نشر العلامات التجارية الفيتنامية من معرض الخريف 2025: عندما تروي المنتجات الفيتنامية قصصها الخاصة

تروي المنتجات الفيتنامية قصصًا من خلال التجارب والمشاعر المؤثرة

يُقام معرض خريف 2025، من 25 أكتوبر إلى 4 نوفمبر في مركز فيتنام للمعارض والمؤتمرات (VEC)، وهو ليس مجرد فعالية ترويجية تجارية، بل ارتقى إلى مستوى الحدث الاقتصادي والثقافي الوطني الأبرز. في اليوم الأول من افتتاحه، استقطب المعرض عشرات الآلاف من الزوار، ليس فقط بفضل حجمه الأكبر على الإطلاق، بل أيضًا بفضل الطريقة التي تسعى بها الشركات الفيتنامية إلى سرد قصص علاماتها التجارية.

Lan tỏa thương hiệu Việt từ Hội chợ Mùa Thu 2025: Khi hàng Việt kể câu chuyện của chính mình - Ảnh 1. — وحضر رئيس الوزراء فام مينه تشينه حفل الافتتاح.

في ركن "جوهر فيتنام - ألوان الفصول الأربعة"، ينطلق الزوار في رحلة لاكتشاف ثقافة المنتجات الفيتنامية وإبداعها وابتكارها. وبخلاف مساحات العرض الثابتة السابقة، صُمم كل جناح في معرض خريف 2025 ليروي قصةً نابضةً بالحياة، بدءًا من القرى الحرفية التقليدية ووصولًا إلى العلامات التجارية الناشئة في مجال التكنولوجيا الخضراء.

Lan tỏa thương hiệu Việt từ Hội chợ Mùa Thu 2025: Khi hàng Việt kể câu chuyện của chính mình - Ảnh 2.

في كلمته خلال حفل الافتتاح، أكد رئيس الوزراء فام مينه تشينه أن معرض خريف 2025 ليس مجرد فعالية واسعة النطاق لترويج التجارة، بل هو أيضًا جسر مهم لمساعدة الشركات الفيتنامية على تعزيز التكامل الاقتصادي الدولي، وتبادل الخبرات، ونقل التكنولوجيا. ويساهم هذا الحدث في تعزيز الاستهلاك المحلي، ونشر روح الابتكار، وتعزيز القدرة الإنتاجية الفيتنامية ومكانتها في سياق الانتعاش الاقتصادي القوي بنهاية عام 2025.

ترك جناح هانوي انطباعًا قويًا عند إحياء رائحة أرز مي تري الأخضر، أحد رموز خريف العاصمة، من خلال عرض لفّ الأرز الأخضر يدويًا على يد الفنانة لي ثي ترويت. لا تقتصر هذه التجربة على الترويج للمنتجات فحسب، بل تُكرّم أيضًا التراث الثقافي. وبالمثل، في "المنصة الحية" بمنطقة الشاي الفيتنامي، يرتبط تراث الشاي بالتجارة الحديثة من خلال عروض صنع الشاي، مما يفتح آفاقًا جديدة للشاي الفيتنامي للارتقاء به والتقدم على خريطة التصدير العالمية.

في هذه الأثناء، جذبت الكشك الذي يعرض منتجات OCOP من محافظات المنطقة الجنوبية الغربية الانتباه بفضل نكهات الفواكه المجففة والقهوة النظيفة والحرف اليدوية المعاد تدويرها الصديقة للبيئة، المرتبطة بقصة الاقتصاد الدائري وسبل العيش المستدامة للشعب. شارك السيد دانج ترونج دوان، مالك العلامة التجارية Dang Gia Agarwood (Khanh Hoa)، أنه في اليوم الأول من معرض الخريف 2025، كان كشكنا دائمًا مزدحمًا بالزوار، وخاصة العديد من الزوار الدوليين الذين توقفوا للتعرف على عملية صنع العود والأهمية الروحية والثقافية للمنتج. بالنسبة لنا، لا يعد العود منتجًا عالي القيمة فحسب، بل هو أيضًا تبلور الطبيعة وجهود شعب خان هوا - الأشخاص الذين ارتبطوا بالمهنة لأجيال عديدة. عندما يرحب المستهلكون بالمنتج، عندما تنتشر رائحة العود في جميع أنحاء مساحة المعرض، فهذا هو أعظم فخر - لأن كل قطعة من الخشب، كل عصا من العود تحمل قصة الهوية والروح الفيتنامية التي تصل إلى العالم.

Lan tỏa thương hiệu Việt từ Hội chợ Mùa Thu 2025: Khi hàng Việt kể câu chuyện của chính mình - Ảnh 3.

لا يقتصر الزوار على التسوق فحسب، بل يختبرون أيضًا تجارب مثل صناعة الفخار، ونسج الحرير، وتحضير القهوة، وتذوق مأكولات من ثلاث مناطق مختلفة. هذا النهج الذي يعتمد على التفاعلات العاطفية ورواية القصص جعل "المنتجات الفيتنامية" لا تقتصر على التقليد، بل أصبحت أقرب، مما يثير الفخر الوطني. أعرب العديد من العملاء عن رغبتهم في سماع قصة منشأ المنتج، بدلًا من التركيز فقط على السعر.

Lan tỏa thương hiệu Việt từ Hội chợ Mùa Thu 2025: Khi hàng Việt kể câu chuyện của chính mình - Ảnh 4.

تعليقًا على هذا التحول، قال السيد تران هو لينه، مدير إدارة إدارة وتنمية السوق المحلية (وزارة الصناعة والتجارة)، إن معرض الخريف هو جهد تبذله وزارة الصناعة والتجارة لبناء سلسلة من الأنشطة التي تربط العلامات التجارية الفيتنامية بالمستهلكين، ليس فقط لبيع المنتجات، بل أيضًا لنشر القيم الإبداعية وروح الابتكار لدى الشركات الفيتنامية. يُعد هذا المعرض خير دليل على أن المنتجات الفيتنامية جاهزة لغزو السوق بجودتها وهويتها وتاريخها الخاص.

وفقًا للسيد لينه، شاركت هذا العام العديد من الشركات الناشئة، وشركات التكنولوجيا الناشئة، والتعاونيات الزراعية الخضراء في نموذج العرض الرقمي، حيث باعت منتجاتها عبر منصات إلكترونية، مما وسّع نطاق تفاعلها مع المستهلكين الشباب. بل وُضع بالتوازي "معرض الخريف الرقمي"، حيث تروي العلامات التجارية، إلى جانب قادة الرأي الرئيسيين (KOLs) وخبراء العلاقات العامة (KOCs)، قصصًا مؤثرة، وتنشر قيم المنتجات عبر منصات التواصل الاجتماعي، مما شكّل "منصة انطلاق لمئات قصص العلامات التجارية الفيتنامية".

ربط السوق – نشر القيمة وتأكيد المكانة العالمية

لا يقتصر معرض خريف 2025 على أنشطة الاستهلاك فحسب، بل يُمثل أيضًا منتدى استراتيجيًا لتعزيز مكانة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية والارتقاء بها. يجمع هذا الحدث برامج الترويج التجاري، ويربط بين الشركات وأنظمة التوزيع الكبرى، محليًا ودوليًا.

نُظِّمت العديد من الندوات المتخصصة، مما جذب عددًا كبيرًا من الشركات، لا سيما: "التحول الأخضر في إنتاج السلع الاستهلاكية" و"تطبيق التكنولوجيا الرقمية في ترويج المنتجات الفيتنامية". وركزت ندوة "التغليف والعلامات التجارية للتصدير 2025 - من التوجه إلى التطبيق" التي نظمتها وكالة ترويج التجارة، على مساعدة الشركات على تحسين قدراتها التصميمية، وتحويل التغليف إلى "سلاح تنافسي صامت" و"لغة العلامة التجارية" لغزو أسواق متطلبة مثل الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي، حيث يُعدّ توجه التغليف الأخضر وشفافية المنشأ معيارًا إلزاميًا.

Lan tỏa thương hiệu Việt từ Hội chợ Mùa Thu 2025: Khi hàng Việt kể câu chuyện của chính mình - Ảnh 5.

من منظور مهني، يرى الخبير الاقتصادي الدكتور دينه ذي هيين أن الشركات الفيتنامية أولت اهتمامًا أكبر لقصص العلامات التجارية، مما أدى إلى تحسين جودة المنتجات والتواصل الوجداني مع المستهلكين الشباب. ومع ذلك، للحفاظ على حصة السوق المحلية والتوسع دوليًا، تحتاج المنتجات الفيتنامية إلى ثقة واستراتيجية منهجية لتحديد المواقع. ولا يزال التحدي الرئيسي اليوم يتمثل في نقص العلامات التجارية القوية في فئة المنتجات المتوسطة إلى الفاخرة، إلى جانب استراتيجية تسويق دولية ومساحة رقمية تفتقر إلى التناغم والاحترافية.

في هذا السياق، يُعد معرض الخريف 2025 خطوةً مهمةً لسد هذه الفجوات الاستراتيجية. وقد استقطب الحدث مشاركةً من منصات التجارة الإلكترونية العالمية الرائدة، مثل أمازون، مع جناحٍ يُقدّم استشاراتٍ مباشرة للشركات الفيتنامية حول استراتيجية "التحول الرقمي - الانطلاق العالمي"، مُظهرًا توجهًا تكامليًا قويًا.

مع توجه العولمة، يُعدّ نشر العلامات التجارية الفيتنامية عبر الفعاليات الدولية أمرًا بالغ الأهمية. وقد أقرّ السيد نجوين دينه تونغ، نائب رئيس جمعية الفواكه والخضروات الفيتنامية، بصراحة بأن العلامة التجارية للمنتجات الزراعية الفيتنامية لا تزال غامضة، ويعود ذلك أساسًا إلى تشتت الإنتاج وعدم تكافؤ المعايير. ولكن عندما تكون المنتجات محمية بالعلامات التجارية، يختلف الوضع: فالمنتجات الفيتنامية تتمتع بأسعار أعلى، وتتاح لها فرصة اختراق الأسواق المتطلبة. ويُعدّ معرض الخريف منصةً مثاليةً للجهات المحلية لعرض منتجات OCOP ذات الاستثمار الجيد، مما يُظهر التزامًا بالجودة والمعايير الموحدة، وبالتالي بناء الثقة لدى كلٍّ من المستهلكين المحليين والشركاء الدوليين.

Lan tỏa thương hiệu Việt từ Hội chợ Mùa Thu 2025: Khi hàng Việt kể câu chuyện của chính mình - Ảnh 6.

وفقًا للجنة المنظمة، استقبل معرض خريف 2025 في اليوم الأول من افتتاحه عشرات الآلاف من الزوار، بمن فيهم العديد من الوفود الدولية من اليابان وكوريا وسنغافورة... وقد أظهرت الأجواء الصاخبة والحشود في أجنحة التخصصات والتكنولوجيا وOCOP والثقافة والمأكولات، الجاذبية الاستثنائية لحدث وطني. ومن المتوقع أن يستقبل المعرض مئات الآلاف من الزوار يوميًا طوال فترة المعرض للزيارة والتسوق وتجربة كل ما هو جديد.

معرض الخريف 2025 - أكثر من مجرد حدث تسوق، إنه تأكيد قوي على أن البضائع الفيتنامية جاهزة للخروج إلى العالم بثقة وإبداع وهوية فريدة، وتحكي قصتها من خلال الجودة والخبرة والتكنولوجيا.

المصدر: https://vtv.vn/lan-toa-thuong-hieu-viet-tu-hoi-cho-mua-thu-2025-khi-hang-viet-ke-cau-chuyen-cua-chinh-minh-100251026190249082.htm