Le tourisme sur les terres ancestrales : que pouvons-nous faire pour fidéliser les touristes toute l’année ?

La province de Phu Tho, issue de la fusion récente de plusieurs provinces, offre de vastes perspectives de développement et un fort potentiel, notamment dans le secteur du tourisme. Toutefois, pour que le tourisme sur cette terre ancestrale soit dynamique non seulement pendant les périodes de festivals, mais devienne une destination prisée tout au long de l'année, l'industrie touristique de la province a besoin d'une stratégie durable qui transforme ses atouts en expériences mémorables, fidélise les touristes et encourage les visites répétées.

Dans la conscience vietnamienne, Phu Tho est considérée comme la terre ancestrale, abritant le temple sacré des Hùng et un patrimoine culturel et religieux unique, reconnu par l'UNESCO. Chaque année, la commémoration des rois Hùng, célébrée le 10e jour du 3e mois lunaire, est un événement culturel majeur qui attire des millions de visiteurs de tout le pays. Cependant, le tourisme reste largement saisonnier, concentré autour de la période des festivités, les autres mois connaissant généralement une faible fréquentation.

Après le 1er juillet 2025, date de la fusion des trois provinces de Phu Tho , Vinh Phuc et Hoa Binh, la province de Phu Tho entrera dans une nouvelle phase de développement et arborera un visage totalement différent. Son territoire plus vaste, ses ressources naturelles plus abondantes et son identité culturelle plus riche offrent des perspectives de transformation de cette terre ancestrale en une destination touristique ouverte toute l'année, mais soulèvent également de nombreux défis.

Le lac Canh Tang, dans la province de Phu Tho, possède une beauté captivante qui attire les touristes.

Le premier point notable est que l'ampleur et les ressources touristiques proviennent désormais de trois régions distinctes. Le vieux Phu Tho était déjà réputé pour son patrimoine lié au culte des rois Hùng, aux chants Xoan et à ses centaines de festivals traditionnels.

L'ancienne province de Vinh Phuc bénéficie des atouts d'une région économique dynamique, d'une forte urbanisation, d'infrastructures touristiques modernes et des stations balnéaires bien établies de Tam Dao et Dai Lai.

L'ancienne province de Hoa Binh possède un magnifique réseau de rivières, de lacs et de montagnes, ainsi que les identités culturelles distinctives des groupes ethniques Muong, Thai et Dao.

Cette combinaison fait de Phu Tho non seulement une terre de festivals, mais aussi un lieu où les touristes peuvent trouver toutes sortes de tourisme, du tourisme spirituel à l'écotourisme, en passant par le tourisme de villégiature, le tourisme communautaire, l'agriculture expérimentale, les sports d'aventure, les conférences et les séminaires.

Les dernières statistiques font état d'une forte croissance. En juillet 2025, la province comptait 2 778 sites historiques, dont près de 1 000 étaient classés, parmi lesquels 6 sites historiques nationaux spéciaux et 6 trésors nationaux. Concernant le patrimoine immatériel, la province possède près de 2 000 éléments, dont 5 sont reconnus par l'UNESCO.

Au cours des six premiers mois de 2025, la province a accueilli environ 14,5 millions de touristes, générant des recettes de plus de 14 800 milliards de VND, avec un taux de croissance moyen de plus de 10 % par an.

L’offre d’hébergement a également été modernisée, avec plus de 1 500 établissements et plus de 20 000 chambres, dont de nombreux hôtels 4 et 5 étoiles capables d’accueillir une clientèle touristique haut de gamme. Il s’agit d’un atout majeur pour le développement d’un tourisme durable à grande échelle.

Le parcours de golf de Thanh Lanh à Phu Tho est réputé comme l'un des plus beaux parcours de golf du nord du Vietnam, attirant constamment un grand nombre de touristes nationaux et internationaux venus s'affronter et admirer sa beauté.

Au-delà des chiffres, la situation géographique constitue également un atout stratégique. La ville de Viet Tri, chef-lieu de la province, se situe à moins de 80 km de Hanoï et bénéficie d'excellentes liaisons grâce à l'autoroute Noi Bai – Lao Cai et aux routes nationales 2 et 32.

Porte d'entrée de la région centrale, Phu Tho est un point de transit idéal pour les touristes voyageant de Hanoï vers les provinces du Nord-Ouest. Grâce à cet atout, elle peut devenir une étape incontournable pour les touristes internationaux explorant le Nord du Vietnam.

Cependant, derrière ce potentiel se cachent encore de nombreux défis. Le premier est la saisonnalité. Les touristes affluent généralement au temple Hung et à Tay Thien uniquement pendant les festivals, ou à Tam Dao pendant les chauds mois d'été, tandis que pendant de nombreux mois de l'année, de nombreuses destinations touristiques sont désertes.

Dans les régions montagneuses et isolées, les infrastructures restent insuffisantes, les routes sont difficiles d'accès et les services essentiels comme l'électricité, l'eau et internet ne sont pas assurés en quantité suffisante. Le personnel touristique manque de compétences linguistiques et de compétences en matière de guidage professionnel, alors même que le tourisme international prend une importance croissante.

Un autre point faible est la promotion insuffisante ; la marque touristique de la Terre Ancestrale n’est pas assez forte pour créer une identité distincte par rapport aux localités voisines.

Pour fidéliser les touristes tout au long de l'année, Phu Tho doit d'abord diversifier son offre. Elle ne peut pas se reposer uniquement sur la Journée de commémoration des ancêtres et le festival de Tay Thien ; elle doit créer des raisons pour que les touristes la visitent à tout moment.

Il convient de définir clairement les circuits touristiques « quatre saisons ». Au printemps, les touristes peuvent admirer les fleurs et participer aux festivals ; en été, ils peuvent explorer les cascades, les lacs et les ruisseaux, et se détendre aux sources thermales de Thanh Thuy ; en automne, ils peuvent découvrir l’agritourisme et l’artisanat traditionnel ; et en hiver, ils peuvent se rendre dans les hautes terres pour observer les nuages ​​et savourer la cuisine locale.

Parallèlement, des événements culturels, artistiques et sportifs devraient également être organisés régulièrement tout au long de l'année, tels que des festivals gastronomiques, des festivals de musique, des compétitions de sports de montagne, des foires aux produits de l'OCOP, etc., afin d'attirer continuellement des touristes.

Une autre approche consiste à promouvoir davantage le tourisme communautaire. L'ancienne région de Hoa Binh, avec ses villages Muong, Thai et Dao, possède un atout exceptionnel pour le développement de l'hébergement chez l'habitant et du tourisme expérientiel. Les touristes d'aujourd'hui ne se contentent pas de visiter, ils veulent aussi vivre comme les locaux, manger, loger et travailler à leurs côtés. Bien menée, cette approche permettra de fidéliser les touristes et de prolonger leur séjour, tout en apportant des bénéfices directs à la communauté locale.

L'infrastructure est un facteur clé. Pour fidéliser les touristes, les transports doivent être pratiques et les services complets. La province doit investir en priorité dans la modernisation des routes menant aux sites touristiques, l'amélioration des transports internes et la garantie des services essentiels, de l'électricité à l'eau et aux télécommunications en passant par la gestion des déchets. Un environnement propre, des paysages préservés et une expérience complète sont indispensables pour fidéliser les touristes sur le long terme. Par ailleurs, une planification rigoureuse est nécessaire afin d'éviter un développement anarchique susceptible d'entraîner une surfréquentation ou la dégradation des paysages et des sites historiques.

Les ressources humaines sont un facteur crucial. Une destination peut être magnifique et les services abondants, mais si le personnel manque de compétences, de maîtrise des langues étrangères et de convivialité, les touristes sont peu susceptibles de revenir.

La province doit renforcer la formation, collaborer avec les principales écoles de tourisme, ouvrir des formations professionnelles et encourager la participation communautaire à la formation sur le terrain. Lorsque les habitants deviennent eux-mêmes des « ambassadeurs du tourisme », ils accueillent les visiteurs avec le sourire et partagent avec eux la culture et l’histoire de leur région.

Les efforts promotionnels doivent être repensés. À l'ère du numérique, une vidéo percutante sur les réseaux sociaux peut toucher une destination touristique bien plus efficacement que des milliers de brochures. Phu Tho doit se doter d'une identité de marque, « Tourisme au cœur des terres ancestrales – Une expérience en quatre saisons », dynamiser sa communication digitale et collaborer avec les principales agences de voyages, les blogueurs et les influenceurs, tant au niveau national qu'international, afin de promouvoir son image. Plus important encore, chaque destination doit posséder sa propre histoire, intimement liée à son passé, sa culture et ses habitants, pour se démarquer.

Un autre facteur important est la connectivité régionale. Les touristes visitent rarement une seule province, mais privilégient généralement un itinéraire continu. Par conséquent, Phu Tho doit renforcer sa coordination avec Hanoï et les provinces montagneuses du nord afin de développer des circuits intégrés, tels que : Hanoï – Viet Tri – Lac Hoa Binh – Zone touristique de Tam Dao – Sa Pa. Intégrée à un itinéraire attractif, Phu Tho bénéficiera de l’afflux de touristes et consolidera sa place sur la carte touristique régionale.

Pour que ces solutions se concrétisent, le rôle du gouvernement et des entreprises est primordial. Le gouvernement doit créer un mécanisme transparent et incitatif pour les investissements touristiques, tout en renforçant la gestion, la conservation et en garantissant un développement durable. Les entreprises doivent investir avec audace dans de nouveaux produits, améliorer la qualité de leurs services et s'engager auprès de la communauté pour un développement partagé. L'Association du tourisme de Phu Tho, issue de la fusion de trois anciennes associations, doit véritablement devenir un pont, un lieu de convergence des volontés et des actions de l'ensemble du secteur.

Phu Tho, terre ancestrale des rois Hùng, est un lieu où convergent des valeurs historiques, culturelles et naturelles uniques. Suite à la fusion, la nouvelle province dispose d'une formidable opportunité de transformer ces atouts en moteur de développement. Toutefois, pour attirer des touristes tout au long de l'année, elle ne peut se reposer uniquement sur son « berceau historique » mais a besoin d'une approche novatrice et d'actions décisives.

Lorsque les atouts se transforment en expériences, lorsque chaque saison offre aux visiteurs une raison de revenir, et lorsque chaque citoyen devient un « ambassadeur amical », alors la terre ancestrale ne sera plus seulement un lieu de souvenirs, mais un lieu où l'on aura envie de revenir…

Quang Nam

Source : https://baophutho.vn/du-lich-dat-to-lam-gi-de-giu-khach-quanh-nam-240520.htm