پخش‌کنندگان از کاربران تیک‌تاک و یوتیوب برای جذب مخاطب در المپیک استفاده می‌کنند

پخش‌کنندگان، تیم‌های ملی، حامیان مالی و کمیته بین‌المللی المپیک (IOC) همگی در حال بهره‌برداری از اینفلوئنسرهای آنلاین یا تولیدکنندگان محتوا هستند تا نسل‌های جوان را به بزرگترین رویداد ورزشی جذب کنند.

نیل موهان، مدیرعامل یوتیوب، گفت که مقیاس المپیک پاریس «رویدادی بی‌نظیر» بود. او گفت: «سازندگان ما فوق‌العاده خلاق هستند. آنها می‌دانند چگونه با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند و دائماً در حال ابداع قالب‌های ورزشی جدید هستند. همه چیز در مورد این لحظه است.»

این اقدامات به عنوان بخشی از یک آزمایش توسط دارندگان حق پخش برای گسترش مخاطبان خود انجام می‌شود. کمیته بین‌المللی المپیک همچنین ورزش‌های شهری مانند اسکیت‌بورد و بریک‌دنس را به برنامه خود اضافه کرده است تا به طرفداران جوان‌تر دسترسی پیدا کند.

اولین ماموریت ساندرا کوان، خبرنگار NBC، تماشای مسابقات شمشیربازی بود. عکس: مونتاژ فایننشال تایمز

ساندرا کوون، تولیدکننده محتوا، اغلب ویدیوهایی می‌سازد که داستان‌های خنده‌دار و نکات سفر را به اشتراک می‌گذارد. اکنون، با کمک NBC در ایالات متحده، او در پایتخت فرانسه است تا کلیپ‌های پشت صحنه المپیک پاریس را برای بیش از 10 میلیون دنبال‌کننده خود در کانال تیک‌تاک خود با نام "جینی وینی" ارائه دهد.

کوان گفت: «من آدم ورزشی نیستم. اما هنوز اینجا در المپیک هستم که دیوانه‌کننده است. من به مراسم افتتاحیه رفتم. فوق‌العاده بود.» اولین ماموریت ان‌بی‌سی برای کوان، تماشای شمشیربازی در داخل گراند پالاس، یکی از چشم‌نوازترین مکان‌های پایتخت فرانسه بود.

او در ویدیوی کوتاه، در نیمه راه پله مارپیچ و چشمگیر گراند پالاس، می‌گوید: «من قوانین شمشیربازی را نمی‌دانم. راستش را بخواهید، از هر کسی که اینجا می‌پرسم، نمی‌داند شمشیربازی چیست. اشکالی ندارد، من به شما نشان می‌دهم شمشیربازی چیست.»

این ویدیو که شامل توضیحی در مورد سیستم امتیازدهی است، تا به امروز ۱۸۳۰۰۰ بار دیده شده است.

پخش‌کنندگان بزرگی مانند NBC و Eurosport نیز برای نزدیک‌تر کردن المپیک تابستانی به مخاطبان جوان‌تر به تولیدکنندگان محتوا روی آورده‌اند. گری زنکل، رئیس NBC Olympics، گفت که تولیدکنندگان محتوا فرصت‌های جدیدی را هم برای توزیع محتوا و هم برای بازاریابی دارایی‌های اصلی پخش ایجاد کرده‌اند.

زنکل گفت: «قطعاً مخاطبانی، به ویژه نسل‌های جوان‌تر، هستند که زمان بیشتری را صرف محتوای کوتاه نسبت به برنامه‌های سنتی و بلند می‌کنند. ما از طریق این پلتفرم‌ها به آنها دسترسی خواهیم داشت.»

یکی دیگر از تولیدکنندگان غذای بریتانیایی، آندرریتد حجابی، که ۱.۸ میلیون دنبال‌کننده در یوتیوب و ۳.۵ میلیون دنبال‌کننده در تیک‌تاک دارد، توسط کانال اروپایی یورو اسپورت به پاریس دعوت شد تا ویدیوهایی درباره رویدادهای سوارکاری که در کاخ ورسای برگزار می‌شود، بسازد.

اینفلوئنسر بریتانیایی حوزه غذا، آندرریتد حجابی، توسط یورواسپورت دعوت شد تا ویدیوهایی درباره مسابقات سوارکاری بسازد. عکس: مونتاژ فایننشال تایمز

با مجموع بیش از ۶۶ میلیون طرفدار، شش یوتیوبری که شبکه NBC انتخاب کرده است، امیدوارند به بینندگان در بهبود تجربه تماشای المپیک کمک کنند و به آنها دیدگاه‌هایی ارائه دهند که پخش‌های سنتی ارائه نمی‌دهند.

اسکات یانگ، که بر تولید و محتوای ورزشی در شعبه اروپایی وارنر برادرز دیسکاوری نظارت دارد، گفت: «یک ورزشکار یا یک تیم برای صبحانه در دهکده المپیک چه می‌خورد؟ مردم قبل از رفتن به یک بازی فوتبال یا راگبی در اتوبوس تیم چه می‌بینند؟ این همان چیزی است که ما امیدواریم تولیدکنندگان محتوا آن را پر کنند.»

اوایل این هفته، سیمون بایلز، ژیمناست زنان، یک ویدیوی پنج ثانیه‌ای در تیک‌تاک درباره تیم ژیمناستیک آمریکا منتشر کرد. با این حال، این کلیپ اکنون بیش از ۴۸ میلیون بار مشاهده شده است.

با این حال، هنوز محدودیت‌های شدیدی برای تولیدکنندگان محتوا در انتشار مصاحبه‌های ورزشکاران و فیلم‌های زنده از مسابقات وجود دارد. اما کمیته بین‌المللی المپیک برخی از قوانین را تسهیل کرده است تا به ورزشکاران اجازه دهد از داخل محل برگزاری مسابقات، محتوای رسانه‌های اجتماعی را منتشر کنند.

رولو گلدستاب، مدیر مشارکت‌های ورزشی جهانی در تیک‌تاک، امیدوار است این تغییرات کوچک، محتوای تولید شده توسط ورزشکاران را افزایش دهد، که کاربران نیز از آن استقبال خوبی کرده‌اند.

هوآی فونگ (طبق گزارش فایننشال تایمز)

منبع: https://www.congluan.vn/cac-dai-truyen-hinh-su-dung-tiktoker-va-youtuber-de-thu-hut-khan-gia-tai-olympic-post306374.html