Alors que le récit devenait intéressant, une publicité l'a interrompu de manière très impolie.

Le député de l'Assemblée nationale, Pham Van Hoa, a déclaré qu'il était « extrêmement impoli et irrespectueux envers les clients » d'être soudainement interrompu par une publicité pendant qu'on regarde un film ou un autre contenu intéressant.

La publicité doit également tenir compte des besoins des lecteurs.

Cet après-midi (25 novembre), participant à la discussion à l'Assemblée nationale sur le projet de loi modifiant et complétant un certain nombre d'articles de la loi sur la publicité, le délégué à l'Assemblée nationale Pham Van Hoa (délégation de Dong Thap ) a donné son avis sur la publicité dans les journaux imprimés.

Il a souligné qu'actuellement, avec le développement de la publicité en ligne, la part de marché de la publicité dans la presse écrite a fortement diminué. L'ajustement des espaces publicitaires dans les journaux imprimés n'a pas fondamentalement résolu les difficultés rencontrées par les agences de presse pour assurer leur autonomie financière.

Le député à l'Assemblée nationale Pham Van Hoa a pris la parole lors du débat sur la loi modifiant et complétant un certain nombre d'articles de la loi sur la publicité.

« Il est donc recommandé d'étudier la possibilité de supprimer la limite du ratio surface publicitaire dans les journaux et magazines traditionnels ; de laisser les agences de presse décider elles-mêmes en fonction des besoins publicitaires des lecteurs et du marché », a proposé le délégué.

Bien qu'elle propose que « la publicité relève de la responsabilité de l'agence de presse », la déléguée Hoa estime toujours que si les lecteurs voient trop de publicité, ils pourraient boycotter le journal, ce qui l'empêcherait de se développer et le priverait de revenus.

Concernant la publicité dans les journaux et à la télévision, les délégués ont mentionné que récemment, il y a eu des cas où, pendant le visionnage de films ou d'autres contenus, la partie intéressante est soudainement interrompue par une publicité.

Le délégué à l'Assemblée nationale Pham Van Hoa (délégation de Dong Thap).

Jugeant cela « extrêmement impoli et irrespectueux envers les clients », les délégués ont suggéré qu'il était nécessaire de réglementer les horaires appropriés pour la publicité.

Dans le même temps, le délégué Hoa a proposé qu'il soit nécessaire de stipuler que l'annonceur doit être responsable du contenu publicitaire et des produits qu'il promeut.

Car lorsque l'annonceur est très prestigieux, comme un MC ou un artiste célèbre, cela donne l'illusion d'un produit de qualité. Or, en réalité, le produit vanté est de piètre qualité ; c'est comme faire la publicité d'un produit contrefait : l'annonceur ne cherche qu'à empocher l'argent.

Par ailleurs, les délégués ont indiqué que l'octroi de licences pour les œuvres publicitaires devait être coordonné avec les réglementations légales en matière de construction et de sécurité routière.

« Comme la publicité par affichage de prospectus sur les poteaux électriques est très répandue de nos jours, il faudrait une réglementation claire et précise. Je pense que la publicité sur les poteaux électriques est acceptable et ne pose aucun problème si elle est autorisée », a déclaré le délégué.

Ce n'est pas le manque d'espace, c'est le manque de publicité.

Lors du débat sur l'espace publicitaire dans les journaux imprimés, le député Do Chi Nghia (délégation de Phu Yen) a déclaré que l'avis général des membres de l'Assemblée nationale était que l'élargissement de l'espace publicitaire dans les journaux imprimés aiderait les agences de presse à mieux mettre en œuvre le mécanisme d'autonomie financière et à améliorer leurs opérations.

Cependant, la réalité est que les agences de presse rencontrent des difficultés non pas par manque d'espace publicitaire, mais surtout par manque de publicité.

Les entreprises et les annonceurs disposent de nombreuses autres méthodes publicitaires plus efficaces que la presse écrite.

Délégué à l'Assemblée nationale Do Chi Nghia (délégation de Phu Yen).

Le marché étant susceptible de fluctuer, le délégué Do Chi Nghia soutient la méthode consistant à accorder aux agences de presse une autonomie sur cet espace publicitaire.

Toutefois, le délégué Nghia a exprimé sa crainte que l'octroi de cette autonomie et de cette autodétermination en matière d'espace publicitaire puisse inciter certains organes de presse, bénéficiant d'un lectorat et d'une diffusion stables, ou encore des journaux garantis par le budget de l'État, à augmenter l'espace publicitaire, ce qui est très préoccupant. Ce sont les journaux et les magazines qui sont décidés par le marché, par les lecteurs.

« Les journaux et les magazines devraient décider de l'espace publicitaire dans leurs pages imprimées, à l'exception des agences de presse spécialisées, des agences de presse utilisant le budget de l'État, des agences de presse qui passent des commandes et des journaux qui font couvrir leurs produits… », a proposé M. Nghia.

Dans le même temps, le délégué a déclaré que le gouvernement devrait être chargé de réglementer en détail les agences de presse et les journaux bénéficiant d'un financement public. Les autres devraient faire l'objet d'une réglementation ouverte afin d'être efficaces et adaptées à la conjoncture économique actuelle, où les lecteurs, très exigeants, privilégient les publications sérieuses, intègres et responsables envers le public et la société.

Le Vietnam a perdu plus de 1 000 milliards de dongs à cause de la publicité en ligne.

Le député Thach Phuoc Binh (délégation de Tra Vinh) a exprimé l'espoir que les amendements et les compléments au projet de loi cette fois-ci accorderaient une attention particulière à la réglementation en matière de gestion et de traitement des infractions dans les activités publicitaires.

Les délégués ont indiqué que le projet de loi sur la publicité de 2012 réglemente principalement les formes traditionnelles de publicité et ne prévoit pas de dispositions spécifiques pour la publicité en ligne. Actuellement, plus de 70 % des infractions liées à la publicité en ligne sont traitées avec lenteur en raison de l'absence de réglementation uniforme.

Par conséquent, les délégués ont proposé d'ajouter une disposition spécifique sur la publicité en ligne au projet de loi.

Le délégué à l'Assemblée nationale Thach Phuoc Binh (délégation de Tra Vinh).

En conséquence, une réglementation sera élaborée pour encadrer les nouvelles formes de publicité, notamment la publicité sur les réseaux sociaux, la publicité utilisant des applications d'intelligence artificielle, etc. ; et des orientations claires seront données sur les responsabilités et les obligations des parties prenantes à la publicité (annonceurs, plateformes en ligne).

Mettre en place un mécanisme de coordination intersectorielle et de coopération entre le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, le ministère de l'Information et des Communications et le ministère de la Sécurité publique afin de traiter plus efficacement les infractions.

Selon les délégués, le marché publicitaire au Vietnam est actuellement principalement détenu par les plateformes transfrontalières telles que Facebook, Google, TikTok… En 2023, ces plateformes représenteront 75 % des recettes publicitaires, tandis que les journaux traditionnels représenteront moins de 10 %.

Il est à noter que ces plateformes n'enregistrent souvent pas intégralement leurs activités au Vietnam, ou seulement partiellement, ce qui entraîne une gestion fiscale inefficace. En 2023, le Vietnam a perdu plus de 1 000 milliards de dongs de recettes publicitaires en ligne, pesant lourdement sur les finances publiques.

Préoccupés par le contrôle du contenu publicitaire en ligne, les délégués ont suggéré d'ajouter des réglementations obligeant les plateformes à examiner et à censurer le contenu publicitaire avant de l'afficher.

Instaurer des sanctions sévères, exigeant le retrait des contenus illicites sous 24 heures. Notamment, porter l'amende administrative pour publicité mensongère à deux ou trois fois le bénéfice réalisé ; publier la liste des entreprises contrevenantes à titre dissuasif.

Afin de protéger les droits des consommateurs dans la publicité en ligne, le délégué Thach Phuoc Binh a demandé que les publicités indiquent clairement les informations sur le produit et le service, l'unité responsable et le mécanisme de support après-vente.

Imposer des sanctions strictes contre l'utilisation non autorisée des données personnelles des clients ; renforcer la sensibilisation et accroître la notoriété de la population en matière de protection de la vie privée et des informations personnelles.

Source : https://www.baogiaothong.vn/dbqh-dang-toi-cho-hap-dan-thi-quang-cao-chen-ngang-het-suc-vo-duyen-192241125163405828.htm