En la Conferencia de Prensa Nacional, en la que se resumió el trabajo de 2023 y se definieron las tareas para 2024, el viceprimer ministro Tran Luu Quang afirmó que, en general, la prensa en 2023 tuvo un desempeño "mucho mejor que el año pasado". Como alguien que siempre ha seguido de cerca la actualidad periodística, ¿cómo ve la prensa vietnamita en 2023? En su opinión, ¿cuáles son los aspectos más positivos de la prensa vietnamita en el último año?
Periodista Le Quoc Minh: En 2023, la prensa ha implementado con seriedad el liderazgo, la dirección y la orientación de la información, siguiendo de cerca el objetivo de mantener la estabilidad política , generar consenso social y fortalecer la confianza popular en el Partido y el régimen. La labor de propaganda para proteger la base ideológica del Partido y combatir y refutar las opiniones erróneas y hostiles de las agencias de prensa ha cambiado claramente, pasando de la mentalidad al contenido, la forma y los métodos de propaganda. Las agencias han informado y difundido activamente para orientar a la opinión pública ante los complejos acontecimientos de la situación regional y mundial. Especialmente en las actividades de política exterior —un punto brillante de Vietnam en 2023—, la prensa ha reflexionado con mayor rapidez, prontitud y creatividad que la forma tradicional de actuar durante mucho tiempo.
Periodista Le Quoc Minh - Miembro del Comité Central del Partido, Editor en Jefe del Periódico Nhan Dan, Jefe Adjunto del Departamento Central de Propaganda, Presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam .
Durante el último año, la prensa continuó centrando su propaganda en la prevención y el combate a la corrupción y la negatividad, así como en la lucha contra las señales de degradación en la ideología política, la ética y el estilo de vida. Asimismo, promovió con firmeza la construcción y el desarrollo de la cultura y el pueblo vietnamitas, de acuerdo con las directrices del Secretario General en la Conferencia Nacional de Cultura de 2021.
Lo que resulta particularmente gratificante es que, durante el último año, las agencias de prensa han comenzado a dedicar más atención a la creación de columnas, con series de artículos sobre historias humanas, honrando así los valores de una vida bella y contribuyendo a difundir energía positiva en la sociedad. El hecho de que estas series de artículos atraigan la atención de un gran número de lectores demuestra que el público siempre presta especial atención a las personas y a las buenas acciones, y que "usar la belleza para eliminar la fealdad", usar la positividad para contrarrestar la negatividad, es siempre la dirección correcta para la prensa.
Por supuesto, es innegable que, a pesar de los cambios positivos, aún existen puntos grises en el panorama periodístico en 2023. Se trata de una situación en la que numerosos periodistas y colaboradores son procesados, detenidos temporalmente, procesados y juzgados, aprovechándose de sus actividades profesionales para beneficio propio, lo que afecta gravemente la imagen, la reputación y la confianza pública en la prensa; todavía hay periodistas que amenazan y acosan a organizaciones e individuos, provocando indignación en la opinión pública.
Mucha gente cree que la presión económica es la causa de la caída de los periodistas, y que la dificultad para ganarse la vida es la razón por la que muchos periodistas se descuidan y bajan su ética profesional. ¿Estás de acuerdo con esta opinión?
Periodista Le Quoc Minh: Creo que es fundamental comprender a fondo la historia de la ética periodística y su economía. La ética profesional es importante en todas las profesiones, pero en el periodismo es mucho más importante. Cada tema debe abordarse en qué medida y cómo se transmite; todo demuestra la responsabilidad de los periodistas ante el público. Todo periodista debe ser plenamente consciente de este tema y considerarlo un principio inmutable del periodismo.
En los últimos tiempos, algunos periodistas han cometido irregularidades, incluso violando la ley y perdiendo la confianza de los lectores. Sin embargo, las dificultades financieras e institucionales no pueden utilizarse para justificar las irregularidades de agencias de prensa, particulares o periodistas. La misión de la prensa es servir a los lectores, a los oyentes y al pueblo.
Por lo tanto, próximamente, la Asociación de Periodistas de Vietnam fortalecerá la coordinación con el Ministerio de Información y Comunicaciones y el Departamento Central de Propaganda, garantizando la orientación de la información y la propaganda, y coordinando estrechamente la gestión de las agencias de prensa y las personas que infrinjan la ley. Para las agencias de prensa que infrinjan la ley reiteradamente, recomendaremos soluciones contundentes, incluso la revocación de su licencia, y los directores de los periódicos cuyos reporteros infrinjan la ley también serán responsables.
+ Pero claramente en los últimos tiempos, especialmente durante la pandemia de Covid-19 y en 2023, la economía del periodismo se ha convertido en el mayor dolor de cabeza para las redacciones, ¿señor?
Periodista Le Quoc Minh: La disminución de los ingresos de los periódicos, especialmente de los impresos, se predijo con antelación y, de hecho, comenzó hace muchos años. Sin embargo, no solo los periódicos impresos, sino también la radio, la televisión e incluso los periódicos digitales no resultan lo suficientemente atractivos tanto para los lectores como para las empresas ante el dominio de las redes sociales, por lo que los ingresos se han mantenido estables o incluso han disminuido.
Por ejemplo, en el ámbito de la radio y la televisión, los ingresos totales de las emisoras de radio y televisión en 2023 disminuirán un 23 % en comparación con 2022. Esto se debe a que los recursos publicitarios para el sector digital en general aumentarán, pero una gran proporción recaerá en los bolsillos de grandes nombres como Google, Facebook y otras grandes plataformas tecnológicas. Según numerosos estudios, en el futuro, las agencias de prensa que dependan excesivamente de la publicidad sin duda enfrentarán mayores dificultades.
La economía del periodismo es cada vez más difícil, mientras que periodistas y redacciones aún tienen que completar sus tareas de propaganda. Señor, ¿es hora de encontrar más soluciones para "resolver" la economía del periodismo, para que las redacciones tengan menos dificultades, para que los periodistas puedan sobrevivir, mantenerse en la profesión y dedicarse con entusiasmo a la misión de transmitir información?
Periodista Le Quoc Minh: Recientemente, las autoridades han tomado medidas activas para resolver el problema económico del periodismo. Por ejemplo, el Gobierno ha emitido documentos que exigen fortalecer la comunicación política y la contratación de agencias de prensa. Esta es una solución fundamental que puede ayudar a las agencias de prensa a obtener una fuente adecuada de ingresos. En particular, la Directiva n.º 07/CT-TTg del Primer Ministro muestra una visión innovadora sobre la labor de comunicación política de las agencias estatales, al exigir a los ministerios, las entidades locales y las autoridades locales que proporcionen los recursos humanos, financieros y presupuestarios necesarios para esta labor, incluyendo el presupuesto para la contratación y asignación de tareas a la prensa, con el fin de que participe en la comunicación de las directrices y políticas del Partido y del Estado.
Este enfoque es muy acertado, ya que la prensa ha dedicado tiempo y espacio a difundir las políticas y directrices del Partido, el Estado y la localidad, por lo que contar con un presupuesto es comprensible y natural. Sin embargo, desde ese propósito tan acertado hasta su implementación, aún existen muchas dificultades. Por ejemplo, algunas agencias de prensa consideran que es difícil establecer un estándar o que este sigue siendo bajo porque se calcula con base en el salario base; por lo tanto, el gasto presupuestario para la prensa sigue siendo bajo (el gasto regular es inferior al 0,5%, el gasto de inversión es inferior al 0,3%). Estos son los obstáculos que deben resolverse para que la prensa cuente con una fuente de financiación y, al mismo tiempo, contribuya a la propaganda política.
Además, el problema del impuesto de prensa, aunque se ha mencionado durante mucho tiempo, aún no tiene una solución clara. Según muchas agencias de prensa, en el contexto de la difícil situación económica de la prensa, con una fuerte disminución de los ingresos, la abolición de la regulación de la Circular 150/2010/TT-BTC, que establece que «los costes salariales incluidos en los costes razonables para determinar la base imponible de la prensa son las primas reales pagadas a los empleados, con documentos válidos y legales», causará muchas dificultades a muchas agencias de prensa financieramente autónomas, a la vez que tienen que desempeñar adecuadamente sus funciones políticas.
Resolver las dificultades económicas del periodismo mediante políticas claras no es cosa de un día ni de dos. Por lo tanto, lo importante es que las agencias de prensa sean proactivas en la diversificación de sus fuentes de ingresos, ¿no es así, señor?
Periodista Le Quoc Minh: Así es. Siempre he considerado que, en la historia de la economía de la prensa, la iniciativa y el esfuerzo propio de las redacciones son factores fundamentales para el desarrollo sostenible de la prensa. Los ingresos por publicidad siguen desempeñando un papel importante, pero ya no representan una fuente tan importante como antes, y numerosos estudios han demostrado que la prensa no debería depender demasiado de los ingresos publicitarios. La realidad también demuestra que los ingresos por publicidad en línea, aunque aumenten, no pueden compensar la disminución de los ingresos impresos. Los ingresos por comunicación política, por ejemplo, son un factor muy importante, pero considerémoslos como parte de los ingresos de la agencia de prensa.
Debemos tener claro que el Estado solo crea condiciones favorables, pero no puede realizar el trabajo de las agencias de prensa. Estas no deben depender demasiado de esta única fuente de ingresos, sino que deben esforzarse por mejorar y ser más proactivas en la diversificación de sus modelos de negocio, diversificando así sus fuentes de ingresos. Según estudios internacionales, cada agencia de prensa necesita aplicar al menos tres o cuatro modelos de negocio para sobrevivir y desarrollarse de forma sostenible.
Al observar el mundo, la supervivencia mediante la diversificación es evidente en muchos periódicos importantes. The Guardian, por ejemplo, combina aplicaciones de noticias por suscripción con patrocinio, publicidad digital, ingresos corporativos y de plataforma, e incluso eventos. The Financial Times, que ha cosechado el éxito con su modelo de suscripción digital, también utiliza publicidad gráfica y nativa, además de sus servicios de consultoría de medios, y organiza una amplia gama de eventos, como su festival anual FT Weekend.
Muchos periódicos, como el Washington Post, incluso generan ingresos a través del comercio electrónico, el negocio de datos y la tecnología. El Washington Post desarrolló su propio sistema de gestión de contenido (CMS) y fue tan eficaz que, tras utilizarlo eficazmente en la redacción, lo vendió a otras 400 organizaciones de noticias de todo el mundo.
Algunas agencias de prensa en Vietnam también han intentado diversificar sus fuentes de ingresos, organizando eventos, torneos deportivos y probando tarifas digitales, pero los resultados han sido modestos.
Cabe mencionar de entrada que esto es muy difícil, especialmente en el contexto de tener que competir con corporaciones tecnológicas que constantemente innovan, además de que el comportamiento del usuario ha cambiado drásticamente. Sin embargo, mi punto de vista es que la prensa debe atreverse a arriesgarse, experimentar con nuevas estrategias y encontrar la que mejor se adapte a sus necesidades. Además, debe ser persistente y tenaz, atreverse a experimentar hasta el final y aferrarse firmemente a sus propias fortalezas. El éxito no llegará a quienes no tengan perseverancia y determinación.
Entre las numerosas soluciones para generar ingresos para la prensa, recientemente muchas opiniones han destacado la posibilidad de generar ingresos en plataformas digitales. ¿Es este el camino que deberán seguir las agencias de medios vietnamitas para asegurar la economía de la prensa?
Periodista Le Quoc Minh: La historia de la diversificación de las fuentes de ingresos de la prensa mundial, como acabo de mencionar, también demuestra la aplicación de la tecnología para generar fuentes de ingresos. La transformación digital es un factor vital para las redacciones, ya que no solo crea nuevas oportunidades de desarrollo, sino que también aporta diversidad a las fuentes de ingresos, lo que ayuda a la prensa a diversificar su modelo de negocio. El negocio de datos, el comercio electrónico, el marketing de afiliación o la colaboración con plataformas digitales son ejemplos. El futuro modelo de negocio de la prensa se centrará más en la transformación digital, los datos digitales, la multicanalidad y la diversificación de las fuentes de ingresos mediante la cooperación y asociación con bancos, empresas, etc.
En Nhan Dan Newspaper, hemos construido una estrategia de transformación digital con 11 pilares muy claros, desde el desarrollo según el modelo de agencia de prensa-tecnología, el desarrollo multiplataforma, la promoción del pensamiento de producto, la aplicación de IA, etc. El periódico ha aplicado métodos de periodismo moderno, especialmente invirtiendo fuertemente en periodismo de datos para crear productos únicos y atractivos, aumentando el nivel de interacción con los lectores.
Pero al hablar de producción de contenido en plataformas digitales, es inevitable mencionar la protección de los derechos de autor. El fenómeno de la infracción de los derechos de autor en la prensa digital se está extendiendo a gran velocidad, con una naturaleza cada vez más grave y compleja, y un alcance cada vez mayor. Si no hay una solución efectiva, este será el obstáculo que reduzca los ingresos de la prensa. ¿Cuál es la acción inmediata en el futuro próximo en cuanto a la protección de los derechos de autor en la prensa?
Periodista Le Quoc Minh: Proteger los derechos de autor de prensa es fundamental para proteger los recursos financieros de las agencias de prensa, así como para implementar eficazmente modelos de negocio de contenido digital, lo que contribuye a resolver el problema de la economía de la prensa y los medios en las agencias de prensa actuales. Por lo tanto, no solo es necesario hacerlo de inmediato, sino también con determinación y rigor, y requiere la cooperación de todas las partes. Desde la Asociación de Periodistas de Vietnam, abogamos por que, en el futuro próximo, iniciemos una lucha sin cuartel para proteger los derechos de autor de prensa, ya que, de lo contrario, será muy difícil que la prensa siga existiendo y desarrollándose.
En una reunión reciente con Google, conversamos abiertamente sobre cómo Google debe ayudar a la prensa vietnamita a lograr tres objetivos. Primero, debe garantizar la protección de los derechos de autor para la prensa. Google cuenta con las herramientas y la plataforma necesarias para ello; quienes "roban" y "remezclan" contenido deben ser etiquetados para ayudar a la prensa a proteger los derechos de autor. Segundo, Google debe ayudar a la prensa a proteger sus ingresos. Finalmente, Google debe brindar capacitación a la prensa. Recientemente, este grupo coordinó con la Asociación de Periodistas de Vietnam un programa de capacitación a gran escala que duró cinco meses y obtuvo excelentes resultados. Planeamos continuar con estos programas en los próximos años.
Próximamente, también en el marco del Foro Nacional de Prensa, además del Festival Nacional de Prensa 2024, celebraremos una sesión de debate independiente sobre este tema. Los avances tecnológicos y el fuerte desarrollo de las redes sociales han dificultado más que nunca la lucha contra la infracción de los derechos de autor en las obras de prensa. Pero difícil no significa imposible. Si no se protegen los derechos de autor de la prensa, es imposible operar profesionalmente, y mucho menos desarrollarse sanamente. Por lo tanto, las agencias de prensa deben unir fuerzas y apoyar a la Asociación de Periodistas de Vietnam en esta lucha.
+ ¡Gracias!
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Fuente
![[Noticias Marítimas] Más del 80% de la capacidad mundial de transporte de contenedores está en manos de MSC y las principales alianzas navieras.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/7/16/6b4d586c984b4cbf8c5680352b9eaeb0)
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