Positionierung und Aufbau der Tourismusmarke Ha Giang.

Ha Giang liegt in der mittleren und gebirgigen Region Nordvietnams und hat sich in den letzten Jahren zu einem aufstrebenden Touristenziel entwickelt, das mit seinen einzigartigen kulturellen und natürlichen Werten, allen voran dem Dong Van Karst Plateau Global Geopark, sowohl inländische als auch internationale Touristen anzieht.

Einige touristische Ziele, Bilder und Marken aus Ha Giang gewinnen zunehmend an internationaler Bekanntheit. Laut dem stellvertretenden Minister für Kultur, Sport und Tourismus, Ta Quang Dong, spiegelt sich die touristische Ausrichtung der Provinz Ha Giang im Provinzentwicklungsplan für den Zeitraum 2021 bis 2030 mit einer Vision bis 2050 wider. Ha Giang setzt dabei auf die Nutzung von Kultur zur Tourismusentwicklung und umgekehrt, mit dem Ziel, den Tourismus professionell, effizient, umweltfreundlich und nachhaltig zu einem wichtigen Wirtschaftszweig auszubauen.

„Wir benötigen ein vielfältiges Produktangebot, das die einzigartigen Merkmale der Provinz widerspiegelt, um nachhaltige, umweltfreundliche Produkte zu entwickeln. Ha Giang muss künftig die Verbindungen zu den anderen Provinzen der Region und zu China stärken, damit die beiden Nachbarländer einen Touristenaustausch ermöglichen können. Wir brauchen engere Beziehungen und mehr Möglichkeiten, das Image von Ha Giang im Besonderen sowie das Image der Menschen und des Landes Vietnam im Allgemeinen zu präsentieren und zu fördern, um starke Verbindungen zu knüpfen und neue Kundengruppen zu gewinnen“, sagte Herr Ta Quang Dong.

In zwei Diskussionsrunden tauschten Tourismusexperten ihre Ansichten aus.

Im Rahmen des Workshops fanden zwei Diskussionsrunden zu folgenden Themen statt: Runde 1: „Positionierung und Aufbau der Tourismusmarke der Provinz Ha Giang“. Runde 2: „Management und Weiterentwicklung der Tourismusmarke Ha Giang“. Ziel der Diskussionen war es, Lösungen für die Positionierung der Tourismusmarke Ha Giang zu finden, Tourismusförderungsmaßnahmen professionell, modern, zielgerichtet und effektiv zu gestalten, die Wettbewerbsfähigkeit des Tourismus in Ha Giang zu steigern und eine nachhaltige Entwicklung zu fördern.

Dr. Vu Nam (Fakultät für Tourismus und Gastgewerbe – Nationale Wirtschaftsuniversität) ist überzeugt, dass eine Markenpositionierungsstrategie für die Provinz Ha Giang von entscheidender Bedeutung ist und in naher Zukunft umgesetzt werden muss: „Zunächst ist eine Markenentwicklungsstrategie erforderlich. Bei der Markenpositionierung muss sich Ha Giang auf zwei Dinge konzentrieren. Erstens auf den einzigartigen Wert von Ha Giang im Vergleich zu anderen Reisezielen und Wettbewerbern, darunter Konkurrenten in der Nordwestregion, im nördlichen Mittelgebirge und in den Bergen Vietnams sowie internationale Wettbewerber mit ähnlichen Reisezielen. Zweitens muss Ha Giang bei der Produktentwicklung ein einzigartiges Erlebnis für Touristen schaffen, das sie zum Kauf der Produkte animiert und es uns ermöglicht, diese zu einem höheren Preis zu verkaufen und so im Vergleich zu anderen Reisezielen wettbewerbsfähig zu sein.“

Überblick über die Konferenz

Dr. Vo Tri Thanh, Direktor des Instituts für Strategische Marken- und Wettbewerbsforschung, erkannte das einzigartige Potenzial und die Ressourcenvorteile von Ha Giang und bekräftigte, dass der Tourismus in Ha Giang in naher Zukunft ein starkes und bahnbrechendes Entwicklungspotenzial besitzt: „Wenn wir unsere seltenen und wertvollen Alleinstellungsmerkmale nutzen, kombiniert mit rein menschengemachten Faktoren und Innovationen in Institutionen, Investitionen, dem Geschäftsumfeld und den Verfahren, dann wird Ha Giang einen Quantensprung machen und einen tiefgreifenden Wandel vollziehen können. Die Transformation im Tourismus wird nicht nur 7–8 %, sondern durchaus 15–20 % betragen, und Ha Giang wird nicht nur im Tourismus stark sein, sondern sich auch durch die Tourismusbranche weiterentwickeln.“

Laut Tourismusexperten und Forschern ist die Positionierung und der Aufbau einer Tourismusmarke ein wichtiger Aspekt des aktuellen Tourismusmanagements in der Provinz Ha Giang. Dies erfordert eine systematische Vorgehensweise mit eingehender Recherche, um die Kernwerte, das Image und die Produkte des Reiseziels zu identifizieren.

Um dies jedoch korrekt und systematisch umzusetzen, bedarf es bei der Positionierung und dem Aufbau einer Tourismusmarke der Beteiligung vieler Interessengruppen, wie z. B. Unternehmen, lokale Gemeinschaften, Organisationen und Einzelpersonen, die touristische Dienstleistungen anbieten, sowie derjenigen, die von den touristischen Aktivitäten in Ha Giang profitieren, und nicht allein der Verantwortung der lokalen Regierung.

Quelle: https://vov.vn/du-lich/dinh-vi-va-xay-dung-thuong-hieu-du-lich-cho-tinh-ha-giang-post1086005.vov