ایستگاه‌های تلویزیونی از کاربران تیک‌تاک و یوتیوب برای جذب بیننده در المپیک استفاده می‌کنند.

پخش‌کنندگان تلویزیونی، تیم‌های ملی، حامیان مالی و کمیته بین‌المللی المپیک (IOC) همگی از اینفلوئنسرهای آنلاین یا تولیدکنندگان محتوا برای جذب نسل‌های جوان به بزرگترین رویداد ورزشی استفاده می‌کنند.

نیل موهان، مدیرعامل یوتیوب، گفت که مقیاس المپیک پاریس «یک رویداد بی‌نظیر» است. او گفت: «سازندگان ما فوق‌العاده خلاق هستند. آنها می‌دانند چگونه با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند و دائماً در حال ایجاد قالب‌های ورزشی جدید هستند. همه چیز برای این لحظه آماده شده است.»

این اقدامات از سوی دارندگان حق نشر به عنوان آزمایشی برای گسترش مخاطبانشان تلقی می‌شود. کمیته بین‌المللی المپیک همچنین ورزش‌های شهری مانند اسکیت‌بورد و بریک‌دنس را به برنامه اضافه کرده است تا به طرفداران جوان‌تر دسترسی پیدا کند.

اولین ماموریت ساندرا کوان از شبکه NBC، تماشای مسابقات شمشیربازی بود. عکس: مونتاژ فایننشال تایمز

ساندرا کوون، تولیدکننده محتوا، معمولاً ویدیوهایی می‌سازد که داستان‌های سرگرم‌کننده و نکات سفر را به اشتراک می‌گذارد. اکنون، به لطف حمایت تلویزیون NBC در ایالات متحده، او در پایتخت فرانسه است تا کلیپ‌های پشت صحنه المپیک پاریس را برای بیش از 10 میلیون دنبال‌کننده خود در کانال تیک‌تاک خود با نام "جینی وینی" تهیه کند.

کوان گفت: «من ورزشکار نیستم. اما هنوز اینجا در المپیک هستم، دیوانه‌کننده است. من در مراسم افتتاحیه شرکت کردم. این فوق‌العاده است.» اولین ماموریت ان‌بی‌سی برای کوان، تماشای شمشیربازی در داخل گراند پالاس، یکی از چشم‌نوازترین مکان‌های پایتخت فرانسه بود.

او در ویدیوی کوتاه در میانه راه پله مارپیچ و چشمگیر گراند پالاس می‌گوید: «من قوانین شمشیربازی را نمی‌دانم. راستش را بخواهید، از هر کسی که اینجا پرسیده‌ام، نمی‌داند شمشیربازی چیست. اشکالی ندارد، من به شما نشان می‌دهم شمشیربازی چیست.»

این ویدیو که شامل توضیحی در مورد سیستم امتیازدهی است، تاکنون ۱۸۳۰۰۰ بار دیده شده است.

پخش‌کنندگان بزرگی مانند NBC و Eurosport نیز از تولیدکنندگان محتوا برای نزدیک‌تر کردن المپیک تابستانی به نسل‌های جوان‌تر بینندگان استفاده کرده‌اند. گری زنکل، رئیس NBC Olympics، گفت که تولیدکنندگان محتوا فرصت‌های جدیدی را هم برای توزیع محتوا و هم برای بازاریابی محصولات اصلی پخش به ارمغان آورده‌اند.

زنکل گفت: «قطعاً مخاطبانی، به ویژه نسل‌های جوان‌تر، هستند که زمان بیشتری را صرف محتوای کوتاه نسبت به برنامه‌های سنتی و بلند می‌کنند. ما از طریق این پلتفرم‌ها به آنها دسترسی خواهیم داشت.»

یکی دیگر از تولیدکنندگان غذای بریتانیایی، آندرریتد حجابی، که ۱.۸ میلیون دنبال‌کننده در یوتیوب و ۳.۵ میلیون دنبال‌کننده در تیک‌تاک دارد، توسط یورواسپورت اروپا به پاریس دعوت شد تا ویدیویی درباره رویدادهای سوارکاری در کاخ ورسای فیلمبرداری کند.

اینفلوئنسر بریتانیایی حوزه غذا، آندرریتد حجابی، توسط یورواسپورت دعوت شد تا ویدیوهایی درباره مسابقات سوارکاری بسازد. عکس: مونتاژ فایننشال تایمز

با مجموع بیش از ۶۶ میلیون طرفدار، انتظار می‌رود شش یوتیوبر منتخب NBC تجربه تماشای المپیک را برای بینندگان بهبود بخشند و دیدگاه‌هایی را به آنها ارائه دهند که در برنامه‌های سنتی پخش نمی‌شود.

اسکات یانگ، که بر تولید و محتوای ورزشی در شعبه اروپایی شرکت برادران وارنر دیسکاوری نظارت دارد، گفت: «ورزشکاران یا یک تیم برای صبحانه در دهکده المپیک چه می‌خورند؟ مردم قبل از بازی فوتبال یا راگبی در اتوبوس تیم چه می‌بینند؟ این چیزی است که ما امیدواریم تولیدکنندگان محتوا آن را پر کنند.»

اوایل این هفته، سیمون بایلز، ژیمناست زن، یک ویدیوی کوتاه ۵ ثانیه‌ای در تیک‌تاک درباره تیم ژیمناستیک آمریکا منتشر کرد. با این حال، این کلیپ اکنون بیش از ۴۸ میلیون بار مشاهده شده است.

با این حال، هنوز محدودیت‌های شدیدی برای تولیدکنندگان محتوا در انتشار مصاحبه با ورزشکاران و فیلم‌های زنده از مسابقات وجود دارد. اما کمیته بین‌المللی المپیک برخی از قوانین را تسهیل کرده است تا به ورزشکاران اجازه دهد از داخل محل برگزاری مسابقات، محتوای رسانه‌های اجتماعی را منتشر کنند.

رولو گلدستاب، مدیر مشارکت جهانی ورزش در تیک‌تاک، امیدوار است این تغییرات کوچک، محتوای تولید شده توسط ورزشکاران را افزایش دهد، که کاربران بسیار پذیرای آن هستند.

هوآی فونگ (طبق گزارش فایننشال تایمز)

منبع: https://www.congluan.vn/cac-dai-truyen-hinh-su-dung-tiktoker-va-youtuber-de-thu-hut-khan-gia-tai-olympic-post306374.html