Aeon plant, die Zahl der Hypermärkte in Vietnam auf 100 Geschäfte zu erhöhen.

Aeon, Japans größter Einzelhandelskonzern, plant, die Zahl seiner Hypermärkte und Kaufhäuser in Vietnam bis 2030 von 12 auf rund 100 Geschäfte zu erhöhen.

Die Menschen kommen nach Aeon Long Bien, um Spaß zu haben und einzukaufen. (Foto: Tran Viet/VNA)

Die Zeitung Nikkei berichtete, dass Aeon – Japans größte Einzelhandelsgruppe – plant, die Zahl der Hypermärkte, auch bekannt als „Super Supermarket (SSM)“ und General Merchandise Stores (GMS), die das Unternehmen in Vietnam betreibt, von 12 (Stand: Februar 2025) auf etwa 100 Geschäfte bis 2030 zu erhöhen.

Ein weiterer großer japanischer Konzern, Sumitomo, plant ebenfalls die Eröffnung von Supermärkten in Vietnam, und zwar mit einer Rate von etwa zehn Filialen pro Jahr.

Mit einer Bevölkerung von über 100 Millionen Menschen, darunter einem hohen Anteil junger Menschen, ist Vietnam ein Verbrauchermarkt in Südostasien, für den ein starkes Wachstum erwartet wird, und viele ausländische Unternehmen entwickeln in Vietnam Geschäftsplattformen.

Im Januar 2025 eröffnete Aeon in der Hauptstadt Hanoi den Gemischtwarenladen Aeon Xuan Thuy. Das Gebäude befindet sich in einem Entwicklungsgebiet mit vielen Büros, Schulen usw. und liegt in der Nähe der neu eröffneten U-Bahn-Station. Aeon Xuan Thuy betreibt vom ersten bis zum dritten Stock des vierstöckigen Gebäudes einen Großmarkt und bietet neben einem Lebensmittelsupermarkt auch Kosmetika, Möbel, Kleidung und viele weitere Artikel an.

Allein der von Aeon betriebene Snackbereich umfasst 1.620 Quadratmeter und übertrifft damit die durchschnittliche Verkaufsfläche japanischer Supermärkte (laut Japan Supermarket Association 1.366 Quadratmeter) bei weitem. Allein im dritten Stock stehen 450 Sitzplätze zur Verfügung, an denen Kunden Fertiggerichte genießen können.

Darüber hinaus möchte Aeon das SSM-Ladenmodell – eine Kombination aus Lebensmittelsupermarkt und GMS – erweitern, das einen Lebensmittelsupermarkt mit einem Food Court und einer Kosmetiktheke kombiniert. Das Besondere daran ist, dass die Gerichte sehr vielfältig sind, wie Sushi, Ramen, frittierte Gerichte, Bento, Brot … und die meisten Fertiggerichte direkt im Laden zubereitet werden.

Seit Ende Februar 2025 betreibt Aeon in Vietnam 12 GMS-Läden (darunter 3 separate SSM-Läden) und 36 Lebensmittelsupermärkte (darunter City Mart-Läden, die sich vollständig im Besitz von AEON befinden).

Furusawa Yasuyuki, Generaldirektor von Aeon Vietnam, sagte: „Um mit Konkurrenten wie Central, einer großen Einzelhandelsgruppe in Thailand, auf Augenhöhe konkurrieren zu können, müssen wir bis etwa 2030 100 GMS- und SSM-Standorte erreichen.“ Auch für kleine Geschäfte wie Lebensmittelsupermärkte erwägt Aeon, auf etwa 200 Filialen zu expandieren.

Unterdessen plant die Sumitomo Group, ihre Lebensmittelsupermarktkette Fuji Mart – die in Zusammenarbeit mit der vietnamesischen BRG Group entstanden ist – von derzeit 20 auf 50 Filialen bis 2028 zu erweitern. Für den Betrieb der Filialen wird die Gruppe das Know-how von Summit nutzen – einer Lebensmittelsupermarktkette, die Sumitomo hauptsächlich in Tokio betreibt – mit dem Ziel, Lagerengpässe zu minimieren und die Frische der Produkte streng zu kontrollieren.

Fuji Mart-Präsident Obama Yuji betonte: „Obwohl wir ein japanischer Supermarkt sind, richten wir uns an Vietnamesen. Während wir mit frischen Lebensmitteln um Kunden in traditionellen Märkten konkurrieren, heben wir uns mit Fertiggerichten und Backwaren von lokalen Supermärkten ab.“ Ende 2011 hatte das Unternehmen nur wenige Filialen in Vietnam, seit 2012 expandiert es jedoch.

Laut Angaben von Aeon machen verarbeitete Lebensmittel und Backwaren in japanischen Geschäften 13 % des gesamten Lebensmittelumsatzes aus, in Vietnam liegt dieser Anteil jedoch bei bis zu 20 %.

Im Supermarkt Xuan Thuy in Hanoi lag der Anteil verarbeiteter Lebensmittel bei fast 30 % (von der Eröffnung im Januar bis Anfang März). Dies zeigt, dass die vietnamesischen Verbraucher hohe Erwartungen an verarbeitete Lebensmittel in japanischen Supermärkten haben.

Generaldirektor Furusawa erläuterte verarbeitete Lebensmittel in Supermärkten und sagte, dass es in Vietnam eine Form der Unterhaltung sei, wenn die ganze Familie gemeinsam einkaufen gehe, jeder sein Lieblingsessen aussuche und dann gemeinsam esse. Daher liege die Chance, auf dem vietnamesischen Markt erfolgreich zu sein, nicht nur im bloßen Einkauf von Lebensmitteln, sondern auch in der Schaffung von Mehrwert in Form von kulinarischen und unterhaltsamen Erlebnissen.

Quelle: https://baobinhphuoc.com.vn/news/4/172402/aeon-co-ke-hoach-tang-so-luong-dai-sieu-thi-tai-viet-nam-len-100-cua-hang