Taylor Swift hat mit ihren Touren einen enormen Einfluss auf die weltweite Tourismusbranche gehabt, aber kein vietnamesisches Reiseunternehmen bietet Touren an, bei denen die Tickets für die Shows kombiniert werden.
Singapur besitzt die Exklusivrechte an Taylor Swifts sechs Konzerten bei den „The Eras Tours“ in Südostasien und sorgte damit für großes Interesse an der Tournee in der Region. In Vietnam waren Direktflüge nach Singapur fast eine Woche vor Tourbeginn ausverkauft. Taylor Swifts Konzerte wirken sich positiv auf die weltweite Tourismusbranche aus, da Fans den Besuch der Show mit Reisen verbinden.
Ein Fan, der von den Philippinen nach Singapur reist, muss mit Gesamtkosten von 1.600 US-Dollar für die gesamte Reise rechnen. Der durchschnittliche Fan hingegen verbringt drei Nächte im Rahmen eines „Swift-Urlaubs“ in Sydney, um Spaß zu haben, die Küche kennenzulernen und gibt dafür etwa 300 US-Dollar pro Tag aus.
Obwohl die Attraktivität der Show bestätigt ist, bieten Reiseunternehmen in Vietnam keine Tourpakete an, die das Ansehen von Musik kombinieren. Viele Unternehmen gehen jedoch davon aus, dass sich touristische Produkte, die mit dem Ansehen von Spielen kombiniert werden, bei Veranstaltungen wie der Welt- und Europameisterschaft, die viele Fußballfans anziehen, „sehr gut“ verkaufen.
Herr Pham Van Bay, stellvertretender Direktor der Hanoi-Niederlassung von Vietravel, sagte, dass nicht nur The Eras Tours, sondern auch Musiktourismus zu einem Trend werde, der bei vielen Kunden auf Interesse stoße. Das Unternehmen hat eine Tour nach Da Lat in Kombination mit der Show May Lang Thang organisiert, die vor allem junge Kunden anzieht, oder eine Tour nach Thailand in Kombination mit der Show Paris by Night , oder eine Tour nach Korea zum Busan One Asia Festival (BOF) , einer groß angelegten K-Pop-Aufführung, die jährlich stattfindet.
Taylor Swift tritt am 7. Februar in Tokio, Japan, auf. Foto: Reuters
Herr Bay sagte, dass Tourismusagenturen zur Organisation dieser Programme frühzeitig über die Shows informiert sein und proaktiv Tickets beschaffen oder Ticketunterstützung erhalten müssten, so wie die Koreanische Tourismusorganisation einst Kunden des Ticketunternehmens BOF unterstützte.
Im Fall von The Eras Tours erklärte Herr Bay, es gebe viele Gründe, warum kein Reisebüro in Vietnam Touren mit kombinierten Showtickets anbietet. Die Unternehmen kooperieren möglicherweise nicht eng mit dem Veranstalter oder verfügen nicht über ausreichende Informationen. Dies schränke den Zugang zu Tickets und Reisepaketen beim Hauptanbieter ein. Wenn Ticketpreis und weitere Kosten für den vietnamesischen Markt ungeeignet sind, kann es für das Reisebüro schwierig werden, Kunden zu gewinnen.
Ein Vertreter eines großen Reisebüros in Ho-Chi-Minh-Stadt räumte dies ein und erklärte, dass Programme wie The Eras Tours keine Ticketrichtlinien für Gruppengäste hätten. Unternehmen, die Tickets wünschen, müssten diese wie Fans selbst kaufen. Aufgrund des begrenzten Ticketangebots könnten Reisebüros keine proaktiven Touren anbieten.
Obwohl Taylor Swifts Show international großen Anklang findet, ist die Veranstaltung für den vietnamesischen Markt laut Bay möglicherweise nicht groß genug, um Investitionen in entsprechende Tourneen zu rechtfertigen. Unternehmen benötigen ein großes internationales Publikum, um profitabel zu sein.
Herr Bay betonte, dass Musik- und Unterhaltungsveranstaltungen mit besonderen Umständen wie Wetter, Reisefaktoren und Einwanderungsbestimmungen verbunden sein können. Dies führe dazu, dass Reisebüros unsicher seien, ob sie Reisen effektiv organisieren könnten.
Nach einer Untersuchung von VnExpress ist das Interesse der Reisebüros an dieser Veranstaltung gering. Einige Geschäftsinhaber gaben an, Taylor Swift überhaupt keine Aufmerksamkeit zu schenken und dass die Fans der Sängerin nicht zu ihrem Kundenstamm gehörten.
Frau Tran Anh, Vertreterin eines Reisebüros, das sich auf die Gestaltung individueller Reisen spezialisiert hat, sagte, Taylor Swifts Image sei für junge Kunden geeignet. Die Gruppe könne Tickets für die Shows kaufen und selbstständig reisen. Gute Fremdsprachenkenntnisse und technische Kenntnisse ermöglichten es dieser Gruppe, ihre Planung selbst zu gestalten, ohne ein Reisebüro in Anspruch nehmen zu müssen. Sie befürchteten, eine gebuchte Reise würde deutlich mehr kosten.
„Aus geschäftlicher Sicht sehe ich kein Potenzial im Verkauf von Tourprodukten im Zusammenhang mit Taylor Swift-Konzerten. Ganz zu schweigen davon, dass wir keine Konzerttickets zu wettbewerbsfähigen Preisen anbieten können“, sagte Frau Tran Anh.
Vietnamesische Fans sehen sich 2023 die Blackpink-Show in Hanoi an. Foto: Giang Huy
Ein Vertreter von Vietravel erklärte, dass Fußballreiseangebote bei vietnamesischen Kunden auf größere Akzeptanz stoßen, da diese Kundengruppe alle Altersgruppen und Geschlechter umfasst. Beim Asien-Cup 2019 startete das Unternehmen erfolgreich die Fußball-Fantour „Vom verschneiten Changzhou in die sonnigen VAE“. Auch Reisen in Kombination mit der Teilnahme am AFF Cup werden im In- und Ausland angeboten.
Derzeit konzentriert sich das Unternehmen auf Sporttourismusprodukte wie Europareisen zur Teilnahme an der Euro und Quy Nhon-Reisen zur Teilnahme am Binh Dinh Grand Prix Motorbootrennen 2024. Diese Produkte werden von Kunden benötigt, die länger bleiben und mehr reisen möchten als Musiktourismusprodukte. Ein Unternehmensvertreter erklärte jedoch, dass man weiterhin mit der koreanischen Tourismusorganisation zusammenarbeiten werde, um Reisen nach Korea mit dem Besuch von K-Pop-Shows effektiv zu kombinieren.
Traveloka, eine Online-Reiseplattform mit 45 Millionen Online-Nutzern in Südostasien, prognostizierte für 2023, dass Eventtourismus und Performance-Touren zu den Produkten gehören werden, die das Tourismuswachstum Vietnams im Jahr 2024 fördern werden. Reiseunternehmen erkennen das Potenzial und die Chance, ihren Kundenstamm zu erweitern. Um erfolgreich zu sein, müssen Unternehmen jedoch Ticketangebot, Preise und Marktzugang verwalten und verwalten.
Tu Nguyen
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