Warum vietnamesische Reiseunternehmen Taylor Swift-Touren gleichgültig gegenüberstehen

Taylor Swift hat mit ihren Touren einen enormen Einfluss auf die weltweite Tourismusbranche gehabt, aber kein vietnamesisches Reiseunternehmen bietet Touren an, bei denen die Tickets für die Shows kombiniert werden.

Singapur besitzt die Exklusivrechte an Taylor Swifts sechs Konzerten bei The Eras Tours in Südostasien und sorgte damit für großes Interesse an der Tournee in der Region. In Vietnam waren Direktflüge nach Singapur fast eine Woche vor Tourbeginn ausverkauft. Taylor Swifts Konzerte wirken sich positiv auf die weltweite Tourismusbranche aus, da Fans den Besuch der Show mit Reisen verbinden.

Ein Fan, der von den Philippinen nach Singapur reist, muss mit Gesamtkosten von 1.600 US-Dollar für die gesamte Reise rechnen. Der durchschnittliche Fan hingegen verbringt drei Nächte im Rahmen eines „Swift-Urlaubs“ in Sydney, um Spaß zu haben, die Küche kennenzulernen und gibt dabei etwa 300 US-Dollar pro Tag aus.

Obwohl die Attraktivität der Show bestätigt ist, bieten Reiseunternehmen in Vietnam keine Reisepakete an, die das Ansehen von Musik kombinieren. Bei Veranstaltungen wie der Weltmeisterschaft und der Europameisterschaft, die viele Fußballfans anlocken, verkaufen sich touristische Produkte, die mit dem Ansehen von Spielen kombiniert werden, nach Aussage vieler Unternehmen jedoch „sehr gut“.

Herr Pham Van Bay, stellvertretender Direktor der Hanoi-Niederlassung von Vietravel, sagte, dass nicht nur The Eras Tours, sondern auch Musiktourismus zu einem Trend werde, der bei vielen Kunden auf Interesse stoße. Das Unternehmen hat eine Tour nach Da Lat in Kombination mit der Show May Lang Thang organisiert, die vor allem junge Kunden anzieht, oder eine Tour nach Thailand in Kombination mit der Show Paris by Night , oder eine Tour nach Korea, um das Busan One Asia Festival (BOF) zu sehen – eine jährlich stattfindende großangelegte K-Pop-Aufführung.

Taylor Swift tritt am 7. Februar in Tokio, Japan, auf. Foto: Reuters

Herr Bay sagte, dass Tourismusagenturen zur Organisation dieser Programme frühzeitig über die Shows informiert sein und proaktiv Tickets beschaffen oder Ticketunterstützung erhalten müssten, so wie die Koreanische Tourismusorganisation einst Kunden des Ticketunternehmens BOF unterstützte.

Im Fall von The Eras Tours erklärte Herr Bay, es gebe viele Gründe, warum kein Reisebüro in Vietnam Touren mit kombinierten Showtickets anbietet. Die Unternehmen kooperieren möglicherweise nicht eng mit dem Veranstalter der Show oder verfügen nicht über ausreichend Informationen. Dies schränke den Zugang zu Tickets und Reisepaketen über den Hauptanbieter ein. Wenn Ticketpreis und andere Kosten für Käufer auf dem vietnamesischen Markt ungeeignet sind, kann es für das Reisebüro schwierig werden, Kunden zu gewinnen.

Ein Vertreter eines großen Reisebüros in Ho-Chi-Minh-Stadt räumte dies ein und sagte, dass Programme wie The Eras Tours keine Ticketrichtlinien für Gruppengäste hätten. Unternehmen, die Tickets wünschen, müssen diese wie Fans selbst kaufen. Aufgrund des begrenzten Ticketangebots können Reisebüros keine proaktiven Touren planen.

Während Taylor Swifts Show international großen Anklang findet, ist die Veranstaltung für den vietnamesischen Markt laut Bay möglicherweise nicht groß genug, um Investitionen in entsprechende Tourneen zu rechtfertigen. Unternehmen benötigen ein großes internationales Publikum, um profitabel zu sein.

Herr Bay betonte, dass Musikshows und Unterhaltungsveranstaltungen mit besonderen Umständen wie Wetter, Reisefaktoren und Einwanderung verbunden sein können. Dies führe dazu, dass Reisebüros unsicher seien, ob sie Reisen effektiv organisieren könnten.

Nach einer Untersuchung von VnExpress ist das Interesse der Reisebüros an dieser Veranstaltung gering. Einige Geschäftsinhaber gaben an, Taylor Swift nicht einmal Beachtung geschenkt zu haben und sagten, die Fans der Sängerin gehörten nicht zu ihrem Kundenstamm.

Frau Tran Anh, Vertreterin eines Reisebüros, das sich auf die Gestaltung individueller Reisen spezialisiert hat, sagte, dass Taylor Swifts Image für junge Kunden geeignet sei und die Gruppe Tickets für die Shows kaufen und auf eigene Faust reisen könne. Gute Fremdsprachenkenntnisse und technische Kenntnisse halfen dieser Gruppe, ihre Planung selbst zu gestalten, ohne ein Reisebüro zu benötigen. Sie befürchteten, dass eine Reisebuchung deutlich teurer sei.

„Aus geschäftlicher Sicht erkenne ich das Potenzial des Verkaufs von Tourprodukten im Zusammenhang mit Taylor Swift-Shows nicht an. Ganz zu schweigen davon, dass wir keine Showtickets zu wettbewerbsfähigen Preisen anbieten können“, sagte Frau Tran Anh.

Vietnamesische Fans sehen sich 2023 die Blackpink-Show in Hanoi an. Foto: Giang Huy

Ein Vertreter von Vietravel erklärte, dass Fußballtour-Produkte von vietnamesischen Kunden leichter angenommen würden, da diese Kundengruppe alle Altersgruppen und Geschlechter umfasse. Beim Asien-Cup 2019 starteten sie erfolgreich die Fußball-Anfeuerungstour „Vom verschneiten Changzhou in die sonnigen VAE“. Auch Touren in Kombination mit der Teilnahme am AFF Cup werden im In- und Ausland genutzt.

Derzeit konzentriert sich das Unternehmen auf Sporttourismusprodukte wie Europareisen zur Teilnahme an der EM und Quy Nhon-Reisen zur Teilnahme am Binh Dinh Grand Prix Motorbootrennen 2024. Diese Produkte sind für Kunden von längeren Aufenthalten und mehr Reisen als Musiktourismusprodukte geeignet. Ein Unternehmensvertreter erklärte jedoch, dass man weiterhin mit der Koreanischen Tourismusorganisation zusammenarbeiten werde, um Reisen nach Korea mit dem Besuch von K-Pop-Shows effektiv zu kombinieren.

Traveloka, eine Online-Reiseplattform mit 45 Millionen Online-Nutzern in Südostasien, prognostizierte für 2023, dass Eventtourismus und Performance-Touren zu den Produkten gehören werden, die das Tourismuswachstum Vietnams im Jahr 2024 fördern werden. Reiseunternehmen erkennen das Potenzial und die Chance, ihren Kundenstamm zu erweitern. Um erfolgreich zu sein, müssen Unternehmen jedoch das Ticketangebot, die Preise und den Marktzugang verwalten.

Tu Nguyen

Quellenlink: https://vnexpress.net/ly-do-cong-ty-lu-hanh-viet-tho-o-voi-tour-taylor-swift-4719746.html