Comment commercialiser efficacement des films ?

S'exprimant lors de l'événement, le journaliste Lam Hieu Dung, rédacteur en chef adjoint du journal Thanh Nien , a déclaré qu'après une saison 2024 réussie avec plus de 100 courts métrages soumis par de jeunes cinéastes, des étudiants, des stagiaires et des étudiants internationaux aux États-Unis et en Australie, la compétition cinématographique de cette année présente de nombreux changements notables.

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Le journaliste Lam Hieu Dung partage les nouveaux points du concours de cette année et prend une photo avec le Dr Huynh Ngoc Anh - Vice-directeur de l'Université de technologie de Hô-Chi-Minh-Ville

PHOTO : NGOC DUONG

L’un d’eux est d’élargir la catégorie des films documentaires ainsi que les participants : aux citoyens vietnamiens et aux étrangers vivant et travaillant légalement au Vietnam (à partir de 15 ans).

Avec ce changement, on espère que la saison vietnamienne 2025 recevra davantage d’attention de la part des jeunes cinéastes à travers les épisodes Cinetalk et la série Cinetour autour des universités.

Étaient présents au séminaire des représentants du journal Thanh Nien, du sponsor San Disk, des représentants de l'école et 4 invités professionnels : le réalisateur Tran Thanh Huy, le producteur Nguyen Huu Thi Tuong Vi, le réalisateur de master Hoang Si Dang et le réalisateur Ninh Le - lauréat du prix du meilleur réalisateur et du meilleur court métrage avec l'œuvre Des cerfs-volants volent dans le ciel lors du concours de courts métrages vietnamiens 2024.

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Ont assisté à la discussion des représentants du journal Thanh Nien, des représentants de l'école et des unités d'accompagnement, ainsi que 4 invités professionnels.

PHOTO : NGOC DUONG

Il est à noter que Ninh Le était également étudiant à l'Université de technologie de Hô-Chi-Minh-Ville. Parlant de son travail particulier, il a déclaré avoir participé au concours grâce aux encouragements de son mentor et de la personne qui l'a suivi de près pendant ses années d'école - le réalisateur Hoang Si Dang.

La qualité d'abord, le marketing ensuite

Avec le thème « Comment commercialiser efficacement un film », les étudiants ont quelque peu compris que faire un film ne consiste pas seulement à trouver des idées, à organiser la production, à tenir la caméra, mais aussi à faire un voyage pour amener le film au public.

On peut donc dire qu'un film réussi n'est pas seulement dû à un bon contenu, mais aussi à la manière dont l'œuvre est transmise au public à travers le parcours quelque peu « laborieux » du marketing.

Marketing phim sao cho hiệu quả?- Ảnh 5. — Mme Nguyen Huu Thi Tuong Vi a déclaré que le marketing est un processus qui nécessite une stratégie.

Selon Mme Nguyen Huu Thi Tuong Vi, responsable du département de production cinématographique de VPictures Company (CGV Vietnam), les coûts de marketing du producteur de films à succès, notamment Mai and Mrs. Nu's House , dépendent souvent du positionnement de l'œuvre lors de sa sortie, mais représentent généralement 20 à 40 % du budget.

En réponse aux questions des étudiants, elle a également expliqué que le marketing est un processus qui nécessite une stratégie. Avec l’implication des producteurs et des distributeurs, ces plans prennent souvent des mois à être réalisés. Les informations sont souvent dévoilées par étapes pour attirer l'attention du public, entretenant la tension jusqu'au moment du lancement.

Et une fois que vous avez une stratégie, la promotion par le biais d'affiches, de bandes-annonces ou de premiers aperçus dépendra de ce processus. Le plus important est donc d’être vigilant pour transmettre l’information que vous souhaitez transmettre au bon moment et au bon endroit.

Marketing phim sao cho hiệu quả?- Ảnh 6. — Le réalisateur Tran Thanh Huy a expliqué qu'avant de recourir au marketing, l'unicité doit venir du créateur.

Le réalisateur Tran Thanh Huy, qui a réalisé le film Rom , qui a remporté la plus haute distinction dans la catégorie Nouveaux courants au Festival international du film de Busan 2019 et le prix du meilleur premier film au Festival international du film Fantasia 2020 (Canada), a déclaré qu'avant que le marketing ne soit nécessaire, la particularité doit venir du créateur. Parce que « si vous ne parvenez pas à atteindre le public, même si vous êtes un dieu, vous ne pouvez pas réussir à faire des relations publiques ou à promouvoir votre entreprise. »

Mme Vi partage également cet avis et estime qu'avant de se concentrer sur le marketing, les cinéastes ne devraient « pas faire de compromis » et « garantir la meilleure qualité du travail ». À ce moment-là, la promotion permettra de mieux atteindre le public au début, mais à long terme, cela dépendra toujours du contenu de l'œuvre.

Cinetour est une activité dans le cadre du Concours de courts métrages du Vietnam - Vietnamien 2025, réalisée par le journal Thanh Nien , l'Association de promotion et de développement du cinéma du Vietnam et Sandisk - la première marque de stockage au monde , avec la collaboration de GigaMall et Beta Group. Cette activité se déroule dans les universités de Ho Chi Minh-Ville, dans le but de rapprocher la compétition des étudiants et de créer les conditions permettant aux jeunes cinéastes de se connecter, d'échanger et d'apprendre des expériences de cinéastes et de producteurs de films professionnels et réputés au Vietnam.

Tout dedans et tout éveillé avec passion

Parlant davantage du domaine du court métrage, dans lequel il a lui-même eu du succès avec le court métrage 16:30 before Rom qui a été très apprécié, le réalisateur Tran Thanh Huy se souvient de l'époque où il a rencontré la réalisatrice de The Pianist - Jane Campion à l'âge de 23 ans.

Partageant avec les jeunes, il a déclaré qu'elle lui avait conseillé d'avoir toujours confiance dans les projets qu'il poursuit et de faire de son mieux. De plus, continuez à améliorer vos connaissances et votre expérience chaque jour.

Marketing phim sao cho hiệu quả?- Ảnh 7. — Le jeune réalisateur Ninh Le conseille aux jeunes cinéastes d’être aussi sérieux et dévoués que possible dans les projets qu’ils poursuivent.

Mme Vi a déclaré qu'avec les courts métrages, les jeunes cinéastes ont l'avantage de ne pas être soumis à une forte pression de la part des revenus ou des investisseurs, ce qui leur permet de choisir librement le sujet qu'ils préfèrent et qu'ils comprennent le mieux.

Selon elle, ne cherchez pas de formules pour réussir un film, mais creusez profondément en vous-même et dans le sujet que vous voulez réaliser, évitez les généralités et les ambiguïtés, et vous pourrez alors convaincre le public. De plus, n'arrêtez pas d'essayer, car les expériences et les compétences générales acquises lors du travail en équipe apporteront également des expériences précieuses.

Cependant, vous devez également être vigilant, savoir où se situent vos capacités et ce que vous pouvez faire. Ne suivez pas le slogan « ne jamais abandonner » et ne réalisez pas ensuite que tous vos efforts ont été vains.

Le jeune réalisateur Ninh Le a également conseillé aux jeunes cinéastes d’être aussi sérieux et dévoués que possible dans les projets qu’ils poursuivent.