ANTD.VN - آغاز ژوئیه 2023 نقطه عطفی در سفر تقریباً نیم قرنی Vinamilk ، سی و ششمین شرکت بزرگ لبنیات جهان از نظر درآمد، است، زیرا این شرکت پس از تقریباً 50 سال شکلگیری و توسعه، هویت برند خود را تغییر میدهد.
سهام VNM شرکت Vinamilk که به عنوان "سهام ملی" در نظر گرفته میشود، اخیراً نگرانیهایی را در بین بسیاری از سرمایهگذاران در مورد جستجوی محرکهای رشد جدید ایجاد کرده است. در پاسخ، VNM پس از نزدیک به پنج دهه، بازسازی قابل توجهی را آغاز کرده است که با راهاندازی یک هویت تجاری جدید آغاز میشود و منعکسکننده روحیهای جسورانه و مصمم و تعهد به وفادار ماندن به خود است.
 |
| لوگوی جدید وینامیلک بلافاصله پس از رونمایی، در رسانههای اجتماعی سر و صدای زیادی به پا کرد. منبع: وینامیلک |
تغییر هویت برند - اولین گام در یک استراتژی جامع تجدید ساختار
خانم مای کیو لین، مدیر کل وینامیلک، اظهار داشت که تغییر هویت برند، تلاشی برای تغییر جایگاه شرکت است و اولین گام در مدرنسازی تجربه کاربری و ایجاد انگیزه برای پیشرفتهای آینده محسوب میشود.
تغییر جایگاه برند تنها اولین گام در استراتژی پنج ساله شرکت است که با مجموعهای از تغییرات در تحول دیجیتال، استخدام، فرآیندهای مدیریتی و غیره همراه است، با هدف دسترسی سریعتر و مؤثرتر به مصرفکنندگان.
خانم مای کیو لین گفت: «برندی که میخواهد ۱۰۰ یا ۲۰۰ سال دوام بیاورد، باید همیشه با شرایط متغیر سازگار شود. در طول ۴۷ سال شکلگیری و توسعه، وینامیلک نیز بارها تغییر کرده است و این تغییر نیز از این قاعده مستثنی نیست.» مدیرعامل ادامه داد: «مهمتر از همه، وینامیلک همیشه ارزشهای اصلی خود را حفظ خواهد کرد - که همان ارائه بهترین خدمات و محصولات به مصرفکنندگان است.»
هویت جدید برند در کل سیستم Vinamilk، شامل وبسایت، کانالهای فروش آنلاین، فروشگاههای خردهفروشی، سیستم فروشگاهی و نشریات برند و بستهبندی محصولات، در حال گسترش است…
شرکت اوراق بهادار SSI این را بزرگترین تغییر ساختار سبد محصولات Vinamilk در دهه گذشته ارزیابی میکند که انتظار میرود به بهبود درآمد و بازیابی سهم بازار شرکت در آینده کمک کند.
شرکت سهامی اوراق بهادار ویتکپ (VCSC) معتقد است که تصویر جدید و چشمنواز محصولات VNM در ایجاد یک برداشت اولیه قوی بر روی مشتریان مؤثر خواهد بود. این طرحها به VNM کمک میکند تا توجه مصرفکننده را به محصولات این شرکت جلب کند.
علاوه بر این، VCSC معتقد است که شبکه توزیع گسترده VNM، شامل ۲۰۰ توزیعکننده انحصاری و ۲۱۰،۰۰۰ نقطه فروش در کانال سنتی و همچنین ۸۰۰۰ نقطه فروش در کانال مدرن، یک مزیت است زیرا این کانالهای فروش میتوانند به ترویج هویت جدید برند شرکت کمک کنند.
VCSC معتقد است که VNM برای جذب و حفظ مشتریان در آینده، باید تبلیغات و فعالیتهای تبلیغاتی مؤثری را اجرا کند و همچنین کیفیت محصول را حفظ کند. با این حال، این شرکت اوراق بهادار همچنین پیشنهاد میکند که بررسی و ارزیابی بیشتر نتایج بهدستآمده پس از تغییر هویت برند، قبل از تعیین موفقیتآمیز بودن این استراتژی، ضروری است. VCSC در آخرین گزارش بهروزرسانی خود، انتظار دارد که VNM از سال 2024 به تدریج سهم بازار را دوباره به دست آورد و پیشبینی میکند که درآمد شرکت با نرخ رشد مرکب سالانه (CAGR) 6 درصد در دوره 2023-2027 افزایش یابد.
اولین آمار رشد برای سه ماهه دوم.
طبق گزارشهای اولیه کسب و کار برای نیمه اول امسال، این غول لبنیاتی در سه ماهه دوم، درآمد کل ۱۵۲۰۰ میلیارد دونگ ویتنامی (VND) را ثبت کرده است که سود پس از کسر مالیات آن ۲۲۲۰ میلیارد دونگ ویتنامی بوده است.
این نتایج به ترتیب رشد ۱.۶٪ و ۵.۶٪ را نسبت به مدت مشابه سال گذشته و افزایش ۸.۹٪ و ۱۶.۵٪ را نسبت به سه ماهه اول نشان میدهد. بنابراین، سود Vinamilk پس از دو سال تحت تأثیر قرار گرفتن از بیماری همهگیر کووید-۱۹ و همچنین وضعیت اقتصاد کلان جهانی، برای دو سه ماهه متوالی افزایش یافته است.
برای شش ماه اول سال، درآمد تجمعی وینامیلک تقریباً ۲۹۲۰۰ میلیارد دونگ ویتنامی و سود پس از کسر مالیات بیش از ۴۱۰۰ میلیارد دونگ ویتنامی تخمین زده شده است. در مقایسه با اهداف تعیین شده در مجمع عمومی سالانه ۲۰۲۳، وینامیلک به ۴۶٪ از برنامه درآمدی خود و تقریباً ۴۸٪ از هدف سود پس از کسر مالیات خود دست یافته است.
 |
| منبع: ویتاستوک فایننس |
چشمانداز نیمه دوم سال
طبق گزارش چشمانداز اواسط سال 2023 که توسط شرکت بائو ویت سکیوریتیز (BVS) در 20 ژوئن منتشر شد، نیمه دوم سال جاری زمان درخشش بخشهای بزرگ خواهد بود. با ساختار مالی سالم و ذخایر نقدی فراوان، BVS انتظار دارد که کاهش قیمت پودر شیر خام به بهبود تدریجی حاشیه سود VNM از سه ماهه سوم کمک کند.
BVS همچنین معتقد است که VNM همچنان بزرگترین سهم بازار را در ویتنام در اختیار خواهد داشت. این شرکت اوراق بهادار بر روند تنوع محصولات VNM و هدف قرار دادن جسورانه بخشهای خاص بازار تأکید دارد.
تیم تحلیلگران SSI همچنین خاطرنشان کردند که کاهش هزینههای ورودی (شیر خشک وارداتی) از سهماهه دوم به بعد، تأثیر مثبتی بر حاشیه سود ناخالص Vinamilk خواهد گذاشت و در نتیجه حاشیه سود ناخالص را از ۳۸.۸ درصد در سهماهه اول به نزدیک ۴۰ درصد افزایش خواهد داد.
 |
| قیمت پودر شیر کامل در طول سال گذشته. منبع: تجارت جهانی لبنیات |
کارشناسان VNDirect پیشبینی میکنند که سود خالص VNM میتواند در سال ۲۰۲۳، ۶.۶ درصد و در سال ۲۰۲۴، ۸.۱ درصد رشد کند. به طور خاص، این شرکت اوراق بهادار، افزایش ۱۵.۸ درصدی سود خالص را در طول سهماهه دوم تا چهارم سال ۲۰۲۳ تخمین میزند.
با چشمانداز مثبت برای قیمت مواد اولیه و پتانسیل حاشیه سود در نیمه دوم سال، سهام VNM همچنان به عنوان یک انتخاب متعادل بین فرصت و ریسک و همچنین یک گزینه متنوعسازی برای سرمایهگذاران در نظر گرفته میشود.
در پایان معاملات روز ۲۴ جولای، سهام VNM با قیمت ۷۵۰۰۰ وند ویتنام به ازای هر سهم بسته شد که ۱۴.۵ درصد نسبت به پایینترین نقطه خود از ابتدای سال افزایش داشته است. نقدینگی VNM نیز از اواسط ژوئن بهبود یافته و میانگین حجم معاملات روزانه از ۶.۱ میلیون واحد فراتر رفته است.
از نظر ارزشگذاری، نسبت P/E شرکت VNM در حال حاضر حدود ۱۹ مرتبه در نوسان است که کمتر از میانگین صنعت یعنی ۲۱.۶۳ مرتبه است. بنابراین، سهام VNM هنوز پایینتر از میانگین ارزشگذاری صنعت معامله میشود و جای رشد در آینده را دارد.
عملکرد سهام شرکت ملی نفت ایران در ماههای اخیر
 |
| منبع: ویتاستوک فایننس |
رهبران این شرکت با ارزیابی بازار لبنیات، تأیید کردند که بازار لبنیات ویتنام هنوز اشباع نشده است. خانم لین گفت: «میانگین مصرف سرانه شیر در ویتنام هنوز پایین است، بنابراین بازار لبنیات ویتنام هنوز اشباع نشده است. وینامیلک بر تأمین نیازهای مصرفکننده در سه جنبه کیفیت، قیمت و خدمات تمرکز خواهد کرد تا فروش و سهم بازار را افزایش دهد.»
علاوه بر این، این شرکت در بازارهای بینالمللی، قراردادهای متعددی به ارزش مجموع ۱۰۰ میلیون دلار برای شش ماه اول سال امضا کرده است و در حال حاضر به طور فعال در فعالیتهای ترویج تجارت در خارج از کشور، که اخیراً در نمایشگاه بینالمللی گوانگژو، چین ، برای گسترش فرصتهای رشد و دستیابی به اهداف درآمدی برای شش ماه آخر سال انجام شده است، شرکت میکند.
(منبع: فیلی )
لینک منبع
نظر (0)