Příběh autorských práv k televizním seriálům olympijských her v roce 2024 v jihovýchodní Asii

(Dan Tri) - Podle oznámení Organizačního výboru (OV) pařížských olympijských her v roce 2024 vlastní autorská práva k vysílání programů souvisejících s letošní olympiádou 9 zemí jihovýchodní Asie.

Země jihovýchodní Asie vlastní vysílací práva pro olympijské hry v roce 2024

Devět zemí vlastní vysílací práva na olympijské hry 2024 v Paříži v jihovýchodní Asii, včetně Bruneje, Kambodže, Indonésie, Malajsie, Myanmaru, Filipín, Singapuru, Thajska a Východního Timoru. Pouze dvě země v tomto regionu nevlastní vysílací práva na letošní letní olympijské hry, a to Vietnam a Laos. Způsob, jakým země jihovýchodní Asie vlastní vysílací práva na olympijské hry, není stejný. V některých zemích je pouze jedna stanice, která kupuje všechna autorská práva, ale v jiných je mnoho stanic, které se o vysílací práva na území jejich země dělí. Radio Television Brunei kupuje veškerá vysílací práva na olympijské hry v této zemi. Podobně v Kambodži patří vysílací práva společnosti CNT (Cambodian Television Network).

Pařížské olympijské hry byly vysílány v devíti zemích jihovýchodní Asie (Foto: Reuters).

Způsob nákupu vysílacích práv pro olympijské hry v zemích jihovýchodní Asie se také liší. Většina míst nakupuje vysílací práva pro olympijské hry v Paříži 2024 přímo od distributora, s výjimkou kambodžské CNT, která kupuje tranzitní balíček od CBS. Pro Východní Timor používají nejjednodušší balíček, stačí sledovat televizi na Olympics.com. V Malajsii, Thajsku a na Filipínách se o vysílací práva pro olympijské hry v Paříži 2024 (což znamená sdílení peněz z nákupu autorských práv) dělí mnoho různých stanic.

Některé země kupují autorská práva přímo od distribuční jednotky autorizované pařížskými olympijskými hrami, zatímco jiné je kupují od jiných stanic a drží si distribuční práva (Foto: Reuters).

V Malajsii si tři televizní stanice, Astro, Unifi TV a RTM, společně zakoupily vysílací práva pro olympijské hry konané ve Francii. Vysílací čas, způsob využití doprovodných programů a reklama na značky těchto stanic jsou rozděleny podle jejich příspěvku k výše uvedenému balíčku autorských práv. Podobně i na Filipínách si vysílací práva společně zakoupily tři stanice, včetně Cignal TV, PLDT a Smart. Budou mít také dohodu o rozdělení vysílacích práv a vysílacího rozsahu na různých platformách (TV, mobilní zařízení...) v závislosti na výši příspěvku a silných stránkách každé stanice.

Kombinace veřejného a soukromého

Jen v Thajsku, zemi s vysoce rozvinutým sektorem placené televize, existuje 6 různých stanic (AIS, TrueVision, T Sport 7, MCOT, 7HD a PPTV), které společně vlastní vysílací práva pro olympijské hry v Paříži v roce 2024 s finanční podporou Thajského sportovního úřadu (SAT).

Většina obyvatel jihovýchodní Asie si dramatické soutěže na olympiádě užila, s výjimkou obyvatel Vietnamu a Laosu (Foto: Reuters).

Tyto stanice patří do Asociace placené televize v zemi zlatých pagod. Před olympiádou spolu vedly mnoho diskusí, než dosáhly dohody o společném odkupu autorských práv. V Myanmaru a Singapuru se však o odkup vysílacích práv uchází pouze jedna jednotka v každé zemi. Velké korporace v každé z výše uvedených zemí se ucházejí o odkup a poté je podle poptávky převádějí na státní jednotky. V Myanmaru se uchází o odkup vysílacích práv z olympijských her v Paříži v roce 2024 soukromá ekonomická skupina Forever Group a poté se o ně podělí s celostátní stanicí a místními stanicemi v nouzi (samozřejmě poté, co se tyto stanice dohodnou se společností Forever Group).

Rozdělení autorských práv k vysílání závisí na dohodě mezi stranami (Foto: Reuters).

V Singapuru autorská práva koupil mediální gigant Mediacorp. Na rozdíl od Forever Group v Myanmaru je Mediacorp mediální skupinou vlastněnou singapurskou vládou , takže sdílení vysílacích práv na celém území Lvího ostrova bude jednodušší.

Cena vysílacích práv na olympiádu je mnohem nižší než na mistrovství světa.

V současné době je k dispozici jen velmi málo informací o nákupní ceně vysílacích práv pro olympijské hry ze zemí jihovýchodní Asie. Tato cena však nemusí být příliš vysoká, protože celková cena vysílacích práv pro olympijské hry v Paříži 2024 je pouze 750 milionů eur (přibližně 20 500 miliard VND) pro zhruba 200 zemí a teritorií po celém světě . Toto číslo je mnohem nižší než miliardy eur v hodnotě vysílacích práv pro finále mistrovství světa nebo Eura. Prodejní cena je nižší, takže s největší pravděpodobností bude nižší i kupní cena.

Vysílací práva na olympiádu 2024 jsou levnější než vysílací práva na mistrovství světa ve fotbale 2022 (Foto: Reuters).

Samozřejmě není vyloučeno, že lidnaté země s velkým ekonomickým potenciálem v jihovýchodní Asii, jako je Indonésie, Filipíny a Thajsko, budou muset koupit více vysílacích práv pro pařížskou olympiádu 2024 než země s malou populací a slabým ekonomickým potenciálem, jako je Brunej, Východní Timor nebo Kambodža (toto rozdělení je podobné rozdělení televizních práv na mistrovství světa a Eura). Jednou z mála zemí, která oznámila částku vynaloženou na nákup vysílacích práv pro pařížskou olympiádu 2024 v jihovýchodní Asii, je Thajsko. V Thajsku byla cena olympijských vysílacích práv zakoupena za 400 milionů bahtů (asi 284 miliard VND, tedy více než 11,2 milionu USD). Tato cena je mnohem nižší než částka téměř 1 000 miliard VND, kterou Thajsko utratilo za vlastnictví vysílacích práv pro mistrovství světa 2022, které kdysi v jihovýchodní Asii vyvolalo rozruch. Jak bylo analyzováno, trh v Thajsku je velmi velký, bohatý na potenciál s téměř 70 miliony lidí, kteří poměrně rychle bohatnou. Tento trh je potenciální nejen kvůli velkému počtu televizních diváků, ale také proto, že je snadné prodávat reklamy, což snadno přiláká značky k vkládání reklam mezi vysílací časy olympijských soutěží.

Olympijské hry nejsou jen o fotbale, ale i o mnoha dalších velmi atraktivních sportech (Foto: Reuters).

Indonésie zatím neoznámila výši peněz vynaložených na nákup vysílacích práv pro letošní olympijské hry, ale je jisté, že částka bude mnohem nižší než částka více než 1 100 miliard VND, kterou utratila za nákup vysílacích práv pro mistrovství světa ve fotbale 2022 (Indonésie má 280 milionů obyvatel, ekonomiku s HDP patří mezi 20 nejlepších na světě). Ve Vietnamu se objevily informace, že partner nabídl prodej olympijských vysílacích práv domácí společnosti zabývající se autorskými právy na sport za desítky milionů USD (asi 250 miliard VND), ale domácí společnost tento poplatek považovala za drahý, takže si jej nekoupila. Navíc, na rozdíl od fotbalu na mistrovství světa nebo Eura, se některé televizní stanice ve Vietnamu také obávají, že atraktivita většiny olympijských sportů není pro vietnamské publikum vysoká.

Vysílatelé a mediální kanály vysílající olympijské hry v jihovýchodní Asii : Brunej: Radio Television Brunei (RTB) Kambodža: Cambodian Television Network (CTN) Indonésie: Emtek (SCTV, Moji, Nex Parabola, Vidio) Malajsie: Astro, Unifi TV, RTM Myanmar: Forever Group Filipíny: Cignal TV, PLDT, Smart Singapur: Mediacorp Thajsko: AIS, TrueVisions, T Sport 7, MCOT, 7HD, PPTV Východní Timor: Olympics.com

Dantri.com.vn

Zdroj: https://dantri.com.vn/the-thao/cau-chuyen-ban-quyen-truyen-hinh-olympic-2024-tai-dong-nam-a-20240802012157589.htm