Bilder und Symbole in Produkte und Dienstleistungen einbringen: Die Schönheit der Heimat verbreiten

BAC NINH – Viele Unternehmen der Provinz nutzen heutzutage Bilder von historischen Stätten, Sehenswürdigkeiten und bekannten Symbolen der Handwerksdörfer, um ihre Produkte mit den Kunden zu verbinden. Dies bringt einen doppelten Nutzen: Zum einen stärkt es die Markenidentität, zum anderen trägt es zur Förderung und Verbreitung der Kultur und des Images der Heimatregion Bac Ninh bei.

Kultur hilft dabei, die Marke zu positionieren

Jadify ist eine Premium-Geschenkmarke mit starkem kulturellem und persönlichem Bezug, gegründet mit dem Ziel, „vietnamesische Geschichten durch jedes Geschenk zu erzählen“. Frau Tran Hai Ngoc (Gemeinde Tien Du), eine der Gründerinnen von Jadify, erklärte: „Als Kind von Bac Ninh bin ich sehr stolz auf das kulturelle Erbe meiner Heimat. Aus diesem Grund habe ich die Idee der ‚Schönheit von Bac Ninh‘ für das Design der Jadify-Thermosbecher umgesetzt. Dementsprechend sind die Jadify-Thermosflaschen, -Becher und -Gläser mit sechs markanten Symbolen von Bac Ninh graviert: Dong-Ho-Malereien, das Töpferdorf Phu Lang, der Do-Tempel, der Ba-Chua-Kho-Tempel, die Dau-Pagode und Quan Ho, der auf einem Boot singt – mit feinen und realistischen Strichen. Diese Motive ergeben ein Miniaturbild von Bac Ninh, voller Poesie und Identität.“

Die Kunden erfreuen sich an Eis am Stiel in Form von Reliquien des Do-Tempels.

In der Designphase arbeitete das Jadify-Team mit Künstlern der Universität der Schönen Künste ( Ho-Chi-Minh -Stadt) zusammen, um die Sehenswürdigkeiten, Handwerksdörfer und typischen Symbole von Bac Ninh zu erforschen und per Hand zu skizzieren. Anschließend wurde das Design digitalisiert und per UV-Druck auf die Produktoberfläche aufgebracht. Die Artikel wurden schließlich in einer einheitlichen Geschenkbox verpackt, der eine Postkarte mit Erläuterungen zu den einzelnen Motiven beiliegt. „Jedes Mal, wenn Kunden das Produkt in den Händen halten, berühren sie die Geschichten von Bac Ninh, wo Kunst, Spiritualität und Volkserinnerungen ineinanderfließen“, erklärte Frau Ngoc.

Inspiriert von der Kultur und Küche der Quan-Ho-Region – der Heimat der Gründer – hat sich das Nhe Café zu einem beliebten Ziel für viele Gäste entwickelt, die einen ruhigen Ort suchen, der den Charme der ländlichen Gegend von Kinh Bac widerspiegelt. Die Kaffeekette ist derzeit mit fünf Filialen in den Stadtbezirken Yen Dung, Bac Giang , Kinh Bac und Tu Son vertreten. Besonders hervorzuheben ist das Nhe Café im Stadtbezirk Tu Son mit seinem geschwungenen Dach, das an die Dächer der Gemeinschaftshäuser des Dorfes Dinh Bang erinnert. Der Boden des Cafés ist dem „Grünen Steinweg“ des Dorfes Phu Luu – der Heimat der Schriftstellerin Kim Lan – nachempfunden. Decke und Beleuchtung sind mit Diep-Papier verziert, dem Rohmaterial der Dong-Ho-Volksmalerei. Neben der kreativen Raumgestaltung spiegelt sich die Kinh-Bac-Kultur auch in der Speise- und Getränkekarte des Nhe Cafés wider, wie beispielsweise in den Namen der Gerichte: Chieu Den Do, Morning Kinh Bac, Coconut Xiem Phu The, Tran Chau Phu The (in Anlehnung an den berühmten Phu-The-Kuchen), Lychee Tea (mit Zutaten aus Luc-Ngan-Litschis)... Darüber hinaus organisiert das Nhe Café regelmäßig Aktivitäten wie Quan-Ho-Gesangsabende, Wasserpuppentheater und Töpferkurse...

Herr Nguyen Dinh Minh, Gründer der Café-Kette Nhe, sagte: „Mit Stolz, aus der Region Kinh Bac zu stammen, möchten wir die kulturelle Geschichte erzählen und die traditionelle Essenz bewahren. Wir hoffen, dass die kleinen Details im Raum und die Namen der Getränke bei den Kunden die Liebe zu ihrer Heimat Bac Ninh wecken.“

Bewahrung traditioneller Werte

Neben Jadify und dem Café Nhe haben viele Privatpersonen und Unternehmen die typischen kulturellen Merkmale von Kinh Bac aufgegriffen: Die Designerin Thach Linh integrierte sie in ihre Kollektion von Ao Dai und Abendkleidern für die Modenschau „Tinh hoa Kinh Bac“; die Marke Cong ca phe nutzte traditionelles Tonspielzeug aus dem Dorf Ho (Bezirk Thuan Thanh), um die Botschaft „Cong erzählt die Geschichte Vietnams“ fortzuführen; die Eiscrememarke Gelato Stick bildete berühmte Sehenswürdigkeiten und Motive wie Non Quai Thao, die Dau-Pagode, den Ba Chua Kho-Tempel, den Do-Tempel und das Volksmusiktheater Bac Ninh Quan Ho auf jeder Eiscreme nach; das Emeralda Resort Ninh Binh eröffnete das Erlebnisangebot „Tinh hoa Dong Ho“ mit Mal-, Zeichen- und Ausstellungsaktivitäten im Stil von Dong Ho.

Einige typische Bilder von Bac Ninh werden von der Marke Jadify als Werbegeschenke verwendet.

Laut Frau Tran Hai Ngoc, CEO von Jadify: „Wir verkaufen monatlich Hunderte von Produkten. Unsere Kunden sind Menschen aus Bac Ninh, die weit weg von zu Hause leben, oder Menschen, die traditionelle Werte schätzen. Sie kaufen die Produkte oft für sich selbst oder als Geschenk für Partner und Verwandte. Darüber hinaus bestellen Unternehmen und Organisationen sie als Souvenirs für internationale Gäste oder als Dankeschön bei lokalen Kulturveranstaltungen. Sie schätzen das professionelle Design, insbesondere die Darstellung der Identität von Bac Ninh. Wir entwickeln kontinuierlich Ideen für die Produktlinien „Puppenspieldorf-Geschichten“ und „Farben von Dong Ho“, um unseren Kunden die kulturellen Geschichten des Wasserpuppentheaterdorfes Dong Ngu (Stadtteil Song Lieu) und des Malerdorfes Dong Ho (Stadtteil Thuan Thanh) näherzubringen.“

Die Integration kultureller Elemente in Produkte und Dienstleistungen ist eine äußerst effektive Form der „sanften Werbung“. Das Produkt wird so zu einem „Kulturbotschafter“, der jedem Einzelnen hilft, sich an die Heimat von Quan Ho zu erinnern und die Seele des traditionsreichen Landes Kinh Bac zu spüren. Insbesondere wenn das Produkt als Geschenk an Freunde, ausländische Partner oder im Ausland lebende Vietnamesen mitgenommen wird, verbreitet sich die Identität von Bac Ninh entsprechend.

Artikel und Fotos: Nguyen Hoa

Quelle: https://baobacninhtv.vn/dua-hinh-anh-bieu-tuong-vao-san-pham-dich-vu-lan-toa-net-dep-que-huong-postid423599.bbg