Le groupe Masan figure parmi les 500 plus grandes entreprises d'Asie du Sud-Est selon Fortune.

Le magazine Fortune a récemment publié le classement Fortune Southeast Asia 500. Ce classement répertorie les 500 premières entreprises d'Asie du Sud-Est en termes de chiffre d'affaires en 2024. Fortune Magazine souligne l'importance de l'Asie du Sud-Est, région qui a réalisé des performances remarquables au sein de l' économie mondiale grâce à la transformation des chaînes d'approvisionnement et à une forte croissance économique. « Le classement Fortune Southeast Asia 500 témoigne du dynamisme et de l'évolution rapide de l'Asie du Sud-Est, une région dont les économies clés connaissent une croissance nettement supérieure à celle de l'Europe ou des États-Unis », a déclaré Clay Chandler, rédacteur en chef de Fortune Magazine pour l'Asie.

La liste des 500 entreprises les plus performantes provient de sept pays d'Asie du Sud-Est : l'Indonésie, la Thaïlande, la Malaisie, Singapour, le Vietnam, les Philippines et le Cambodge. Selon le rapport de Fortune, le chiffre d'affaires total de ces 500 entreprises s'élevait à 1 800 milliards de dollars américains en 2023. Le seuil minimal de chiffre d'affaires pour figurer dans le classement Fortune Asie du Sud-Est 500 est de 460,8 millions de dollars américains. Le Vietnam compte ainsi 70 entreprises dans cette liste. Dans le secteur des biens de consommation courante (distribution de produits de première nécessité au Vietnam), le groupe Masan domine le classement de Fortune avec un chiffre d'affaires dépassant les 3,2 milliards de dollars américains en 2023. Fort de plus de 28 ans d'expérience, Masan a bâti une plateforme de consommation avec des marques fortes dans le secteur des biens de consommation courante, pour un marché intérieur représentant près de 24 milliards de dollars américains. Avec l'ambition de servir 8 milliards de consommateurs dans le monde et grâce à sa stratégie d'internationalisation, Masan estime que sa valeur boursière pourrait être multipliée par 131.

Le segment de la grande distribution, avec ses deux filiales Masan Consumer (MCH) et WinCommerce (WCM), représente plus de 80 % du chiffre d'affaires du groupe Masan. Les produits Masan Consumer, en particulier, sont très présents dans la vie quotidienne des consommateurs vietnamiens. On les retrouve aussi bien dans la cuisine que dans le réfrigérateur, le salon ou la salle de bain. Actuellement, MCH possède cinq grandes marques générant chacune un chiffre d'affaires de 150 à 250 millions de dollars : CHIN-SU, Nam Ngu, Omachi, Kokomi et Cafe Wakeup 247. L'entreprise ambitionne désormais de développer six grandes marques, chacune atteignant un chiffre d'affaires d'un milliard de dollars, parmi lesquelles CHIN-SU, Omachi, Cafe Wakeup 247, Vinacafe, Chanté et Tea 365. « La croissance annuelle moyenne de MCH est de 14 %, soit le double de celle des entreprises vietnamiennes et de celle de l'Asie du Sud-Est. Un consommateur n'a besoin que de cinq minutes pour acheter un produit MCH, et la probabilité de trouver un produit Masan dans la cuisine, la salle de bain ou le réfrigérateur d'un foyer vietnamien est de 98 % », a déclaré M. Truong Cong Thang, directeur général de Masan Consumer. Masan a également souligné que le marché des biens de consommation courante (FMCG) sur lequel MCH opère actuellement ne représente que 8 milliards de dollars, tandis que le marché total au Vietnam atteint 32 milliards de dollars. C’est pourquoi Masan a décidé de bâtir un nouveau modèle de biens de consommation courante, fondé sur la stratégie de créer six grandes marques valant plusieurs milliards de dollars américains. L’objectif est de faire rayonner ces marques et la cuisine vietnamienne à l’international et de devenir une fierté pour le Vietnam. À terme, Masan ambitionne que chaque famille dans le monde possède au moins un produit du groupe. Lors de l’Assemblée générale annuelle des actionnaires de 2024, M. Nguyen Dang Quang, président du conseil d’administration du groupe Masan, a déclaré que les produits Masan « incarnent des moments de partage, de passion et de douceur au service des consommateurs. Ils sont également les ambassadeurs de la gastronomie vietnamienne, contribuant à l’essor international de Masan et, une fois de plus, à collaborer avec les consommateurs vietnamiens pour progresser concrètement dans sa mission de faire découvrir la cuisine vietnamienne à huit milliards de consommateurs à travers le monde grâce à des marques fortes. »

Dans le secteur de la distribution, WinCommerce, avec ses supermarchés WinMart, ses magasins WinMart et WiN, est la plus grande chaîne de distribution moderne du pays. Son chiffre d'affaires a atteint 30 milliards de yuans en 2023 et devrait atteindre 33 milliards de yuans en 2024. En particulier, la chaîne de supérettes, qui représente 75 % du chiffre d'affaires, a doublé ses ventes entre 2019 et 2023, et plus de 2 000 magasins ont dégagé un bénéfice en termes d'EBITDA (près de 10 fois supérieur à celui de 2019). Depuis fin 2023, WCM a revu sa stratégie tarifaire, en communiquant les prix aux clients via ses employés en magasin et sur les plateformes numériques. Ce faisant, l'entreprise garantit des prix compétitifs, proposant des produits à bon prix aux consommateurs des zones urbaines et rurales. Outre le programme offrant 20 % de réduction sur la viande fraîche MEATDeli et les légumes frais WinEco aux membres WiN, WinCommerce organise régulièrement des promotions et développe des marques propres, notamment le riz Ngoc Nuong, les produits secs WinMart Good, les plats préparés WinMart Cook, l'électroménager WinMart Home et les produits d'hygiène et de soins personnels WinMart Care, à des prix 10 à 20 % inférieurs à ceux des produits similaires sur le marché. En fonction de l'évolution du marché, WinCommerce prévoit d'ouvrir entre 400 et 1 000 nouveaux magasins cette année. Outre ses deux moteurs de croissance, Masan Consumer et WinCommerce, le groupe Masan possède également des filiales leaders dans de nombreux secteurs, telles que Masan MEATLife (filière viande), Phuc Long (chaîne de distribution alimentaire), Masan High-Tech Materials (matériaux industriels de haute technologie), etc. Source : https://tienphong.vn/masan-group-trong-top-500-cong-ty-lon-nhat-dong-nam-a-theo-binh-chon-cua-fortune-post1647654.tpo