In den letzten Tagen berichteten die japanischen Medien kontinuierlich über Min Hee Jin, CEO von ADOR, die Person, die den Erfolg der Girlgroup NewJeans begründete.
Real Sound (Japans führendes Musikmagazin ) beispielsweise schätzte Min Hee Jin sehr, als sie während ihrer Arbeit bei SM Entertainment als Kreativdirektorin SHINee, f(x), EXO, Red Velvet usw. dabei half, berühmte Gruppen zu werden.
Real Sound glaubt, dass die weibliche Geschäftsführerin durch die Produktion der Girlgroup NewJeans den Trend der K-Pop-Musik verändert hat.
Aus diesem Grund hat NewJeans, obwohl sie in Japan noch nicht debütiert haben, in diesem Land bereits für Furore gesorgt und sogar Preise bei prestigeträchtigen Veranstaltungen wie den TBS Japan Record Awards gewonnen und beim Musikfestival zum Jahresende von NHK aufgetreten …
Gleichzeitig erregte die Gruppe auch Aufmerksamkeit, als sie ohne umfangreiche Werbung im Ausland in die Billboard Hot 100-Charts einstieg …
Min Hee Jin erklärte diesen Erfolg mit den Worten, sie betrachte NewJeans als einen Wendepunkt im K-Pop-Trend und betonte die Bedeutung der Integration zwischen Produktion und Management im Unterhaltungsgeschäft.
Die weibliche Geschäftsführerin lehnte die Idee ab, einzelne Elemente wie Stil, Musik, Mitglieder und Marketingaktivitäten getrennt zu vergleichen, wenn die oben genannten Aspekte alle miteinander in Zusammenhang stehen.
Min Hee Jin ist davon überzeugt, dass die Auswahl der fünf Mitglieder von NewJeans (Minji, Hanni, Danielle, Haerin und Hyein), die alle über eine eigene, einzigartige Persönlichkeit verfügen, dazu dienen sollte, redundante Positionen oder Images zu vermeiden und ein unterstützendes Umfeld zu schaffen, in dem Individualität respektiert wird.
Darüber hinaus seien die positive Einstellung und die Lernbereitschaft die Stärken der Gruppe, so die Expertin: „Natürlich kann nicht alles perfekt sein und es gibt auch Misserfolge, aber die Mitglieder sind jung, intelligent und talentiert. Mit jedem Projekt gehen wir einen neuen Lernpfad.“
Dank Min Hee Jins anderem Ansatz – Konzentration auf allgemeine Trends und Verlassen auf Intuition statt Marktforschung, um den Erfolg von NewJeans zu sichern – wurden der Gruppe viele Erwartungen für die zukünftige Entwicklung erfüllt.
In diesem Zusammenhang zielt die „Mutter“ der Gruppe auch darauf ab, Vielfalt in die Mainstream-Musikszene einzuführen und legt Wert darauf, positive Signale aus der Öffentlichkeit zu gewinnen, um Innovationen zu fördern.
„Ich wollte eine Gruppe mit einer natürlichen Atmosphäre gründen. Ich dachte, das wäre der Trend der Zeit. Ich fand es richtig, mich von den bestehenden Stilen abzuheben.“
Dies passt auch zu der musikalischen Richtung, die ich verfolge: Natürlichkeit im Alltag, auch wenn dies nicht einfach ist“, fügte Min Hee Jin hinzu.
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