Anfang Mai 2024 sorgten Stray Kids für Furore, als sie als erste K-Pop-Gruppe mit allen Mitgliedern auf dem roten Teppich der Met Gala – dem extravagantesten Modeevent der Welt – in Outfits des Modehauses Tommy Hilfiger erschienen.
Tatsächlich ist Stray Kids nur einer von immer mehr K-Pop-Stars, die von den weltweit führenden Luxusmarken als deren Repräsentanten ausgewählt werden.
Zuvor sorgten hochkarätige Kooperationen weltweit oft für große Begeisterung bei Modebegeisterten: Rosé (Blackpink) wurde Markenbotschafterin für YSL, Jungkook (BTS) war das Gesicht von Calvin Klein und Jennie (Blackpink) erlangte Berühmtheit durch ihren Spitznamen „Human Chanel“.
Laut SCMP wurden im vergangenen Jahr rund 30 K-Pop-Stars zu neuen Markenbotschaftern für renommierte Modemarken wie Versace und Dior ernannt.
Inzwischen wurden in den letzten zwei Monaten Lisa von Blackpink, Jin von BTS und Karina von Aespa als Markenbotschafterinnen für Louis Vuitton, Gucci bzw. Prada vorgestellt.
Designer Tommy Hilfiger äußerte sich auf der Met Gala vor der New Yorker Fashion Week in diesem Monat zur Zusammenarbeit mit Stray Kids: „Wir haben eigens das Label ‚Tommy Hilfiger with Stray Kids‘ kreiert, und sie waren begeistert, wir waren begeistert, und ich denke, dies wird als eines der aufregendsten Projekte in die Geschichte eingehen, die wir je realisiert haben.“
Der Designer betonte außerdem, dass seine Marke dank des Einflusses männlicher Idole aus Südkorea zu den meistdiskutierten Marken auf dem Met Ball gehöre.
Alison Bringe, Marketingdirektorin des Daten- und Technologieunternehmens Launchmetrics, erklärt, warum Luxusmarken zunehmend an K-Pop-Stars interessiert sind: „Künstler haben ihre eigenen Fangemeinden aufgebaut. Wenn Marken mit K-Pop-Stars zusammenarbeiten, erhalten sie nicht nur mediale Aufmerksamkeit für die Kooperation, sondern auch Zugang zu einer riesigen bestehenden Anhängerschaft.“
„Und weil es verschiedene Stimmen gibt, die K-Pop-Stars unterstützen, erzielt dies eine unglaubliche Medienwirkung, die deutlich höher ist als die von westlichen Stars“, fuhr Alison fort.
Laut dem Bericht von Launchmetrics zur Pariser Herrenmodewoche Frühjahr/Sommer 2025 belegte Südkorea den dritten Platz der einflussreichsten Regionen, vor allem aufgrund der Präsenz von K-Pop-Künstlern. Diese Stars stehen bei großen Modeveranstaltungen oft im Mittelpunkt und ziehen großes Interesse von Fans und Medien auf sich.
Lily, Mitglied der K-Pop-Girlgroup NMIXX und Markenbotschafterin für Loewe, betonte die Wechselbeziehung zwischen K-Pop und Mode: „Wenn man sich K-Pop-Fans ansieht, wird deutlich, dass sie die Mitglieder mögen, aber auch den Glamour und Charme der Idole. Jede Gruppe hat ihren eigenen, einzigartigen Stil.“
„Mode ist sehr wichtig für K-Pop, und K-Pop ist auch sehr wichtig für Mode“, bekräftigte das weibliche Idol.
Dieser Trend zur Zusammenarbeit beschränkt sich jedoch nicht auf Produktwerbung. K-Pop-Stars haben zunehmend Einfluss auf die Gestaltung globaler Modetrends.
Dank ihrer Medienpräsenz und ihrer riesigen Fangemeinde entwickeln sich K-Pop-Künstler zunehmend zu idealen Markenbotschaftern für Luxusmodemarken. Diese Kombination bringt nicht nur wirtschaftliche Vorteile, sondern trägt auch dazu bei, die koreanische Kultur weltweit zu fördern und gleichzeitig neue, einzigartige Modetrends zu kreieren.
Da die Grenzen zwischen Musik und Mode immer mehr verschwimmen, ist es vorhersehbar, dass die Beziehung zwischen K-Pop und Luxusmode in Zukunft noch stärker werden wird, was viele Möglichkeiten für kreative und bahnbrechende Kooperationen in beiden Bereichen eröffnen wird.
Quelle: https://laodong.vn/thoi-trang/cu-bat-tay-dat-gia-giua-thoi-trang-xa-xi-va-sao-kpop-1393532.ldo
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