El gasto navideño en Estados Unidos podría alcanzar un récord

VTV.vn - A pesar de las persistentes preocupaciones sobre la situación económica, se prevé que los consumidores estadounidenses gasten a niveles récord durante la temporada navideña de fin de año.

Consumidores compran en un supermercado de California, EE. UU. (Foto: THX/TTXVN)

Según el último pronóstico de la Federación Nacional de Minoristas (NRF), se espera que las ventas durante la temporada navideña de este año (del 1 de noviembre al 31 de diciembre) superen el billón de dólares por primera vez, con un crecimiento del 3,7% al 4,2% con respecto al año pasado. Esta impresionante cifra se produce en un contexto de confianza del consumidor extremadamente baja.

Mark Mathews, economista jefe de la NRF, afirmó que los consumidores siguen muy preocupados por la inflación y las tendencias de precios. Señaló que, excluyendo el período pospandémico, la última vez que la confianza del consumidor estuvo tan baja fue a principios de la década de 1980. Sin embargo, también señaló que un hecho sorprendente en los últimos años es que los consumidores han seguido gastando con fuerza, independientemente de su evaluación de la situación general.

La mayor economía del mundo aún enfrenta numerosos desafíos. El impacto del cierre gubernamental de 43 días, que ha dejado a cientos de miles de empleados federales sin sueldo, ha afectado temporalmente la demanda, aunque se espera que la situación se recupere rápidamente. Además, las volátiles medidas arancelarias del gobierno también podrían afectar a algunos productos.

Aun así, los expertos creen que la feroz competencia en el mercado será clave para mantener los precios bajo control. El presidente de la NRF, Matt Shay, afirmó que los minoristas están adoptando un enfoque proactivo y agresivo para evitar trasladar la carga de los costos a los consumidores. La competencia, especialmente en las ofertas en línea, ayudará a los compradores a evitar un aumento masivo de precios.

El comercio electrónico sigue siendo un motor clave de la temporada de compras navideñas. Se espera que las ventas en línea alcancen los 253.400 millones de dólares, un aumento interanual del 5,3 %, según Adobe Analytics. Durante el periodo pico de 10 días, desde el Black Friday hasta la Cyber ​​Week, el gasto diario podría alcanzar un récord de 5.000 millones de dólares.

Pero tras las impresionantes cifras generales se esconde una imagen más cautelosa del gasto personal. Una encuesta del Conference Board reveló que los estadounidenses planean gastar un promedio de $990 esta temporada navideña, un 6.9% menos que en 2024. Stephanie Guichard, economista sénior del Conference Board, afirmó que los consumidores muestran una tendencia a la moderación tras años de ajustarse el cinturón debido a la inflación. Se están centrando en comprar artículos esenciales como regalos en lugar de artículos de lujo. La tendencia de "compra ahora, paga después" también está en auge, lo que permite a las personas distribuir los pagos.

Esta temporada navideña también ha presenciado el auge de las nuevas tecnologías de compra. Los chatbots de inteligencia artificial (IA) como ChatGPT y Gemini se están convirtiendo en herramientas poderosas para ayudar a los usuarios a encontrar los mejores productos y ofertas. Datos de Adobe muestran que el tráfico a sitios web minoristas proveniente de fuentes de IA aumentó un 1200 % en octubre en comparación con el mismo período del año anterior, y estos usuarios realizaron compras a un ritmo un 16 % superior.

Además, el "comercio social", que consiste en vender directamente a los consumidores en redes sociales, también es una tendencia destacada. Las tiendas, a través de influencers (KOL) en redes sociales, suelen ofrecer atractivos códigos de descuento, lo que impulsa las ventas de forma eficaz.

En cuanto a los artículos más populares, los expertos predicen que la Nintendo Switch 2 y el nuevo iPhone 17 serán productos tecnológicos de moda. Además, dado que la incertidumbre económica reduce el movimiento de la gente, los electrodomésticos y los artículos de bricolaje también serán opciones populares en los carritos de compra de los estadounidenses esta temporada navideña.

Fuente: https://vtv.vn/chi-tieu-mua-le-hoi-cuoi-nam-tai-my-co-the-dat-ky-luc-100251125102703815.htm