Tirer les leçons de l’approche japonaise en matière de tourisme durable après la pandémie de Covid-19 est une leçon précieuse pour le Vietnam.

Selon Japan News, le tourisme se redresse rapidement après la pandémie de Covid-19. À mesure que l’impact du tourisme intérieur sur l’ économie augmente, les impacts négatifs sur l’environnement naturel et la vie des populations locales deviennent plus évidents dans les zones à forte densité touristique.

Cách Nhật Bản phát huy du lịch bền vững sau đại dịch Covid-19 là kinh nghiệm quý cho Việt Nam - Ảnh 1. — Longue file de touristes attendant les taxis à la gare JR de Kyoto. Photo : Le Yomiuri Shimbun

Promouvoir un tourisme durable au bénéfice des résidents et des touristes

Face à ce problème, le tourisme durable sera le choix de nombreux pays, dont le Japon, pour le bénéfice des populations et des touristes. De plus en plus de touristes au Japon deviennent plus attentifs à la culture, à l’économie et à l’environnement locaux lors de leurs voyages.

La clé pour stimuler la croissance sera de passer à un modèle de « staycation » qui encourage les gens à rester au même endroit pour profiter de la vie plutôt que de faire des voyages rapides.

Selon l'Office national du tourisme du Japon, environ 2 516 500 touristes étrangers ont visité le Japon en octobre 2023. C'est la première fois que les chiffres mensuels dépassent ceux de la même période avant la pandémie, et le nombre de visiteurs au Japon devrait rester stable en 2024.

Face à la réalité du retour des touristes après le Covid-19, les inquiétudes concernant l'impact sur la vie des gens en raison des désordres excessifs et des mauvais comportements préoccupent l'industrie touristique japonaise. Depuis lors, la satisfaction des touristes a également diminué.

Il est donc essentiel d’adopter une approche de « tourisme durable », qui vise à préserver les destinations dans leur état d’origine et à satisfaire toutes les parties prenantes, notamment les touristes, les résidents et les entreprises.

L’Organisation mondiale du tourisme des Nations Unies a défini le tourisme durable comme étant compatible avec les besoins des touristes, de l’industrie, de l’environnement et de la région d’accueil, tout en prenant pleinement en compte les impacts environnementaux, socioculturels et économiques actuels et futurs.

Le développement du tourisme contribuera à promouvoir la croissance économique locale tout en protégeant les communautés locales, les environnements naturels et les cultures. C’est le type de modèle touristique qui favorise non seulement le développement du présent mais aussi celui du futur.

Transformer le modèle touristique de la quantité à la qualité

En 2023, le gouvernement japonais a annoncé un nouveau plan de base pour la promotion du tourisme national. Le plan vise à passer de la quantité à la qualité dans la stratégie touristique, en augmentant non seulement le nombre de touristes mais aussi le montant qu'ils dépensent. Le gouvernement japonais a listé trois stratégies : « Créer des destinations touristiques durables », « Relancer le tourisme intérieur » et « Développer les échanges intérieurs ».

Au cours des dix dernières années, le nombre de visiteurs réguliers au Japon a augmenté et la proportion de visiteurs étrangers qui ont visité le Japon pour la deuxième fois ou plus devrait dépasser 70 %. Alors que les touristes nationaux et les visiteurs internationaux restent généralement une ou deux nuits seulement, le séjour moyen des visiteurs étrangers est de plus de sept nuits. Après avoir visité des sites touristiques et commerciaux célèbres, les touristes internationaux sont de plus en plus intéressés par la découverte de la culture et du mode de vie traditionnels du Japon.

Par exemple, Ozu, dans la préfecture d'Ehime, est une ville fortifiée avec un paysage urbain historique composé de maisons de ville traditionnelles en bois appelées machiya. Les visiteurs peuvent séjourner au château pour plus d'un million de yens par nuit, ce qui a attiré l'attention du public. Les hôtels-châteaux sont une destination populaire pour les touristes nationaux, avec du personnel habillé en guerriers prêt à accueillir les visiteurs à l'aéroport et à les aider à se déguiser en seigneur, dame ou princesse vivant dans un château.

Outre la promotion des attractions, le développement du tourisme durable nécessite également la coordination du personnel hôtelier, des propriétaires d’entreprises et des responsables des collectivités locales.

En mars 2023, la ville d'Ozu a été sélectionnée par l'organisme international de certification néerlandais Green Destinations comme l'une des « 100 meilleures destinations touristiques durables au monde » pour la deuxième année consécutive. En outre, Ozu est également devenue la première ville japonaise à remporter la première place mondiale dans la catégorie « Culture et Tradition » lors des « ITB Berlin Green Destination Story Awards » qui se sont tenus en Allemagne.

Enquête auprès des voyageurs internationaux

Dans l'enquête 2021 de Booking.com, 81 % des voyageurs internationaux ont déclaré vouloir séjourner dans des hébergements durables, et 43 % ont indiqué qu'ils souhaitaient soutenir davantage les communautés et les économies locales lors de leurs visites.

Les touristes responsables constituent la nouvelle tendance touristique mondiale. Ils constituent le pont pour le développement du tourisme national et international et constitueront une ressource durable pour les destinations.

De plus, les stratégies touristiques fondées sur la tradition et le renforcement de la fierté locale ont augmenté le nombre de touristes au Japon.

Les stratégies de tourisme durable doivent avant tout se concentrer davantage sur le tourisme intérieur tout en protégeant les ressources touristiques et en respectant l’identité des populations. Cultiver le sentiment des habitants selon lequel « il fait bon vivre ici et c’est encore mieux quand il y a des touristes » créera un tourisme durable et en fera un moteur de revitalisation des communautés locales.

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