Les ventes en direct augmentent la valeur de marque des produits agricoles.

Au lieu d'attendre les commerçants ou de peiner à transporter leurs marchandises jusqu'au marché, de nombreux agriculteurs et coopératives de Lao Cai utilisent désormais avec assurance leurs téléphones pour diffuser en direct la vente de leurs produits agricoles. Cette méthode contribue à valoriser les produits agricoles uniques de la province et à les rendre plus accessibles aux consommateurs.

Dans la commune de Phình Hồ, Sung A Tua, un responsable Hmong, est devenu une source d'inspiration pour la transformation numérique des hauts plateaux. Conscient des difficultés rencontrées par les populations locales qui produisent des produits agricoles sans savoir à qui les vendre, il a pris un engagement courageux : « Chacun peut élever du bétail et cultiver la terre, et j'achèterai leurs produits. »

Ne se contentant pas d'acheter et de vendre, Tủa a reconnu le pouvoir de la technologie et a construit ses propres canaux de médias sociaux sous le nom simple « A Tủa - le fonctionnaire de la commune ».

Les vidéos documentant le travail quotidien, les séances de propagande nocturnes et les paysages de montagne authentiques ont touché le cœur des spectateurs. Cela l'a incité à fonder la Coopérative de Thé des Neiges de Phinh Ho Shan, proposant ainsi les thés ancestraux de sa région natale sur les plateformes de commerce en ligne. En seulement deux ans, la marque de thé Phinh Ho a non seulement acquis une grande renommée en Corée du Sud, mais a également conquis des marchés exigeants comme les États-Unis, le Japon et la Corée du Sud.

« J’utilise toujours mon vrai nom, ma vraie photo et mon vrai travail. Les clients internationaux apprécient beaucoup cette honnêteté et cette transparence », a confié Tủa.

De même, l'histoire de Mme Dong Thi Hien, directrice de la Coopérative de production et de transformation agricole du Nord-Ouest (commune de Yen Binh), témoigne une fois de plus du dynamisme et de la détermination des agriculteurs à l'ère du numérique.

Au lieu de s'appuyer sur les circuits de distribution traditionnels, Mme Hien a opté pour des diffusions en direct quotidiennes et la production de courtes vidéos de présentation de ses produits. La coopérative a non seulement investi dans des machines de transformation pour améliorer la qualité des produits, mais s'est également attachée à se doter d'équipements modernes afin de faciliter les ventes sur les plateformes numériques.

Grâce à cela, en plus de ses boutiques sur Shopee, Tiki et Lazada, la coopérative a créé des pages TikTok et Facebook avec des taux d'interaction élevés, permettant à ses produits d'atteindre un public plus large et de générer des commandes, ce qui conduit à une croissance stable pour la coopérative.

Partageant ses projets d'avenir, Mme Dong Thi Hien a déclaré : « Le succès initial motive la coopérative à développer davantage cette méthode de vente supérieure. Nous ne voulons pas garder ce secret pour nous seuls. »

La coopérative prévoit de collaborer avec d'autres coopératives de la région, notamment celles dirigées par des femmes, afin d'organiser des sessions de diffusion en direct communes : élaboration conjointe de scripts, partage d'expériences et promotion croisée des produits. De plus, nous souhaitons entrer en contact avec les jeunes et les influenceurs TikTok locaux pour faire connaître les produits agricoles sains de Lao Cai et créer ainsi une communauté de vente en ligne dynamique pour toute la province.

Mme Dong Thi Hien - Directrice de la coopérative de production et de transformation agricole de Tay Bac

Le succès de personnalités comme M. Tua et Mme Hien ne repose pas uniquement sur leurs efforts individuels, mais aussi sur les politiques et stratégies de la province. La province de Lao Cai a fait de la transformation numérique une priorité, comme en témoignent l'élaboration de plans d'action spécifiques, la promotion de solutions liées à l'administration numérique, à l'économie numérique, à la société numérique, au développement des infrastructures numériques et à l'intégration des plateformes technologiques.

Au cours des neuf premiers mois de 2025, grâce au projet SPRINT financé par le Canada, la province de Lao Cai a organisé 34 formations sur la diffusion en direct et la vente sur les plateformes numériques pour 1 400 participants, principalement des membres de coopératives.

L'Union des coopératives de la province de Lao Cai joue également un rôle crucial dans la promotion de cette dynamique. M. Nguyen Duc Lam, vice-président de l'Union, a déclaré : « Nous considérons l'accompagnement des coopératives dans leur transformation numérique comme une priorité. L'Union organise des formations aux techniques de diffusion en direct et de marketing en ligne, et met en relation les coopératives afin qu'elles puissent commercialiser leurs produits, notamment les 605 produits OCOP de la province, sur les plateformes de commerce électronique. La vente en direct permet aux coopératives de rationaliser leurs processus de production en toute transparence, de renforcer la confiance des consommateurs et d'accroître directement la valeur de la marque des produits agricoles locaux. »

Il est indéniable que la diffusion en direct n'est plus une mode passagère, mais bien une pratique courante et efficace pour valoriser les produits agricoles du Laos. Ce format permet aux coopératives d'élargir leurs marchés et d'atteindre directement les consommateurs, sans intermédiaires.

Les clients peuvent ainsi « voir le produit de visu », ce qui renforce la confiance. Plus important encore, cette méthode de vente contribue à réduire les coûts de marketing et de vente et favorise la transformation numérique au sein de chaque coopérative. De ce fait, de nombreuses coopératives ont constaté une augmentation de leurs revenus de 20 à 50 % grâce à l’utilisation régulière de la diffusion en direct.

L'histoire des agriculteurs 4.0 de Lao Cai continue de s'écrire chaque jour. Forts de leur confiance, de leur créativité et du soutien du gouvernement, ils maîtrisent non seulement leurs terres, leurs cultures et leur élevage, mais aussi les technologies, ce qui leur permet d'exporter avec assurance les produits agricoles uniques de cette région frontalière des hauts plateaux vers un marché plus vaste.

Source : https://baolaocai.vn/livestream-ban-hang-nang-cao-gia-tri-thuong-hieu-nong-san-post885021.html