فرصة لإحياء مهنة الصحافة.

تواجه شركات التكنولوجيا الكبرى، مثل فيسبوك وجوجل، انتقادات حادة حاليًا، إذ أصبحت منصاتها مرتعًا خصبًا لانتشار الأخبار الكاذبة والمعلومات المضللة والمحتوى الضار، وهي أمور قد تُلحق الضرر بالمجتمعات بأكملها في المستقبل. بل إن الحقيقة والواقع يُتلاعب بهما من قِبل منصات التواصل الاجتماعي عبر الحيل والخوارزميات لتشجيع المستخدمين على إثارة الجدل وعدم الاستقرار. وفي أوائل ديسمبر/كانون الأول 2023، اتهمت ولاية نيو مكسيكو شركة ميتا، الشركة الأم لفيسبوك، بأنها فضاءٌ لـ"المنحرفين" ذوي النوايا الخبيثة الذين يستهدفون الأطفال.

ستعمل عدة قوانين على قطع "أذرع" شركات التكنولوجيا الكبرى.

لهذا السبب، يُكثّف صانعو السياسات حول العالم تدقيقهم على شركات التكنولوجيا العملاقة. وقد قاد الاتحاد الأوروبي هذه الجهود. ويهدف قانون الخدمات الرقمية للاتحاد الأوروبي، الذي أُقرّ ودخل حيز التنفيذ رسميًا في 1 يناير 2024، إلى السيطرة على المحتوى الضار والمضلل على المنصات التي تضم 45 مليون مستخدم أو أكثر، مثل فيسبوك ويوتيوب وتيك توك. وبموجب هذا القانون، ستواجه المنصات غرامات تصل إلى 6% من إيراداتها العالمية في حال انتهاكها للوائح.

لطالما فرض الاتحاد الأوروبي رقابة صارمة على الاستيلاء غير المصرح به على البيانات الشخصية للمستخدمين من قبل شركات التكنولوجيا الكبرى، وذلك من خلال اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR). وفي سبتمبر/أيلول 2023، غُرِّمت شركة تيك توك بمبلغ 345 مليون يورو لمخالفتها هذه اللائحة. وقبل ذلك، في مايو/أيار 2023، غُرِّمت شركة ميتا بمبلغ 1.2 مليار يورو من قبل الاتحاد الأوروبي لمخالفتها لوائح نقل بيانات المستخدمين إلى الولايات المتحدة. علاوة على ذلك، سنّت أوروبا قانون الأسواق الرقمية (DMA)، وهو أحد أقوى القوانين في العالم التي تهدف إلى الحد من احتكار شركات التكنولوجيا الكبرى.

تنتشر موجة المعارضة لشركات التكنولوجيا الكبرى، مما يخلق فرصة لإحياء الصحافة (الشكل 1). — تتخذ العديد من الدول والمنظمات الدولية إجراءات حاسمة لمعاقبة شركات التكنولوجيا الكبرى على انتهاك حقوق النشر وانتهاكات البيانات الشخصية. (صورة توضيحية: GI)

فيما يتعلق بالمجال المحدد المتمثل في مطالبة شركات التكنولوجيا الكبرى بالدفع مقابل الصحافة، فإلى جانب أستراليا وكندا اللتين طبقتا هذا بالفعل، بدأت العديد من الدول الأخرى في اعتباره وسيلة لحماية صحافتها بشكل مباشر - وبالتالي ليس فقط تعزيز الصحافة عالية الجودة ولكن أيضًا منع انتشار الأخبار الكاذبة والمعلومات المضللة والمحتوى الضار على وسائل التواصل الاجتماعي.

تتركز التوقعات الأكبر في الولايات المتحدة، حيث يُتوقع أن تُفعّل قانون المنافسة والحفاظ على الصحافة (JCPA) في منتصف عام 2024. سيمنح هذا القانون ناشري الأخبار قوة تفاوضية أكبر لإجبار شركات التكنولوجيا العملاقة على دفع مقابل للصحافة. إضافةً إلى ذلك، استمرت محاكمة تاريخية لوزارة العدل الأمريكية ضد جوجل طوال عام 2023، وستُستأنف في عام 2024، بهدف إجبار الشركة الرائدة عالميًا في مجال التكنولوجيا على إنهاء بعض الممارسات الاحتكارية في البحث والإعلان. من المتوقع أن تُعزز هذه المنافسة المتزايدة في السوق قوة الصحافة، إذ سيتعين على شركات التكنولوجيا العملاقة التفاوض مع الصحافة لتحقيق ميزة تنافسية.

كما خططت نيوزيلندا لإصدار تشريع يُلزم شركات التكنولوجيا الكبرى بدفع مقابل الأخبار في أقرب وقت ممكن من عام 2022، ولا تزال تعمل على ذلك. وفي الوقت نفسه، في سبتمبر 2023، صرحت هيئة الإعلام والوسائط المتعددة الماليزية في بيان صحفي عقب اجتماع مع جوجل وميتا، بأن البلاد تناقش إطارًا قانونيًا لإلزام الشركتين التقنيتين بالتفاوض على الشروط التجارية مع وسائل الإعلام.

في تايوان (الصين)، اضطرت جوجل أيضاً إلى الموافقة على صفقة مدتها ثلاث سنوات بقيمة 10 ملايين دولار مع مؤسسات إخبارية، بعد تعرضها لضغوط من جهة تنظيمية مماثلة لتلك الموجودة في أستراليا وكندا. وفي جنوب أفريقيا، يطالب منتدى المحررين الجنوب أفريقيين ورابطة الصحافة الجنوب أفريقية جوجل بتمويل المؤسسات الإخبارية التابعة لهما.

لا يزال الصراع محتدماً بين الصحافة وشركات التكنولوجيا العملاقة في الهند. ففي مطلع عام 2022، اتهمت رابطة ناشري الأخبار الرقمية في الهند شركة جوجل علناً باستغلال هيمنتها على سوق تجميع الأخبار، مما أدى إلى خسارة المؤسسات الإخبارية لعائدات الإعلانات.

شركات التكنولوجيا الكبرى تتعرض لـ"وابل من الغرامات"

بالإضافة إلى تشديد الدول للوائح المتعلقة بشركات التكنولوجيا الكبرى، شهد عام 2023 أيضاً "وابلاً من الغرامات" المفروضة على منصات التكنولوجيا، وخاصة مواقع التواصل الاجتماعي، حيث بلغت العقوبات مليارات الدولارات.

في منتصف ديسمبر 2023، وافقت جوجل على دفع ما يصل إلى 700 مليون دولار لتسوية دعوى قضائية في سان فرانسيسكو تتهمها بممارسات احتكارية في متجر تطبيقاتها "بلاي ستور". كما دفعت جوجل مليارات الدولارات في العديد من الدعاوى القضائية الأخرى المتعلقة بمكافحة الاحتكار وانتهاكات البيانات.

في غضون ذلك، تعرضت شركات ميتا ومايكروسوفت وأوبن إيه آي بشكل متكرر لدعاوى انتهاك حقوق الطبع والنشر المتعلقة بتدريب الذكاء الاصطناعي في عام 2023. حتى أن شركة ميتا غُرمت بمبلغ 5.85 مليون يورو بسبب الإعلان عن المقامرة في إيطاليا في نهاية ديسمبر.

في غضون ذلك، أصبح تطبيق TikTok - وهو منصة تواصل اجتماعي تستخدم حيلًا وخوارزميات وانتهاكات لحقوق النشر ومحتوى مثيرًا للجدل لإدمان المستخدمين - الهدف الأول للحظر والعقوبات المتعلقة بالتكنولوجيا في عام 2023. وقد فرضت العديد من الدول، بما في ذلك فيتنام، حظرًا أو عقوبات أو ضوابط على المحتوى على المنصة.

من الآن فصاعدًا، لن تتمكن شركات التكنولوجيا العملاقة من التصرف دون رادع، مستغلةً البيانات الشخصية بشكل غير قانوني ومنتهكةً حقوق الملكية الفكرية لتحقيق الأرباح بأي ثمن. ومع تراجع نفوذ هذه الشركات، ستتاح للصحافة فرصة التحرر من سيطرة هذه الشركات العملاقة، وربما الازدهار مجددًا. بالطبع، لن تتاح هذه الفرصة إلا للصحافة عالية الجودة التي تلبي متطلبات قرائها المتزايدة التطور.

تحقق شركات التكنولوجيا الكبرى أرباحاً طائلة بفضل الصحافة.

بحسب دراسة أجرتها مبادرة الحوار السياسي (IPD)، بلغت إيرادات جوجل من إعلانات البحث في الولايات المتحدة وحدها حوالي 56 مليار دولار أمريكي في عام 2022. ويُقدّر الباحثون أن عمليات البحث عن المعلومات تُمثّل نحو 50% من إجمالي عمليات البحث، منها 70% عمليات بحث عن الأخبار. وبناءً على ذلك، تُقدّر إيرادات جوجل الإعلانية من المحتوى الإخباري بنحو 20 مليار دولار أمريكي. في المقابل، حقّق فيسبوك ما يقارب 114 مليار دولار أمريكي من الإيرادات الإعلانية عالميًا في عام 2022. وتُشير الدراسة إلى أن مستخدمي فيسبوك يقضون 13.2% من وقتهم على المنصة في مشاهدة المحتوى الإخباري أو التفاعل معه، ما يُقدّر أن المحتوى الإخباري يُدرّ على فيسبوك حوالي 4 مليارات دولار أمريكي سنويًا.