للعام الثالث على التوالي، احتفظت شركة آبل بلقب العلامة التجارية الأكثر قيمة في تصنيف BrandZ الصادر عن شركة Kantar. ومع ذلك، وعلى عكس السنوات السابقة، تُعد هذه المرة الأولى التي تصل فيها قيمة علامة آبل التجارية إلى تريليون دولار.

وعلق مارتن غيريريا - مدير شركة Kantar BrandZ - قائلاً: "مع قيمة علامة تجارية تبلغ تريليون دولار، أظهرت شركة Apple مرونة في مواجهة ظروف السوق الصعبة، مما يبرر سعرها المرتفع ويظهر أن العلامات التجارية المهمة والمميزة والمتميزة هي الأقدر على الصمود في وجه الاضطرابات الاقتصادية العالمية".

aqsfysuf.png
أثبتت علامة آبل التجارية قيمتها بعد تجاوزها تقلبات السوق. الصورة: Adweek

في الواقع، يُعدّ النموّ سمةً رئيسيةً في قائمة كانتار لأكثر العلامات التجارية قيمةً في العالم هذا العام. تقيس كانتار هذا النموّ من خلال الجمع بين تصورات المستهلكين والأداء المالي. وقد شهدت أفضل 100 علامة تجارية قيمةً ارتفاعًا في قيمتها إلى 8.3 تريليون دولار، بزيادة قدرها 20% عن عام 2023.

من بين أفضل عشر علامات تجارية، بما فيها جوجل ومايكروسوفت وأمازون، شهدت شركة تينسنت الصينية وحدها انخفاضًا في قيمتها (4%). احتلت جوجل المرتبة الثانية بقيمة 753 مليار دولار، ومايكروسوفت المرتبة الثالثة بقيمة 713 مليار دولار. وفي خضمّ رواج الذكاء الاصطناعي، ارتفعت قيمة علامة إنفيديا، الشركة المصنّعة لرقائق الذكاء الاصطناعي، بنسبة 178%، لتصعد 18 مركزًا إلى المرتبة السادسة.

وعلق المحلل دان آيفز من شركة ويدبوش للأوراق المالية قائلاً: "أصبحت شركة إنفيديا، بقيادة جينسن هوانغ، 'عراب' الذكاء الاصطناعي ومؤلف ثورة الذكاء الاصطناعي، اسماً مألوفاً الآن لأن رقائق معالجة الرسومات هي النفط والذهب الجديدان في عالم التكنولوجيا".

أعلنت آبل في وقت سابق من هذا الأسبوع عن نظامي التشغيل iOS 18 و iPadOS 18، بالإضافة إلى ميزات الذكاء الاصطناعي الجديدة المسماة "ذكاء آبل"، والتي من المتوقع أن تُحفز دورة جديدة لتحديث أجهزة آيفون لدى العملاء، وأن تُعكس اتجاه انخفاض المبيعات. ووفقًا لشركة الأبحاث "كاونتربوينت"، تُقدم آبل باستمرار منتجات وخدمات تلقى صدىً لدى المستهلكين، مما يُساهم في بناء قاعدة جماهيرية قوية للعلامة التجارية.

ذكرت شركة كانتار أن أبحاثها استندت إلى أكثر من 4.3 مليون مقابلة مع العملاء عبر 532 فئة و21000 علامة تجارية مختلفة في 54 سوقًا.

(بحسب مجلة Adweek)