Aeon plant, die Anzahl der Hypermärkte in Vietnam auf 100 Filialen zu erhöhen.

Die Menschen kommen zum Vergnügen und zum Einkaufen ins Aeon Long Bien. (Foto: Tran Viet/VNA)

Die Nikkei-Zeitung berichtete, dass Aeon, Japans größter Einzelhandelskonzern, plant, die Anzahl der Hypermärkte, auch bekannt als „Super Supermarket (SSM)“, und der allgemeinen Warenhäuser (GMS), die das Unternehmen in Vietnam betreibt, von 12 (Stand Februar 2025) auf etwa 100 Filialen bis 2030 zu erhöhen.

Ein weiterer großer japanischer Konzern, Sumitomo, plant ebenfalls die Eröffnung von Supermärkten in Vietnam, und zwar mit einer Rate von etwa 10 Filialen pro Jahr.

Mit einer Bevölkerung von über 100 Millionen Menschen, darunter ein hoher Anteil junger Menschen, ist Vietnam ein Konsummarkt, der in Südostasien voraussichtlich stark wachsen wird, und viele ausländische Unternehmen entwickeln Geschäftsplattformen in Vietnam.

Im Januar 2025 eröffnete Aeon in der Hauptstadt Hanoi ein Warenhaus namens Aeon Xuan Thuy. Das Gebäude befindet sich in einem aufstrebenden Viertel mit vielen Büros, Schulen und anderen Einrichtungen, in der Nähe des neu eröffneten Bahnhofs. Aeon Xuan Thuy betreibt die ersten drei Etagen des vierstöckigen Gebäudes als GMS (General Media Store) und bietet neben einem Lebensmittel-Supermarkt auch Kosmetikartikel, Möbel, Kleidung und vieles mehr an.

Allein der von Aeon betriebene Snackbereich umfasst 1.620 Quadratmeter und übertrifft damit die durchschnittliche Verkaufsfläche japanischer Supermärkte (1.366 Quadratmeter laut Japanischer Supermarktvereinigung) deutlich. Im dritten Stock befinden sich allein 450 Sitzplätze, an denen Kunden zubereitete Speisen genießen können.

Darüber hinaus plant Aeon den Ausbau des SSM-Filialkonzepts – einer Kombination aus Supermarkt und Lebensmittelgeschäft, bestehend aus Supermarkt, Food -Court und Kosmetikabteilung. Das Besondere daran ist die große Vielfalt an Gerichten wie Sushi, Ramen, Frittiertem, Bento, Brot und vielem mehr. Die meisten Fertiggerichte werden direkt im Laden zubereitet.

Zum Ende Februar 2025 betreibt Aeon in Vietnam 12 GMS-Filialen (darunter 3 separate SSM-Filialen) und 36 Lebensmittelsupermärkte (einschließlich der hundertprozentigen Tochtergesellschaft von Aeon, City Mart).

Herr Furusawa Yasuyuki, Generaldirektor von Aeon Vietnam, sagte: „Um mit Konkurrenten wie Central – einem großen Einzelhandelskonzern in Thailand – gleichziehen zu können, müssen wir bis etwa 2030 100 GMS- und SSM-Standorte anstreben.“ Auch im Bereich kleinerer Geschäfte wie Lebensmittelsupermärkte erwägt Aeon eine Expansion auf rund 200 Filialen.

Die Sumitomo Group plant unterdessen, ihre Lebensmittel-Supermarktkette Fuji Mart, die in Partnerschaft mit der vietnamesischen BRG Group entwickelt wurde, von derzeit 20 Filialen bis 2028 auf 50 Filialen auszubauen. Die Gruppe wird das Know-how von Summit, einer Lebensmittel-Supermarktkette, die Sumitomo hauptsächlich in Tokio betreibt, für den Betrieb der Filialen nutzen, mit dem Ziel, Warenengpässe zu minimieren und die Frische der Produkte streng zu kontrollieren.

Der Präsident von Fuji Mart, Obama Yuji, betonte: „Obwohl wir ein japanischer Supermarkt sind, richten wir uns gezielt an die vietnamesische Bevölkerung. Wir konkurrieren mit Kunden traditioneller Märkte, indem wir frische Lebensmittel anbieten, und differenzieren uns gleichzeitig von lokalen Supermärkten durch verarbeitete Lebensmittel und Backwaren.“ Ende 2011 besaß das Unternehmen nur wenige Filialen in Vietnam, expandiert aber seit 2012 kontinuierlich.

Laut Daten von Aeon machen verarbeitete Lebensmittel und Backwaren 13 % des gesamten Lebensmittelumsatzes in japanischen Geschäften aus, in Vietnam liegt dieser Anteil jedoch bei bis zu 20 %.

Im Supermarkt Xuan Thuy in Hanoi erreichte der Anteil der verkauften verarbeiteten Lebensmittel fast 30 % (von der Eröffnung im Januar bis Anfang März), was zeigt, dass die vietnamesischen Verbraucher hohe Erwartungen an verarbeitete Lebensmittel in japanischen Supermärkten haben.

Generaldirektor Furusawa erklärte zum Thema Fertigprodukte in Supermärkten, dass es in Vietnam ein geselliges Beisammensein sei, wenn die ganze Familie gemeinsam einkauft, sich jeder sein Lieblingsessen aussucht und anschließend zusammen isst. Daher liege der Erfolg auf dem vietnamesischen Markt nicht allein im Einkauf von Lebensmitteln, sondern in der Schaffung von Mehrwert durch kulinarische und unterhaltsame Erlebnisse.

Quelle: https://baobinhphuoc.com.vn/news/4/172402/aeon-co-ke-hoach-tang-so-luong-dai-sieu-thi-tai-viet-nam-len-100-cua-hang