Steigender Wettbewerbsdruck für Unternehmen der Konsumgüterbranche im digitalen Zeitalter

(Chinhphu.vn) - Im Kontext der digitalen Wirtschaft und der starken Entwicklung des Multi-Channel-Handels stehen Unternehmen der Konsumgüterbranche (FMCG) und der Lebensmittelbranche vor der dringenden Notwendigkeit, ihre Produktions- und Vertriebsmodelle zu innovieren, um ihre Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern und sich an die raschen Marktveränderungen anzupassen.

Workshop „Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen der Konsumgüter- und Lebensmittelbranche im Kontext der digitalen Transformation und des Multi-Channel-Handels“, organisiert von der Zeitung Cong Thuong am Morgen des 25. Juni

Am Morgen des 25. Juni veranstaltete die Zeitung Cong Thuong einen Workshop zum Thema „Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen der Konsumgüter- und Lebensmittelbranche im Kontext der digitalen Transformation und des Multi-Channel-Handels“. An der Veranstaltung nahmen Vertreter von Managementagenturen, Branchenverbänden, Universitäten, Unternehmen und Experten aus dem Lebensmittel- und FMCG-Sektor teil.

Die Konsumgüterindustrie (FMCG) ist eine der wichtigsten Säulen der Wirtschaft und liefert lebensnotwendige Produkte für den täglichen Bedarf wie Lebensmittel, Getränke, Körperpflegeprodukte usw. Im Kontext der digitalen Wirtschaft und der starken Entwicklung des Multi-Channel-Handels stehen FMCG- und Lebensmittelunternehmen vor der dringenden Notwendigkeit, ihre Produktions- und Vertriebsmodelle zu innovieren, um ihre Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern und sich an die raschen Marktveränderungen anzupassen.

Frau Tran Dieu Huong, Vertreterin der Abteilung für Binnenmarktmanagement und -entwicklung ( Ministerium für Industrie und Handel ), betonte in ihrem Vortrag auf dem Workshop die zentrale Rolle der Konsumgüterindustrie für Wirtschaft und Gesellschaft. Im Zeitraum von 2021 bis 2024 verzeichnete die Konsumgüterindustrie ein beeindruckendes Wachstum mit einem durchschnittlichen jährlichen Anstieg der Einzelhandelsumsätze um 10 %. Gleichzeitig wuchs das BIP im Jahr 2024 um 7,09 % und wird Prognosen zufolge im Jahr 2025 8 % erreichen.

Darüber hinaus beeinflusst der Trend zu umweltfreundlichem, sauberem und gesundem Konsum die Marktstruktur maßgeblich. Verbraucher achten zunehmend auf Herkunft, Produktionsprozess und Nachhaltigkeit von Produkten. Dies bietet inländischen Unternehmen die Chance, Produktlinien zu entwickeln, die vietnamesischen Werten entsprechen, stellt sie aber gleichzeitig vor die Herausforderung, Produktionsstandards und Technologien zu verbessern.

Laut Frau Huong stehen kleine und mittlere Unternehmen jedoch weiterhin vor zahlreichen Schwierigkeiten beim Zugang zu Kapital, Technologie, Fachkräften und modernen Vertriebsmodellen. Um diese Unternehmen zu unterstützen, hat das Ministerium für Industrie und Handel verschiedene Maßnahmen ergriffen, darunter Investitionen in die Logistikinfrastruktur, Unterstützung bei Krediten und Steuern, Weiterbildung von Fachkräften und die Schaffung eines besseren rechtlichen Rahmens für neue Vertriebsmodelle wie Livestreaming und O2O.

Dao Thanh Tung, Leiter der E-Commerce-Abteilung von LOTTE Mart Vietnam, erklärte als Vertreter des Einzelhandelssektors, dass E-Commerce sich zu einer strategischen Komponente entwickelt habe und nicht länger nur ein sekundärer Vertriebskanal sei. Vietnam verzeichnet derzeit das zweitschnellste Wachstum im Online-Handel in Südostasien mit einer digitalen Nutzerdurchdringung von über 60 %.

„Der moderne Einzelhandel ist nicht mehr auf den Massenmarkt ausgerichtet, sondern stark auf jedes Kundensegment zugeschnitten. E-Commerce ist der Faktor, der das gesamte Einzelhandelsökosystem neu definiert“, betonte Herr Tung.

Frau Doan Trang Ha Thanh, Operations Director von Lazada Vietnam, berichtete von ihren Erfahrungen auf der E-Commerce-Plattform und erklärte, dass die digitale Transformation zu einem entscheidenden Faktor für die Optimierung der Betriebs- und Vertriebseffizienz von FMCG-Unternehmen geworden sei.

Laut Frau Thanh müssen Unternehmen systematisch in digitale Plattformen investieren, die Digitalisierung der Logistik vorantreiben, Abläufe optimieren und Online-Vertriebsinstrumente wie Livestream nutzen.

„Die Digitalisierung des Vertriebs verkürzt nicht nur die Bearbeitungszeit und senkt die Betriebskosten, sondern verbessert auch den Marktzugang, insbesondere für Produkte, die eine Konservierung erfordern, wie z. B. frische Lebensmittel. Dadurch wird der Umfang erweitert und die Wettbewerbsfähigkeit auf digitalen Handelskanälen gesteigert“, sagte Frau Thanh.

Anh Tho

Quelle: https://baochinhphu.vn/tang-suc-canh-tranh-cho-doanh-nghiep-hang-tieu-dung-nhanh-trong-ky-nguyen-so-102250625135031351.htm