En Finlande, KIA a lancé sa campagne « Senteur Essence » avec la question : « L'odeur de l'essence vous manque-t-elle à l'ère des voitures électriques ? ». Ce coffret est accompagné d'un mini-papier parfumé en forme de bidon d'essence, dont la fragrance est un mélange de jasmin, de sève de bouleau, d'huile moteur et de métal. Ce coffret est une édition limitée réservée aux acheteurs de la KIA EV4, une Classe C électrique qui devrait concurrencer la Tesla Model 3 et la Volkswagen ID.3.
La campagne a été développée par Astara Auto Finland, importateur et distributeur officiel de KIA en Finlande, en collaboration avec l'expert en parfums Max Perttula. Au lieu de se contenter de parler de technologie, KIA a choisi de s'inspirer des souvenirs des automobilistes essence, facilitant ainsi la transition vers les véhicules électriques.
Contexte et points forts technologiques : l'UX par le parfum
À l'ère de l'électrification, l'expérience utilisateur ne se résume pas à l'autonomie, au temps de charge ou au logiciel. Petrol Scent place l'odorat, une sensation sous-exploitée dans l'industrie automobile, au cœur de l'histoire. Le slogan « Conduire sans fumée en quelques minutes » évoque la nostalgie tout en affirmant l'orientation écologique de KIA.
Le message principal : la technologie évolue, mais les sensations au volant demeurent. Avec l'EV4, KIA associe l'expérience familière (l'odeur de l'essence) à une expérience nouvelle (la conduite électrique).
Conception émotionnelle et positionnement face aux concurrents
L'Essence Parfumée a la forme d'un bidon d'essence accroché au rétroviseur, un symbole reconnaissable entre tous pour les automobilistes. L'EV4 se positionne sur le segment des voitures électriques de catégorie C, où Tesla Model 3 et Volkswagen ID.3 sont des marques phares. Offrir des cadeaux en édition limitée aux propriétaires d'EV4 permet au nouveau produit de se démarquer face à une concurrence féroce.
Alors que de nombreuses marques mettent l'accent sur les spécifications techniques, KIA choisit de raconter des histoires à travers un langage émotionnel. Du point de vue du produit, il s'agit d'une approche plus poussée du design expérientiel : utiliser le parfum pour ancrer les émotions.
Habitacle et expérience utilisateur : la nostalgie « accrochée » sous nos yeux
Le papier parfumé peut être fixé au rétroviseur, créant ainsi un effet olfactif dans l'habitacle. L'association des senteurs de jasmin, de sève de bouleau, d'huile moteur et de métal évoque l'atmosphère d'un atelier de réparation, un lieu que de nombreux passionnés d'automobile considèrent comme « l'odeur de la passion ». L'impact est sensoriel et émotionnel, sans perturber la structure ni les systèmes de la voiture.
En tant que cadeau limité pour les clients EV4, Petrol Scent ajoute une personnalisation, transformant le voyage pour recevoir la voiture en un rite de passage : adieu à l'odeur de l'essence, bonjour au fonctionnement électrique tout en conservant les souvenirs.
Performances et opérations : portée des informations contenues dans la source
La source d'information actuelle ne fournit pas de spécifications techniques ni d'expérience de conduite de la KIA EV4. Par conséquent, l'article ne fournit aucune évaluation de la puissance, du couple, du temps d'accélération de 0 à 100 km/h, de la capacité de charge ni de la consommation d'énergie. Toute conclusion concernant les sensations de conduite devra se fonder sur des données d'essais ou des annonces officielles.
Sécurité et technologie : messages et données publiées
La source n'a pas mentionné le système d'assistance à la conduite ni les notes de sécurité de l'EV4, ni les configurations ADAS spécifiques. La vérification se fait par la campagne médiatique qui accompagne le spot publicitaire, exploitant le thème de la « conduite sans fumée » pour encourager la transition vers les véhicules électriques. Les informations concernant le niveau d'automatisation ou l'évaluation NCAP, le cas échéant, devront attendre les informations officielles.
Prix et positionnement : EV4 dans le segment des véhicules électriques de catégorie C
La KIA EV4 se positionne pour concurrencer la Tesla Model 3 et la Volkswagen ID.3 sur le segment C. En Finlande, Astara Auto Finland est responsable de la mise en œuvre et de la distribution de la campagne. Petrol Scent n'est pas commercialisé, mais offert uniquement aux clients de la KIA EV4 – une initiative qui démontre un positionnement différent, basé sur la valeur émotionnelle plutôt que sur une promotion générale.
Avec cette approche, KIA crée une histoire de marque mémorable : l’EV4 n’est pas seulement un produit électrique, mais aussi un pont reliant le passé du moteur à combustion interne au futur de la mobilité durable.
Conclusion : Avantages et inconvénients concis
- Avantages : idée créative, exploite la nostalgie lors du passage aux véhicules électriques ; les cadeaux limités augmentent le sentiment de privilège pour les propriétaires d'EV4 ; la coopération avec l'expert Max Perttula garantit un parfum méticuleux ; une narration de marque claire et mémorable.
- Inconvénients : Disponible uniquement en Finlande et pour les clients EV4 ; produit peu disponible ; l'odeur « d'atelier de réparation d'essence » peut ne pas convenir à tous les utilisateurs ; la source ne fournit pas les spécifications EV4 pour un examen complet.
Globalement, Petrol Scent démontre que KIA mise sur l'expérience émotionnelle pour accompagner la transition technologique de l'EV4. Lorsque les données techniques complètes de l'EV4 seront publiées, la comparaison avec les Model 3 et ID.3 sera plus claire ; en attendant, KIA a créé un nouveau paradigme dans la course à l'électrification.
Source : https://baonghean.vn/kia-ev4-goc-nhin-ky-thuat-tu-chien-dich-petrol-scent-10309222.html
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