собі за мету «турботу» про В’єтнам, який переживає новий розвиток у нову еру.

Ми вважаємо, що кожен має право на доступ до високоякісного харчування світового класу, щоб піклуватися про себе та своїх близьких. Vinamilk прагне пропонувати високоякісні продукти харчування світового класу споживачам у В'єтнамі та будь-де у світі, де ми присутні, незалежно від рівня доходу чи вікової групи.

Цінність брендів також сприятиме загальному національному бренду. Особливо брендів, які здатні бути лідерами та створювати тренди. Я вірю, що в епоху піднесення з'являтиметься більше в'єтнамських брендів, які звертатимуться до світу, будучи не лише сміливими, але й сповненими самобутності.

Якщо ви запитаєте його, які 3 ключові слова потрібно використовувати бізнесу, щоб адаптуватися, впроваджувати інновації та розвиватися сталим чином?

Пан Нгуєн Куанг Трі – виконавчий директор з маркетингу компанії Vinamilk: Три ключові слова, які обрала компанія Vinamilk: Для клієнтів, Завжди прогресивний та Рішучий.

Дякую!

Vinamilk – єдиний «представник» індустрії товарів швидкого попиту (FMCG) у топ-50 найкращих компаній, що котируються на біржі, протягом 12 років поспіль

Джерело: https://baodantoc.vn/vinamilk-mo-dau-nam-2025-voi-cac-loat-giai-thuong-ve-thuong-hieu-doi-moi-sang-tao-1736333025678.htm