La génération Z dépense sans compter pour les expériences : est-ce du gaspillage ou une réaction à l'actualité ?

(Dan Tri) – La génération Z a été critiquée pour ses dépenses inconsidérées, notamment ses dépenses importantes en concerts, voyages et expériences. Cependant, les experts affirment que ce comportement reflète les pressions économiques et psychologiques auxquelles elle est confrontée.

Une vague de critiques s'abat sur la génération Z (les personnes nées entre 1997 et 2012) lorsqu'elle est prête à dépenser des sommes considérables pour des billets de concert de Taylor Swift, des voyages au Japon ou simplement à faire la queue pendant des heures pour posséder une tasse en édition limitée, malgré un contexte de hausse du coût de la vie et d'un avenir économique incertain.

Beaucoup parlent de « dépenses irréfléchies » — dépenser de l'argent sans se soucier de l'avenir. Mais du point de vue des experts en finance comportementale, la situation est bien plus complexe. Il ne s'agit pas seulement d'impulsivité, mais aussi d'une réaction psychologique profonde aux pressions de l'époque.

Faites-vous plaisir malgré toutes ces inquiétudes.

Sabrina DaSilva, 23 ans, qui travaille dans la finance, en est un parfait exemple. Malgré la présence d'une cafetière à la maison et du café gratuit au travail, elle dépense tout de même environ 60 dollars par mois dans les cafés. « Parfois, on a juste besoin de se faire plaisir », explique-t-elle.

Ce n'est pas sa seule dépense. DaSilva estime dépenser entre 500 et 600 dollars par mois en repas au restaurant et 500 dollars supplémentaires en voyages .

Les habitudes de DaSilva reflètent une tendance plus générale. Selon un sondage réalisé par The Harris Poll pour Intuit Credit Karma (États-Unis), jusqu'à 87 % des membres de la génération Z sont prêts à dépenser de l'argent pour des activités non essentielles comme les services de streaming, les sorties au restaurant et les abonnements à la salle de sport, quelle que soit leur situation financière.

Il est intéressant de noter que plus de la moitié des membres de la génération Z ont déclaré avoir du mal à joindre les deux bouts. Une étude de Bank of America a également révélé que la plupart des jeunes s'offrent encore de petits plaisirs comme un gâteau ou un café au moins une fois par semaine, ce qui peut entraîner des dépenses excessives.

Ce paradoxe soulève une question importante : pourquoi une génération confrontée à de fortes pressions financières semble-t-elle si « généreuse » en matière de dépenses non essentielles ?

Selon les experts, il est normal que la génération Z dépense de l'argent en concerts et en voyages à l'âge de 20 ans alors qu'elle n'a plus rien à prouver (Photo : Getty).

Dépenser parce que... «n'avoir rien à apporter»

Morgan Housel, auteur de « La psychologie de l'argent », a offert une perspective éclairante dans Fortune, affirmant que ce genre de dépenses motivées par le statut social est parfaitement normal, surtout chez les jeunes.

« À 20 ans, je me disais : “J’aimerais avoir une Ferrari. J’aimerais avoir un manoir”, a déclaré Housel. « Avec le recul, je désirais tellement ces choses parce que je n’avais rien d’autre à offrir. »

Selon Housel, lorsque les jeunes n'ont pas trouvé leur véritable raison d'être dans la vie, ou n'ont pas développé de solides valeurs internes (telles que la carrière, la famille, la contribution sociale), ils ont tendance à rechercher une reconnaissance extérieure à travers les biens matériels et les expériences.

Aujourd'hui, la génération Z est confrontée à des pressions encore plus fortes : inflation, coût de la vie élevé et stagnation des salaires. De ce fait, les étapes traditionnelles du passage à l'âge adulte que leurs parents franchissaient autrefois, comme l'achat d'une maison et l'installation dans une famille, semblent désormais hors de portée.

À mesure que le but de la vie de Housel évoluait vers celui d'être un bon père et un bon mari, son désir de voitures de luxe s'est naturellement estompé. « Mes aspirations matérielles étaient inversement proportionnelles à ce que je pouvais apporter au monde », a-t-il conclu.

En revanche, se sentant bloquée sur la voie de la « sédentarisation », la génération Z recherche la joie et l'affirmation de soi dans des plaisirs plus petits et plus immédiats : un voyage « ressourçant », un délicieux repas, ou même s'occuper d'un animal de compagnie.

Quand « se poser » n'est plus qu'un lointain rêve

L'analyse de Shikha Jain, associée chez Simon-Kucher & Partners, confirme cette hypothèse. Selon elle, la génération Z dépense davantage pour des expériences hors domicile, comme les sorties au restaurant et les voyages, pour deux raisons principales : elle n'a pas les moyens d'acheter un logement et les réseaux sociaux rendent les voyages plus attrayants que jamais.

Les données de la National Association of Realtors montrent que l'âge médian des primo-accédants à la propriété est désormais de 38 ans, en hausse significative par rapport aux 35 ans de 2023. Lorsque l'acquisition d'un bien majeur comme une maison devient hors de portée, une partie des revenus qui seraient autrement consacrés à l'épargne pour cet objectif sera « libérée » pour des expériences.

« La génération Z est confrontée à une plus grande incertitude économique que les générations précédentes », a déclaré Jain. « Elle vit au jour le jour et est plus endettée pour ses études. »

La mentalité de « dépenses frénétiques » joue également un rôle. Et la technologie facilite ce phénomène. Greg Stoller, maître de conférences à la Questrom School of Business de l’Université de Boston, souligne que la génération Z « a tendance à agir en fonction de ses besoins immédiats ».

« Vous voyez quelque chose qui vous plaît, vous l’achetez. Pas besoin de sortir votre carte. Il suffit de passer votre téléphone ou votre montre et c’est tout », a-t-il déclaré.

Dépenser de l'argent pour compenser un manque de confiance en soi

L'utilisation de l'argent comme moyen d'affirmation de soi n'est pas un phénomène propre à la génération Z. C'est courant même chez les millionnaires.

Lucy Guo, fondatrice de Scale AI et milliardaire à 30 ans, en est un exemple. Elle continue de faire ses achats sur Shein et se rend au travail en Honda Civic. Mais elle admet qu'avant son succès, elle aussi dépensait sans compter.

Selon Guo, si vous voyez un millionnaire dépenser des sommes considérables en articles de marque ou en voitures de luxe, il est probable qu'il tente de compenser un manque de confiance en soi.

« Les gens qui dépensent sans compter pour des vêtements de marque et de belles voitures sont généralement millionnaires », a déclaré Guo à Fortune. « Leurs amis sont souvent plusieurs fois millionnaires, voire milliardaires. Ils se sentent un peu complexés et veulent le montrer : Regardez, moi aussi j'ai réussi. »

Cela confirme une fois de plus l'argument de Housel : lorsque les gens n'auront plus besoin de faire leurs preuves, le besoin de consommation superflue diminuera naturellement.

Parfois, dépenser de l'argent est une façon de compenser un manque de confiance en soi (Photo : Robb Report).

L'« art » de l'argent et de la transparence

La génération Z est-elle donc totalement « à l'épreuve du futur » ? En réalité, non.

Le sondage Harris a également révélé que 74 % des membres de la génération Z ont déclaré qu'ils réduiraient leurs dépenses non essentielles si leur situation financière se détériorait. Bien que ce pourcentage soit inférieur à celui des autres générations, il montre qu'ils ont néanmoins conscience de leurs limites.

De nombreux jeunes trouvent un équilibre. Sabrina DaSilva, malgré des dépenses importantes en expériences, a travaillé dans la finance et sait gérer son budget : 50 % de ses revenus pour les dépenses essentielles (logement, factures, alimentation), 12 % pour la retraite et 5 % pour l’épargne.

Une autre tendance émergente est la « transparence financière ». Connor Morrow, 25 ans, possède un compte TikTok où il partage des conseils financiers et publie ses dépenses mensuelles. Dans une vidéo, il explique avoir dépensé près de 1 400 $ en loyer, 715 $ en restaurants et 460 $ en dépenses diverses…

Malgré les critiques incessantes dont il fait l'objet concernant ses dépenses, Morrow estime que cette transparence est nécessaire. « Cela prouve que les gens veulent vraiment voir des informations véridiques », affirme-t-il.

Comme le souligne Morgan Housel, dépenser n'est pas une question de calcul précis, mais un art. La façon dont la génération Z dépense son argent aujourd'hui peut déconcerter les générations précédentes, mais elle reflète fidèlement les leçons, les pressions et les valeurs qu'elle poursuit dans un monde instable où les expériences immédiates constituent parfois un investissement plus sûr qu'un rêve lointain de stabilité.

Source : https://dantri.com.vn/kinh-doanh/gen-z-chi-manh-cho-trai-nghiem-tieu-hoang-hay-phan-ung-truoc-thoi-cuoc-20251115095657623.htm