Las agencias de prensa necesitan diversificar los modelos de negocio, diversificando así las fuentes de ingresos.

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En la Conferencia de Prensa Nacional, en la que se resumió el trabajo de 2023 y se definieron las tareas para 2024, el viceprimer ministro Tran Luu Quang afirmó que, en general, la prensa en 2023 tuvo un desempeño "mucho mejor que el año pasado". Como alguien que siempre ha seguido de cerca la actualidad periodística, ¿cómo ve la prensa vietnamita en 2023? En su opinión, ¿cuáles son los aspectos más positivos de la prensa vietnamita durante el último año?

Periodista Le Quoc Minh: En 2023, la prensa ha implementado con seriedad su liderazgo, dirección y orientación informativa, siguiendo de cerca el objetivo de mantener la estabilidad política , generar consenso social y fortalecer la confianza popular en el Partido y el régimen. La labor de propaganda para proteger la base ideológica del Partido y combatir y refutar las opiniones erróneas y hostiles de las agencias de prensa ha cambiado claramente, pasando de la mentalidad al contenido, la forma y los métodos de propaganda. Las agencias han informado y difundido activamente para orientar a la opinión pública ante los complejos acontecimientos de la situación regional y mundial. Especialmente en las actividades de política exterior —un punto brillante de Vietnam en 2023—, la prensa ha reflejado con mayor rapidez, oportunidad y creatividad que el método tradicional.

Las agencias de medios necesitan diversificar sus modelos de negocio para diversificar sus fuentes de ingresos. — Periodista Le Quoc Minh - Miembro del Comité Central del Partido, Editor en Jefe del Periódico Nhan Dan, Jefe Adjunto del Departamento Central de Propaganda, Presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam .

Durante el último año, la prensa continuó centrando su propaganda en la prevención y el combate a la corrupción y la negatividad, así como en la lucha contra las señales de degradación en la ideología política, la ética y el estilo de vida. Asimismo, promovió con firmeza la construcción y el desarrollo de la cultura y el pueblo vietnamitas, de acuerdo con las directrices del Secretario General en la Conferencia Nacional de Cultura de 2021.

Lo más gratificante es que, durante el último año, las agencias de prensa han comenzado a dedicar más atención a la creación de columnas con series de artículos sobre historias humanas, honrando así los valores de una vida bella y contribuyendo a difundir energía positiva en la sociedad. El hecho de que estas series de artículos atraigan la atención de un gran número de lectores demuestra que el público siempre presta especial atención a las personas y a las buenas acciones, y que "usar la belleza para eliminar la fealdad", usar la positividad para repeler la negatividad, es siempre la dirección correcta para la prensa.

Por supuesto, es innegable que, a pesar de los cambios positivos, todavía existen puntos grises en el panorama de la prensa en 2023. Se trata de una situación en la que numerosos reporteros y colaboradores son procesados, detenidos, enjuiciados y juzgados, aprovechándose de sus actividades profesionales para obtener beneficios personales, afectando gravemente la imagen, la reputación y la confianza pública en la prensa; todavía hay numerosos periodistas que amenazan y acosan a organizaciones e individuos... provocando indignación en la opinión pública.

Mucha gente cree que la presión económica es la razón por la que los periodistas fracasan, y que la dificultad para ganarse la vida es la razón por la que muchos periodistas se descuidan y rebajan su ética profesional. ¿Estás de acuerdo con este punto de vista?

Periodista Le Quoc Minh: Creo que es fundamental comprender a fondo la historia de la ética periodística y su economía. La ética profesional es importante en todas las profesiones, pero en el periodismo es mucho más importante. Cada tema debe abordarse en qué medida y cómo se transmite; todo ello demuestra la responsabilidad de los periodistas ante el público. Todo periodista debe ser plenamente consciente de este tema y considerarlo un principio inmutable del periodismo.

En los últimos tiempos, varios periodistas han cometido irregularidades, incluso han violado la ley y han perdido la confianza de los lectores. Sin embargo, las dificultades financieras e institucionales no pueden utilizarse para justificar las irregularidades de agencias de prensa, particulares y periodistas. La misión de la prensa es servir a los lectores, al público y a la ciudadanía.

Por lo tanto, próximamente, la Asociación de Periodistas de Vietnam fortalecerá la coordinación con el Ministerio de Información y Comunicaciones y el Departamento Central de Propaganda, garantizando la orientación de la información y la propaganda, y coordinando estrechamente la gestión de las agencias de prensa y las personas que infrinjan la ley. Para las agencias de prensa que infrinjan la ley reiteradamente, recomendaremos soluciones contundentes, incluso la revocación de su licencia, y los directores de los periódicos cuyos reporteros infrinjan la ley también serán responsables.

+ Pero claramente en los últimos tiempos, especialmente durante la pandemia de Covid-19 y en 2023, la economía del periodismo se ha convertido en el mayor dolor de cabeza para las redacciones, ¿señor?

Periodista Le Quoc Minh: La disminución de los ingresos de los periódicos, especialmente de los impresos, se predijo y, de hecho, comenzó hace muchos años. Sin embargo, no solo los periódicos impresos, sino también la radio, la televisión e incluso los periódicos electrónicos, no son lo suficientemente atractivos tanto para los lectores como para las empresas ante el dominio de las redes sociales, por lo que los ingresos se han mantenido estables o incluso han disminuido.

Por ejemplo, en el ámbito de la radio y la televisión, los ingresos totales de las emisoras de radio y televisión en 2023 disminuirán un 23 % en comparación con 2022. Esto se debe a que los recursos publicitarios para el sector digital aumentarán en general, pero una gran proporción recaerá en los bolsillos de grandes nombres como Google, Facebook y otras grandes plataformas tecnológicas. Según numerosos estudios, en el futuro, las agencias de prensa que dependan excesivamente de la publicidad seguramente enfrentarán mayores dificultades.

La economía del periodismo es cada vez más difícil, mientras que periodistas y redacciones aún tienen que completar sus tareas de propaganda. Señor, ¿es hora de encontrar más soluciones para "resolver" la economía del periodismo, para que las redacciones tengan menos dificultades, para que los periodistas puedan vivir, mantenerse en la profesión y dedicarse con entusiasmo a la misión de transmitir información?

Periodista Le Quoc Minh: Recientemente, las autoridades han tomado medidas activas para resolver el problema económico de la prensa. Por ejemplo, el Gobierno ha emitido documentos que exigen fortalecer la comunicación política y realizar pedidos a las agencias de prensa. Esta es una solución fundamental que puede ayudar a las agencias de prensa a obtener una fuente de ingresos adecuada. En particular, la Directiva n.º 07/CT-TTg del Primer Ministro muestra una visión innovadora sobre la labor de comunicación política de las agencias estatales, al exigir a los ministerios, las entidades locales y las autoridades locales que proporcionen los recursos humanos, financieros y presupuestarios necesarios para esta labor, incluyendo el presupuesto para realizar pedidos y asignar tareas a la prensa para que participe en la comunicación de las directrices y políticas del Partido y del Estado.

Este enfoque es muy acertado, ya que la prensa ha dedicado tiempo y espacio a difundir las políticas y directrices del Partido, el Estado y la localidad, por lo que contar con un presupuesto es comprensible y natural. Sin embargo, desde ese propósito tan acertado hasta su implementación, aún existen muchas dificultades. Por ejemplo, algunas agencias de prensa consideran que es difícil establecer un estándar o que este sigue siendo bajo porque se calcula con base en el salario base; por lo tanto, el gasto presupuestario para la prensa sigue siendo bajo (el gasto regular es inferior al 0,5%, el gasto de inversión es inferior al 0,3%). Estos son los obstáculos que deben resolverse para que la prensa cuente con una fuente de financiación y, al mismo tiempo, contribuya a la propaganda política.

Además, debemos mencionar el problema del impuesto de prensa. Si bien se ha mencionado durante mucho tiempo, aún no existe una solución clara. Según muchas agencias de prensa, en el contexto de la difícil situación económica de la prensa y la fuerte caída de los ingresos, la derogación de la normativa de la Circular 150/2010/TT-BTC, que establece que los gastos salariales incluidos en los gastos razonables para determinar la base imponible de los periódicos son el importe real de las bonificaciones pagadas a los empleados, con documentos válidos y legales, provocará que muchas agencias de prensa con autonomía financiera se enfrenten a numerosas dificultades, a la vez que tienen que desempeñar eficazmente sus funciones políticas.

Resolver las dificultades económicas del periodismo mediante políticas claras no es cosa de un día ni de dos. Por lo tanto, lo importante es que las agencias de prensa sean proactivas en la diversificación de sus fuentes de ingresos, ¿es así, señor?

Periodista Le Quoc Minh: Así es. Siempre he considerado que, en la historia de la economía de la prensa, la iniciativa y el esfuerzo propio de las redacciones son factores fundamentales para el desarrollo sostenible de la prensa. Si bien los ingresos por publicidad siguen desempeñando un papel importante, ya no representan una fuente tan importante como antes, y numerosos estudios han demostrado que la prensa no debería depender demasiado de ellos. La realidad también demuestra que los ingresos por publicidad en línea, aunque aumenten, no pueden compensar la disminución de los ingresos impresos. Los ingresos por comunicación política, por ejemplo, son un factor muy importante, pero considerémoslos como parte de los ingresos de la agencia de prensa.

Debemos tener claro que el Estado solo crea condiciones favorables, pero no puede reemplazar la labor de las agencias de prensa. Estas no deben depender excesivamente de esta única fuente de ingresos, sino que deben esforzarse por mejorar y ser más proactivas en la diversificación de sus modelos de negocio, diversificando así sus fuentes de ingresos. Según estudios internacionales, cada agencia de prensa necesita aplicar al menos tres o cuatro modelos de negocio para sobrevivir y desarrollarse de forma sostenible.

Al observar el mundo, la supervivencia mediante la diversificación de ingresos es evidente en muchos periódicos importantes. Por ejemplo, The Guardian combina las suscripciones en su aplicación de noticias con patrocinios, publicidad digital, ingresos procedentes de plataformas tecnológicas y entidades corporativas, e incluso eventos. The Financial Times, que ha tenido éxito con su modelo de suscripción digital, también utiliza publicidad gráfica y nativa, además de servicios de consultoría de medios, y organiza numerosos eventos, como el Festival Anual de Fin de Semana del FT.

Muchos periódicos, como el Washington Post, incluso generan ingresos a través del comercio electrónico, el intercambio de datos y la comercialización de tecnología. El Washington Post desarrolló su propio sistema de gestión de contenido (CMS) y resultó tan eficaz que, tras utilizarlo eficazmente en la redacción, lo vendió a otras 400 organizaciones de noticias de todo el mundo.

Algunas agencias de prensa en Vietnam también han intentado diversificar sus fuentes de ingresos, organizando eventos, torneos deportivos y probando tarifas digitales, pero los resultados han sido modestos.

Cabe señalar de entrada que esto es muy difícil, especialmente en el contexto de tener que competir con corporaciones tecnológicas que constantemente innovan, además de que el comportamiento del usuario ha cambiado drásticamente. Sin embargo, mi punto de vista es que la prensa debe atreverse a arriesgarse, probar nuevas estrategias y encontrar la que mejor se adapte a sus necesidades. Además, debe ser persistente y tenaz, atreverse a experimentar hasta el final y aferrarse firmemente a sus propias fortalezas. El éxito no llegará a quienes no tengan perseverancia y determinación.

Entre las numerosas soluciones para generar ingresos para la prensa, recientemente se ha destacado la importancia de generar ingresos en plataformas digitales. ¿Es este el camino que deberán seguir las agencias de medios vietnamitas para asegurar la economía de la prensa?

Periodista Le Quoc Minh: La historia de la diversificación de las fuentes de ingresos de la prensa mundial, como acabo de mencionar, también demuestra la aplicación de la tecnología para generar fuentes de ingresos. La transformación digital es un factor vital para las redacciones, ya que no solo crea nuevas oportunidades de desarrollo, sino que también aporta diversidad a las fuentes de ingresos, lo que ayuda a la prensa a diversificar su modelo de negocio. El negocio de datos, el comercio electrónico, el marketing de afiliación o la colaboración con plataformas digitales son ejemplos. El futuro modelo de negocio de la prensa se centrará más en la transformación digital, los datos digitales, la multicanalidad y la diversificación de las fuentes de ingresos mediante la cooperación y asociación con bancos, empresas, etc.

En Nhan Dan Newspaper, hemos construido una estrategia de transformación digital con 11 pilares muy claros, desde el desarrollo según el modelo de agencia de tecnología de prensa, el desarrollo multiplataforma, la promoción del pensamiento de producto, la aplicación de IA, etc. El periódico ha aplicado métodos de periodismo moderno, especialmente invirtiendo fuertemente en periodismo de datos para crear productos únicos y atractivos, aumentando el nivel de interacción con los lectores.

Pero al hablar de producción de contenido en plataformas digitales, es inevitable mencionar la protección de los derechos de autor. El fenómeno de la infracción de los derechos de autor en la prensa digital se está extendiendo a gran velocidad, con una naturaleza cada vez más grave y compleja, y un alcance cada vez mayor. Si no se encuentra una solución efectiva, este será el obstáculo que reduzca los ingresos de la prensa. ¿Cuál es la acción inmediata en el futuro próximo en cuanto a la protección de los derechos de autor en la prensa?

Periodista Le Quoc Minh: Proteger los derechos de autor de prensa es fundamental para proteger los recursos financieros de las agencias de prensa, así como para implementar eficazmente modelos de negocio de contenido digital, contribuyendo así a resolver el problema de la economía de la prensa y los medios en las agencias de prensa actuales. Por lo tanto, no solo es necesario hacerlo de inmediato, sino también con determinación y rigor, y requiere la cooperación de todas las partes. Desde la Asociación de Periodistas de Vietnam, abogamos por que, en el futuro próximo, iniciemos una lucha sin cuartel para proteger los derechos de autor de prensa, ya que, de lo contrario, será muy difícil que la prensa siga existiendo y desarrollándose.

En una reunión reciente con Google, tuvimos una conversación franca sobre cómo Google debe ayudar a la prensa vietnamita a lograr tres objetivos. Primero, debe garantizar la protección de los derechos de autor para la prensa. Google cuenta con las herramientas y la plataforma necesarias para respaldar la protección de los derechos de autor; quienes "roban" y "remezclan" contenido deben ser etiquetados para ayudar a la prensa a proteger los derechos de autor. Segundo, Google debe ayudar a la prensa a proteger sus ingresos. Finalmente, Google debe brindar capacitación a la prensa. Recientemente, este grupo coordinó con la Asociación de Periodistas de Vietnam un programa de capacitación a gran escala que duró cinco meses y obtuvo excelentes resultados. Planeamos continuar con estos programas de capacitación en los próximos años.

Próximamente, también en el marco del Foro Nacional de Prensa, además de la Conferencia de Prensa Nacional de 2024, celebraremos una sesión de debate independiente sobre este tema. Los avances tecnológicos y el fuerte desarrollo de las redes sociales han dificultado más que nunca la lucha contra la infracción de los derechos de autor de las obras de prensa. Pero difícil no significa imposible. Si no se protegen los derechos de autor de la prensa, es imposible operar profesionalmente, y mucho menos desarrollarse de forma saludable. Por lo tanto, las agencias de prensa deben unir fuerzas y apoyar a la Asociación de Periodistas de Vietnam en esta lucha.

+ ¡Gracias!

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