El Foro Nacional de Prensa 2024 plantea estrategia y practicidad para las agencias de prensa

A la ceremonia de clausura asistieron: Sr. Tran Luu Quang, miembro del Comité Central del Partido, Viceprimer Ministro .

En representación de la Asociación de Periodistas de Vietnam estuvieron presentes: el Sr. Le Quoc Minh, miembro del Comité Central del Partido, editor jefe del periódico Nhan Dan, subdirector del Departamento Central de Propaganda y presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam.

Sr. Nguyen Duc Loi - Ex miembro del Comité Central del Partido, Vicepresidente Permanente de la Asociación de Periodistas de Vietnam.

Junto a ellos estuvieron presentes los distinguidos delegados que eran líderes de agencias de gestión de prensa, ex líderes de la Asociación de Periodistas de Vietnam, distinguidos invitados que eran representantes de líderes de agencias, departamentos, empresas, representantes de agencias de prensa centrales, de la ciudad de Ho Chi Minh y localidades.

El viceprimer ministro Tran Luu Quang; el periodista Le Quoc Minh, editor jefe del periódico Nhan Dan, el subdirector del Departamento Central de Propaganda, el presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam y delegados asistieron a la sesión de clausura del Foro Nacional de Prensa 2024.

Hermosos momentos destacados del Festival Nacional de Prensa 2024

Tras dos días de organización (15 y 16 de marzo), se puede afirmar que el Foro Nacional de Prensa 2024 fue todo un éxito. Las 12 sesiones del Foro (incluidas dos sesiones plenarias de apertura y clausura, y 10 sesiones de debate) se desarrollaron con gran calidad, con la participación de más de 60 ponentes, entre ellos periodistas experimentados, directivos de importantes agencias de prensa de Vietnam y prestigiosos expertos internacionales en medios de comunicación.

Las sesiones de discusión incluyen: Mejorar el espíritu partidista y la orientación en las actividades de prensa; Construir un entorno cultural para la prensa; Periodismo de datos y estrategia de contenido sobresaliente; Invertir en aplicaciones tecnológicas efectivas en las salas de redacción; Diversificar las fuentes de ingresos para las agencias de prensa; Reportajes e investigación: el viaje para hacer cosas útiles; Competitividad de la televisión en la era de la IA; Transmisión dinámica en el entorno digital; Modelos de cooperación efectivos entre prensa, empresas y agencias de publicidad; Protección de los derechos de autor de prensa en la era digital.

El Foro Nacional de Prensa 2024 fue un gran éxito.

La gran participación con un alto sentido de responsabilidad de cientos de delegados entre periodistas, líderes de agencias de prensa, líderes de agencias de gestión de prensa, líderes de asociaciones de periodistas a nivel nacional, expertos de medios nacionales e internacionales... hicieron que las sesiones de discusión fueran de calidad y atractivas.

Además de esto, se han presentado muchas sugerencias, soluciones y propuestas interesantes que son sugerencias completamente dignas de mención tanto para las agencias de gestión de prensa como para las agencias de prensa.

Se puede decir que el Foro Nacional de Prensa fue un hermoso momento culminante del Festival Nacional de Prensa 2024, prometiendo las siguientes temporadas exitosas del Foro.

El Sr. Le Quoc Minh, miembro del Comité Central del Partido, editor jefe del periódico Nhan Dan, subdirector del Departamento Central de Propaganda y presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam, pronunció el discurso de clausura del Foro Nacional de Prensa 2024.

Las sesiones de debate sugieren soluciones innovadoras, mejorando la estrategia y la practicidad para las agencias de prensa.

En su discurso de clausura del foro, el Sr. Le Quoc Minh, miembro del Comité Central del Partido, editor jefe del periódico Nhan Dan, subdirector del Departamento Central de Propaganda y presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam, declaró: «Acabamos de organizar con éxito una sesión inaugural y diez sesiones de debate sobre diez temas clave del periodismo vietnamita, con la participación de 60 ponentes e invitados nacionales e internacionales, que atrajeron a miles de participantes. Se recibieron numerosos comentarios, evaluaciones y debates entusiastas de periodistas, directivos e investigadores para el Foro Nacional de Prensa 2024».

Según el Sr. Le Quoc Minh, en 10 sesiones de debate, las presentaciones, opiniones de los oradores, invitados e interacciones en las sesiones de debate contribuyeron a clarificar cada tema del Foro; sugiriendo a los periodistas y gerentes de prensa la dirección de aplicación y soluciones innovadoras, elevando el nivel estratégico y la practicidad de las agencias de prensa para que podamos aprovechar las oportunidades, superar las dificultades y los desafíos, mejorar la calidad y la eficiencia de las actividades de prensa, mejorando así la competitividad de las agencias de prensa en la era digital actual.

El presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam resumió los puntos destacados y concluyó cada sesión de debate. En concreto, la primera sesión , "Fortaleciendo el espíritu y la orientación del Partido en las actividades periodísticas", fue presidida por el periodista Song Ha, miembro del Consejo Editorial del periódico Nhan Dan y presidente de la Asociación de Periodistas del periódico Nhan Dan.

En consecuencia, las presentaciones y debates han planteado éxitos, experiencias, problemas que surgen de la práctica y espacio para mecanismos de políticas que necesitan ser complementados - los problemas que la prensa enfrenta en un nivel u otro...; mencionó la relación teórica y práctica sobre la naturaleza y orientación del Partido, el papel de resumir las prácticas para elevar la teoría; el requisito de asegurar la precisión, la ciencia , la practicidad, el interés y el atractivo de la prensa, atrayendo así al público, orientando y guiando a la opinión pública con los propios trabajos periodísticos.

Las opiniones fueron altamente unánimes sobre los siguientes temas fundamentales clave: El importante papel de la prensa revolucionaria en la propagación y difusión de las directrices y políticas del Partido, las leyes y políticas del Estado; un puente que conecta estrechamente con el pueblo; una fuerza de vanguardia que protege la base ideológica del Partido, el régimen, protege los intereses nacionales y étnicos, protege el gran bloque de unidad nacional; contribuye a la lucha contra el mal y la negatividad, protege y honra la belleza y los valores humanísticos.

Los delegados participan en una sesión de debate en profundidad.

Al afirmar que el carácter y la orientación del Partido son el hilo conductor de las actividades periodísticas revolucionarias, las opiniones también señalaron con franqueza los enormes desafíos. Se trata de la competencia informativa en la era digital, cuando la mentalidad y los gustos del público cambian, y los medios de comunicación también. Las limitaciones, debilidades y margen de innovación residen en el mecanismo operativo de las agencias de prensa del Partido. Esto se debe al estancamiento y la rigidez de una parte de los periodistas.

A esto se suma la lenta innovación en el método de gestionar la redacción, dirigir la información, invertir en el equipo y en las instalaciones para el periodismo; el desequilibrio en las expectativas sobre la responsabilidad de conducir la información con un mecanismo que ha revelado deficiencias, una inversión de nivel equivocado y un equipo que no está a la altura en capacidad, nivel y coraje.

El entorno cultural del periodismo es el pedestal del periodismo vietnamita.

La segunda sesión: “ Construyendo un entorno cultural para el periodismo” fue coordinada y presidida por el periodista Nguyen Anh Vu, editor en jefe del periódico Culture.

La creación de un entorno de periodismo cultural y de periodistas culturales se ha convertido en una necesidad indispensable y urgente para todas las agencias de prensa vietnamitas. A medida que evoluciona la vida periodística, es fundamental establecer un entorno de periodismo cultural que constituya una base sólida para que la prensa vietnamita se desarrolle de forma saludable, en la dirección correcta, profesional y moderna, pero con una auténtica humanidad.

El Sr. Nguyen Duc Loi, ex miembro del Comité Central del Partido y Vicepresidente Permanente de la Asociación de Periodistas de Vietnam, habló en la sesión de debate Nº 2: Construcción de un entorno cultural para el periodismo.

Algunas de las principales conclusiones del Sr. Le Quoc Minh sobre el tema de la segunda sesión: En primer lugar, el entorno cultural del periodismo es fundamental para el desarrollo profesional de la prensa vietnamita. Es necesario promover los factores culturales en las actividades profesionales y en el trabajo periodístico; promover la humanidad, la solidaridad y el amor mutuo, y promover los valores de "verdad, bondad y belleza", difundir el bien, combatir y refutar las opiniones erróneas y negativas, y construir una sólida base espiritual para la sociedad.

En segundo lugar, es necesario construir un núcleo cultural, a partir de la estricta aplicación de los 6 criterios para la construcción de una agencia de prensa cultural; los 6 criterios de los periodistas culturales; la aplicación de las normas sobre el Código de Ética Profesional para Periodistas Vietnamitas y las Normas para el Uso de las Redes Sociales para Periodistas; la evaluación del "contenido" cultural de los trabajos de prensa en los últimos tiempos; ¿qué deben hacer las agencias de prensa para cumplir el papel y la misión del periodismo revolucionario en la preservación, construcción y desarrollo de una cultura vietnamita avanzada imbuida de identidad nacional?

En tercer lugar, ¿acaso la historia económica "desvanece" el componente cultural de las actividades periodísticas? Según el Sr. Le Quoc Minh, en realidad, las dificultades económicas de las oficinas de prensa suponen una carga para los periodistas y creadores de contenido. Mientras tanto, la economía del periodismo debe ser implementada por un equipo especializado para garantizar su viabilidad. Las agencias de gestión de prensa deben ser creativas y dinámicas para encontrar una fuente económica segura que permita a los periodistas ganarse la vida con su profesión. Los periodistas deben buscar los verdaderos valores inherentes al periodismo: humanidad, honestidad y lucha por la justicia.

Los delegados participaron en un debate en profundidad en la sesión 2.

El Rey y la Reina fueron “bienvenidos”

El presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam afirmó que el contenido es el rey. La tecnología es la reina. Ambos fueron bienvenidos a la tercera sesión : " Periodismo de datos y estrategia de contenido excepcional ", moderada por la profesora asociada Dra. Do Thi Thu Hang, jefa del Departamento Profesional de la Asociación de Periodistas de Vietnam, con la participación del ponente Kah Whye Lee, director para Asia de la Asociación Mundial de Periodistas y Editores, y siete expertos y líderes de agencias de prensa nacionales.

El periodismo de datos tiene una posición central y un papel central en el desarrollo del periodismo digital en el mundo y en Vietnam, y es una solución sólida para implementar estrategias de contenido sobresalientes y mejorar la competitividad de las agencias de prensa. 4 presentaciones son la base para la discusión y preguntas y respuestas, presentadas en el Foro con los temas: Estrategia de contenido de prensa sobresaliente: tendencias y experiencias mundiales; Estrategia de contenido sobresaliente del periódico Nhan Dan y el papel del periodismo de datos; Métodos de organización e implementación del periodismo de datos en agencias de prensa en Vietnam; Aplicación de la ciencia de datos para desarrollar contenido de prensa sobresaliente.

El periodista Le Quoc Minh, miembro del Comité Central del Partido, editor jefe del periódico Nhan Dan, subdirector del Departamento Central de Propaganda y presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam, asistió a una sesión de debate.

Los resultados del debate muestran que, en primer lugar, las agencias de prensa, para una estrategia de contenido eficaz y sobresaliente, deben desarrollar el periodismo de datos. Las fuentes de datos abiertos, los datos enlazados y los datos propios de las agencias de prensa, especialmente los datos para analizar las tendencias de prensa, serán la base para filtrar y enriquecer los datos. El análisis, la evaluación y la visualización de datos son operaciones fundamentales para aplicar el periodismo de datos a la narrativa multimedia, creando contenido de prensa único y superior.

En segundo lugar, para desarrollar el periodismo de datos, es necesario comprender claramente su naturaleza, rol y condiciones de implementación, y contar con una solución integral basada en la teoría y la práctica de la capacidad, los recursos, las tendencias mundiales y las características del público de cada agencia de prensa. Solo se logra un contenido excepcional cuando las agencias de prensa innovan en las cuatro áreas: estrategia de productos y servicios, campo profesional de operación, público-cliente y economía de la prensa y los medios.

La tercera sesión: “Periodismo de datos y estrategia de contenidos de excelencia” atrajo mucha atención.

En tercer lugar, el periodismo de datos es una dirección inseparable del flujo periodístico vietnamita. Según el Sr. Le Quoc Minh, para lograr un desarrollo sostenible, además de que las propias agencias de prensa investiguen y encuentren proactivamente su propio modelo de periodismo de datos y una estrategia de contenido excepcional, es necesario construir un ecosistema de prensa y medios profesional y moderno, orientado al periodismo digital. A través de este ecosistema, las agencias de prensa pueden compartir y conectar datos fácilmente.

Para lograrlo, es fundamental la función de orientación, gestión y liderazgo de agencias como el Departamento Central de Propaganda, el Ministerio de Información y Comunicaciones y la Asociación de Periodistas de Vietnam. Por consiguiente, el Departamento Central de Propaganda y el Ministerio de Información y Comunicaciones deben asesorar y perfeccionar las directrices y políticas del Partido y del Estado. La Asociación de Periodistas desempeña un papel de liderazgo y asesoramiento en el desarrollo de modelos de gestión y profesionales de las agencias de prensa para el desarrollo de este ecosistema.

El periodismo en la era digital no puede separarse de la tecnología.

La cuarta sesión : "Invertir y aplicar eficazmente la tecnología en las salas de redacción" fue moderada por el periodista Nguyen Hoang Nhat, editor jefe adjunto del periódico electrónico VietnamPlus, de la Agencia de Noticias de Vietnam.

Periodistas y expertos debatieron en profundidad en la sesión de debate número 4.

Según el Informe de Perspectivas 2023-2024 de la Asociación Mundial de Editores de Noticias (WAN-IFRA), la inversión y el desarrollo de las redacciones a nivel mundial en los próximos años se centrarán en la tecnología y la inteligencia artificial. Para las agencias de prensa vietnamitas, este es un problema complejo, ya que la mayoría de las redacciones no son proactivas en materia tecnológica y se enfrentan a una situación en la que las fuentes tradicionales de ingresos disminuyen día a día.

En ese contexto, las lecciones aprendidas de las salas de redacción que son pioneras en innovación y el asesoramiento de los expertos de WAN-IFRA (Sr. Kah Whye Lee, Director Regional de Asia), Google (Sra. Nguyen Thuy Duong, Directora de Cooperación de Editores de Noticias en la región de Asia y el Pacífico)... serán los principios rectores que las agencias de prensa deberán aprender y aplicar en la práctica.

Las presentaciones y las sesiones de preguntas y respuestas de los ponentes se centraron en los siguientes temas: El periodismo en la era digital es inseparable de la tecnología; incluso la tecnología está liderando el periodismo, y la mayoría de las grandes redacciones evolucionarán hacia la transformación en corporaciones tecnológicas y mediáticas. Sin embargo, para alcanzar esta ambición, las redacciones necesitan diversificar sus fuentes de ingresos y desarrollar modelos de negocio digitales. Por lo tanto, invertir en tecnología también busca crear nuevas fuentes de ingresos, reemplazando las tradicionales.

Delegados asistentes a la sesión de debate número 4.

La Inteligencia Artificial (IA) está cambiando las reglas del juego, no solo para el periodismo, sino también a una escala más amplia. Ladina Ladina Heimgartner, directora ejecutiva del grupo de medios Ringier, afirmó recientemente que el periodismo se ha quedado atrás en la revolución tecnológica y, como resultado, se ha visto rezagado respecto a las plataformas transfronterizas. Por lo tanto, el periodismo debería aprovechar la oportunidad para subirse a la ola de la revolución de la IA. Sin embargo, las agencias de medios vietnamitas se enfrentan a numerosos desafíos, desde la falta de vías legales hasta la falta de tecnología clave para acceder a este mercado.

A partir de los problemas mencionados, los expertos brindarán soluciones adecuadas para que las redacciones pequeñas y medianas puedan elegir y encontrar el rumbo adecuado para adaptarse a las tendencias del periodismo mundial. El Departamento Central de Propaganda, el Ministerio de Información y Comunicaciones y la Asociación de Periodistas de Vietnam han estado impulsando programas y planes, y coordinando con agencias y organizaciones internacionales como WAN-IFRA y Google para apoyar a las agencias de prensa vietnamitas.

Sesión 5: “Diversificación de las fuentes de ingresos para las agencias de prensa”.

Sesión 5: " Diversificación de las fuentes de ingresos para las agencias de prensa", a cargo del periodista Le Trong Minh, editor jefe de Investment Newspaper. Se analizarán algunas conclusiones principales. En primer lugar, las fuentes de ingresos de la prensa plantean numerosos desafíos a las agencias de prensa hoy en día. Si dependen exclusivamente de la publicidad, siempre se enfrentarán al riesgo de una disminución de sus ingresos, debido a las múltiples maneras de encontrar clientes que ya no tienen que recurrir a las agencias de prensa.

Además, las empresas han buscado otras formas efectivas de promocionar y vender sus productos. Además, los sitios de noticias y redes sociales que recopilan deliberadamente contenido selectivo de las agencias de prensa también atraen ingresos publicitarios, lo que reduce cada vez más la rentabilidad de las agencias.

En segundo lugar, las redacciones están intentando diversificar su público lector mediante la incorporación de más plataformas de redes sociales. Esto incluye diversificar sus canales de difusión, ya que solo con los lectores se pueden generar ingresos.

Finalmente, las agencias de noticias han tomado nuevas medidas, ya que la mayoría de sus fuentes de ingresos actuales se han trasladado a plataformas digitales. Esta transformación se debe a una fuerte inversión en tecnología y a un cambio de mentalidad y hábitos periodísticos de grupos de reporteros y editores.

El periodismo de investigación requiere conocimiento, un corazón puro y un espíritu de compromiso.

Sesión 6: “Reportaje, reportaje de investigación y el viaje para hacer cosas útiles” atrajo mucha atención de la prensa, el público y los estudiantes de periodismo.

Sesión 6 : " Reportaje, reportaje de investigación y el viaje para hacer cosas útiles", presentado por el periodista de investigación Do Doan Hoang, Dan Viet Electronic Newspaper.

Los ponentes coincidieron en que el periodismo de investigación suele requerir una investigación exhaustiva y una exploración a fondo de un tema específico. Los periodistas deben acceder a fuentes de información, investigar, entrevistar y crear contenido detallado y de alta calidad para brindar información fiable y precisa al público. Escribir conlleva lecciones difíciles. Por lo tanto, hacer periodismo de investigación requiere conocimiento, un corazón puro y un espíritu de compromiso.

Para desarrollar el periodismo de investigación, existen las siguientes cuatro soluciones y recomendaciones: primero, seguir teniendo programas, currículos y personal para capacitar a los periodistas de investigación desde que aún están en la universidad.

El periodista Le Quoc Minh asistió a la sesión de debate número 6.

En segundo lugar, en las agencias de prensa, especialmente en las grandes, según las circunstancias, se deben restablecer grupos, equipos o departamentos especializados en el género investigativo. En los temas, interfaces y programas de las agencias de prensa, se deben mantener columnas, secciones y programas con nombres relacionados con el género para mantener viva la pasión por el género y fidelizar a los lectores apasionados, a la vez que se atraen y desarrollan nuevos grupos de lectores.

En tercer lugar, deben existir políticas y mecanismos adecuados sobre las condiciones laborales y los ingresos para incentivar a los escritores de este campo a trabajar con tranquilidad, tener ingresos dignos y seguridad ante riesgos e incidentes. Es necesario establecer un Fondo de Prevención de Riesgos. Las agencias de prensa deben priorizar la inversión en tecnología mediática para apoyar trabajos periodísticos que no solo sean de alta calidad, sino también atractivos en su forma y lleguen a los lectores lo más rápido posible.

En cuarto lugar, la Asociación de Periodistas de Vietnam y el Ministerio de Información y Comunicaciones deben estudiar los mecanismos y políticas y hacer recomendaciones para considerar a los periodistas de investigación como personas que desempeñan funciones públicas.

Continuar creando y compartiendo información auténtica y humana en la era de la IA

Sesión 7: La competitividad de la televisión en la era de la IA, moderada por el periodista Dr. Ta Bich Loan, jefe del Departamento de Producción de Programas de Entretenimiento, Televisión de Vietnam.

Sesión 7 : "Competitividad de la televisión en la era de la IA", moderada por el periodista Dr. Ta Bich Loan, jefe del Departamento de Producción de Programas de Entretenimiento, Televisión de Vietnam.

El Sr. Le Quoc Minh afirmó que el auge de la inteligencia artificial, en particular la inteligencia artificial, está generando desafíos, a la vez que contribuye a mejorar la competitividad de la industria televisiva en particular y del periodismo en general. ¿Cuáles son las perspectivas? ¿Y cuáles son las grandes preguntas que la industria televisiva debe resolver para servir mejor a los espectadores, satisfacer sus necesidades y generar altos ingresos para las unidades de periodismo televisivo?

Con cuatro presentaciones, sesiones de debate y presentaciones en video, la conferencia llegó a las siguientes conclusiones: La tecnología de inteligencia artificial generativa es revolucionaria en la creación de imágenes y contenido vívidos. Al mismo tiempo, es una herramienta para comprender y servir al público de la mejor manera.

El maestro Nguyen Van Khanh, líder del grupo que restaura 10.000 fotografías de mártires utilizando tecnología de inteligencia artificial, pronunció un discurso en la sesión de debate.

La inteligencia artificial liberará mano de obra y aumentará drásticamente la productividad en la producción televisiva. Esto ayudará a la industria televisiva a potenciar sus fortalezas.

Además, los riesgos que conlleva la inteligencia artificial también suponen enormes desafíos en el proceso de producción de programas de televisión.

La inteligencia artificial puede crear contenido similar al protegido por derechos de autor. Esto conlleva una infracción de la propiedad intelectual. Cuando la información original es inexacta o engañosa, o los datos son incompletos, incorrectos o incluso falsos, los modelos creativos de IA no pueden verificar de forma transparente los hechos objetivos.

La desigualdad, los sesgos y el reflejar una información carente de humanidad… también pueden ser riesgos que la inteligencia artificial puede traer a la televisión si confiamos demasiado en esta tecnología.

Es innegable que la inteligencia artificial está creando y creará efectos positivos en la producción de programas de televisión. Sin embargo, es necesario promover y priorizar el papel de la inteligencia humana en los productos creados por ella. Al mismo tiempo, para mejorar la competitividad de la televisión en la era de la IA, debemos seguir creando y compartiendo información auténtica y con valor humanístico. Estos datos contribuyen al gran almacén de datos de Vietnam. A partir de ahí, la inteligencia artificial en Vietnam tendrá grandes oportunidades de desarrollo y aumentará el valor de la competitividad de la televisión. La inteligencia artificial impulsará la creatividad de quienes trabajan en televisión.

La transformación digital es una tendencia inevitable e irresistible para todas las agencias de prensa.

Sesión 8 con el tema "Radiodifusión dinámica en el entorno digital", presidida por el Dr. Dong Manh Hung, Jefe de la Secretaría Editorial de Voz de Vietnam.

Sesión 8: "Radiodifusión dinámica en el entorno digital" , presidida por el Dr. Dong Manh Hung, Jefe de la Secretaría Editorial de Voz de Vietnam.

En esta sesión se contaron con 7 presentaciones de ponentes y decenas de opiniones de los asistentes en torno a 3 grandes temas: las características y retos de la radiodifusión en el entorno digital; las experiencias y métodos que las radioemisoras y canales están implementando actualmente para adaptarse a la era digital; y las soluciones para construir una estrategia de desarrollo de la radiodifusión en la era digital.

Las presentaciones y las opiniones del público fueron unánimes: en primer lugar, la transformación digital es una tendencia imperativa e irresistible para todas las agencias de prensa. Las emisoras de radio y televisión deben comprender claramente las dificultades, los desafíos y las oportunidades de desarrollo en la era digital para contar con estrategias de inversión y desarrollo adecuadas.

El debate se desarrolló con entusiasmo en torno a las cuestiones de la radio en la era digital.

En segundo lugar, para adaptarse al entorno digital, el factor más importante es cambiar la percepción de reporteros, editores y, en especial, del personal directivo de la radio. Además, el factor humano es fundamental en el desarrollo de contenido digital, desde los reporteros y editores hasta los oyentes.

En tercer lugar, es necesario prestar atención a la inversión de recursos, incluidos recursos humanos, materiales y financieros, para que la radio pueda desarrollarse y competir sanamente con otros tipos de periodismo en el entorno digital.

Finalmente, para que las estaciones y canales de radio y televisión de VTV sobrevivan y se desarrollen, es necesario desarrollar una estrategia para el desarrollo de contenido radiofónico en plataformas digitales. Esta estrategia requiere soluciones específicas, así como propuestas y recomendaciones a las autoridades competentes para que la radio vietnamita pueda desarrollarse y competir eficazmente con otros tipos de periodismo en plataformas digitales.

Las empresas necesitan la prensa para construir y proteger su reputación y el valor de la imagen de marca.

Sesión 9: Modelo de cooperación efectiva entre prensa, empresas y agencias de publicidad, a cargo del periodista Le Quoc Vinh.

Sesión 9 : “ Modelo de cooperación eficaz entre prensa, empresas y agencias de publicidad” moderada por el periodista Le Quoc Vinh.

El desarrollo de las tecnologías de la información, la computación en la nube, las redes sociales, la inteligencia artificial y, en especial, la formación y el desarrollo de la Web 3.0 descentralizada, plantea enormes desafíos para el papel de la prensa como puente entre las empresas y el mercado. La relación tradicional entre la prensa y las empresas, a través del sistema intermediario de las agencias de medios, con modelos de cooperación proactiva, como la publicidad comercial, la cooperación mediática o la coordinación en proyectos sociales, está siendo dominada por nuevas plataformas mediáticas, plataformas transfronterizas, incluyendo canales de comunicación con impactos negativos.

De hecho, muchas empresas han recortado sus presupuestos publicitarios en periódicos y televisión. Los presupuestos para la cooperación con los medios también se han reducido. Muchas actividades de comunicación social, económica y cultural de la prensa tienen dificultades para encontrar soluciones socializadas por parte de las empresas.

La realidad exige nuevos modelos de cooperación entre la prensa, las empresas y las agencias de publicidad (agencias de medios), donde los intereses de todas las partes estén estrechamente vinculados a los intereses sociales. La existencia y el sólido desarrollo de las agencias de prensa son fundamentales para la sociedad, ya que orientan la información y buscan valores positivos y sostenibles. Las empresas necesitan a la prensa para construir y proteger su reputación y el valor de su imagen de marca, por lo que tanto las empresas como las agencias de publicidad deben comprender claramente la tarea de apoyar y asistir a la prensa con soluciones modernas y modelos de cooperación adaptados a las nuevas tendencias tecnológicas.

El viceministro de Información y Comunicaciones, Nguyen Thanh Lam, pronunció las palabras finales en la sesión de debate.

En concreto, una de ellas es que, no solo se limita a los modelos de cooperación publicitaria, la comunicación de marca, la prensa y las empresas pueden cooperar plenamente en actividades de educación pública, propaganda y en la orientación de las tendencias de consumo hacia estilos de vida ecológicos, responsables, respetuosos con el medio ambiente y sostenibles. Esto también beneficia directamente a las empresas que se desarrollan según el modelo ESG (medio ambiente, sociedad y gobernanza sostenible).

En segundo lugar, la cooperación para construir una imagen transparente y objetiva de las empresas en plataformas de prensa fiables y confiables es la base para generar confianza en ellas. La tendencia del marketing de contenidos es un método razonable y eficaz, que allana el camino para una solución cooperativa denominada contenido de marca: contenido de prensa que comunica para las marcas, en diversas formas, tanto en la prensa escrita como fuera de ella, adecuado para el modelo multiplataforma del periodismo moderno.

En tercer lugar, las empresas deben comprender que sus propios intereses forman parte de los intereses comunes de la industria, la región, la nación y todo el sistema socioeconómico. Participar con la prensa en proyectos y programas de comunicación, contribuyendo a la solución de problemas sociales, ambientales y culturales, etc., constituye una cooperación profunda y sostenible. En cuanto a la prensa, también es necesario prestar atención al desarrollo de programas adecuados para cada empresa, verdaderamente relevantes para la vida social y capaces de promover la imagen empresarial de forma positiva y eficaz.

La protección de los derechos de autor es un requisito previo para proteger los recursos financieros de las agencias de prensa.

Sesión 10: "La protección de los derechos de autor de prensa en la era digital" , moderada por el periodista Nguyen Duc Hien, editor jefe adjunto permanente del periódico jurídico de la ciudad de Ho Chi Minh.

La Sra. Pham Thi Kim Oanh, Directora Adjunta de la Oficina de Derechos de Autor, habló en la sesión de debate.

Tại đây có 6 tham luận được lãnh đạo các cơ quan báo chí, các cơ quan quản lý nhà nước và các hiệp hội trình bày về các chủ đề: "Các thiết chế bảo vệ bản quyền báo chí trong môi trường số", "Sự cần thiết và những khó khăn về một liên minh các báo lớn nhằm bảo vệ bản quyền", "Vi phạm bản quyền báo chí của các nền tảng Mạng xã hội", "Bảo vệ bản quyền dưới góc độ quy chuẩn đạo đức nhà báo", "Ứng dụng công nghệ trong bảo vệ và khai thác bản quyền báo chí trên môi trường số", "Bản quyền truyền hình – các vấn đề đặt ra cho nhiệm vụ chính trị và kinh tế truyền thông"

Nội dung phiên thảo luận cho thấy để thực hiện tốt chiến lược chuyển đổi số quốc gia trong lĩnh vực báo chí, một trong những thách thức lớn là vấn nạn vi phạm bản quyền nội dung số. Nếu không bảo vệ được bản quyền báo chí, không thể khuyến khích nhà báo và các cơ quan báo chí đầu tư vào phát triển nội dung. Bảo vệ bản quyền là điều kiện tiên quyết để bảo vệ nguồn tài chính của cơ quan báo chí cũng như thực thi hiệu quả các mô hình kinh doanh nội dung số, góp phần giải bài toán về kinh tế báo chí truyền thông ở các cơ quan báo chí hiện nay.

Các đại biểu, diễn giả tham gia thảo luận chuyên sâu về bảo vệ bản quyền báo chí trong kỷ nguyên số.

Cuộc thảo luận đặt ra các vấn đề sau đây: Một là, hệ thống văn bản pháp luật về tác giả, quyền sở hữu trí tuệ và quyền liên quan là cơ sở để cảnh báo, ngăn ngừa, phát hiện và xử phạt vi phạm. Tuy nhiên vẫn còn những bất cập và phân tán. Và ở góc độ chủ thể và người sáng tạo nội dung, các nhà báo và cơ quan báo chí cũng còn lúng túng và chưa thật sự quyết liệt trong bảo vệ quyền lợi của mình

Hai là, cùng thảo luận về giải pháp hữu hiệu để bảo vệ bản quyền báo chí trong môi trường số; Nâng cao năng lực bảo vệ và khai thác bản quyền tác phẩm báo chí; Đóng góp kinh nghiệm xử lý bảo vệ bản quyền báo chí.

Ba là đóng góp vào quá trình sửa đổi Luật báo chí nhằm hoàn thiện hành lang pháp lý về bản quyền báo chí và thúc đẩy hoạt động kinh tế báo chí phát triển.

Nhà báo Lê Quốc Minh hy vọng rằng những kết quả thảo luận của Diễn đàn báo chí toàn quốc năm nay sẽ được hiện thực hóa và mang lại những thay đổi tích cực trong Báo chí Cách mạng Việt Nam.

Kỳ vọng kết quả thảo luận của Diễn đàn báo chí toàn quốc 2024 sẽ được hiện thực hóa

Nhà báo Lê Quốc Minh nhấn mạnh: Với những nội dung đặc biệt chất lượng của các phiên thảo luận nêu trên, tôi hy vọng rằng những kết quả thảo luận của Diễn đàn báo chí toàn quốc năm nay sẽ được hiện thực hóa và mang lại những thay đổi tích cực trong Báo chí Cách mạng Việt Nam. Chúng ta cần tiếp tục làm việc cùng nhau, tập trung vào lợi ích của cộng đồng, cùng xây dựng một nền báo chí chuyên nghiệp, nhân văn, hiện đại và đồng hành phát triển với báo chí thế giới.

Chỉ tịch Hội Nhà báo Việt Nam tặng hoa chúc mừng các điều phối và diễn giả tiêu biểu

Theo Nhà báo Lê Quốc Minh, khó khăn, thách thức thì thời kỳ nào cũng có, và quan trọng hơn là nhìn ra được những cơ hội nào để mỗi cơ quan báo chí, dù là ở Trung ương hay địa phương, dù với quy mô lớn hay quy mô nhỏ đều có thể tìm ra hướng đi cho riêng mình. Không có giải pháp nào đúng với mọi đơn vị, nhưng cũng không có giải pháp nào là không phù hợp nếu không mạnh dạn thử nghiệm và thậm chí chấp nhận sai lầm. Có quan điểm khá phổ biến trên thế giới là đi họp, đi dự hội nghị để học hỏi lẫn nhau, thậm chí người ta khuyến khích “tranh thủ ý tưởng” của nhau.

Tất nhiên, “tranh thủ ý tưởng” ở đây không có nghĩa là sao chép, mà là nhân rộng và có sáng tạo riêng. Sẽ có những ý tưởng mà không ai có thể bắt chước được nhưng vẫn cần tìm hiểu, sẽ có những sáng tạo tưởng chừng chỉ phù hợp với một cơ quan báo chí cụ thể nhưng thực tế vẫn là bài học hữu ích cho nhiều cơ quan báo chí khác. Và thậm chí có những sản phẩm báo chí được học hỏi thì rốt cục còn thú vị hơn cả ý tưởng gốc. Không đi thì không thành đường, không thử sức thì không thể biết ưu thế của mình là gì.

“Chúng tôi mong rằng qua những diễn đàn, hội thảo như thế này, các cơ quan báo chí chủ động và mạnh dạn thử nghiệm để tìm ra con đường riêng cho mình đồng thời đóng góp vào sự phát triển chung của nền Báo chí Cách mạng Việt Nam”, ông Lê Quốc Minh nhấn mạnh.

Nhóm phóng viên

Fuente: https://www.congluan.vn/dien-dan-bao-chi-toan-quoc-2024-nang-tam-chien-luoc-va-tinh-thuc-te-cho-cac-co-quan-bao-chi-post288165.html