تتمتع فيتنام بخارطة طريق عظيمة وفخورة لنمو العلامة التجارية الوطنية.

في 11 أكتوبر، في منتدى التنمية المستدامة والغزو العالمي الذي نظمته Brand Finance بالتعاون مع Vietnam Brand Purpose، أكد السيد أليكس هايج، الرئيس التنفيذي لشركة Brand Finance Asia - Pacific ، أن فيتنام هي نقطة مضيئة في تطوير قيمة العلامة التجارية الوطنية على مدى العقد الماضي. [إعلان 1]

في السنوات الأخيرة، أظهر معدل النمو السنوي للعلامات التجارية الفيتنامية علامات التباطؤ. (المصدر: بلومبرج)

وقال الرئيس التنفيذي لشركة Brand Finance Asia- Pacific إن قيمة العلامة التجارية للعلامات التجارية الفيتنامية نمت دائمًا بمعدل مركب على مدى السنوات العشر الماضية بمعدل متوسط ​​قدره 26٪، وهو أعلى بكثير من إندونيسيا (8٪) وسنغافورة (7٪) وماليزيا (3٪).

وقال أليكس هايج "إن هذا مسار نمو رائع ومثير للفخر".

ومع ذلك، في السنوات الأخيرة، أظهر معدل النمو السنوي للعلامات التجارية الفيتنامية علامات تباطؤ، من 39% في عام 2019 إلى 14% هذا العام.

ويعتقد السيد أليكس أنه من أجل استمرار نمو هذا العدد، يتعين على الشركات الفيتنامية التركيز على بناء قيمة العلامة التجارية والتوسع في السوق الدولية. وفي الوقت نفسه، تعزيز الاستدامة في كافة المجالات لبناء سمعة الشركة.

وأضاف أن "موضوع الاستدامة يكتسب أهمية متزايدة بالنسبة للعملاء، وخاصة المستهلكين الأصغر سنا".

وفي منتدى التنمية المستدامة، غزو العالم، أقرت السيدة تران توي تري، المؤسس المشارك والمستشار الأول لشركة Vietnam Brand Purpose، بأن فيتنام دولة ذات اقتصاد مفتوح، وعرضة للعديد من التأثيرات الناجمة عن المخاطر والتقلبات في العالم من حيث الاقتصاد والسياسة والاجتماعية والكوارث الطبيعية والأوبئة، وسوف تواجه منافسة شرسة من العلامات التجارية العالمية وتأثيرات تغير المناخ.

ولذلك، تحتاج الشركات الفيتنامية إلى المثابرة والمرونة والابتكار حتى تتمكن من التطور بقوة وبشكل مستدام.

المصدر: https://baoquocte.vn/viet-nam-co-lo-trinh-tang-truong-thuong-hieu-quoc-gia-tuyet-voi-va-day-tu-hao-289749.html