الترويج للعلامات التجارية الفيتنامية في معرض الخريف 2025: عندما تحكي المنتجات الفيتنامية قصتها الخاصة.

VTV.vn - معرض الخريف 2025 هو أيضًا مكان يمكن للعلامات التجارية الفيتنامية أن تؤكد فيه مكانتها من خلال قصص الإبداع والهوية والتكنولوجيا في رحلتها نحو الاندماج.

تحكي المنتجات الفيتنامية قصصاً من خلال التجربة، وتلامس المشاعر.

يُقام معرض الخريف 2025 في مركز فيتنام للمعارض والمؤتمرات (VEC) في الفترة من 25 أكتوبر إلى 4 نوفمبر، وهو ليس مجرد حدث ترويجي تجاري، بل ارتقى ليصبح حدثًا اقتصاديًا وثقافيًا وطنيًا ضخمًا. وقد استقطب المعرض في يوم افتتاحه عشرات الآلاف من الزوار، ليس فقط بسبب حجمه غير المسبوق، بل أيضًا بفضل الجهود التي تبذلها الشركات الفيتنامية لعرض قصص علاماتها التجارية.

حضر رئيس الوزراء فام مينه تشينه حفل الافتتاح.

في جناح "جوهر فيتنام - ألوان الفصول الأربعة"، يُرشد الزوار في رحلة لاكتشاف ثقافة المنتجات الفيتنامية وإبداعها وابتكاراتها. وعلى عكس صالات العرض الثابتة السابقة، صُمم كل جناح في معرض الخريف 2025 ليكون بمثابة "قصة" نابضة بالحياة، بدءًا من قرى الحرف التقليدية وصولًا إلى الشركات الناشئة في مجال التكنولوجيا الخضراء.

أكد رئيس الوزراء فام مينه تشينه، خلال كلمته في حفل الافتتاح، أن معرض الخريف 2025 ليس مجرد فعالية ترويجية تجارية واسعة النطاق، بل هو أيضاً جسر هام يُسهم في تعزيز اندماج الشركات الفيتنامية في الاقتصاد الدولي، وتبادل الخبرات، واكتساب التكنولوجيا. ويساهم هذا الحدث في دعم الاستهلاك المحلي، ونشر روح الابتكار، وتأكيد القدرات الإنتاجية والعلامات التجارية الفيتنامية في ظل الانتعاش الاقتصادي القوي المتوقع بنهاية عام 2025.

ترك جناح هانوي انطباعًا قويًا من خلال إعادة إحياء رائحة رقائق أرز "مي تري" اللزجة - أحد رموز الخريف في العاصمة - عبر عرضٍ حيٍّ لتغليف رقائق الأرز اللزجة يدويًا على يد الحرفية لي ثي ترويت. لم تقتصر هذه التجربة على الترويج للمنتج فحسب، بل شملت أيضًا تكريم التراث الثقافي. وبالمثل، في "المنصة الحية" بمنطقة الشاي الفيتنامي، تم ربط تراث الشاي بالتجارة الحديثة من خلال عروض تحضير الشاي، مما فتح آفاقًا جديدة أمام الشاي الفيتنامي للارتقاء بمكانته والتقدم على خريطة التصدير العالمية.

في غضون ذلك، استقطبت أجنحة منتجات منظمة التعاون الاقتصادي والتنمية (OCOP) من المقاطعات الجنوبية الغربية الأنظار بفضل نكهات الفواكه المجففة والقهوة النقية والحرف اليدوية المعاد تدويرها الصديقة للبيئة، وكلها مرتبطة بقصة الاقتصاد الدائري وسبل العيش المستدامة للسكان. وأوضح السيد دانغ ترونغ دوان، صاحب علامة دانغ جيا للعود (خانه هوا)، أن جناحهم كان مكتظًا بالزوار منذ اليوم الأول لمعرض خريف 2025، وخاصة السياح الدوليين الذين توقفوا للتعرف على عملية إنتاج العود وأهميته الثقافية والروحية. فبالنسبة لهم، لا يُعد العود مجرد سلعة ثمينة، بل هو تتويج للطبيعة وتفاني سكان خانه هوا - أولئك الذين انخرطوا في هذه الحرفة لأجيال. ويشعرون بفخر كبير عندما يلقى المنتج استحسان المستهلكين، وعندما تنتشر رائحة العود في أرجاء المعرض، لأن كل قطعة خشب، وكل عود عود، يحمل في طياته قصة من الهوية والروح الفيتنامية تصل إلى العالم.

لا يقتصر الأمر على التسوق فحسب، بل يتاح للزوار أيضاً فرصة تجربة أنشطة متنوعة، مثل صناعة الفخار، ونسج الحرير، وتحضير القهوة، وتذوق أشهى المأكولات من مختلف مناطق فيتنام. وقد ساهم هذا النهج، الذي يركز على المشاعر والتفاعل ورواية القصص، في تحويل المنتجات الفيتنامية من سلع جافة ومملة إلى شيء مألوف يثير الفخر الوطني. وقد أعرب العديد من الزبائن عن سعادتهم بسماع قصص أصول هذه المنتجات، بدلاً من التركيز فقط على السعر.

وفي معرض تعليقه على هذا التحول، صرّح السيد تران هو لينه، مدير إدارة تنمية السوق المحلية (وزارة الصناعة والتجارة)، بأن معرض الخريف يُمثّل جهداً تبذله وزارة الصناعة والتجارة لبناء سلسلة من الفعاليات التي تربط العلامات التجارية الفيتنامية بالمستهلكين، ليس فقط لبيع المنتجات، بل أيضاً لنشر القيم الإبداعية وروح الابتكار لدى الشركات الفيتنامية. ويُعدّ هذا المعرض خير دليل على أن المنتجات الفيتنامية جاهزة لاقتحام السوق بجودتها وهويتها وقصتها.

بحسب السيد لينه، شاركت هذا العام العديد من الشركات الناشئة، والشركات التقنية الناشئة، والتعاونيات الزراعية الخضراء، من خلال نماذج العرض الرقمي ومنصات البيع عبر الإنترنت، مما وسّع نطاق التفاعل مع المستهلكين الشباب. بل وتمّ تنظيم "معرض الخريف الرقمي" بالتزامن مع ذلك، حيث تشارك العلامات التجارية، بالتعاون مع المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي، قصصًا مؤثرة وتنشر قيم المنتجات عبر وسائل التواصل الاجتماعي، مما يُشكّل "منصة انطلاق لمئات قصص العلامات التجارية الفيتنامية".

ربط الأسواق – نشر القيمة وتأكيد المكانة العالمية.

لا يقتصر معرض الخريف 2025 على الأنشطة الاستهلاكية فحسب، بل يُعدّ أيضاً منتدى استراتيجياً لترسيخ وتعزيز مكانة العلامة التجارية الوطنية لفيتنام. ويجمع هذا الحدث بين برامج الترويج التجاري وفرص التواصل بين الشركات وأنظمة التوزيع الرئيسية، محلياً ودولياً.

نُظِّمت العديد من ورش العمل المتخصصة، التي استقطبت عددًا كبيرًا من الشركات، ولا سيما ورشتا عمل بعنوان: "التحول الأخضر في إنتاج السلع الاستهلاكية" و"تطبيق التكنولوجيا الرقمية في الترويج للمنتجات الفيتنامية". وعلى وجه الخصوص، ركزت ورشة العمل "تغليف وتصدير العلامات التجارية 2025 - من الاتجاهات إلى التطبيق"، التي نظمتها وكالة ترويج التجارة، على مساعدة الشركات في تحسين قدراتها التصميمية، وتحويل التغليف إلى "سلاح تنافسي فعال" و"لغة علامة تجارية" لغزو أسواق متطلبة كالولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي، حيث يُعد التغليف الأخضر وإمكانية التتبع من المعايير الإلزامية.

من وجهة نظر مهنية، يرى الدكتور دينه ثي هين، الخبير الاقتصادي، أن الشركات الفيتنامية أولت اهتمامًا متزايدًا لسرد قصص العلامات التجارية، وتحسين جودة المنتجات، والتواصل العاطفي مع المستهلكين الشباب. ومع ذلك، للحفاظ على حصتها في السوق المحلية والتوسع دوليًا، تحتاج المنتجات الفيتنامية إلى الثقة واستراتيجية تحديد موقع مُحكمة. وتتمثل أبرز المعوقات الحالية في نقص العلامات التجارية القوية في شريحة المنتجات المتوسطة والعالية الجودة، إلى جانب عدم اكتمال استراتيجية التسويق الدولي والحضور الرقمي بشكل احترافي.

في هذا السياق، يُعد معرض الخريف 2025 خطوة حاسمة في سدّ هذه الثغرات الاستراتيجية. وقد استقطب الحدث مشاركة منصات التجارة الإلكترونية العالمية الرائدة، مثل أمازون، حيث قدّمت أجنحة المعرض استشارات مباشرة للشركات الفيتنامية حول استراتيجية "التحوّل الرقمي - الانطلاق عالميًا"، مما يُظهر التزامًا قويًا بالتكامل.

مع تزايد العولمة، بات الترويج للعلامات التجارية الفيتنامية عبر فعاليات دولية ضرورة ملحة. وقد أقرّ السيد نغوين دين تونغ، نائب رئيس جمعية الفواكه والخضراوات الفيتنامية، صراحةً بأن العلامات التجارية للمنتجات الزراعية الفيتنامية لا تزال ضعيفة، ويعود ذلك أساسًا إلى تشتت الإنتاج وعدم اتساق المعايير. لكن عندما تُحمى المنتجات بعلامات تجارية، يتغير الوضع تمامًا، إذ ترتفع قيمة السلع الفيتنامية وتتاح لها فرصة الوصول إلى أسواق أكثر تطلبًا. ويُعدّ معرض الخريف منصةً مثاليةً للمناطق لعرض منتجاتها ذات القيمة المضافة العالية، ما يُظهر التزامها بالجودة والمعايير المتسقة، وبالتالي بناء الثقة مع المستهلكين المحليين والشركاء الدوليين على حدٍ سواء.

بحسب اللجنة المنظمة، استقبل معرض الخريف 2025 في يوم افتتاحه الأول عشرات الآلاف من الزوار، بمن فيهم وفود دولية عديدة من اليابان وكوريا الجنوبية وسنغافورة وغيرها. وقد أظهرت الأجواء الحيوية والحشود الغفيرة في أجنحة المنتجات المتخصصة والتكنولوجيا ومبادرة "منتج واحد لكل منطقة" (OCOP) وأجنحة المأكولات والثقافة، جاذبية هذا الحدث الوطني البارز. ومن المتوقع أن يستقطب المعرض مئات الآلاف من الزوار يومياً طوال فترة انعقاده، للاستمتاع بالتسوق والتعرف على المعروضات.

معرض الخريف 2025 - إنه أكثر من مجرد حدث للتسوق، إنه تأكيد قوي على أن المنتجات الفيتنامية مستعدة للانطلاق إلى العالم بثقة وإبداع وهوية فريدة، تحكي قصتها من خلال الجودة والخبرة والتكنولوجيا.

المصدر: https://vtv.vn/lan-toa-thuong-hieu-viet-tu-hoi-cho-mua-thu-2025-khi-hang-viet-ke-cau-chuyen-cua-chinh-minh-100251026190249082.htm