Le groupe Masan figure parmi les 500 plus grandes entreprises d'Asie du Sud-Est selon Fortune

Le magazine Fortune a récemment publié le classement Fortune Asie du Sud-Est 500. Il s'agit d'un classement des 500 premières entreprises d'Asie du Sud-Est en termes de chiffre d'affaires en 2024. Fortune Magazine apprécie grandement l'importance de l'Asie du Sud-Est, qui enregistre des progrès remarquables dans l' économie mondiale grâce à l'évolution des chaînes d'approvisionnement et à une forte croissance économique. « Le classement Fortune Asie du Sud-Est 500 témoigne du dynamisme et de l'évolution rapide de l'Asie du Sud-Est, une région dont les économies centrales connaissent une croissance nettement plus rapide que celles d'Europe ou des États-Unis », a déclaré Clay Chandler, rédacteur en chef du magazine Fortune pour l'Asie.

La liste des 500 entreprises est composée de 7 pays d'Asie du Sud-Est : l'Indonésie, la Thaïlande, la Malaisie, Singapour, le Vietnam, les Philippines et le Cambodge. Selon le rapport Fortune, le chiffre d'affaires total de ces 500 entreprises s'élèverait à 1 800 milliards de dollars US en 2023. Le seuil de chiffre d'affaires minimum pour figurer dans le classement Fortune Asie du Sud-Est 500 est de 460,8 millions de dollars US. Le Vietnam compte ainsi 70 entreprises sur cette liste. Dans le secteur des biens de consommation (vente au détail de produits essentiels), le groupe Masan est en tête du classement Fortune, avec un chiffre d'affaires de plus de 3,2 milliards de dollars US en 2023. Fort de plus de 28 ans d'activité, Masan a bâti une plateforme de consommation forte avec des marques fortes dans le secteur des biens de grande consommation, représentant un marché intérieur de près de 24 milliards de dollars US. Fort de sa vision de servir 8 milliards de consommateurs dans le monde et de sa stratégie « Go Global », Masan estime que sa valeur marchande pourrait être multipliée par 131.

Le segment grand public, avec ses deux filiales, Masan Consumer (MCH) et WinCommerce (WCM), représente plus de 80 % du chiffre d'affaires du groupe Masan. Les produits Masan Consumer sont notamment bien connus des consommateurs vietnamiens dans de nombreux espaces de vie. MCH est passé du coin cuisine aux produits du réfrigérateur, du salon et de la salle de bains. Actuellement, MCH compte 5 grandes marques générant un chiffre d'affaires de 150 à 250 millions de dollars chacune : CHIN-SU, Nam Ngu, Omachi, Kokomi et Cafe Wakeup 247. Le nouvel objectif de l'entreprise est de développer 6 grandes marques générant un chiffre d'affaires d'un milliard de dollars chacune, dont CHIN-SU, Omachi, Cafe Wakeup 247, Vinacafe, Chanté et Tea 365. « La croissance annuelle moyenne de MCH est de 14 %, soit le double de celle des entreprises nationales et d'Asie du Sud-Est. Il suffit de 5 minutes aux consommateurs pour acheter un produit MCH, et la probabilité de trouver un produit Masan dans le coin cuisine, la salle de bain, le réfrigérateur... d'une famille vietnamienne est de 98 % », a déclaré M. Truong Cong Thang, directeur général de Masan Consumer. Masan a également souligné que le marché actuel des biens de grande consommation (FMCG) desservi par MCH ne représente que 8 milliards de dollars, alors que la taille totale du marché vietnamien atteint 32 milliards de dollars. C'est pourquoi Masan a décidé de bâtir un nouveau modèle de produits de grande consommation avec pour stratégie de développer six grandes marques valant des milliards de dollars américains, faisant connaître les grandes marques et la cuisine vietnamienne au monde entier et faisant la fierté du Vietnam. À l'avenir, Masan ambitionne que chaque famille mondiale possède au moins un produit de ce groupe. Lors de l'assemblée générale annuelle des actionnaires de 2024, M. Nguyen Dang Quang, président du conseil d'administration du groupe Masan, a déclaré que les produits Masan « transmettent des moments de tendresse, de passion et de douceur au service des consommateurs. Masan est également l'ambassadeur culinaire vietnamien qui valorise l'aventure de Masan à travers le monde, en collaborant une fois de plus avec les consommateurs vietnamiens pour trouver des solutions concrètes et faire découvrir la cuisine vietnamienne à 8 milliards de consommateurs dans le monde grâce à des marques fortes. »

Dans le secteur de la vente au détail, WinCommerce, avec la chaîne de supermarchés WinMart, les magasins WinMart et WiN, est la plus grande chaîne de distribution moderne du pays. Son chiffre d'affaires a atteint 30 000 milliards de dollars en 2023 et devrait atteindre 33 000 milliards en 2024. La chaîne de supérettes, qui représente 75 % du chiffre d'affaires, a notamment doublé ses ventes entre 2019 et 2023, et plus de 2 000 magasins ont dégagé un bénéfice d'EBITDA (près de 10 fois supérieur à celui de 2019). Depuis fin 2023, WCM a repensé sa stratégie tarifaire, communiquant les prix aux clients par l'intermédiaire de ses employés en magasin et en les communiquant sur les plateformes numériques. Par ailleurs, cette entreprise de vente au détail garantit des prix compétitifs par rapport au marché, proposant des produits à prix abordables aux consommateurs, tant en zone urbaine qu'en zone rurale. Outre le programme de réduction de 20 % sur la viande réfrigérée MEATDeli et les légumes frais WinEco réservés aux membres WiN, WinCommerce organise régulièrement des campagnes promotionnelles et développe des produits de marques distributeur, notamment : le riz Ngoc Nuong, WinMart Good (aliments secs), WinMart Cook (aliments transformés), WinMart Home (électroménager) et WinMart Care (soins personnels), avec des prix 10 à 20 % inférieurs à ceux des produits du même segment. En fonction de l'évolution du marché, WinCommerce ouvrira entre 400 et 1 000 nouveaux magasins cette année. Outre les deux « moteurs de croissance » Masan Consumer et WinCommerce, le Groupe Masan possède également des filiales occupant des positions de leader dans de nombreux domaines tels que Masan MEATLife (chaîne de valeur de la viande), Phuc Long (chaîne de vente au détail de F&B), Masan High-Tech Materials (matériaux industriels de haute technologie)... Source : https://tienphong.vn/masan-group-trong-top-500-cong-ty-lon-nhat-dong-nam-a-theo-binh-chon-cua-fortune-post1647654.tpo