Steigende Wettbewerbsfähigkeit für Unternehmen der schnelldrehenden Konsumgüterbranche im digitalen Zeitalter

(Chinhphu.vn) – Im Kontext der digitalen Wirtschaft und der starken Entwicklung von Multi-Channel-Commerce-Trends stehen Unternehmen der schnelldrehenden Konsumgüter- (FMCG) und Lebensmittelbranche vor der dringenden Notwendigkeit, ihre Produktions- und Vertriebsmodelle zu erneuern, um ihre Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern und sich an die schnellen Marktveränderungen anzupassen.

Workshop zum Thema „Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen für schnelldrehende Konsumgüter und Lebensmittel im Kontext der digitalen Transformation und des Multi-Channel-Handels“, organisiert von der Zeitung Cong Thuong am Morgen des 25. Juni

Am Morgen des 25. Juni veranstaltete die Zeitung Cong Thuong einen Workshop zum Thema „Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen im Bereich schnelldrehender Konsumgüter und Lebensmittel im Kontext der digitalen Transformation und des Multi-Channel-Handels“. An der Veranstaltung nahmen Vertreter von Managementagenturen, Branchenverbänden, Universitäten, Unternehmen und Experten aus der Lebensmittel- und FMCG-Branche teil.

Die Branche der schnelldrehenden Konsumgüter (FMCG) ist eine der wichtigsten Säulen der Wirtschaft und bietet wichtige Produkte für das tägliche Leben wie Lebensmittel, Getränke, Körperpflege usw. Im Kontext der digitalen Wirtschaft und der starken Entwicklung von Multi-Channel-Commerce-Trends stehen FMCG- und Lebensmittelunternehmen vor der dringenden Notwendigkeit, ihre Produktions- und Vertriebsmodelle zu erneuern, um ihre Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern und sich an die schnellen Veränderungen auf dem Markt anzupassen.

In ihrer Rede auf dem Workshop betonte Frau Tran Dieu Huong, Vertreterin der Abteilung für Binnenmarktmanagement und -entwicklung ( Ministerium für Industrie und Handel ), die zentrale Rolle der Konsumgüterindustrie für Wirtschaft und Gesellschaft. Im Zeitraum 2021–2024 verzeichnete die Konsumgüterindustrie ein beeindruckendes Wachstum, wobei der Einzelhandelsumsatz jährlich um durchschnittlich 10 % stieg. Das BIP stieg 2024 um 7,09 % und soll 2025 voraussichtlich 8 % erreichen.

Darüber hinaus beeinflusst der Trend zu umweltfreundlichem, sauberem und gesundem Konsum die Marktstruktur nachhaltig. Verbraucher achten zunehmend auf Herkunft, Produktionsprozess und Nachhaltigkeit von Produkten. Dies bietet einheimischen Unternehmen sowohl die Chance, Produktlinien zu entwickeln, die mit vietnamesischen Werten verbunden sind, als auch eine Herausforderung bei der Verbesserung von Produktionsstandards und -technologie.

Laut Frau Huong haben kleine und mittlere Unternehmen jedoch immer noch große Schwierigkeiten, Zugang zu Kapital, Technologie, Personal und modernen Vertriebsmodellen zu erhalten. Um Unternehmen zu unterstützen, hat das Ministerium für Industrie und Handel parallel dazu zahlreiche Maßnahmen umgesetzt, darunter: Investitionen in die Logistikinfrastruktur, Unterstützung bei Krediten und Steuern, Schulung von Personal und die Optimierung des rechtlichen Korridors für neue Vertriebsmodelle wie Livestream, O2O usw.

Als Vertreter des Einzelhandels erklärte Herr Dao Thanh Tung, Leiter der E-Commerce-Abteilung von LOTTE Mart Vietnam, dass E-Commerce zu einer strategischen Komponente geworden sei und nicht länger nur ein sekundärer Vertriebskanal im Einzelhandel sei. Vietnam ist derzeit das Land mit der zweitschnellsten Wachstumsrate im E-Commerce-Einzelhandel in Südostasien mit einer digitalen Nutzerdurchdringung von über 60 %.

„Der moderne Einzelhandel ist nicht mehr auf den Massenmarkt ausgerichtet, sondern auf jedes Kundensegment zugeschnitten. E-Commerce ist der Faktor, der das gesamte Einzelhandels-Ökosystem neu definiert“, betonte Herr Tung.

Frau Doan Trang Ha Thanh, Betriebsleiterin von Lazada Vietnam, berichtete von ihren Erfahrungen mit der E-Commerce-Plattform und sagte, dass die digitale Transformation zu einem entscheidenden Faktor bei der Optimierung der Betriebs- und Vertriebseffizienz von FMCG-Unternehmen werde.

Laut Frau Thanh müssen Unternehmen systematisch in digitale Plattformen investieren, die Digitalisierung der Logistik vorantreiben, Betriebsabläufe optimieren und Online-Verkaufstools wie Livestreams nutzen.

„Die Digitalisierung des Vertriebs verkürzt nicht nur die Bearbeitungszeit und senkt die Betriebskosten, sondern verbessert auch den Marktzugang, insbesondere für Produkte, die haltbar gemacht werden müssen, wie etwa frische Lebensmittel. Dadurch wird der Umfang erweitert und die Wettbewerbsfähigkeit auf den digitalen Handelskanälen verbessert“, sagte Frau Thanh.

Anh Tho

Quelle: https://baochinhphu.vn/tang-suc-canh-tranh-cho-doanh-nghiep-hang-tieu-dung-nhanh-trong-ky-nguyen-so-102250625135031351.htm