Améliorer la conception des produits pour accroître la compétitivité de l'artisanat.

La conception des produits suit toujours les mêmes vieux modèles.

Lors de l'atelier intitulé « Consultation sur l'amélioration des capacités de conception des emballages et de l'étiquetage des produits artisanaux afin de renforcer leur compétitivité sur les marchés nationaux et internationaux », le Dr Do Nhu Chinh, vice-président de l'Association des villages d'artisanat du Vietnam, a déclaré que la valeur des exportations de produits artisanaux atteignait près de 2 milliards de dollars américains par an. Ce chiffre pourrait être encore augmenté si une plus grande attention était portée à la conception et au style de ces produits.

M. Trinh Quoc Dat, président de l'Association des villages d'artisanat du Vietnam, a prononcé le discours d'ouverture de l'atelier. Photo : Nguyen Van

Selon les dirigeants de l'Association des villages artisanaux du Vietnam, l'une des raisons pour lesquelles les modèles de produits issus des villages artisanaux traditionnels en général, et des produits d'artisanat en particulier, ne sont pas diversifiés, est que la plupart des unités de production des villages artisanaux sont de petite taille (à domicile), avec des capitaux, un espace et des infrastructures limités, ce qui rend impossible l'investissement dans la conception approfondie de nouveaux modèles.

En revanche, dans les villages d'artisanat traditionnel, le nombre d'artisans talentueux maîtrisant les techniques et les savoir-faire traditionnels diminue. La génération plus âgée, fragile et peu à même de saisir les tendances du marché et les préférences des consommateurs, reste inconsciemment attachée aux motifs traditionnels. Quant aux jeunes générations, bien qu'instruites et dynamiques, elles manquent des compétences et de l'expertise nécessaires, ont une compréhension limitée des valeurs traditionnelles et ont tendance à privilégier la nouveauté, imitant et copiant des modèles existants avec quelques modifications mineures pour créer quelque chose de nouveau.

« Cela constitue également une certaine limite pour le développement des modèles de produits, des emballages et des styles des produits artisanaux actuels », a expliqué le Dr Nguyen Nhu Chinh.

S’appuyant sur le contexte local, Mme Nguyen Hong Chuyen, directrice adjointe du département de la gestion industrielle du département de l’industrie et du commerce de Hai Duong , a déclaré que les exigences de la vie moderne et de l’intégration économique mondiale imposent aux produits artisanaux d’être riches et diversifiés afin de satisfaire les goûts esthétiques des consommateurs. Or, les villages d’artisans traditionnels sont totalement dépourvus d’une étape cruciale : l’application des sciences et des technologies à la production, qui permettrait de diversifier les modèles de produits.

Hormis quelques créateurs professionnels passionnés par l'artisanat traditionnel, aucune équipe de conception professionnelle ne mène d'études approfondies sur chaque produit artisanal. Les villages et entreprises artisanales investissent actuellement trop peu dans les études de marché, notamment en matière de création de motifs et de design.

Malgré les progrès réalisés avec de nombreux produits magnifiques et uniques, force est de constater que la plupart des produits nouvellement conçus n'offrent que des améliorations mineures, principalement des différences de structure et de matériaux, plutôt que des designs véritablement uniques.

Mme Nguyen Hong Chuyen – Directrice adjointe du Département de la gestion industrielle – Département de l'industrie et du commerce de Hai Duong. Photo : Nguyen Van

La pauvreté et la monotonie des motifs et des styles des produits artisanaux de Hai Duong s'expliquent par la petite taille et les faibles moyens financiers des ateliers de production, qui ne disposent pas des ressources nécessaires pour investir dans l'amélioration des modèles. Par ailleurs, la faible coordination entre artisans et entreprises freine le processus d'amélioration des modèles et ne répond pas à la demande de styles novateurs.

Une collaboration entre concepteurs et fabricants est indispensable.

Compte tenu de la situation actuelle, le Dr Nguyen Nhu Chinh estime que, pour se développer davantage, les produits artisanaux doivent s'affranchir des conceptions traditionnelles afin de conquérir véritablement le marché. Toutefois, l'essence de la culture vietnamienne demeure un facteur essentiel pour exploiter les matériaux et créer de nouveaux modèles et styles de produits artisanaux répondant aux exigences du marché.

« Il faut donc promouvoir la tradition pour mettre en valeur ses atouts, au lieu d'être conservateur et de s'accrocher rigidement à des modèles traditionnels qui ne sont plus adaptés au marché », a souligné le Dr Nguyen Nhu Chinh.

Il a également souligné que, pour développer des modèles adaptés aux produits artisanaux traditionnels, une collaboration entre les concepteurs et les fabricants est nécessaire.

Atelier « Consultation sur l’amélioration des capacités de conception des emballages et de l’étiquetage des produits artisanaux afin de renforcer leur compétitivité sur les marchés nationaux et internationaux ». Photo : Nguyen Van

Pour les designers, il est essentiel de concilier pragmatisme et capacité de production afin que le design et l'emballage des produits reflètent l'identité nationale et les spécificités régionales ; qu'ils intègrent des éléments traditionnels tout en utilisant les nouvelles technologies ; qu'ils soient faciles à fabriquer et répondent à une forte demande ; et qu'ils garantissent que la taille, la qualité, les matériaux et le coût du produit fini soient adaptés à la clientèle cible. Le produit doit être à la fois une œuvre d'art à part entière et un objet d'art appliqué.

Pour les fabricants, fournir aux concepteurs des données suffisantes et stimuler leur créativité exige un partage, une collaboration et un soutien maximum. De plus, à chaque étape du processus créatif, concepteurs et fabricants doivent dialoguer et évaluer en continu afin de parvenir aux meilleures options et préparer l'étape suivante. Les fabricants devraient même tester leurs esquisses initiales sur le marché pour évaluer le potentiel futur du nouveau design et du nouveau modèle.

Au nom de la province de Hai Duong, Mme Nguyen Hong Chuyen a annoncé que, pour promouvoir la créativité et enrichir la conception des produits, la province a organisé le « Concours de création de souvenirs et de cadeaux touristiques de Hai Duong ». Cette initiative témoigne de la responsabilité de la province en matière de développement et de préservation de l'artisanat traditionnel. « Il est essentiel de poursuivre, de développer et d'étendre ces actions, notamment par le biais de concours de création de produits artisanaux au niveau des districts, afin de stimuler la créativité et de permettre aux artisans des villages d'artisanat de Hai Duong de concevoir des produits innovants et de grande valeur économique », a déclaré Mme Nguyen Hong Chuyen.

Source : https://congthuong.vn/cai-tien-mau-ma-de-tang-canh-tranh-cho-san-pham-thu-cong-my-nghe-356875.html