Treue Apple-Fans standen am 3. Februar vor den App Stores in den USA Schlange, um das Vision Pro Headset zu kaufen. CEO Tim Cook erschien im Apple Store in Manhattan an der Fifth Avenue, um mit den Kunden zu feiern und sie zu begrüßen. Im Apple Store im Einkaufszentrum The Grove in Los Angeles applaudierten die Apple-Mitarbeiter den ersten Kunden des Tages.

Das Vision Pro ist Apples erste neue Produktkategorie seit 2015: ein 3.499 US-Dollar teures Headset, das virtuelle und erweiterte Realität kombiniert. Bislang war dies ein Nischenmarkt, der von Meta-Plattformen dominiert wurde. Apple hofft jedoch, mit seiner Spitzentechnologie und seiner bekannten Marketingstärke daraus etwas Größeres zu machen.

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CEO Tim Cook (mit Brille, in der Mitte stehend) war am Tag der Markteinführung von Vision Pro im Apple Store New York anwesend. (Foto: X)

Im Apple Store in New York sagte CEO Cook, die Kunden seien wahrscheinlich am meisten von der Benutzeroberfläche des Geräts beeindruckt, die er als „magisch gesteuert“ bezeichnete. Vision Pro nutzt Augenbewegungen und Handgesten, um die Benutzer durch ein immersives Erlebnis zu führen.

„Es funktioniert so, wie das Gehirn funktioniert“, sagte er gegenüber Bloomberg Television. „Die Leute schalten es ein und wissen sofort, wie man es benutzt.“

Der Marktstart des Vision Pro verlief nicht so spektakulär wie der des iPhones und anderer Geräte. Als das iPhone 2007 auf den Markt kam, standen die Kunden von New York bis San Francisco Schlange vor den Apple Stores, um unbedingt ein Exemplar zu ergattern. Die Präsentation des Vision Pro lockte hingegen deutlich weniger Käufer und Tester an.

Dennoch verglich Cook den Vision Pro mit anderen legendären Apple-Geräten wie dem Mac, dem iPod und dem iPhone und sagte, er werde sich „in den Pantheon bahnbrechender Produkte einreihen“.

„Apple Vision Pro vereint Tausende von Innovationen zu einem Produkt, das die Welt noch nie zuvor gesehen hat“, schrieb er nach der Markteinführung in einer internen Mitteilung an die Mitarbeiter. „Es ist eine außergewöhnliche Leistung … und das Ergebnis jahrelanger Entwicklung.“

Vision Pro bietet einen aufwendigeren Verkaufsprozess als alle bisherigen Apple-Produkte, inklusive 20- bis 25-minütiger Produktdemos mit 3D- Videos und Apps in Mixed Reality. In den größten US-Stores des Unternehmens hat Apple kreisförmige Sitzgruppen und Teppiche platziert, um den Testern ein wohnliches Ambiente zu vermitteln.

Apple meldete für das vierte Quartal 2023 besser als erwartete iPhone-Verkäufe, doch das Unternehmen hat in China mit Schwierigkeiten zu kämpfen. Finanzchef Luca Maestri deutete zudem an, dass die Verkäufe im laufenden Quartal nicht so stark ausfallen werden wie von einigen Analysten prognostiziert.

Vision Pro wird vorerst kein Verkaufsschlager sein – die Auslieferungen dürften sich dieses Jahr auf einige Hunderttausend Geräte belaufen, verglichen mit Hunderten von Millionen beim iPhone. Doch es könnte Apple zum größten Akteur auf dem Markt für Mixed Reality machen.

Analysten schätzen, dass Apple im Vorverkauf, der Mitte Januar begann, rund 180.000 Vision Pro-Geräte abgesetzt hat. Das Gerät, das 3.499 US-Dollar kostete, generierte einen Umsatz von über 600 Millionen US-Dollar.

„Ich denke, wir werden uns gut schlagen“, sagte Cook in New York auf die Frage nach den Verkaufszahlen. „Ich denke, heute läuft es gut für uns.“

(Laut Bloomberg)