Vietnamesische Produkte in ausländische Supermarktketten einführen: Von der Kontaktaufnahme bis zur Eroberung

Handelsverbindungsveranstaltungen wie die Vietnamese Goods Week bei AEON, Wumart und Costco öffnen die Tür für vietnamesische Waren, tiefer in die globale Einzelhandelskette vorzudringen.

Rhythmus verbinden von modernen Handelsförderungsveranstaltungen

Die am 4. Dezember im AEON MALL Binh Tan in Ho-Chi-Minh -Stadt eröffnete Woche der Handelsvernetzung und Präsentation vietnamesischer Produkte im Vertriebsnetz von AEON Vietnam ist eine herausragende Handelsförderungsmaßnahme. Sie bietet vietnamesischen Unternehmen direkte Möglichkeiten, sich den Standards internationaler Einzelhandelsketten anzunähern. Das Programm wird von ITPC in Zusammenarbeit mit AEON Vietnam als Teil einer jährlichen Veranstaltungsreihe zur Unterstützung von Unternehmen beim Zugang zu modernen Vertriebskanälen organisiert.

Handelsverbindungswoche und Raum für die Einführung vietnamesischer Produkte im Vertriebssystem von AEON Vietnam im Jahr 2025

Laut Herrn Takeuchi Takashi, stellvertretendem Generaldirektor der AEON-Niederlassung in Vietnam, verfolgt AEON seit seinem Markteintritt in Vietnam im Jahr 2011 und der Eröffnung des ersten Zentrums im Jahr 2014 eine Entwicklungsstrategie, die auf die Verbesserung der Lebensqualität der Bevölkerung abzielt. Bis 2030 will AEON sein Geschäftsvolumen in Vietnam verdreifachen. Im Sinne der Nachhaltigkeit versteht sich AEON als Bindeglied zwischen Herstellern und Kunden und unterstützt vietnamesische Unternehmen dabei, ihre Wettbewerbsfähigkeit zu steigern und den Standards internationaler Vertriebsketten gerecht zu werden.

Die diesjährige Veranstaltung fand auf einer Fläche von 114.000 m² in der AEON MALL Binh Tan statt. Anhand der Auswahlkriterien erhielt das Organisationskomitee 162 Bewerbungen und wählte 40 Unternehmen aus, die Produkte aus verschiedenen Branchen präsentierten: verarbeitete Lebensmittel, Agrarprodukte, Bioprodukte, regionale Spezialitäten usw. Alle Produkte wurden nach Kriterien wie Sicherheit, Qualität, Innovation und traditionellen Werten ausgewählt und entsprechen den modernen Konsumtrends.

Für viele Unternehmen ist dies nicht nur ein Ausstellungsraum, sondern auch eine Plattform, um internationale Standards und Verbraucherpräferenzen kennenzulernen. Ein Vertreter von Pulls Coffee Co., Ltd. erklärte, dass das Unternehmen hauptsächlich im Großhandel tätig ist und seine Produkte über ein Netzwerk von inländischen Cafés vertreibt. Um die Verbraucher direkt zu erreichen, nimmt Pulls Coffee aktiv an Marketingveranstaltungen wie dem Programm bei AEON teil. Dort werden Produkte vorgestellt, Verbraucherpräferenzen beobachtet und insbesondere der direkte Austausch mit Vertriebspartnern gepflegt, um technische Standards zu aktualisieren und die Produktionsprozesse an die Marktnachfrage anzupassen.

Im Rahmen der Veranstaltung vom 4. bis 7. Dezember nahmen über 100 vietnamesische Unternehmen an Beratungsgesprächen mit dem Leiter der Produktlinie von AEON Vietnam teil und erhielten Tipps zu technischen Standards und professionellen Vertriebsstrategien. Dies ist ein wichtiger Schritt zur Vorbereitung, um nicht nur den Inlandsmarkt zu erweitern, sondern auch den Export nach Japan – einem der anspruchsvollsten Märkte weltweit – voranzutreiben.

Erweiterung des Netzwerks, um vietnamesische Waren in ausländische Vertriebssysteme einzuführen

Nicht nur Japan, auch der chinesische Markt öffnet sich durch offizielle Werbemaßnahmen weiter. Am 29. November 2025 organisierte das vietnamesische Handelsbüro in China gemeinsam mit der Wumart Group und Goodfarmer den „Tag der vietnamesischen Produkte in China und das vietnamesische Obstfestival“ in den Wumart-Filialen in Peking. Die Veranstaltung ist Teil einer Reihe von Programmen, die das gemeinsame Bewusstsein der Führungskräfte beider Länder für die Förderung der bilateralen Handelskooperation stärken und gleichzeitig das Projekt „Förderung der direkten Beteiligung vietnamesischer Unternehmen an ausländischen Vertriebsnetzen bis 2030“ umsetzen sollen.

An der Veranstaltung nahmen der vietnamesische Botschafter in China, Pham Thanh Binh, Vertreter von Wumart und Goodfarmer sowie von zehn vietnamesischen und zahlreichen chinesischen Unternehmen und Handelsverbänden teil. Dutzende vietnamesische Marken wie Trung Nguyen, TH True Milk, Sao Thai Duong, Savanest Khanh Hoa , IMEX News und VihaMark präsentierten eine Vielzahl von Produkten: Vogelnestsuppe, Kaffee, frisches und getrocknetes Obst, Getränke, Cashewnüsse, Süßigkeiten und Reis. Die direkte Präsentation in Supermärkten ermöglicht es chinesischen Konsumenten, die Qualität und den Geschmack vietnamesischer Produkte besser kennenzulernen, wodurch das Bewusstsein für die Marke geschärft und die Kaufkraft gesteigert wird.

Die Präsenz bei Wumart dient nicht nur der Markenwerbung, sondern soll Unternehmen auch dazu anregen, die Vorlieben des 1,4 Milliarden Menschen umfassenden Marktes zu verstehen und zu bedienen. Dies ist eine wichtige Grundlage für Unternehmen, ihre Technologie kontinuierlich zu verbessern, Produkte weiterzuentwickeln und ihr Portfolio zu diversifizieren, um den hohen Anforderungen internationaler Vertriebssysteme gerecht zu werden.

Parallel dazu organisiert das vietnamesische Handelsbüro in China das „Vietnam-China-Geschäftsverbindungsprogramm“, das einen Raum für den direkten Austausch zwischen vietnamesischen Unternehmen und Käufern, Vertriebssystemen und Branchenverbänden schafft. Diese praxisorientierte Maßnahme hilft Unternehmen, ihre Marktpräsenz in China zu stärken – einem Markt, auf dem vietnamesische Produkte bei erfolgreicher Etablierung des heimischen Vertriebssystems ein bemerkenswertes Wachstum erzielen können.

Ein Paradebeispiel für den Erfolg vietnamesischer Produkte im internationalen Einzelhandel ist die Chilisauce CHIN-SU. Das Produkt von Masan Consumer ist seit Oktober 2025 offiziell in den Regalen der US-amerikanischen Supermarktkette Costco erhältlich, nachdem es die strengen Managementstandards dieses Marktes erfüllt hat. Die sorgfältig entwickelte Rezeptur, der strenge Produktionsprozess und die moderne Verpackung tragen maßgeblich dazu bei, dass CHIN-SU einen starken Eindruck hinterlässt und sich zu einer beliebten Sauce bei vielen amerikanischen Restaurantbesuchern entwickelt hat.

CHIN-SU spricht nicht nur die im Ausland lebende vietnamesische Community an, sondern wird auch von amerikanischen Konsumenten als geschmackvolle „scharfe Sauce nach vietnamesischer Art“ geschätzt. Die Verbreitung in den sozialen Medien, insbesondere unter jungen Menschen, zeigt den Einfluss vietnamesischer Produkte, wenn sie zum richtigen Zeitpunkt und auf die richtige Weise in ausländische Vertriebssysteme eingeführt werden.

Von den Handelskooperationsveranstaltungen von AEON und Wumart bis hin zum Auftritt von CHIN-SU bei Costco ist deutlich zu erkennen, dass die Einfuhr vietnamesischer Waren in ausländische Supermarktketten keine zufällige Angelegenheit mehr ist, sondern sich zu einem systematischen strategischen Prozess entwickelt hat, der auf Standards, Qualität und unternehmerischer Initiative basiert.

Quelle: https://congthuong.vn/dua-hang-viet-vao-chuoi-sieu-thi-nuoc-ngoai-tu-ket-noi-den-chinh-phuc-433456.html