Dringender Bedarf an einer Standardisierung der Marken für handwerkliche Produkte

Dies war der Inhalt des Workshops „Beratung zur Sensibilisierung für den Aufbau internationaler Standardmarken für Kunsthandwerksprodukte“, der am 3. Dezember von der Vietnam Craft Village Association in Zusammenarbeit mit Einheiten des Ministeriums für Industrie und Handel und dem Volkskomitee der Provinz Bac Ninh organisiert wurde.

Konferenzszene. Foto: Nguyen Van

In seinem Vortrag auf dem Workshop betonte Trinh Quoc Dat, Vorsitzender des Verbandes der vietnamesischen Handwerksdörfer, dass Markenbildung nicht nur den Wert steigert, sondern auch den Zugang zu Supermärkten, E-Commerce-Plattformen und internationalen Einzelhandelsketten ermöglicht. Dadurch werden die Produktion stabilisiert, das Einkommen der Beschäftigten erhöht und die ländliche Wirtschaftsentwicklung gefördert. Insbesondere bei identitätsstarken Produktlinien wie Holzmöbeln, Perlmuttintarsien und Lackarbeiten trägt Markenbildung zudem dazu bei, traditionelle Kultur zu bewahren, Produktfälschungen vorzubeugen und den guten Ruf der Handwerksdörfer zu wahren.

Vietnam verfügt derzeit über mehr als 300 Dörfer, die sich auf das Holzhandwerk spezialisiert haben, und fast 1.000 Handwerksbetriebe, die Hunderttausende von Arbeitskräften anziehen. Im Jahr 2024 wird der Exportumsatz von Holzmöbeln und Kunsthandwerk über 15 Milliarden US-Dollar erreichen, wodurch Vietnam zu den fünf größten Holzproduktexportländern der Welt gehören wird. Die meisten Produkte tragen jedoch nach wie vor ausländische Marken, weisen eintönige Designs auf, genießen wenig Markenbekanntheit und erfüllen nicht vollständig die Standards für legale Holzherkunft und Umweltzertifizierung – die in der EU, den USA und Japan verpflichtend sind.

Teilnehmer des Workshops „Beratung zur Sensibilisierung für den Aufbau international standardisierter Marken für Kunsthandwerksprodukte“. Foto: Nguyen Van

Im Workshop wurden Meinungen diskutiert, Erfahrungen ausgetauscht und Schwierigkeiten beim Markenaufbau für Kunsthandwerksprodukte gelöst. Die Kunsthandwerkerin Nguyen Thi Hoa, Präsidentin des Unternehmerinnenverbands Bac Ninh, erklärte, eine Marke sei mehr als nur ein Logo; sie erzähle eine kulturelle Geschichte durch die Produkte. Gleichzeitig lobte sie das Modell, Kunsthandwerksmarken mit Erlebnistourismus zu verknüpfen – ein Ansatz, in dem Thailand, Indonesien und Japan sehr erfolgreich sind.

In Hanoi gibt es über 1.300 Kunsthandwerksdörfer, von denen 300 touristisches Potenzial besitzen und somit große Vorteile für die Entwicklung von Marken bieten, die mit Kultur und Erlebnissen verbunden sind. Die Kunsthandwerkerin Nguyen Thi Hoi aus dem Lackkunstdorf Ha Thai erklärte, dass ihr Dorf ein Modell unter dem Motto „Ein Reiseziel – viele Erlebnisse“ entwickelt. Ziel ist es, bis 2030 ein einzigartiges Reiseziel für Lackkunst zu werden und Touristen, Studierende und Forscher gleichermaßen anzusprechen. Nguyen Thi Hoi schlug außerdem vor, dass der Staat den Schutz der kollektiven Marke „Ha Thai Lack“ unterstützt, in ein Erlebniszentrum nach internationalen Standards investiert, Schulungen in Marketing, Design und E-Commerce für Kunsthandwerker anbietet und die Vernetzung zwischen Unternehmen, Managementagenturen und Kunsthandwerksdörfern fördert.

Ein Vertreter des Ministeriums für Industrie und Handel der Provinz Bac Ninh erklärte, dass eine Marke im Integrationsprozess nicht nur ein Name oder ein Logo sei, sondern ein Bekenntnis zu Qualität, kulturellen Werten und Wettbewerbsvorteilen darstelle. Daher schlug das Ministerium eine Reihe von Schlüssellösungen vor, darunter die Standardisierung des Markenidentitätssystems, die Unterstützung von Unternehmen bei der Erfüllung internationaler Standards (ISO, FSC, CE, FDA usw.), Transparenz der Herkunft, Schutz des geistigen Eigentums sowie die Verknüpfung von Marken mit Tourismus und Kultur, digitaler Transformation und grenzüberschreitendem E-Commerce.

Quelle: https://hanoimoi.vn/cap-thiet-chuan-hoa-thuong-hieu-san-pham-thu-cong-my-nghe-725534.html