Comment commercialiser efficacement un film ?

L'après-midi du 16 mai, la première étape du Cinetour, organisé en collaboration avec les organisateurs du concours de courts métrages vietnamiens - Vietnamese 2025, a eu lieu à l'Université de technologie de Hô Chi Minh-Ville, sur le thème « Marketing cinématographique efficace ».

S'exprimant lors de l'événement, le journaliste Lam Hieu Dung, rédacteur en chef adjoint du journal Thanh Nien , a déclaré qu'après une saison réussie en 2024 avec plus de 100 courts métrages soumis par de jeunes cinéastes, étudiants, stagiaires et étudiants internationaux des États-Unis et d'Australie, le concours de films de cette année présente de nombreux changements notables.

Le journaliste Lam Hieu Dung a présenté les nouveautés du concours de cette année et a pris une photo avec le Dr Huynh Ngoc Anh, vice-recteur de l'Université de technologie de Hô Chi Minh-Ville.

PHOTO : NGOC DUONG

L'un des changements consiste à élargir la catégorie des films documentaires et les critères d'admissibilité : elle sera ouverte aux citoyens vietnamiens et aux étrangers résidant et travaillant légalement au Vietnam (âgés de 15 ans et plus).

Grâce à ce changement, on espère que la saison vietnamienne de 2025 attirera encore plus l'attention des jeunes cinéastes grâce aux épisodes de Cinetalk et à une série de Cinetours organisés autour des universités.

Étaient présents au séminaire des représentants du journal Thanh Nien, du sponsor San Disk, des représentants de l'école et quatre invités experts : le réalisateur Tran Thanh Huy, la productrice Nguyen Huu Thi Tuong Vi, le réalisateur et titulaire d'une maîtrise Hoang Si Dang, et le réalisateur Ninh Le, lauréat des prix du meilleur réalisateur et du meilleur court métrage pour son travail. Des cerfs-volants planent dans le ciel lors du Concours vietnamien de courts métrages 2024.

La table ronde réunissait des représentants du journal Thanh Nien, de l'école et d'organisations partenaires, ainsi que quatre experts invités.

PHOTO : NGOC DUONG

Fait intéressant, Ninh Le était également étudiant à l'Université de Technologie de Hô Chi Minh-Ville. À propos de son travail original, il a expliqué avoir participé au concours grâce aux encouragements de son mentor et d'une personne qui l'a soutenu de près tout au long de ses études : le réalisateur Hoang Si Dang.

La qualité d'abord, le marketing ensuite.

Avec pour thème « Marketing cinématographique efficace », les étudiants ont mieux compris que la réalisation d'un film ne se résume pas à trouver des idées, à organiser la production et à tenir une caméra, mais englobe également tout le processus visant à présenter le film au public.

On peut donc dire qu'un film à succès ne tient pas seulement à son contenu, mais aussi à la manière dont il est présenté au public grâce à un processus marketing quelque peu « méticuleux ».

Mme Nguyen Huu Thi Tuong Vi a déclaré que le marketing est un processus qui nécessite une stratégie.

PHOTO : NGOC DUONG

Selon Mme Nguyen Huu Thi Tuong Vi, responsable de la production cinématographique chez VPictures (CGV Vietnam), producteur de films à succès, notamment Mai et la Maison de Mme Nu , le coût du marketing dépend généralement du positionnement du film au moment de sa sortie, mais représente généralement 20 à 40 % du budget.

En réponse aux questions des étudiants, elle a expliqué que le marketing est un processus stratégique. Avec la participation des producteurs et des distributeurs, ces plans s'étalent souvent sur plusieurs mois. L'information est généralement diffusée par étapes afin de capter l'attention du public et de susciter l'attente jusqu'à la sortie.

Une fois votre stratégie définie, la promotion (affiches, bandes-annonces, avant-premières) en dépendra. Il est donc primordial de rester vigilant et de diffuser l'information souhaitée au bon moment.

Le réalisateur Tran Thanh Huy a expliqué qu'avant même d'avoir besoin de marketing, l'originalité doit venir du créateur.

PHOTO : NGOC DUONG

Le réalisateur Tran Thanh Huy, qui a réalisé le film Ròm , lauréat du prix principal dans la catégorie Nouveaux Courants au Festival international du film de Busan 2019 et du prix du Meilleur Premier Film au Festival international du film Fantasia 2020 (Canada), a expliqué qu'avant même d'avoir besoin de marketing, l'originalité doit venir du créateur. Car « si l'on ne parvient pas à créer de lien avec le public, même une figure quasi divine ne peut réussir en matière de relations publiques ou de promotion ».

Mme Vi partageait également cet avis et affirmait qu'avant de se concentrer sur le marketing, les cinéastes ne devaient « faire aucun compromis » et « garantir la meilleure qualité possible de leur travail ». Dans ce cas, la promotion permettrait d'atteindre le public dans un premier temps, mais le succès à long terme dépendrait toujours du fond de l'œuvre.

Cinetour est une activité organisée dans le cadre du Concours de courts métrages vietnamiens – Vietnamien 2025 – par le journal Thanh Nien , l'Association vietnamienne de promotion du cinéma et Sandisk, une marque leader mondiale d'archivage, avec le soutien de GigaMall et du groupe Beta. Cette activité se déroule dans les universités d'Hô-Chi-Minh-Ville et vise à rapprocher le concours des étudiants et à offrir aux jeunes cinéastes l'opportunité de rencontrer, d'échanger et d'apprendre auprès de réalisateurs et producteurs vietnamiens professionnels et reconnus.

Engagez-vous pleinement et concentrez-vous sur votre passion.

Poursuivant son analyse du genre du court métrage, dans lequel il avait lui-même connu le succès avec le court métrage 16:30 avant que Ròm ne reçoive de nombreux éloges, le réalisateur Tran Thanh Huy a rappelé sa rencontre avec la réalisatrice du Pianiste, Jane Campion, à l'âge de 23 ans.

S'adressant aux jeunes, il a raconté que sa grand-mère lui avait conseillé de toujours croire en ses projets et de donner le meilleur de lui-même. Elle l'avait également encouragé à enrichir constamment ses connaissances et son expérience.

La jeune réalisatrice Ninh Le conseille aux jeunes cinéastes d'être aussi sérieux et dévoués que possible aux projets qu'ils entreprennent.

PHOTO : NGOC DUONG

Mme Vi a déclaré qu'avec les courts métrages, les jeunes cinéastes ont l'avantage de ne pas subir beaucoup de pression de la part des revenus ou des investisseurs, ce qui leur permet de choisir librement les sujets qu'ils préfèrent et qu'ils comprennent le mieux.

Selon elle, au lieu de chercher des formules toutes faites pour réaliser des films à succès, il faut se plonger au plus profond de soi-même et explorer en profondeur le sujet abordé, en évitant le flou et la généralité, afin de véritablement convaincre le public. De plus, il est essentiel de rester proactif, car l'expérience et les compétences relationnelles acquises grâce au travail d'équipe constituent également une source d'enseignements précieux.

Cependant, il est également important d'être réaliste, de connaître ses propres capacités et ce que l'on peut faire. Ne suivez pas aveuglément le slogan « n'abandonnez jamais » pour vous rendre compte plus tard que tous vos efforts auront été vains.

La jeune réalisatrice Ninh Le a également conseillé aux jeunes cinéastes d'être aussi sérieux et dévoués que possible aux projets qu'ils entreprennent.

Source : https://thanhnien.vn/marketing-phim-sao-cho-hieu-qua-185250516193152357.htm