Treue Apple-Fans standen am 3. Februar in den App Stores in den gesamten USA Schlange, um das Vision Pro-Headset zu kaufen. CEO Tim Cook erschien im Manhattan-Store auf der Fifth Avenue, um zu feiern und die Menge zu begrüßen. Im Apple Store im Einkaufszentrum Grove in Los Angeles applaudieren Apple-Mitarbeiter den ersten Kunden des Tages.

Vision Pro ist Apples erste neue Produktkategorie seit 2015: ein 3.499 US-Dollar teures Wearable, das Virtual Reality und Augmented Reality kombiniert. Bisher handelt es sich hierbei noch um einen relativ kleinen Nischenmarkt, in dem Metaplattformen dominieren. Doch Apple hofft, seine Spitzentechnologie – und seine berühmte Marketingstärke – nutzen zu können, um daraus etwas Größeres zu machen.

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CEO Tim Cook (mit Brille, in der Mitte stehend) war am Tag der Einführung von Vision Pro im Apple Store New York anwesend. (Foto: X)

Im Apple Store in New York sagte CEO Cook, die Kunden seien am meisten von der Benutzeroberfläche des Geräts beeindruckt, die er als „magische Art und Weise, wie man es steuert“ beschrieb. Vision Pro nutzt Augenbewegungen und Handgesten, um Benutzer durch ein immersives Erlebnis zu führen.

Es funktioniert so, wie das Gehirn funktioniert, sagte er gegenüber Bloomberg Television. „Die Leute ziehen es an und wissen sofort, wie man es benutzt.“

Die Markteinführung des Vision Pro war nicht so großartig wie die des iPhone und anderer Geräte. Als das iPhone 2007 erstmals auf den Markt kam, standen die Kunden von New York bis San Francisco in den Apple Stores Schlange, um unbedingt eins zu ergattern. In der Zwischenzeit zog die Einführungsveranstaltung zu Vision Pro eine kleine Zahl von Käufern und Leuten an, die es ausprobieren wollten.

Dennoch verglich Cook den Vision Pro mit anderen Kultgeräten von Apple, darunter dem Mac, dem iPod und dem iPhone, und meinte, er werde „in das Pantheon der bahnbrechenden Produkte aufgenommen“.

„Apple Vision Pro vereint Tausende von Innovationen, um ein Produkt zu schaffen, das die Welt noch nie zuvor gesehen hat“, sagte er in einem Memo an die Mitarbeiter nach der Markteinführung. „Es war eine außergewöhnliche Leistung … und die Vorbereitung hat Jahre gedauert.“

Vision Pro verfügt über einen komplexeren Verkaufsprozess als jedes vorherige Apple-Produkt. Es umfasst 20- bis 25-minütige Produktdemos mit 3D- Videos und Anwendungen in Mixed Reality. In den größten Geschäften des Unternehmens in den USA arrangiert Apple Sitzgelegenheiten und runde Teppiche, um den Testern das Gefühl zu vermitteln, in einem Wohnzimmer zu sein.

Apple hatte zuvor gerade seine Geschäftsergebnisse für das vierte Quartal 2023 mit besser als erwarteten iPhone-Verkäufen gemeldet, doch das Unternehmen hat in China Schwierigkeiten. Finanzvorstand Luca Maestri signalisierte zudem, dass der Umsatz im laufenden Quartal nicht so stark ausfallen werde wie von einigen Analysten geschätzt.

Vision Pro wird vorerst kein großer Umsatztreiber sein. Die Auslieferungen könnten in diesem Jahr auf Hunderttausende sinken, verglichen mit den Hunderten Millionen iPhone-Lieferungen. Dennoch könnte Apple dadurch zum größten Player auf dem Mixed-Reality-Markt werden.

Analysten schätzen, dass Apple während der Vorbestellungsphase, die Mitte Januar begann, etwa 180.000 Vision Pro-Geräte verkauft hat. Der Preis des Geräts betrug 3.499 US-Dollar und der Umsatz belief sich auf über 600 Millionen US-Dollar.

„Ich denke, wir werden gut abschneiden“, sagte Cook in New York, nachdem er nach den Umsätzen gefragt wurde. „Ich denke, wir machen das heute gut.“

(Laut Bloomberg)