Deux difficultés majeures des produits vietnamiens lors de la conquête du marché

ANTD.VN - Selon le Département du marché intérieur ( ministère de l'Industrie et du Commerce ), les produits vietnamiens sont actuellement confrontés à des difficultés tant sur le marché intérieur que sur le marché d'exportation.

Gốm sứ Bát Tràng- sản phẩm hàng Việt Nam tiêu biểu

Céramiques de Bat Trang - produits typiquement vietnamiens

Dans l'après-midi du 11 décembre, le Département du marché intérieur et le magazine Industrie et Commerce ont organisé un forum sur « La promotion de la production et de la consommation de produits vietnamiens ».

S'exprimant lors du forum, Mme Le Thi Viet Nga, directrice adjointe du département du marché intérieur, a souligné deux difficultés majeures auxquelles sont confrontées les marchandises vietnamiennes aujourd'hui, à savoir les défis sur le marché d'exportation et la capacité à être compétitives sur le « terrain national ».

Sur le marché d'exportation, la baisse de la demande des consommateurs sur les marchés mondiaux a causé de nombreuses difficultés aux entreprises, tandis que les secteurs de production industrielle nationaux sont principalement orientés vers l'exportation car la production nationale dépasse de loin la demande du marché intérieur, en particulier pour les industries telles que le textile, le cuir - la chaussure, l'électronique, etc.

Selon Mme Le Thi Viet Nga, seulement 10 % de la production de ces produits est destinée au marché intérieur, tandis que 90 % est destinée à l'exportation. Parallèlement, la réouverture de la Chine crée également une forte pression concurrentielle sur les exportations vietnamiennes de produits similaires.

De plus, les marchés d'importation vietnamiens exigent depuis peu des entreprises qu'elles produisent des biens répondant à des normes de plus en plus strictes en matière de qualité, de sécurité, de traçabilité, de production durable axée sur l' économie circulaire et de responsabilité sociale et environnementale, ce qui constitue un défi. Par conséquent, on prévoit une baisse du chiffre d'affaires à l'exportation de certaines industries vietnamiennes, notamment celles du textile et de la chaussure, en 2023.

Sur le marché intérieur, les produits vietnamiens sont également confrontés à une concurrence féroce car de nombreux produits importés se tournent fortement vers la consommation intérieure après l'entrée en vigueur officielle des accords de libre-échange de nouvelle génération (CPTPP, EVFTA...).

Français Sans compter que la part des marchandises importées dans le système de distribution, en particulier le canal de commerce électronique transfrontalier, est susceptible d'augmenter dans les temps à venir. « Grâce au programme de commerce électronique transfrontalier, le nouveau canal de distribution présente des avantages exceptionnels en termes de technologies et de plateformes logistiques, contribuant à soutenir les produits vietnamiens exportés directement aux consommateurs étrangers. D'autre part, il vend également en ligne et livre de nombreux produits étrangers aux consommateurs vietnamiens à des prix très compétitifs, adaptés aux goûts et aux tendances de la mode, avec des délais de livraison de plus en plus courts.

En outre, de nombreuses chaînes de vente au détail étrangères, en ligne et hors ligne, ont activement investi dans l'expansion de leurs systèmes de magasins physiques et d'entrepôts au Vietnam pour distribuer des produits importés, en particulier des cosmétiques, des produits de mode (textiles, chaussures), des aliments fonctionnels et haut de gamme, des meubles et des appareils électroménagers, ainsi que des produits pour les mères et les bébés..." - a déclaré Mme Le Thi Viet Nga.

Malgré de nombreuses difficultés, selon le responsable du Département du marché intérieur, les produits vietnamiens s'implantent de plus en plus solidement sur le marché. Nombre de ses industries phares se sont imposées en occupant constamment la première place du marché mondial des exportations, plaçant le Vietnam parmi les 23 pays enregistrant le plus grand chiffre d'affaires à l'exportation.

En 2022, le ministère de l'Industrie et du Commerce a annoncé 281 entreprises exportatrices réputées avec les produits suivants : textiles, café, caoutchouc, thé, fruits de mer, riz, noix de cajou, poivre, légumes, lait, artisanat, produits du bois, produits mécaniques, matériaux de construction...

Ces entreprises produisent des produits vietnamiens répondant aux normes strictes de marchés exigeants. La valeur ajoutée et le contenu local des produits exportés ont considérablement augmenté.

Sur le marché intérieur, après plus de 14 ans de mise en œuvre de la campagne « Les Vietnamiens privilégient l'utilisation des produits vietnamiens », les produits vietnamiens présentant des atouts (en particulier les produits essentiels et les biens de consommation) ont été et continuent de couvrir largement les réseaux de distribution, des canaux de distribution traditionnels aux systèmes de distribution modernes.

Selon les rapports locaux, dans les systèmes de supermarchés de certaines entreprises nationales, les produits fabriqués dans le pays représentent une grande proportion de 80 à 90 %, comme Co.opmart (90 %), Winmart (90 %), BRG Retail (80 à 90 %)...

Les systèmes de distribution à capitaux étrangers tels que Aeon, Central Retail, MMMegaMarket, LotteMart... font également de nombreux efforts pour contribuer à la communauté où ils ouvrent leurs entreprises en achetant et en soutenant la promotion de produits locaux et de spécialités régionales (OCOP, produits industriels ruraux typiques, produits de base locaux) et en maintenant une proportion élevée de produits vietnamiens dans leurs canaux de distribution.

Pour stimuler la consommation de produits vietnamiens, le ministère de l'Industrie et du Commerce prévoit de déployer 4 groupes de solutions, notamment : Renforcer le travail d'information et de propagande sur la campagne ; Réviser, compléter, promulguer des lois, des mécanismes et des politiques visant à soutenir la production et la consommation nationales, à protéger les consommateurs, sans être contraires aux réglementations de l'Organisation mondiale du commerce (OMC) ;

Soutenir les entreprises dans les activités de promotion commerciale et l'expansion du marché intérieur ; Dans le même temps, innover dans le travail de gestion et rectifier le travail de gestion du marché.

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