Handwerksdörfer erzählen Geschichten auf digitalen Plattformen

Es ist nicht schwer zu erkennen, dass traditionelle Handwerksdörfer zunehmend im Cyberspace präsent sind – wo anspruchsvolle handgefertigte Produkte nicht nur ausgestellt, sondern auch gehandelt, bestellt und an eine große Anzahl von Konsumenten verbreitet werden.

REISE "VOM DORF INS DIGITAL"

Jede Live-Übertragung, jedes Video und jede Anleitung der Handstickerin Nguyen Thi Hang (aus dem traditionellen Handwerksdorf My Duc bei Hanoi) spielt sich meist in einer Ecke ihrer rustikalen Werkstatt mit einem Holzwebstuhl und farbenfrohen Stickmustern ab. Doch es ist jeder einzelne Stich, jeder gezogene Faden, der die Zuschauer fesselt.

Die Authentizität des Arbeitsumfelds mit echten Menschen, echter Arbeit und reicher Tradition trägt dazu bei, die Geschichte des Handwerkerdorfes lebendig werden zu lassen.

FOTO: VAN NHA

Auch Videos über den Anbau von Maulbeerbäumen, die Seidenraupenzucht, das Spinnen von Garn und die Seidenherstellung in der Leinenweberei-Kooperative Nam Cao ( Thai Binh ) fanden großen Anklang. Ganz ohne aufwendiges Drehbuch berührten die rustikale Werkstattatmosphäre und die authentischen Emotionen die Zuschauer.

Mit demselben Ansatz zeigen Videos und Bilder von Silberschmieden im Dorf Dong Xam (Thai Binh) oft Nahaufnahmen von Händen, die akribisch jedes noch so kleine Detail eines Silberarmbands bearbeiten. Ohne ausgefallene Werbetexte, allein durch Bilder, die das von Generation zu Generation weitergegebene „Geheimnis“ enthüllen, werden die einzelnen Schritte der Fertigung auf einfache und doch fesselnde Weise dargestellt.

Im Gespräch mit Thanh Nien sagte Herr Tran Hung (Marke Comay, Kunsthandwerksdorf Nga Son, Thanh Hoa ): „Viele unserer Kunden berichten, dass sie die Marke mehr lieben und die Arbeit und das Geschick der Handwerker mehr schätzen, wenn sie den sorgfältigen manuellen Herstellungsprozess jedes einzelnen Produkts miterleben.“

Der Trend, dass Kunsthandwerker zu „Content Creatorn“ werden, läutet ein neues Kapitel für traditionelle Berufe ein. Menschen, die bisher nur mit Webstühlen, Zangen und Silberscheren vertraut waren, lernen nun, Videos zu bearbeiten, Musik auszuwählen, Untertitel zu schreiben und persönliche Marken aufzubauen.

Auf TikTok, Facebook oder YouTube erzielen Videos über Stofffärben, Handstickerei, Töpferei, Stricken usw. Hunderttausende von Aufrufen. Viele Kunsthandwerker werden zu Aushängeschildern der dörflichen Handwerkskultur. Doch der Weg vom Dorf ins Digitale ist auch mit Herausforderungen verbunden.

Frau Truong Oanh (Seidenmarke Van Nha, Nha Xa, Ninh Binh) erklärte: „Der Online-Verkauf von handgefertigten Produkten bietet Vorteile, birgt aber auch viele Herausforderungen, insbesondere das Problem des Kopierens von Designs, vor allem bei Seide. Wir müssen Wege finden, unsere Identität und traditionellen Designs zu bewahren und gleichzeitig Produkte zu entwickeln, die dem Zeitgeist entsprechen. Gleichzeitig muss der Inhalt attraktiv genug sein, um Kunden anzulocken.“

NEUES LEBEN FÜR HANDGEFERTIGTE PRODUKTE

Waren Kunsthandwerksprodukte früher nur auf Märkten oder Kulturmessen zu finden, so sind Seide, Brokat, Webstühle, Stickrahmen und vieles mehr heute auf allen Social-Media-Plattformen präsent. Kunsthandwerker streamen live, drehen Videos und erzählen Geschichten über ihr Handwerk. Junge Menschen schauen zu, teilen und kommentieren. So erleben traditionelle Handwerksprodukte im Zeitalter der Globalisierung eine Renaissance.

Bilder aus der Silberwerkstatt des Kunsthandwerkerdorfes Dong Xam (Thai Binh) und vom Korbflechter des Kunsthandwerkerdorfes Nga Son (Thanh Hoa)

FOTO: HIDEMAISON - COMAY

Herr Tran Hung erklärte: „Das Internet ist unvermeidlich, immer mehr unserer Kunsthandwerker lernen und üben, sich zu vernetzen. Dies hilft, neue Kunden zu erreichen, ohne an einen bestimmten Ort gebunden zu sein, insbesondere diejenigen, die handgefertigte Produkte aus anderen Ländern oder dem Ausland lieben. Über diesen Kanal verstehen die Kunsthandwerker die Marktbedürfnisse, hören auf Feedback und verbessern Designs, Verpackungen usw.“

Frau Truong Oanh sagte: „Durch den Eintritt in die digitale Welt können Kunsthandwerker direkt Geschichten über die Geschichte ihres Berufsstandes, den Ursprung der Motive und die Bedeutung der Muster auf jedem Produkt erzählen und so den Käufern helfen, den Wert der Arbeit zu verstehen und zu schätzen. Wenn Angebot und Nachfrage transparent aufeinandertreffen, wird die Beziehung zwischen Kunsthandwerkern und Kunden gestärkt. Die Zukunft des Produkts sieht daher vielversprechender aus.“

Laut Frau Oanh müssen Kunsthandwerker in Dörfern, um für das digitale Zeitalter und die Online-Welt gerüstet zu sein, den Mut haben, ihre Denkweise zu ändern, offen für Neues zu sein, zu experimentieren und den richtigen Weg einzuschlagen. Sobald sie den Anschluss gefunden haben, sind Ausdauer und harte Arbeit entscheidend, während Kreativität und die Fähigkeit, kulturelle Geschichten zu erzählen, ihnen zugutekommen. „Wenn man gute, schöne und hochwertige Produkte hat, ist das Internet der schnellste Weg, sie den Kunden anzubieten. Ich bin überzeugt, dass die Technologie den Produkten der Kunsthandwerkerdörfer zu mehr Bekanntheit verhelfen wird“, so Frau Oanh.

Quelle: https://thanhnien.vn/lang-nghe-ke-chuyen-tren-nen-tang-so-185251016230629298.htm