Verpackung: Die „Markensprache“ vietnamesischer Produkte

(Chinhphu.vn) - Laut dem Leiter der Agentur für Handelsförderung (Ministerium für Industrie und Handel) ist die Verpackung heutzutage nicht nur eine "Hülle", sondern eine "Markensprache", die die Geschichte, das Engagement und die Vision des Unternehmens widerspiegelt.

Herr Le Hoang Tai, stellvertretender Direktor der Handelsförderungsagentur ( Ministerium für Industrie und Handel ): Verpackungen sind heute nicht nur eine „Hülle“, sondern eine „Markensprache“, die die Geschichte, das Engagement und die Vision des Unternehmens widerspiegelt. – Foto: VGP/Vu Phong

Am Morgen des 29. Oktober veranstaltete die Agentur für Handelsförderung (Ministerium für Industrie und Handel) im Rahmen der ersten Herbstmesse 2025 den Workshop „Verpackungs- und Exportmarken 2025 – Vom Trend zur Umsetzung“.

Herr Le Hoang Tai, stellvertretender Direktor der Agentur für Handelsförderung (Ministerium für Industrie und Handel), leitete den Workshop und betonte, dass vietnamesische Waren im Kontext der tiefgreifenden Integration in über 200 globalen Märkten präsent sind. Damit sich vietnamesische Produkte jedoch behaupten und international erfolgreich sein können, müssen neben Qualitätsfaktoren auch Verpackung und Markenbildung besondere Beachtung finden – zwei Schlüsselfaktoren, um Wert zu vermitteln und sich in den Augen internationaler Konsumenten von anderen abzuheben.

Er ist überzeugt, dass Verpackungen heutzutage nicht nur eine „Hülle“, sondern eine „Markensprache“ sind, die die Geschichte, das Engagement und die Vision des Unternehmens widerspiegelt. Ein anspruchsvolles, kreatives, umweltfreundliches und kulturell angemessenes Verpackungsdesign kann den Wert von Exportprodukten um 10 bis 30 % steigern.

Herr Tai wies daher auf drei wichtige Verpackungstrends hin: Erstens, umweltfreundliche Verpackungen und nachhaltige Entwicklung. Wichtige Märkte wie die EU, die USA, Japan und Südkorea haben die Vorschriften für umweltfreundliche Verpackungen verschärft und Unternehmen damit gezwungen, sich an umweltfreundlichen Lieferketten zu beteiligen.

Zweitens: Verpackungen digitalisieren, Rückverfolgbarkeit ermöglichen und Verbraucher über QR-Codes und digitale Plattformen vernetzen.

Drittens ist die Verpackung eng mit der Markenstrategie verknüpft, bei der die Konsumenten nicht nur das Produkt, sondern auch den Wert und das Erlebnis kaufen.

Herr Tai erklärte, dass vietnamesische Unternehmen dank ihrer starken Design- und Druckkapazitäten sowie ihrer jungen Fachkräfte beste Chancen auf einen Durchbruch hätten. Die Handelsförderungsagentur werde die Unternehmen weiterhin durch verstärkte Beratung, Schulungen und Unterstützung bei der Umstellung ihrer Verpackungen auf umweltfreundliche Standards begleiten und so die Entwicklung nachhaltiger Exportmarken fördern.

„Von der Entwicklung bis zur Umsetzung ist es ein langer Weg, der Ausdauer und Zusammenarbeit erfordert. Wenn Staat, Unternehmen und Organisationen an einem Strang ziehen, kann die vietnamesische Verpackungsindustrie ganz neue Höhen erreichen und positiv zum nationalen Markenimage und zum Exportwachstum beitragen“, betonte Herr Tai.

Der Workshop wurde organisiert, um Unternehmen dabei zu helfen, Verpackungsdesigntrends zu verstehen und Marken zu entwickeln, die mit nachhaltigen Exporten, Umweltstandards, Transparenz und den Anforderungen internationaler Märkte in Verbindung stehen. Das Programm umfasste vier ausführliche Diskussionsrunden, die Markenexperten sowie Vertreter aus der Produktions- und Exportbranche zusammenbrachten.

Die Session 1 „Verpackungs- und Exportmarkentrends 2025“ konzentriert sich auf Themen wie: Trends bei umweltfreundlichen Verpackungen, Herkunftstransparenz, ESG; Neue Standards wichtiger Märkte wie der USA und der EU; Erfahrungen mit der Umstellung von Verpackungen zur Steigerung des Exportwachstums.

Die zweite Sitzung „Verpackung – Eine stille Wettbewerbswaffe“ umfasst folgende Inhalte: Einfluss der Verpackung auf das Kaufverhalten, Verpackungsdesign zur Erfüllung von Exportstandards und Hindernisse, die es vietnamesischen Produkten erschweren, in das globale Einzelhandelssystem einzusteigen.

Session 3 „Verpackung und Marketing: Markenstorytelling“ dreht sich um Storytelling-Techniken im Verpackungsbereich, von Bildern, Slogans und QR/AR-Codes bis hin zur Entwicklung von Markengeschichten für jeden spezifischen Exportmarkt.

Session 4 „Aufbau einer nachhaltigen Exportmarke“ konzentriert sich auf langfristige Strategien der internationalen Markenentwicklung, einschließlich Methoden zum Aufbau einer einheitlichen Identität, Optimierung von Design, Druck und Marketing...

Anh Tho

Quelle: https://baochinhphu.vn/bao-bi-ngon-ngu-thuong-hieu-cua-san-pham-viet-102251029112154401.htm