Statt auf Größe oder hohe Gewinne zu streben, suchen sie Autonomie und Freude an ihrer Arbeit. Dieser Wandel spiegelt deutlich den Einfluss der wirtschaftlichen Rahmenbedingungen, der sozialen Medien, des Bildungswesens und der Technologie wider, insbesondere seit der Resolution Nr. 68-NQ/TW des Politbüros zur Entwicklung der Privatwirtschaft.
Verfolge erreichbare Träume
Die Gründungsgeschichte einer Gruppe von Studenten der Universität Saigon ( Ho-Chi-Minh -Stadt) mit ihrem Projekt „Fast2go – Schnelle und effiziente Helmreinigung“ hat bei jungen Menschen großes Interesse geweckt. Im Rahmen ihres Entrepreneurship-Kurses sollten die Studenten ein Geschäftsmodell entwickeln, das auf realen Bedürfnissen basiert. Nach eingehender Recherche entdeckten sie eine oft übersehene Marktlücke: die Reinigung von Helmen – ein Gegenstand, den fast jeder täglich benutzt, aber selten gründlich reinigt.
Laut dem Projektteam entschied sich das Team, anstatt teure oder technologisch komplexe Modelle zu verfolgen, für ein kleines, aber solides Projekt. Die Teammitglieder teilten die Aufgaben für die Annahme und Auslieferung der Helme an die Kunden auf und arbeiteten mit einer lokalen Wäscherei zusammen, um Qualität zu gewährleisten und die Kosten im Rahmen zu halten. Das Modell kommt nicht nur den Bedürfnissen von Studenten entgegen, einer Kundengruppe, die häufig Motorrad fährt und wenig Zeit hat, sondern vermittelt auch ein Bewusstsein für Gesundheitsschutz. Verschmutzte Helme können, wenn sie längere Zeit nicht gereinigt werden, zu Kopfhaut- und Haarproblemen führen, was oft übersehen wird.
Nguyen Ngoc Anh Duong, BWL-Studentin und Projektteamleiterin, erklärte, die größte Herausforderung habe nicht im operativen Geschäft, sondern in der Kundengewinnung gelegen. „In einem studentischen Umfeld mit einer großen, aber weit verstreuten Studierendenschaft mussten wir flexible Kommunikationswege finden: Wir nutzten soziale Medien, baten Freunde um Empfehlungen und organisierten Testveranstaltungen direkt auf dem Campus. Dabei erkannte das Team, dass Unternehmergeist nicht unbedingt mit großen Plänen verbunden ist, sondern vielmehr mit der Lösung realer Probleme in unserem Umfeld“, so Anh Duong.
Während frühere Generationen von Unternehmern Gewinn und schnelles Wachstum priorisierten, legen die heutigen Jugendlichen Wert auf Lebenswerte, Erlebnisse und Nachhaltigkeit. Eine Umfrage von Anphabe aus dem Jahr 2023 ergab, dass 72 % der Generation Z in Vietnam eine ausgewogene Work-Life-Balance wünschen. Der Bericht „State of the Ecosystem for Youth Entrepreneurship in Vietnam“ (UNDP, 2025) zeigt zudem, dass die meisten von Jugendlichen gegründeten Unternehmen klein sind und im Dienstleistungs- und Kreativsektor tätig sind. Begrenztes Kapital, fehlende Mentoren und regionale Unterschiede veranlassen sie dazu, sich für überschaubarere, flexiblere und risikoärmere Geschäftsmodelle zu entscheiden. Dies spiegelt einen Wandel von einer „Wachstum um jeden Preis“-Mentalität hin zu einer auf „nachhaltige Entwicklung und bedarfsgerechte Nutzung der eigenen Fähigkeiten“ ausgerichteten Denkweise wider.
Dieser Geist des „erschwinglichen Unternehmertums“ ist nicht nur in Schulen präsent, sondern auch in der gesamten Gesellschaft weit verbreitet. Eindrücklich zeigt sich dies an der Geschichte von Huynh Hoang Nhat Truong, der kürzlich den ersten Preis in Kategorie B des Wettbewerbs „Grünes Unternehmertum 2025“ für Unternehmen unter fünf Jahren gewann. Mit seinem Projekt „Bittersweet Chocolatier – Phu Quoc Chocolate“, das für die gekonnte Verbindung von hochwertigen, handgefertigten Produkten mit der vietnamesischen Kultur und Tourismusidentität hoch gelobt wurde, gewann Huynh Hoang Nhat Truong ein Preisgeld von 150 Millionen VND.
Nhat Truong präsentierte im Wettbewerb ein Projekt, das weit über die reine Schokoladenherstellung hinausgeht: ein von ihm so genanntes „Ökosystem des Kakao-Storytellings“. Bittersweet Chocolatier wendet die Bean-to-Bar-Methode an und kontrolliert so die Qualität der Rohstoffe, während vietnamesische Kulturelemente in jedes Produkt einfließen. Die Verpackung ist von Hang-Trong-Malereien, südvietnamesischen Motiven und Volkssymbolen inspiriert und macht die Schokoladentafel zu einem edlen Souvenir mit unverwechselbar vietnamesischem Flair.
Das Besondere ist, dass Nhat Truong die Marke mit dem bekannten Touristenziel „Made in Phu Quoc“ verknüpft und Schokolade so zu einer tiefgründigen Kultur- und Tourismusgeschichte gemacht hat. Die Kakaobohnen stammen aus dem Mekong-Delta, Ho-Chi-Minh-Stadt, Ba Ria und dem zentralen Hochland und bilden ein nachhaltiges Netzwerk von Bauern und Unternehmen. Trotz bescheidener Anfänge hat Bittersweet Chocolatier bewiesen, dass ein realistischer Traum, der konsequent umgesetzt wird, Potenzial besitzt: Der Umsatz erreichte 2024 acht Milliarden VND, und das Ziel für Ende nächsten Jahres liegt bei 12 bis 15 Milliarden VND. Nhat Truong plant, die Marke in Fünf-Sterne-Hotels zu etablieren und schrittweise auf den asiatischen Exportmarkt zu expandieren.
Die treibende Kraft hinter der Startup-Welle
Laut Herrn Nguyen Huu Binh, Dozent am Soziologischen Institut der Universität für Sozial- und Geisteswissenschaften (Vietnam National University Ho Chi Minh City), ist der Wandel in der Wahrnehmung von Erfolg durch junge Menschen eine der wichtigsten Triebkräfte für die aktuelle Welle des Unternehmertums.
„Früher wurde Erfolg oft mit Status und Geld gleichgesetzt, doch für viele junge Menschen geht es darum, ihrer Leidenschaft nachzugehen, ihre Zeit selbst einzuteilen und ein angenehmes Leben zu führen. Das erklärt, warum immer mehr kleine Startups aus einfachen, aber praktischen Bedürfnissen entstehen, wie etwa Hutwäschereien, kleine Handwerksbetriebe oder von Studenten geführte Gastfamilien“, sagte Herr Huu Binh.
Laut Nguyen Huu Binh wird die heutige junge Generation stark von Globalisierung, sozialen Medien und einem flexiblen Wirtschaftsumfeld beeinflusst. Daraus entwickelt sich ein Trend, der persönliche Freiheit, Erlebnisse und Nachhaltigkeit in den Vordergrund stellt. Sie verzichten nicht auf den Wunsch nach einem guten Einkommen, bevorzugen aber Modelle, die es ihnen ermöglichen, ihre Zeit aktiv zu gestalten, ein ausgeglichenes Leben zu führen und ihrem Leben Sinn zu geben, anstatt dem Ziel des schnellen Reichtums nachzujagen. Dieser Wandel hat zu einem Wertewandel geführt: Viele Menschen entscheiden sich für einen stetigen, aber nachhaltigen Aufbau und entwickeln kleine, stabile Modelle mit geringem Risiko, die eng an ihren täglichen Bedürfnissen ausgerichtet sind.
Der aktuelle Boom im Bereich des Jungunternehmertums ist auf ein Zusammenspiel verschiedener Faktoren zurückzuführen. Wirtschaftlich gesehen erleichtern Förderprogramme für Startups, Innovationsfonds und zinsgünstige Kredite jungen Menschen den Zugang zu Ressourcen. Technologisch gesehen haben sich soziale Medien und digitale Plattformen als wichtige Hebel erwiesen, die Kostenbarrieren senken und es jungen Menschen ermöglichen, Kunden zu erreichen, von erfolgreichen Modellen zu lernen oder neue Produkte zu testen. Auch die Hochschulbildung wandelt sich und integriert Entrepreneurship-Kurse, Gründerzentren und Mentoring-Programme, wodurch Studierende mehr Selbstvertrauen bei der Umsetzung ihrer Ideen gewinnen. Gesellschaftlich gesehen möchte die jüngere Generation selbstbestimmt handeln, kreativ sein und ihre Identität ausdrücken. Sie legt Wert auf sinnvolle Arbeit und ein harmonisches Gleichgewicht zwischen Privat- und Lebensleben.
„Dank dessen ist Unternehmertum nicht nur eine wirtschaftliche Angelegenheit, sondern auch eine Reise zur Bestätigung von Lebenswerten. Kleinunternehmen, die zwar keine Millionenumsätze generieren, tragen zur Bereicherung der lokalen Wirtschaft bei, verbreiten einen positiven Lebensstil und schaffen eine Grundlage für langfristige Entwicklung“, fügte Herr Binh hinzu.
Frau Vu Kim Hanh, Präsidentin des Verbandes hochwertiger vietnamesischer Unternehmen, erklärte, der aktuelle Trend zum Unternehmertum sei in den praktischen Lebensrealitäten junger Menschen begründet. Positiv sei, dass junge Menschen neue Denkweisen, digitale Technologien und Marktkenntnisse auf kleine, aber äußerst praktikable Ideen anwenden.
„Die jungen Leute von heute entwickeln nicht nur Ideen, sondern wissen auch, wie man schnell experimentiert, Anpassungen vornimmt und den wahren Wert ihrer Produkte oder Dienstleistungen unter Beweis stellt. Das ist eine wichtige Grundlage für die spätere Entwicklung zu einem erfolgreichen Unternehmen. Selbst kleine Startups, die aus einem realen Bedarf entstehen, helfen ihnen, Risiken zu minimieren, Erfahrungen zu sammeln und unternehmerische Fähigkeiten aufzubauen“, sagte Frau Vu Kim Hanh.
Laut Frau Vu Kim Hanh ist es am wichtigsten, dass junge Menschen den Mut haben, Neues auszuprobieren, anzufangen und sich kontinuierlich weiterzuentwickeln. Wenn eine kleine Idee systematisch umgesetzt wird und Mehrwert schafft, kann sie sich durchaus zu einer angesehenen Marke entwickeln. Modelle wie innovative Gastfamilienunterkünfte, umweltfreundliche Agrarprodukte und kommunale Versorgungsleistungen sind anschauliche Beispiele dafür, wie junge Menschen Unternehmertum in die Praxis umsetzen und Selbstvertrauen für ihren langfristigen Weg aufbauen.
Aus diesen Beobachtungen geht hervor, dass sich der unternehmerische Trend unter jungen Vietnamesen stark hin zu kleinskaligen, nachhaltigen und autarken Modellen verschiebt, die sich auf Lebenswerte, Autonomie und praktische Anwendung konzentrieren. Dies ist nicht nur eine zeitgemäße Wahl, sondern auch ein Weg, der jungen Menschen hilft, schrittweise ein solides Fundament für ihre Zukunft zu legen.
Quelle: https://baotintuc.vn/doanh-nghiep-doanh-nhan/gioi-tre-khoi-nghiep-tu-cong-viec-minh-yeu-thich-20251208144347551.htm
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