Als eine der nationalen Marken, die seit fast 50 Jahren mit dem Leben der vietnamesischen Verbraucher verbunden ist, bleibt die Ong Tho-Milch von Vinamilk mit ihrer Premiumqualität und ständigen Innovation, die mit den Verbrauchertrends Schritt hält, für Verbraucher aller Generationen attraktiv.
Erstklassiger Geschmack und gleichbleibende Qualität
Ông Thọ Kondensmilch gibt es seit den 70er Jahren und ist seit jeher ein fester Bestandteil der Küche vieler vietnamesischer Familien. Für viele Menschen ist sie ein Ausdruck von Zuneigung und Liebe. In schwierigen Zeiten oder bei Krankheit schenken sich die Menschen damit gegenseitig süße Geschenke – im wörtlichen wie im übertragenen Sinne.
Ông Thọ-Milch ist nicht einfach nur ein Lebensmittel oder Getränk, sondern ein Zeugnis der Kindheit. Sie ist ein Zeugnis für Eltern, die ihren Kindern von den alten Zeiten erzählen, als es viele Engpässe gab. Sie ist eine Tasse heiße, duftende Milch voller Nährstoffe für Kinder von damals und ein legendäres, in Milch getauchtes Brot, das bis heute von vielen Generationen Vietnamesen geliebt wird. Sie ist eines der Lebensmittel, das mit den Veränderungen des Landes eine starke Vitalität mit sich bringt.
Ong Tho ist eines der ersten beiden vietnamesischen Milchprodukte, die mit 3 Sternen ausgezeichnet wurden – der höchsten Stufe des renommierten Superior Taste Award.
Der Geschmack der Ông Thọ-Milch erobert nicht nur den heimischen Markt, sondern beeindruckt auch Verbraucher rund um den Globus , wie die renommierten internationalen Auszeichnungen für die Qualität des Produkts belegen. So überzeugte Ông Thọ im vergangenen Juni weltweit führende Experten und wurde neben der Vinamilk Super Nut 9-Nuss-Milch als eines der ersten beiden vietnamesischen Milchprodukte mit 3 Sternen ausgezeichnet – der höchsten Stufe des Superior Taste Award. Ähnlich wie Michelin gilt der Superior Taste Award (die Auszeichnung für „Premium-Geschmack“) in der Nahrungsmittel- und Getränkebranche als Garant für Produktqualität und Geschmack.
Innovativ, um mit Trends Schritt zu halten und den Markt anzuführen
Ong Tho gilt als traditionsreiches Nationalprodukt und präsentiert sich in seiner Kundenansprache stets jugendlich und dynamisch, indem es durch ständige Kreativität und Innovation mit den Trends Schritt hält. In jüngster Zeit ist die Marke weiterhin Vorreiter bei der Einführung von Kondensmilchprodukten mit zwei völlig neuen Geschmacksrichtungen: Schokolade und Erdbeere.
Mit einer Formel, die zarte, duftende Milch mit reichhaltigem Schokoladen- oder süßem Erdbeergeschmack verbindet, eignet sich das Produkt für die Zubereitung von Getränken wie Eis, Smoothies oder als Beilage zu bekannten Gerichten wie Flan, Obstsalat, Brot, Pfannkuchen usw. Es bietet ein anderes, neues, köstliches und attraktives Erlebnis. Die praktische Tube erleichtert die Anwendung und Aufbewahrung.
Herr Tho hat gerade zwei völlig neue Geschmacksrichtungen „auf den Markt gebracht“: Schokolade und Erdbeere, und verspricht damit einen neuen Knaller für die nationale Marke.
Kurz nach ihrer Markteinführung stießen die beiden neuen Produkte von Vinamilk bei den Verbrauchern, insbesondere bei jungen Menschen, auf positive Resonanz. Dies zeigt, dass das Unternehmen viel Aufwand in die Forschung und Entwicklung von Produkten investiert hat, um die Generation Z als nächste treue Kundschaft zu gewinnen.
„Mit 50 Jahren erreicht man im Leben eines Menschen das mittlere Alter. Ong Tho ist als Marke stets bestrebt, Innovationen zu entwickeln und sich ständig zu verbessern – vom Design über den Geschmack bis hin zur Art und Weise, wie die Markenbotschaft und -geschichte vermittelt wird. So wird den immer vielfältigeren und sich ständig ändernden Bedürfnissen der vietnamesischen Nutzer im Laufe der Jahre gerecht“, sagte Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director von Vinamilk.
Neben dem Geschmack, der neue Verbrauchertrends aufgreift, zeugt die Kondensmilch von Ông Thọ auch von Innovationsgeist und Kreativität, um das Markenimage zu „verjüngen“ und junge Menschen anzusprechen. Die diesjährige Kommunikationskampagne der Marke „Museum of ther (poetry)“ hat in der Online-Community für Furore gesorgt, indem sie Kindheitserinnerungen der Generation 6x-9x in jugendlicher, moderner Sprache wiederbelebte. Dadurch hat die Kampagne die Herzen der jungen Generation Z und 9x berührt.
Mit jugendlicher und moderner Sprache und Ausdrucksweise weckt die Kampagne „Das Museum der Jugend“ auf geschickte Weise emotionale Erinnerungen bei den Verbrauchern mit Ông Thọ-Milchpackungen.
Bei den jüngsten YouTube Works Awards wurde die Kampagne in den Top 3 der „Best of Vietnam“-Kommunikationskampagnen ausgezeichnet: Gold Award – Kommunikationskampagne, die mehrere Formate nutzt, um die effektivste Geschichte zu vermitteln (Lang und Kurz), Silver Award – Kommunikationskampagne mit der besten Zusammenarbeit zwischen Marken und Influencern (Collaborator).
Zuvor wurde diese Kampagne auch im Rahmen der BSI Awards, organisiert von Buzzmetrics – einem Mitglied der YouNet Group, einem führenden Unternehmen im Bereich Social Media-Messung und -Forschung (Social Listening), mit dem Silver Award für die „Kreativste Content-Kampagne des Jahres“ ausgezeichnet.
Ong Tho ist eine der wichtigsten Marken und hat dazu beigetragen, dass Vinamilk seit vielen Jahren in Folge den inländischen Markt für Kondensmilch anführt. Die Produktionskapazität für Kondensmilch beträgt bis zu fast 15.000 Tonnen pro Monat (entspricht 1,3 Millionen Dosen Milch pro Tag). Laut dem Kantar Brand Foot Print 2023-Bericht behauptet Ong Tho weiterhin seine Position als eine der fünf beliebtesten Marken in der vietnamesischen Milch- und Milchproduktbranche.
Ong Tho ist eines der Schlüsselprodukte von Vinamilk.
Darüber hinaus ist Ông Thọ-Kondensmilch seit 2003 ein starkes Exportprodukt von Vinamilk. Bislang ist das Produkt in 35 Ländern und Regionen erhältlich, darunter auch in bekannten Märkten mit strengen Qualitätsanforderungen wie Japan und Korea. Der Gesamtexportumsatz beträgt rund 243 Millionen US-Dollar.
PV
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