Handwerksdörfer erzählen Geschichten auf digitalen Plattformen

Es ist nicht schwer zu erkennen, dass traditionelle Handwerksdörfer im Cyberspace immer präsenter sind – wo anspruchsvolle handgefertigte Produkte nicht nur ausgestellt, sondern auch gehandelt, bestellt und an eine große Zahl von Verbrauchern verbreitet werden.

REISE „VOM DORF ZUM DIGITALEN“

Jede Live-Übertragung oder Video -Austausch- und Unterrichtsstunde der Handstickerin Nguyen Thi Hang (traditionelles Handwerksdorf My Duc, Hanoi) dreht sich normalerweise um eine Ecke einer rustikalen Werkstatt mit einem Holzwebstuhl und farbenfrohen Stickmustern. Aber es ist jeder langsame Stich, jeder gezogene Faden, der die Zuschauer innehalten lässt.

Die Authentizität des Arbeitsraums mit echten Menschen, echter Arbeit und reicher Tradition trägt dazu bei, die Geschichte des Handwerksdorfs lebendig zu machen.

FOTO: VAN NHA

Auch die Videos über den Maulbeeranbau, die Seidenraupenzucht, das Garnspinnen und die Seidenveredelung der Leinenweberei-Kooperative Nam Cao ( Thai Binh ) zogen zahlreiche Zuschauer an. Auch ohne ein ausgeklügeltes Drehbuch berührten die rustikale Werkstatt und die authentischen Emotionen die Zuschauer.

Mit dem gleichen Ansatz zeigen Videos und Bilder von Silberhandwerkern im Dorf Dong Xam (Thai Binh) oft Nahaufnahmen von Händen, die jedes kleine Detail sorgfältig in ein Silberarmband einarbeiten. Ohne ausgefallene Werbetexte, nur mit Bildern, die das von Generation zu Generation weitergegebene „Geheimnis“ teilen, werden die einzelnen Schritte der Fertigstellung des Produkts auf einfache, aber fesselnde Weise erzählt.

Herr Tran Hung (Marke Comay, Handwerksdorf Nga Son, Thanh Hoa ) sagte gegenüber Thanh Nien : „Viele unserer Kunden sagen, dass sie die Marke mehr lieben und die Arbeit und das Können der Handwerker mehr wertschätzen, wenn sie den sorgfältigen manuellen Prozess hinter jedem Produkt miterleben.“

Der Trend, dass Kunsthandwerker zu „Content Creators“ werden, eröffnet ein neues Kapitel für traditionelle Berufe. Von Menschen, die bisher nur mit Webstühlen, Zangen und Silberscheren vertraut waren, lernen sie nun, wie man Videos bearbeitet, Musik auswählt, Untertitel schreibt und persönliche Marken aufbaut.

Auf TikTok, Facebook oder YouTube werden Videos über Stofffärben, Handsticken, Töpfern, Stricken usw. hunderttausendfach angesehen. Viele Kunsthandwerker werden zu „lebenden Gesichtern“ der Dorfkultur. Der Weg vom Dorf in die digitale Welt ist jedoch auch voller Herausforderungen.

Frau Truong Oanh (Seidenmarke Van Nha, Nha Xa, Ninh Binh) erklärte: „Handgefertigte Produkte online anzubieten, hat Vorteile, ist aber auch mit vielen Herausforderungen verbunden, insbesondere mit der Frage, ob Designs kopiert werden, insbesondere bei Seide. Wir müssen Wege finden, unsere Identität und traditionellen Designs zu bewahren und lernen, Produkte zu schaffen, die dem Zeitgeschmack entsprechen. Gleichzeitig muss der Inhalt attraktiv genug sein, um Kunden anzuziehen.“

NEUES LEBEN FÜR HANDGEFERTIGTE PRODUKTE

Waren Kunsthandwerksprodukte früher nur auf Märkten oder Kulturmessen zu finden, sind Seide, Brokat, Webstühle, Stickrahmen... heute auf allen Social-Media-Plattformen präsent. Kunsthandwerker streamen live, nehmen Videos auf und erzählen Geschichten über ihr Handwerk. Junge Menschen schauen zu, teilen und kommentieren. Von dort aus erfahren traditionelle Kunsthandwerksprodukte im Zeitalter der Globalisierung neues Leben.

Bilder aus der Silberwerkstatt des Handwerksdorfs Dong Xam (Thai Binh) und vom Seggenbeutelweber des Handwerksdorfs Nga Son (Thanh Hoa)

FOTO: HIDEMAISON - COMAY

Herr Tran Hung erklärte: „Online ist unvermeidlich, immer mehr unserer Handwerker lernen und üben, Kontakte zu knüpfen. Dies hilft dabei, neue Kunden zu erreichen, ohne durch geografische Beschränkungen eingeschränkt zu sein, insbesondere diejenigen, die handgefertigte Produkte anderswo oder im Ausland lieben. Über diesen Kanal verstehen die Handwerker die Marktbedürfnisse, hören auf Feedback und verbessern Design, Verpackung usw.“

Frau Truong Oanh sagte: „Durch den Eintritt in die digitale Welt können Handwerker direkt Geschichten über die Geschichte ihres Berufsstandes, den Ursprung von Motiven und die Bedeutung von Mustern auf jedem Produkt erzählen und so den Käufern helfen, den Wert der Arbeit zu verstehen und zu schätzen. Wenn Angebot und Nachfrage auf transparenter Basis aufeinandertreffen, wird die Beziehung zwischen Handwerkern und Kunden stärker. Die Zukunft des Produkts ist daher rosiger.“

Um für das digitale Zeitalter und die Online-Welt gerüstet zu sein, müssen die Bewohner der Craft Villages laut Frau Oanh ihre Denkweise ändern, bereit sein, Neues zu akzeptieren, zu experimentieren und die richtige Richtung einzuschlagen. Sobald sie den Anschluss gefunden haben, sind Ausdauer und harte Arbeit entscheidend, während Kreativität und die Fähigkeit, kulturelle Geschichten zu erzählen, von Vorteil sind. „Wenn man gute, schöne und stolze Produkte hat, ist das Internet der kürzeste Weg, sie zu den Kunden zu bringen. Ich bin überzeugt, dass die Technologie dazu beitragen wird, dass sich Craft Village-Produkte schneller und weiter verbreiten“, sagte Frau Oanh.

Quelle: https://thanhnien.vn/lang-nghe-ke-chuyen-tren-nen-tang-so-185251016230629298.htm