مع الترحيب بالوافد الجديد GS25، كيف سيتم تقسيم "فطيرة" البيع بالتجزئة؟

لم تعد شركة Circle K "وحيدة" في قطاع متاجر التجزئة في العاصمة حيث استقبل هذا القطاع من السوق للتو "الوافد الجديد" GS25.

سوق التجزئة أكثر حيوية

في 14 مارس، افتتحت سلسلة متاجر GS25 أول ستة فروع لها في هانوي . قررت هذه السلسلة الكورية التوجه شمالًا بعد أن رسخت مكانتها في سوق مدينة هو تشي منه.

تم إطلاق أول متجر GS25 في السوق الفيتنامية في أوائل يناير 2018، وافتُتح في مدينة هو تشي منه ، في مبنى شاهق بشارع هاي با ترونغ، الحي الأول. وبصفتها سلسلة متاجر بقالة تعمل على مدار الساعة، تقدم GS25 خدماتها للعملاء على مدار الساعة. وحتى الآن، غطت سلسلة متاجر GS25 الجديدة الطرق الرئيسية في مدينة هو تشي منه والعديد من المقاطعات والمدن الأخرى. وعلى وجه الخصوص، خلال التطور المعقد لوباء كوفيد-19 في العديد من المقاطعات والمدن، واجهت العديد من الشركات في نفس القطاع خطر تعليق عملياتها مؤقتًا أو إغلاقها مؤقتًا لتوفير التكاليف. ومع ذلك، اختارت GS25 فيتنام مواصلة تعزيز عملياتها، وافتتحت عددًا كبيرًا من المتاجر في مقاطعات بينه دونغ، وفونغ تاو، ودونغ ناي. حاليًا، تمتلك GS25 أكثر من 200 متجر، معظمها في الجنوب مثل مدينة هو تشي منه، وكان ثو، وبينه دونغ، وبا ريا - فونغ تاو، ودونغ ناي، وتيان جيانج، ...

في حين غادرت العديد من شركات التجزئة الأجنبية العملاقة فيتنام سريعًا بعد فشلها في تحقيق النجاح المأمول، واصلت شركة GS25 العمل والتطور في فيتنام على مدار السنوات السبع الماضية. ووفقًا للخطة، ستفتتح GS25 2500 متجر على مستوى البلاد خلال عشر سنوات. وحتى الآن، وبعد مرور سبع سنوات، ورغم أنها لم تتجاوز 200 متجر إلا أن أدائها الجيد نسبيًا في المقاطعات الجنوبية يُظهر فهمها للسوق وتلبيتها لاحتياجات المستهلكين. ويُظهر توجهها شمالًا وحظيها بترحيب حار في هانوي أن مستقبلها في العاصمة واعدٌ للغاية.

إلى جانب GS25، ألمحت سلسلة متاجر 7-Eleven في وقت سابق من هذا العام إلى خططها لافتتاح فرع في هانوي. وهذه هي المرة الأولى التي تتجه فيها 7-Eleven شمالاً منذ دخولها فيتنام عام 2017. وتمتلك 7-Eleven حاليًا حوالي 80 متجرًا في فيتنام.

سيتم إطلاق GS25 في العاصمة اعتبارًا من 14 مارس 2025 (الصورة: نجوين تشوان)

إذا دخلت سلسلة متاجر 7-Eleven العاصمة قريبًا، فسيكون سوق متاجر البقالة في العاصمة أكثر إثارة من أي وقت مضى. ففي هانوي، لطالما كان متجر Circle K السوق الحصري. تجذب هذه السلسلة من المتاجر الكثير من الشباب بفضل نموذج أعمالها المتواصل على مدار الساعة. لم تعد هذه المتاجر مجرد مكان للتسوق السريع، بل أصبحت أيضًا أماكن لتسجيل الوصول والتجمع وتجربة جديدة للشباب.

يقع "سيركل كي" في مناطق مكتظة بالسكان، وعلى الرغم من صغر مساحته، إلا أنه نجح في توفير الراحة، ليس فقط كمتجر لبيع السلع البسيطة، بل أيضًا كمُواكبٍ سريعٍ لتوجهات استهلاك الشباب. بفضل مطاعمه السريعة التي تُواكب هذا التوجه، وزواياه المُشرقة "للحياة الافتراضية"، ومجموعة متنوعة من السلع، التي تُلبي احتياجات استهلاك الشباب، أصبح "سيركل كي" وجهةً مُفضلةً لدى المستهلكين. علاوةً على ذلك، ولأنه "سوقٌ واحد"، فقد حقق "سيركل كي" نجاحًا كبيرًا في توسيع نطاقه في هانوي. يمتلك "سيركل كي" حاليًا أكثر من 190 متجرًا في هانوي. وفي المنطقة الشمالية، توسع "سيركل كي" أيضًا ليشمل مقاطعات مثل: تاي نغوين، وهونغ ين، وباك نينه ، وهاي فونغ، وكوانغ نينه...

وفقًا للإحصاءات، بحلول عام ٢٠٢٤، سيبلغ عدد متاجر التجزئة في فيتنام حوالي ١٣٧٤ متجرًا، وتتصدر مدينة هو تشي منه السوق. في الواقع، جميع العلامات التجارية المهيمنة على سوق متاجر التجزئة في فيتنام هي علامات تجارية أجنبية.

تُعتبر سيركل كيه اللاعب الأقوى بفضل صدارتها في حصة السوق. من حيث الإيرادات في عام ٢٠٢٣، ستستحوذ سيركل كيه على ٣٨٪ من حصة السوق، تليها ميني ستوب (١٥٪)، وGS25 (١٤٪)، وفاميلي مارت (١٢٪)، وسفن إليفن (٨٪).

وباعتبارها واحدة من أسرع النماذج نمواً بين أشكال البيع بالتجزئة الحديثة في فيتنام، فمن المتوقع أن تضيف متاجر التجزئة 226.4 مليار دولار أمريكي، مع معدل نمو سنوي مركب (CAGR) يتجاوز 13٪ من عام 2023 إلى عام 2028.

هل هي "قصيرة العمر"؟

تحظى متاجر التجزئة، خاصةً ومتاجر البقالة عمومًا، بقبولٍ دائم في فيتنام، نظرًا لجاذبيتها السوقية، وكثافة سكانها الشباب، وارتفاع طلبها على الاستهلاك والتسوق. كما أن ضغوط الحياة اليومية تجعل الاستهلاك السريع والسهل أمرًا شائعًا لدى العديد من المستهلكين الشباب. وهذا ما يجعل متاجر البقالة أكثر رواجًا، مقارنةً بمتاجر السوبر ماركت أو الهايبر ماركت التي تتطلب وقتًا لركن السيارات والتسوق والدفع.

من منظور كلي، سيساعد وجود شركات التجزئة في فيتنام على زيادة استهلاك السلع المحلية وتوفير فرص عمل للعمال. لذلك، تُرحّب فيتنام دائمًا بشركات التجزئة إذا استوفت المتطلبات القانونية.

في الواقع، تُعتبر متاجر التجزئة الصغيرة توجهًا مهمًا لمستقبل تجارة التجزئة. وفي حديثه لمراسلي صحيفة الصناعة والتجارة، صرّح ممثل سلسلة متاجر وين مارت بأنه بحلول عام 2025، يهدف النظام إلى تحديث سلسلة متاجر وين مارت الحالية، وافتتاح مئات متاجر وين مارت+/وين الجديدة في العديد من المحافظات والمدن. وستركز خطة التوسع بشكل خاص على المناطق الحضرية الجديدة، والمناطق السكنية المتطورة، والمناطق الريفية، والضواحي، مما يُمكّن العملاء من الحصول بسهولة على منتجات عالية الجودة بأسعار مستقرة يوميًا.

متاجر WinMart+/WiN هي متاجر بقالة تقع في عمق المناطق السكنية، مما يُسهّل على السكان شراء السلع. لذا، فإنّ سوق متاجر البقالة القادم لن يجذب الشركات الأجنبية فحسب، بل الشركات الفيتنامية أيضًا.

ومع ذلك، لا يزال الدرس المستفاد من رحيل العديد من تجار التجزئة الأجانب من السوق قائمًا. لذلك، في مقابلة مع مراسل صحيفة الصناعة والتجارة، قال الخبير الاقتصادي فو فينه فو، نائب مدير إدارة التجارة السابق في هانوي والرئيس السابق لجمعية هانوي سوبر ماركت، إنه لكي تنجح العلامات التجارية المذكورة أعلاه في فيتنام، يجب عليها أيضًا تهيئة الظروف المناسبة، مثل: الموقع، والحجم، والموارد البشرية... بالإضافة إلى ذلك، يجب عليها استيعاب اتجاهات الاستهلاك المتغيرة باستمرار، وخاصةً المستهلكين الشباب، لتتمكن من العمل في فيتنام على المدى الطويل.

" يتمتع الشعب الفيتنامي بدخل مرتفع بشكل متزايد، واحتياجات استهلاكية عالية، وعادات استهلاكية تركز على الراحة، ويرغب في دمج العديد من الاحتياجات في مكان واحد، على سبيل المثال، التسوق ودفع فواتير الكهرباء والمياه؛ التسوق والترفيه؛ التسوق دون الرغبة في ركن السيارة لفترة طويلة أو بعيدًا جدًا... تحتاج الشركات إلى فهم هذه الاتجاهات الاستهلاكية جيدًا "لترسيخ موطئ قدم ثابت" في السوق الفيتنامية، وعدم ترك اللعبة في سوق التجزئة مجرد لعبة "قصيرة الأجل" - قال السيد فو فينه فو.

وفقًا لمكتب الإحصاء العام، تُقدر مبيعات التجزئة للسلع في عام 2024 بنحو 4,921.7 تريليون دونج، وهو ما يُمثل 77% من إجمالي مبيعات التجزئة للسلع وإيرادات خدمات المستهلك، بزيادة قدرها 8.3% عن العام السابق. وفي عام 2025، من المتوقع أن يرتفع إجمالي مبيعات التجزئة بنسبة مئوية مزدوجة، مما يُسهم في زيادة الناتج المحلي الإجمالي بنسبة 8%.

المصدر: https://congthuong.vn/chao-don-tan-binh-gs25-mieng-banh-ban-le-chia-ra-sao-378479.html