وینامیلک: از کمپین تغییر هویت برند چه انتظاری می‌توانیم داشته باشیم؟

ANTD.VN - روزهای اول ژوئیه 2023 نقطه عطفی در سفر تقریباً نیم قرنی سی و ششمین شرکت بزرگ لبنیات جهان از نظر درآمد - Vinamilk - بود و هویت برند آن پس از نزدیک به 50 سال شکل گیری و توسعه تغییر کرد.

سهام VNM شرکت سهامی محصولات لبنی ویتنام – Vinamilk – که در سال‌های اخیر به عنوان یک «سهام ملی» در نظر گرفته می‌شود، بسیاری از سرمایه‌گذاران را در مورد مشکل یافتن محرک‌های رشد جدید به فکر فرو برده است. در چنین شرایطی، VNM پس از نزدیک به ۵ دهه، با اولین گام راه‌اندازی یک هویت برند جدید، وارد یک بازسازی قوی شده است و روحیه‌ای جسورانه و مصمم را نشان می‌دهد که همیشه خودش است.

وینامیلک: از کمپین تغییر هویت برند چه انتظاری می‌توانیم داشته باشیم؟ عکس ۱

لوگوی جدید وینامیلک بلافاصله پس از رونمایی، در شبکه‌های اجتماعی «تب و تاب» به پا کرد. منبع: وینامیلک

تغییر هویت برند - اولین قدم در یک استراتژی بازسازی کامل

خانم مای کیو لین - مدیر کل وینامیلک - گفت که تغییر هویت برند تلاشی برای تغییر جایگاه است و اولین گام در فرآیند مدرن‌سازی تجربه کاربری و ایجاد انگیزه برای دستیابی به موفقیت در آینده را نشان می‌دهد.

تغییر برند تنها اولین گام در استراتژی ۵ ساله شرکت است، همراه با مجموعه‌ای از تغییرات در تحول دیجیتال، استخدام پرسنل، فرآیندهای مدیریتی و غیره با هدف دسترسی سریع‌تر و مؤثرتر به مصرف‌کنندگان.

خانم مای کیو لین گفت: «برندی که می‌خواهد ۱۰۰ یا ۲۰۰ سال دوام بیاورد، باید همیشه با شرایط واقعی تغییر کند. در طول ۴۷ سال شکل‌گیری و توسعه، وینامیلک نیز بارها تغییر کرده است و این تغییر نیز از این قاعده مستثنی نیست.» مدیرعامل ادامه داد: «مهمتر از همه، وینامیلک همیشه ارزش‌های خود را حفظ خواهد کرد - یعنی بهترین خدمات و محصولات را برای مصرف‌کنندگان به ارمغان می‌آورد.»

این هویت جدید در کل سیستم Vinamilk شامل وب‌سایت، کانال‌های فروش آنلاین، نقاط خرده‌فروشی، سیستم‌های فروشگاهی و نشریات برند بسته‌بندی محصول، پیاده‌سازی می‌شود...

شرکت اوراق بهادار SSI این را بزرگترین تغییر ساختار سبد محصولات Vinamilk در دهه گذشته ارزیابی کرد که انتظار می‌رود به بهبود درآمد و بازیابی سهم بازار شرکت در آینده کمک کند.

شرکت سهامی اوراق بهادار ویت‌کپ (VCSC) معتقد است که تصاویر چشم‌نواز جدید محصولات VNM در ایجاد یک برداشت اولیه قوی از مشتریان مؤثر خواهد بود. این طرح‌ها به VNM کمک می‌کند تا توجه مصرف‌کنندگان را به محصولات این شرکت جلب کند.

علاوه بر این، VCSC معتقد است که شبکه توزیع گسترده VNM شامل ۲۰۰ توزیع‌کننده انحصاری و ۲۱۰،۰۰۰ نقطه فروش در کانال‌های سنتی و همچنین ۸۰۰۰ نقطه فروش در کانال‌های مدرن، یک مزیت است زیرا این کانال‌های فروش می‌توانند به ترویج هویت جدید برند شرکت کمک کنند.

برای جذب و حفظ مشتریان در آینده، VCSC معتقد است که VNM باید فعالیت‌های تبلیغاتی و ترویجی مؤثری را انجام دهد و همچنین کیفیت محصول را حفظ کند. با این حال، این شرکت اوراق بهادار معتقد است که قبل از تعیین موفقیت‌آمیز بودن یا نبودن این استراتژی، بررسی و ارزیابی نتایج به‌دست‌آمده پس از تغییر هویت برند نیز ضروری است. در آخرین گزارش به‌روزرسانی، VCSC انتظار دارد که VNM از سال ۲۰۲۴ به تدریج سهم بازار را دوباره به دست آورد و پیش‌بینی می‌کند که درآمد شرکت با نرخ رشد مرکب سالانه (CAGR) 6 درصد در دوره 2023-2027 افزایش یابد.

اولین آمار رشد سه ماهه دوم

طبق گزارش اولیه کسب و کار برای نیمه اول سال جاری، این غول لبنیاتی در سه ماهه دوم، درآمد کل ۱۵۲۰۰ میلیارد دونگ ویتنامی و سود پس از کسر مالیات ۲۲۲۰ میلیارد دونگ ویتنامی را ثبت کرده است.

این نتیجه در مقایسه با مدت مشابه سال گذشته به ترتیب ۱.۶٪ و ۵.۶٪ و در مقایسه با سه ماهه اول ۸.۹٪ و ۱۶.۵٪ افزایش یافته است. بنابراین، سود وینامیلک پس از ۲ سال تحت تأثیر قرار گرفتن از بیماری همه‌گیر کووید-۱۹ و همچنین وضعیت اقتصاد کلان جهان، برای ۲ سه ماهه متوالی افزایش یافته است.

درآمد تخمینی VNM در طول 6 ماه، تقریباً به 29200 میلیارد دونگ ویتنام و سود پس از کسر مالیات بیش از 4100 میلیارد دونگ ویتنام رسید. در مقایسه با هدف تعیین شده در مجمع عمومی سالانه سهامداران 2023، Vinamilk به 46٪ از برنامه درآمد و نزدیک به 48٪ از هدف سود پس از کسر مالیات دست یافت.

وینامیلک: از کمپین تغییر هویت برند چه انتظاری می‌توانیم داشته باشیم؟ عکس ۲

منبع: ویت‌استوک فایننس

چشم‌انداز نیمه دوم سال

گزارش چشم‌انداز میان‌سالی برای سال ۲۰۲۳ که توسط شرکت بائو ویت سکیوریتیز (BVS) در ۲۰ ژوئن منتشر شد، بیان داشت که نیمه دوم امسال، زمان درخشش صنایع بزرگ خواهد بود. با ساختار مالی سالم و نقدینگی فراوان، BVS انتظار دارد که کاهش قیمت پودر شیر خام به بهبود تدریجی حاشیه سود VNM از سه‌ماهه سوم کمک کند.

BVS همچنین معتقد است که VNM همچنان بزرگترین سهم بازار را در ویتنام در اختیار خواهد داشت. این شرکت اوراق بهادار بر روند تمایز، تنوع محصول و حمله جسورانه به بخش‌های خاص VNM تأکید دارد.

تحلیلگران SSI همچنین دریافتند که کاهش هزینه‌های ورودی (شیر خشک وارداتی) از سه ماهه دوم، تأثیر مثبتی بر حاشیه سود ناخالص Vinamilk خواهد گذاشت و در نتیجه حاشیه سود ناخالص را از ۳۸.۸ درصد در سه ماهه اول به نزدیک ۴۰ درصد افزایش خواهد داد.

وینامیلک: از کمپین تغییر هویت برند چه انتظاری می‌توانیم داشته باشیم؟ عکس ۳

قیمت پودر شیر کامل در طول سال گذشته. منبع: تجارت جهانی لبنیات

کارشناسان VNDirect پیش‌بینی می‌کنند که سود خالص VNM می‌تواند در سال ۲۰۲۳، ۶.۶ درصد و در سال ۲۰۲۴، ۸.۱ درصد رشد کند. از این میزان، سود خالص توسط شرکت اوراق بهادار تخمین زده می‌شود که در سه‌ماهه دوم و چهارم سال ۲۰۲۳، ۱۵.۸ درصد افزایش یابد.

با توجه به چشم‌انداز قیمت مواد اولیه و رشد حاشیه سود در نیمه دوم سال، سهام VNM همچنان به عنوان یک انتخاب متعادل بین فرصت‌ها و ریسک‌ها و تنوع‌بخشی به سبد سرمایه‌گذاری برای سرمایه‌گذاران در نظر گرفته می‌شود.

در پایان جلسه معاملاتی در ۲۴ جولای، سهام VNM با قیمت ۷۵۰۰۰ VND/سهم بسته شد که ۱۴.۵ درصد نسبت به پایین‌ترین سطح از ابتدای سال افزایش نشان می‌دهد. نقدینگی VNM نیز از اواسط ژوئن بهبود یافته است و میانگین حجم معاملات آن بیش از ۶.۱ میلیون واحد در هر جلسه بوده است.

از نظر ارزش‌گذاری، نسبت قیمت به درآمد (P/E) شرکت VNM در حال حاضر ۱۹ مرتبه است که پایین‌تر از میانگین صنعت (۲۱.۶۳ مرتبه) می‌باشد. بنابراین، سهام VNM هنوز پایین‌تر از میانگین ارزش‌گذاری صنعت معامله می‌شود و جای رشد در آینده را دارد.

عملکرد سهام VNM در ماه‌های اخیر

وینامیلک: از کمپین تغییر هویت برند چه انتظاری می‌توانیم داشته باشیم؟ عکس ۴

منبع: ویت‌استوک فایننس

رهبران این شرکت با ارزیابی بازار شیر، تأیید کردند که بازار شیر ویتنام هنوز اشباع نشده است. خانم لین گفت: «میانگین مصرف سرانه شیر در ویتنام هنوز پایین است، بنابراین بازار شیر ویتنام اشباع نشده است. وینامیلک بر تأمین نیازهای مصرف‌کننده در سه جنبه تمرکز خواهد کرد: کیفیت، قیمت و خدمات تا فروش و سهم بازار را افزایش دهد.»

علاوه بر این، این شرکت در بازارهای بین‌المللی، قراردادهای زیادی به ارزش کل ۱۰۰ میلیون دلار برای ۶ ماه اول سال امضا کرده است و در حال حاضر به طور فعال در فعالیت‌های ترویج تجارت در خارج از کشور، که اخیراً در نمایشگاه بین‌المللی گوانگژو، چین برگزار شده است ، شرکت می‌کند تا فرصت‌های رشد را به سمت هدف درآمدی برای ۶ ماه آخر سال گسترش دهد.

(منبع: فیلی )

لینک منبع