Apple-Fans standen am 3. Februar in den App Stores der USA Schlange, um das Vision Pro Headset zu kaufen. CEO Tim Cook erschien im Manhattan Store an der Fifth Avenue, um die Menge zu begrüßen und zu feiern. Im Apple Store im Einkaufszentrum Grove in Los Angeles applaudierten Apple-Mitarbeiter den ersten Kunden des Tages.

Das Vision Pro ist Apples erste neue Produktkategorie seit 2015: ein 3.499 Dollar teures Headset, das virtuelle und erweiterte Realität kombiniert. Bislang war es ein relativer Nischenmarkt, der von Meta-Plattformen dominiert wurde. Doch Apple hofft, mit seiner Spitzentechnologie – und seiner bekannten Marketingstärke – daraus etwas Größeres zu machen.

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CEO Tim Cook (mit Brille, in der Mitte) im Apple Store New York am Tag der Einführung von Vision Pro. (Foto: X)

Im Apple Store in New York sagte CEO Cook, die Kunden seien wahrscheinlich am meisten von der Benutzeroberfläche des Geräts beeindruckt gewesen. Er beschrieb sie als „magische Art der Steuerung“. Vision Pro nutzt Augenbewegungen und Handgesten, um den Nutzer durch das immersive Erlebnis zu führen.

Es funktioniert wie das Gehirn, sagte er gegenüber Bloomberg Television. „Die Leute legen es an und wissen sofort, wie sie es benutzen müssen.“

Der Start des Vision Pro war nicht so spektakulär wie der des iPhone und anderer Geräte. Als das iPhone 2007 erstmals auf den Markt kam, standen Kunden von New York bis San Francisco Schlange vor den Apple Stores, um unbedingt eines zu ergattern. Die Launch-Veranstaltung des Vision Pro hingegen zog weniger Käufer und Tester an.

Dennoch verglich Cook den Vision Pro mit anderen Kultgeräten von Apple, darunter dem Mac, dem iPod und dem iPhone, und meinte, er werde „in das Pantheon der bahnbrechenden Produkte aufgenommen“.

„Apple Vision Pro vereint Tausende von Innovationen und schafft ein Produkt, wie es die Welt noch nie zuvor gesehen hat“, sagte er in einem Memo an die Mitarbeiter nach der Markteinführung. „Es ist eine außergewöhnliche Leistung … und die Entwicklung hat Jahre gedauert.“

Vision Pro verfügt über einen ausgefeilteren Verkaufsprozess als jedes Apple-Produkt zuvor. Dazu gehören 20- bis 25-minütige Produktdemos mit 3D -Videos und Apps in Mixed Reality. In den größten US-Stores des Unternehmens hat Apple Sitzgelegenheiten und runde Teppiche aufgestellt, um den Testern Wohnzimmeratmosphäre zu vermitteln.

Apple meldete im vierten Quartal 2023 besser als erwartete iPhone-Verkäufe, kämpft aber in China mit Problemen. Finanzvorstand Luca Maestri deutete zudem an, dass die Umsätze im laufenden Quartal nicht so stark ausfallen würden wie von einigen Analysten erwartet.

Vorerst dürfte Vision Pro kein großer Umsatztreiber sein – die Auslieferungen dürften in diesem Jahr Hunderttausende betragen, verglichen mit den Hunderten Millionen iPhones. Aber es könnte Apple zum größten Player im Mixed-Reality-Markt machen.

Analysten schätzen, dass Apple während der Vorbestellungsphase, die Mitte Januar begann, rund 180.000 Vision Pro-Geräte verkauft hat. Mit einem Preis von 3.499 US-Dollar erzielte das Gerät einen Umsatz von über 600 Millionen US-Dollar.

„Ich denke, wir werden gut abschneiden“, sagte Cook in New York, nachdem er nach den Umsätzen gefragt wurde. „Ich denke, wir sind heute gut unterwegs.“

(Laut Bloomberg)