La province de Thanh Hoa compte 1 329 coopératives et 2 556 groupements coopératifs, regroupant des milliers d'unités directement impliquées dans la production et la valorisation à l'échelle commerciale de produits agricoles, d'artisanat, de plantes médicinales, etc. Cependant, nombre de produits issus des coopératives, malgré leur qualité, souffrent d'une faible compétitivité, sont difficiles à vendre et n'offrent qu'une faible rentabilité .
Les produits de transformation des fruits de mer de la coopérative de transformation des fruits de mer de Hai Binh (ville de Nghi Son) sont protégés par des droits de propriété intellectuelle, ce qui leur permet de gagner la confiance du marché.
Dans ce contexte, les coopératives doivent se concentrer sur le développement de leurs marques et veiller à la protection de la propriété intellectuelle afin de prévenir la contrefaçon et la concurrence déloyale, protégeant ainsi la marque et la réputation de leurs produits.
D'après une enquête de l'Union coopérative provinciale, plusieurs coopératives et groupements coopératifs de la province ont obtenu l'enregistrement de leurs droits de propriété intellectuelle. Parmi eux, 102 coopératives et 10 groupements coopératifs ont déposé des marques et développé avec succès des produits OCOP. Toutefois, de nombreuses entreprises du secteur de l'économie collective négligent encore ce domaine, ce qui nuit à la compétitivité de leurs produits.
Nguyen The Hoang, directeur de la coopérative de transformation des produits de la mer de Hai Binh (ville de Nghi Son), a déclaré : « Les localités côtières de la province et du reste du pays possèdent leurs propres recettes et méthodes de fabrication, leur permettant d’élaborer des produits aux saveurs et qualités variées. C’est pourquoi, afin de garantir la compétitivité de notre produit sur le marché et d’éviter qu’il ne se perde dans la masse des produits similaires, la coopérative a entrepris, dès la phase de recherche et développement de sa formule, des démarches auprès des autorités locales et des organismes spécialisés pour déposer la marque Vi Thanh. Grâce à cette protection, notre produit est compétitif et bénéficie d’un positionnement distinctif qui permet aux consommateurs de le reconnaître et d’éviter toute confusion avec des produits similaires. »
Pour les coopératives économiques fondées sur la promotion de l'artisanat traditionnel, l'enregistrement des droits de propriété intellectuelle représente non seulement une responsabilité visant à renforcer la compétitivité des produits sur le marché, mais aussi une obligation de protéger la créativité et le travail des populations locales. Parmi les produits illustrant la supériorité et le rôle de la propriété intellectuelle dans la production figurent les vermicelles de riz Thang Long (commune de Thang Long, district de Nong Cong), les gâteaux de riz Xuan Lap (commune de Xuan Lap, district de Tho Xuan) et la sauce soja du village d'Ai (district de Yen Dinh). Ces produits ne sont plus fabriqués individuellement par de petits ménages et vendus librement sur le marché. Dès la mise en commun des producteurs et la création de coopératives ou de groupements de production, la plupart des produits sont enregistrés pour une protection collective des marques.
Une fois les critères requis remplis, l'Office de la propriété intellectuelle ( ministère des Sciences et des Technologies ) délivrera un certificat de marque collective, et la Direction générale des normes, de la métrologie et de la qualité attribuera un code-barres au produit. Dès lors, les coopératives et les groupements de production serviront d'intermédiaires entre les producteurs et les organismes de gestion étatiques et gouvernementaux afin d'élaborer des mécanismes et des politiques visant à promouvoir le développement de l'artisanat dans le respect de la loi.
Grâce à la protection collective des marques, la demande du marché pour ce produit est garantie, ce qui lui confère un avantage sur les produits similaires qui n'ont pas encore établi leur propre marque.
Mme Luong Thi Thuy, membre de la coopérative de production et de commercialisation de sauce soja du village d'Ai, commune de Dinh Hai (district de Yen Dinh), a déclaré : « Depuis 2019, près de 20 familles locales se sont regroupées au sein d'une coopérative afin de s'entraider dans le processus de production, d'harmoniser les techniques pour améliorer la qualité des produits et, à terme, de garantir leur commercialisation. Après validation de la qualité tout au long du processus de production, les produits ont obtenu une marque collective et le label OCOP (Un produit, une commune) au niveau provincial. Cette reconnaissance de la valeur et de la marque a motivé les familles à poursuivre la préservation et le développement de leur savoir-faire traditionnel, jetant ainsi les bases d'une plus large diffusion de leurs produits sur le marché. »
En réalité, du fait des similitudes de production et de modes de vie au sein de la province, de nombreuses coopératives et groupements de production fabriquent le même produit, un produit local typique. Bien entendu, chaque produit possède son propre caractère, mais tous les consommateurs ne sont pas en mesure de les distinguer. De plus, dans le contexte social actuel, la contrefaçon et l'imitation de produits de marque de haute qualité sont monnaie courante. Par conséquent, les entités, notamment les coopératives et groupements de production souhaitant développer l'artisanat traditionnel et produire des produits locaux typiques, doivent être conscientes de l'importance de déposer leurs droits de propriété intellectuelle afin de protéger leurs produits lors de leur mise sur le marché.
Afin d'aider les coopératives et les groupements coopératifs à protéger la propriété intellectuelle de leurs produits, l'Union coopérative provinciale collabore chaque année avec le Département des sciences et technologies et le Sous-département de la gestion de la qualité des produits agricoles, forestiers et halieutiques (Département de l'agriculture et du développement rural) pour organiser des formations et des campagnes de sensibilisation à la protection de la propriété intellectuelle, notamment en matière de marques, à destination des coopératives et des groupements coopératifs. Par ailleurs, conformément à la décision n° 4408/QD-UBND du Comité populaire provincial du 5 novembre 2021, les départements, les secteurs et les collectivités locales, dans le cadre de leurs missions scientifiques et technologiques, soutiendront chaque année l'enregistrement, tant au niveau national qu'international, des indications géographiques, des marques de certification et des marques collectives pour les produits et services locaux clés et distinctifs, les produits artisanaux traditionnels et les produits relevant du programme provincial des coopératives (OCOP).
Article et photos : Le Hoa
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