Lifestyle-Ökonomie: Neuer Wachstumsmotor von Ho-Chi-Minh-Stadt

VTV.vn – Die Lifestyle-Ökonomie hat sich in den letzten Jahren in Ho-Chi-Minh-Stadt entwickelt, da die Nutzer ihre Erlebnisse personalisieren, von Restaurantbesuchen bis hin zu Einkäufen...

Ho-Chi-Minh -Stadt bei Nacht. (Foto: Hong Dat/VNA)

Im Kontext des Ziels von Ho-Chi-Minh-Stadt, bis 2030 eine kreative und lebenswerte Stadt zu werden, wird die Lifestyle- Ökonomie als neuer Ansatz betrachtet, der dazu beitragen soll, die Lebensqualität zu verbessern, kreativen Konsum zu fördern und eine urbane Identität zu schaffen.

Die Informationen wurden auf dem Workshop „Lifestyle-Ökonomie – Neuer Wachstumsmotor von Ho-Chi-Minh-Stadt“ vorgestellt, der von der Zeitung Tuoi Tre in Zusammenarbeit mit dem Ministerium für Industrie und Handel von Ho-Chi-Minh-Stadt am 5. Dezember in Ho-Chi-Minh-Stadt organisiert wurde.

Laut Herrn Tran Xuan Toan, stellvertretendem Chefredakteur der Zeitung Tuoi Tre, ist die Lifestyle-Ökonomie weltweit stark vertreten und hat sich in den letzten Jahren auch in Ho-Chi-Minh-Stadt zu entwickeln begonnen.

Hierbei handelt es sich um einen Trend, bei dem Nutzer ihre Erlebnisse personalisieren, vom Essen gehen über Einkaufen bis hin zu Reisen usw., was zu einem vielfältigen Ökosystem von Produkten führt, die diesen Anforderungen gerecht werden.

Obwohl Ho-Chi-Minh-Stadt im Vergleich zu vielen anderen Großstädten der Welt, wie beispielsweise Korea oder Singapur, hinterherhinkt und nicht so entwickelt ist, birgt sie ein großes Potenzial für die Entwicklung einer Lifestyle-Ökonomie, die der Wirtschaft von Ho-Chi-Minh-Stadt neuen Schwung verleihen und vielen Unternehmen eine neue Richtung geben kann.

Der außerordentliche Professor Dr. Dinh Tien Minh, Senior Lecturer und Leiter der Marketingabteilung der Fakultät für International Business and Marketing (Wirtschaftsuniversität Ho-Chi-Minh-Stadt), teilt diese Ansicht und sagt, dass sich die Wirtschaft derzeit von Waren hin zu Dienstleistungen und Erlebnissen verlagert. Die Lifestyle-Ökonomie sei der nächste Schritt, bei dem die Konsumenten nicht nur Erlebnisse, sondern auch Produkte/Dienstleistungen kaufen, um ihre "Identität" zu formen und zu bestätigen.

Personalisierte Produkte und Dienstleistungen sind auf die Vorlieben, Bedürfnisse, ästhetischen Vorstellungen und Lebenswerte jedes Kundensegments zugeschnitten. Das rechtzeitige Erfassen von Lifestyle-Trends verschafft Unternehmen nicht nur Wettbewerbsvorteile, sondern fördert auch das Wirtschaftswachstum und verbessert die Lebensqualität.

Die Lifestyle-Ökonomie trägt nicht nur zur Diversifizierung der Wirtschaft bei, sondern ist eng mit der Entwicklung einer urbanen Identität verbunden, befriedigt die Bedürfnisse nach kulturellem Genuss und Erlebnissen und erzeugt gleichzeitig einen positiven Spillover-Effekt auf das Wirtschaftswachstum, wodurch die Lebensqualität der Gesellschaft verbessert wird.

Aktuell umfasst die vietnamesische Mittelschicht etwa 23,2 % der Bevölkerung und könnte bis 2035 auf 50 % ansteigen. Dies ist die treibende Kraft für die Entfaltung der Lifestyle-Ökonomie in vielen Bereichen und Segmenten.

„Die Generation Z ist heute die größte Generation mit stetig steigenden Einkommen und bildet die vietnamesische Mittelschicht. Sie konsumiert Produkte nicht nur, sondern erlebt sie auch. Die Schaffung von Kundenerlebnissen wird nach und nach eine Lifestyle-Ökonomie prägen. Daher müssen Unternehmen meiner Meinung nach die Bedürfnisse, Lebensstile und Verhaltensweisen der Konsumenten genau analysieren und erforschen, um Produkte mit hohem Erlebniswert zu entwickeln, die sowohl wirtschaftlich als auch spirituell einen Mehrwert bieten. Die Lifestyle-Ökonomie gilt derzeit als eine der vielversprechendsten Entwicklungsrichtungen für Großstädte wie Ho-Chi-Minh-Stadt“, erklärte Privatdozent Dr. Dinh Tien Minh.

Ben-Thanh-Markt. (Foto: Hong Dat/VNA)

Aus der Perspektive eines koreanischen Experten sagte Herr Parke Sang Mo, Leiter der Planungsabteilung - Veranstaltungen (Koreanisches Kulturzentrum in Vietnam), dass Vietnam im Allgemeinen und Ho-Chi-Minh-Stadt im Besonderen ein großes Potenzial für die Entwicklung einer stilvollen Wirtschaft hätten, insbesondere da Vietnam einen starken Übergang von einer traditionellen Wirtschaft zu einer grünen Wirtschaft vollziehe.

Nicht nur große Unternehmen, sondern auch viele kleine Unternehmen in Vietnam haben den neuen Konsumtrend aufgegriffen und streben nach grünen Produkten und grünen Ökosystemen, die die Grundlage für die Förderung des Ausbaus der Lifestyle-Ökonomie bilden, um immer höhere Werte zu erreichen.

Als eines der Pionierunternehmen in der Personalisierung des Kundenerlebnisses, das Kunden mit vielen trendigen und stilvollen Produkten "berührt", sagte Herr Le Tri Thong, Generaldirektor der Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company PNJ, dass sich das Unternehmen seit vielen Jahren auf die Entwicklung von Produkten konzentriert, die auf sorgfältiger Erforschung von Jugendtrends basieren und Erlebnisse bieten, die nicht nur Schmuckprodukte sind, sondern auch spirituelle Werte vermitteln.

„Es mag seltsam klingen, aber die Lifestyle-Ökonomie ist in Ho-Chi-Minh-Stadt bereits präsent – ​​durch ein Ökosystem an Produkten und Dienstleistungen, die den Konsumtrends junger Menschen entsprechen. Dies birgt großes Potenzial und Chancen für Unternehmen und bietet Ho-Chi-Minh-Stadt die seltene Gelegenheit, sich von einem Produktionszentrum zu einem regionalen Kreativzentrum zu wandeln. Veränderungen im Konsumverhalten, junge und talentierte Arbeitskräfte sowie die Verlagerung globaler Wertschöpfungsketten wirken sich positiv aus. Doch erst mit einer klaren Strategie, der Unterstützung der Unternehmen und einer führenden Rolle der Regierung wird die Kreativwirtschaft zum neuen Wachstumsmotor der Stadt werden“, so Le Tri Thong.

Viele Meinungen besagen auch, dass Ho-Chi-Minh-Stadt spezifische Lösungen benötigt, um Highlights und Besonderheiten für die Stadt mit ihrem sehr vielfältigen und reichen Lebensstil zu schaffen.

Wenn die Identität und Positionierung der Stadt klar definiert wird, haben Unternehmen die Grundlage, Erlebnisse zu schaffen, die zu diesem typischen Lebensstil passen, und dadurch nach und nach unterschiedliche Highlights zu kreieren und die Attraktivität der Stadt zu steigern.

Aus Sicht der staatlichen Verwaltung merkte Herr Nguyen Nguyen Phuong, stellvertretender Direktor des Ministeriums für Industrie und Handel von Ho-Chi-Minh-Stadt, an, dass die Ausschöpfung des Potenzials des Lifestyle-Wirtschaftsmodells im Wesentlichen ein Prozess der harmonischen Verknüpfung von Angebot und Nachfrage sei.

Die Stadt hat in jüngster Zeit viele Produkte und Dienstleistungen entwickelt, die auf den Bedürfnissen und Trends der Verbraucher basieren und darauf abzielen, den Markt mit den Produktionsaktivitäten zu verknüpfen.

Angesichts der neuen Perspektiven, die auf der heutigen Veranstaltung aufgeworfen wurden, ist Herr Phuong jedoch der Ansicht, dass ein multidimensionalerer, kreativerer und offenerer Ansatz erforderlich ist, um das Potenzial der Lifestyle-Ökonomie voll auszuschöpfen.

„Die interessanten Geschichten und Perspektiven aus diesem Workshop dienen uns als Grundlage für die Entwicklung personalisierter Produkte und Dienstleistungen, um das Erlebnis der Einwohner von Ho-Chi-Minh-Stadt weiter zu verbessern. Wir werden die Stadt außerdem beraten und ihr Empfehlungen geben, um geeignete Maßnahmen zu ergreifen, Unternehmen zu unterstützen und Produkte zu entwickeln, die diesem potenziellen Markt gerecht werden“, erklärte Herr Nguyen Nguyen Phuong.

Ho-Chi-Minh-Stadt ist bekannt als die dynamischste und kreativste Stadt des Landes und eines der pulsierenden Innovations- und Konsumzentren Südostasiens.

Die vollständige Ausschöpfung des Potenzials neuer Wirtschaftszweige wie der Lifestyle-Ökonomie wird eine neue Triebkraft für die Stadt sein, um sich weiterzuentwickeln, ihren Stil zu prägen, sich abzuheben und zu einem einzigartigen und attraktiven Reiseziel für in- und ausländische Touristen zu werden.

Quelle: https://vtv.vn/kinh-te-lifestyle-dong-luc-tang-truong-moi-cua-thanh-pho-ho-chi-minh-100251206095147026.htm