Förderung und Konsum von Agrarprodukten im digitalen Umfeld: Kreativere Wege

(GLO)- Im Kontext der zunehmenden Entwicklung des E-Commerce haben sich die Provinz und viele Gemeinden und Stadtteile darauf konzentriert, digitale Technologien einzusetzen, um lokale Produkte, insbesondere landwirtschaftliche Produkte, zu fördern und zu konsumieren.

Ein Ansatz, den viele Unternehmen verfolgen, besteht darin, Abteilungs-, Filial- und Standortleiter einzuladen, sich gemeinsam mit Meinungsführern per Livestream direkt am Verkauf zu beteiligen. Dieser Ansatz hat bei den Verbrauchern großen Anklang gefunden.

Sonderverkaufsaktionen

Im Mai 2025 organisierte das Ministerium für Industrie und Handel in Zusammenarbeit mit dem Verband junger Unternehmer aus Gia Lai und einer E-Commerce-Plattform zwei Megalive-Veranstaltungen (großangelegte Online-Verkaufsaktionen). Dabei sprach Herr Pham Van Binh, ehemaliger stellvertretender Direktor des Ministeriums für Industrie und Handel, direkt mit Einkäufern und Markenvertretern.

Infolgedessen wurden 12.700 Bestellungen mit einem Gesamtwert von 1,8 Milliarden VND abgeschlossen. Dies wird als neuer experimenteller Schritt gewertet, der die Möglichkeit der Produktionssteigerung für lokale Agrarprodukte mithilfe digitaler Technologien demonstriert.

Bei der Megalive-Verkaufsveranstaltung im Mai 2025 tauschte sich Herr Pham Van Binh, ehemaliger stellvertretender Direktor des Ministeriums für Industrie und Handel, direkt mit Einkäufern und Markenvertretern aus. Foto: Hai Yen

Zuvor hatte KOL (Key Opinion Leader, sinngemäß „wichtiger Trendsetter“) Sammy (bürgerlich Vo Van Man, wohnhaft in Ho-Chi-Minh -Stadt) einen Livestream auf seinem TikTok-Kanal veranstaltet, um 16 Produkte von Gia Lai zu verkaufen. Jedes Produkt wurde maximal 5 Minuten lang live präsentiert.

Das Ergebnis waren 1,4 Millionen Interaktionen, Zugriffe, 29.000 Aufrufe und über 390 Bestellungen. Viele Unternehmen und Organisationen haben proaktiv Produkte auf E-Commerce-Plattformen angeboten und diese per Livestream auf ihren Vertriebskanälen präsentiert. Beispiele hierfür sind die IPP Sachi Joint Stock Company in Zusammenarbeit mit CEO Tung BT und B'Re salt in Zusammenarbeit mit Thuoc Co Ba…

Laut Bericht des Ministeriums für Industrie und Handel beteiligten sich Unternehmen und Produktionsstätten der Provinz in den ersten neun Monaten des Jahres 2025 an zahlreichen Werbemaßnahmen. Dazu zählten beispielsweise die Präsentation der Produkte von OCOP auf der Investitions- und Handelsförderungskonferenz in Gia Lai (29. August) mit über 35 teilnehmenden Unternehmen sowie die Teilnahme an einer Reihe von großen Messen und Ausstellungen innerhalb und außerhalb der Provinz mit einem Gesamtumsatz von mehreren hundert Millionen VND. Insbesondere die Live-Sessions auf der TikTok-Shop-Plattform trugen zu 1.234 Bestellungen und Einnahmen von über 133 Millionen VND bei.

Der stellvertretende Direktor des Ministeriums für Industrie und Handel, Nguyen Dinh Kha, bekräftigte: „Die Digitalisierung lokaler Produkte ist eine unausweichliche Entwicklung. Derzeit beschränken sich die Aktivitäten jedoch hauptsächlich auf Messen und Werbekonferenzen. Um eine stärkere Verbreitung zu erreichen, bedarf es eines regelmäßigen Organisationsplans, der sich an den praktischen Bedürfnissen von Landwirten und Genossenschaften orientiert.“

Lokale Führungskräfte begleiten Meinungsbildner

Die Macht der sozialen Medien wird deutlich, wenn Influencer gemeinsam Produkte bewerben. Im März 2025 wurde die Influencerin Bui Thi My Dan (geboren 1990 in Gia Lai, derzeit wohnhaft in Ho-Chi-Minh-Stadt) eingeladen, an einem Livestream teilzunehmen, um die Produkte der Provinz OCOP vorzustellen. Nach der Ausstrahlung bewarb sie den Hoang-Dong-Gai-Blattkuchen weiterhin auf ihrem persönlichen Kanal und generierte so Tausende von Bestellungen.

Frau Dan erklärte: „Viele landwirtschaftliche Produkte und Spezialitäten aus Gia Lai sind von hoher Qualität, aber nicht weit verbreitet. Ich möchte dazu beitragen, die Produkte meiner Heimatstadt bekannter zu machen, damit sie in den sozialen Netzwerken stärker konsumiert werden.“

Viele Kommunen beschränken sich nicht nur auf Einzelaktivitäten, sondern entwickeln auch gemeinschaftsbasierte Modelle. Dieses Modell steigert nicht nur den Umsatz, sondern vermittelt auch eine wichtige Botschaft: Beamte begleiten die Landwirte, verlassen die Bürokratie, um die Realität vor Ort zu erleben und die Produkte direkt mit den Verbrauchern in Kontakt zu bringen.

KOL Dan Bui aus Xu Nau streamt, um OCOP-Produkte der Provinz zu verkaufen. Foto: Hai Yen

In Gia Lai äußerten viele Produzenten und Kooperativen den Wunsch nach mehr gemeindebasierten Programmen. Frau Nguyen Thi Anh, eine Kaffeebäuerin aus der Gemeinde Ia Boong, erklärte: „Wenn wir lokale Führungskräfte oder Meinungsbildner an unserer Seite hätten, wären wir zuversichtlicher, unsere Produkte online anzubieten, wodurch wir sowohl unsere Produktion steigern als auch den Wert der landwirtschaftlichen Produkte unserer Heimatregion erhalten könnten.“

Viele Experten sind der Ansicht, dass Livestreaming mit Influencern zahlreiche Vorteile bietet, wie beispielsweise die schnelle Kundenansprache, die Auslösung eines positiven Dominoeffekts und die Eignung für Spezialitäten und Saisonprodukte. Für eine flächendeckende Einführung benötigt die Provinz eine systematische Strategie: Schulungen für Landwirte im Online-Verkauf, die Anbindung von E-Commerce-Plattformen und Versandunternehmen sowie der Aufbau lokaler Agrarproduktmarken.

Tatsächlich kann ein erfolgreicher Livestream Dutzende Tonnen landwirtschaftlicher Produkte absetzen und gleichzeitig Unternehmen anziehen, die Technologie, Kapital und Produktion unterstützen. Die Digitalisierung der landwirtschaftlichen Produkte von Gia Lai ist nicht nur ein Trend, sondern auch eine Lösung, um das Einkommen der Landwirte zu steigern, lokale Marken aufzubauen und eine nachhaltige ländliche Wirtschaft zu fördern. Die Verbindung von digitaler Technologie und landwirtschaftlichen Produkten beschränkt sich nicht nur auf den Absatz, sondern unterstreicht auch die Fähigkeit der Region, sich im Zeitalter der digitalen Transformation zu integrieren und proaktiv Innovationen voranzutreiben.

Quelle: https://baogialai.com.vn/quang-ba-tieu-thu-nong-san-tren-moi-truong-so-them-nhieu-cach-lam-sang-tao-post566473.html