Opportunités pour attirer les touristes chinois.

Alors que de nombreuses compagnies aériennes chinoises autorisent les passagers à annuler ou à modifier leurs vols vers le Japon en raison des tensions diplomatiques, le Vietnam a une formidable opportunité de devenir la première destination pour cet immense marché émetteur.

Les touristes chinois changent de direction.

La semaine dernière, Air China, China Eastern et China Southern Airlines ont simultanément autorisé leurs passagers à annuler ou à modifier leurs destinations sur les vols à destination du Japon jusqu'au 31 décembre. Le marché du tourisme international, notamment en Asie, devrait connaître d'importantes fluctuations, car les touristes chinois sont non seulement nombreux, mais aussi très dépensiers. À titre d'exemple, en 2024, les touristes chinois ont dépensé jusqu'à 1 700 milliards de yens (11,2 milliards de dollars américains) pour le tourisme au Japon. Par conséquent, lorsqu'un tel marché s'affaiblit, le secteur touristique de nombreux autres pays en souffre. Dans le contexte actuel, selon les experts, le Vietnam peut « combler ce manque » grâce à plusieurs atouts.

Les touristes internationaux, dont de nombreux visiteurs chinois, visitent et font leurs achats à la poste centrale de Hô Chi Minh-Ville.

PHOTO : NHAT THINH

Mme Tran Thi Bao Thu, directrice du marketing et de la communication de Vietluxtour, a déclaré que la possibilité que les touristes chinois se tournent de plus en plus vers le Vietnam est « bien réelle et de plus en plus évidente ». Le marché chinois est en pleine restructuration ; au lieu de se limiter au Japon ou à la Corée du Sud, les touristes privilégient désormais les destinations proches, offrant des prix abordables et des séjours plus courts. Le Vietnam s’impose comme une option idéale grâce à sa proximité, ses tarifs compétitifs et le développement de sa marque touristique.

« En réalité, de nombreux touristes chinois ont spontanément demandé des circuits alternatifs au Vietnam, notamment depuis des marchés auparavant moins accessibles comme Chengdu et Wuhan. Outre les facteurs politiques, le coût élevé des voyages et le coût de la vie au Japon les incitent également à reconsidérer leur choix. Le Vietnam est désormais clairement perçu comme une alternative ou un complément de voyage viable », a souligné Mme Thu.

Dans le segment des voyageurs individuels, le nombre de réservations pour les circuits de 4 à 5 jours entre Hanoï et la baie d'Ha Long a augmenté d'environ 30 % par rapport au trimestre précédent. « Il ne s'agit plus d'une simple prévision, mais d'une réalité tangible. Nous suivons de près la situation afin d'adapter nos offres aux besoins du segment moyen et haut de gamme », a ajouté Mme Thu.

Partageant le même avis, M. Nguyen Minh Man, directeur général adjoint de VinaGroup Tourism Company, a analysé que le secteur du tourisme est toujours sensible aux fluctuations externes, ce qui rend très probable un report des touristes chinois vers le Vietnam. D'une part, le Vietnam est déjà une destination proche, pratique et abordable qui devient de plus en plus attractive pour les touristes chinois. D'autre part, les facteurs politiques et les fluctuations du marché au Japon rendent ce report des flux touristiques encore plus probable.

Selon M. Man, la priorité absolue est actuellement la préparation du secteur touristique national et des entreprises du secteur. Il est nécessaire d'évaluer, d'ajuster et d'améliorer la qualité des produits afin de répondre au mieux à la demande croissante des touristes. En réalité, le nombre de touristes internationaux au Vietnam en 2025 devrait continuer d'augmenter, comme prévu après la pandémie. Cette croissance s'explique par la capacité accrue des entreprises à répondre aux besoins des touristes et à anticiper les tendances du tourisme mondial. Concernant le transport aérien, le nombre de vols charters en provenance de Chine n'a pas encore retrouvé son niveau d'avant la pandémie, mais cette tendance devrait s'accentuer à l'avenir, notamment grâce à une amélioration globale des infrastructures et des politiques.

« La tendance actuelle est au tourisme culturel et historique, associé à la détente et au shopping. Ce sont autant de segments porteurs pour le Vietnam, parfaitement adaptés aux goûts des touristes chinois, des villes chargées d'histoire aux stations balnéaires en plein essor. Dans ce contexte, la fréquence des vols directs ou charters sera augmentée en fonction de la demande réelle. Les compagnies aériennes nationales et internationales joueront un rôle essentiel de liaison pour développer le marché. La mise à jour des données, la prévision des tendances et l'ajustement constant des plans ne sont pas seulement la responsabilité des entreprises, mais aussi une condition indispensable pour l'ensemble du secteur touristique qui souhaite tirer pleinement parti de cette opportunité », a déclaré M. Man.

Selon les données d'Agoda, rien qu'en juillet et août 2025, les recherches concernant le Vietnam comme destination par les touristes chinois ont augmenté de près de 90 %, Hanoï enregistrant une hausse de 89 % par rapport à la même période de l'année précédente.

Les experts du tourisme s'accordent à dire que le Vietnam a une formidable opportunité d'attirer les touristes chinois, mais il est crucial de saisir cette opportunité, d'autant plus que les pays de la région intensifient leur concurrence pour cet immense marché.

Un concours pour « combler les lacunes »

En réalité, les touristes chinois ont toujours bénéficié d'une attention particulière de la part de nombreux pays. À Singapour, par exemple, suite à l'accord bilatéral d'exemption de visa entré en vigueur en février 2024, le nombre de touristes chinois a fortement rebondi. Le pays a également intensifié ses efforts de promotion sur Weibo, Xiaohongshu, Ctrip, etc., en ciblant les touristes à fort pouvoir d'achat. De même, la Thaïlande s'efforce de stimuler la demande, n'ayant accueilli qu'environ 3,23 millions de touristes chinois au cours des neuf premiers mois de 2025, une reprise inférieure aux prévisions. À certains moments de l'année 2025, le nombre de touristes chinois en Thaïlande a même diminué de 33 % par rapport aux niveaux d'avant la pandémie.

Les touristes chinois créent une opportunité en or pour le tourisme vietnamien.

PHOTO : NHAT THINH

Pour le Vietnam, les dernières données de l'Office général des statistiques font état d'une forte augmentation du nombre de touristes chinois, ces derniers devenant l'un des principaux moteurs de la croissance touristique vietnamienne en octobre 2025. Rien qu'en octobre, le nombre de touristes chinois au Vietnam a augmenté d'environ 20 % par rapport à septembre, contribuant de manière significative au total de 1,73 million de visiteurs internationaux. Au cours des dix premiers mois de l'année, le Vietnam a accueilli plus de 17,1 millions de touristes internationaux, la Chine conservant sa première place. Les agences de voyages indiquent qu'outre les groupes traditionnels en provenance de Guangzhou, Shenzhen et Shanghai, on observe cette année une nette progression du tourisme en provenance de villes de deuxième et troisième rang telles que Chengdu, Wuhan et Chongqing, des marchés où la demande pour les courts séjours à des prix abordables est forte.

Face au ralentissement du marché japonais, les touristes chinois affluent au Vietnam.

PHOTO : NHAT THINH

Plus important encore, cette tendance devrait s'accentuer durant les derniers mois de l'année grâce à un climat hivernal doux, des liaisons aériennes pratiques et une offre touristique variée, incluant des complexes hôteliers et des boutiques, qui correspond aux goûts des touristes chinois. Certaines entreprises ont même constaté une hausse de 20 à 30 % des excursions au départ d'Hanoï vers Ha Long et Ninh Binh, ainsi que des séjours balnéaires à Nha Trang, Da Nang et Phu Quoc.

Avec les compagnies aériennes chinoises autorisant les passagers à annuler ou modifier leurs vols vers le Japon, le Vietnam est considéré comme une destination alternative potentielle grâce à ses coûts abordables et à ses normes de sécurité élevées. Il s'agit d'une opportunité en or pour le Vietnam de dynamiser sa promotion, d'optimiser son offre touristique et d'accroître sa connectivité aérienne afin de tirer pleinement parti du plus grand marché touristique mondial.

Le Vietnam devrait renforcer sa présence sur les plateformes numériques chinoises telles que Douyin, Xiaohongshu et Ctrip, tout en collaborant avec des influenceurs pour promouvoir l'image d'une destination accueillante, sûre et accessible. Par ailleurs, il conviendrait d'ouvrir davantage de vols directs et charters au départ de villes comme Changsha, Wuhan et Chengdu afin de réduire les temps de trajet et d'optimiser les coûts. Enfin, la diversification de l'offre touristique et l'exploration de nouvelles destinations sont indispensables pour éviter la saturation des zones touristiques traditionnelles.

Mme Tran Thi Bao Thu, directrice du marketing et de la communication, Vietluxtour

Source : https://thanhnien.vn/co-hoi-thu-hut-khach-du-lich-trung-quoc-185251119182312535.htm