Inquiétudes quant au fait que les annonceurs ne souhaitent plus apparaître à côté des actualités

Selon une étude du groupe de marketing américain Stagwell, la publicité placée à côté des actualités, source de revenus pour les journaux, est fortement biaisée par rapport à des environnements publicitaires plus favorables tels que le sport et le divertissement.

Les sites d'information sont la cible de logiciels automatisés qui suggèrent des centaines de sujets et de mots-clés à éviter lors de l'insertion de publicités à proximité d'articles. Dans d'autres cas, les annonceurs préfèrent éviter les actualités de dernière minute, car ils estiment que cela est moins bénéfique pour leur marque que de faire de la publicité à côté d'actualités de divertissement.

Photo d'illustration : AFP

Cependant, l'étude de Stagwell, menée auprès de 22 000 adultes au Royaume-Uni et de 50 000 adultes aux États-Unis, a révélé que les lecteurs ne réagissaient pas négativement aux marques dont les publicités apparaissaient à côté des articles d'actualité.

Mark Penn, directeur général de Stagwell et ancien directeur de la stratégie chez Microsoft, a déclaré que les annonceurs se détournaient de l'actualité par crainte pour leur image de marque, mais que ces craintes étaient exagérées. « Nombreux sont les spécialistes du marketing qui évitent délibérément la publicité dans l'actualité pour se concentrer sur le sport et le divertissement. Les journaux souffrent d'un manque de financement car l'actualité n'est pas monétisable », a-t-il affirmé.

Jamie Credland, directeur général de World Media Group, une coalition d'organisations médiatiques comprenant le New York Times et Reuters, a déclaré qu'il existe un problème lié au fait que les marques sont empêchées ou choisissent de ne pas faire de publicité aux côtés des médias d'information.

Credland a déclaré que certains directeurs marketing évitent activement de faire figurer leurs marques sur les sites d'actualités, tandis que d'autres trouvent les systèmes automatisés de protection des marques « compliqués, obsolètes et mal entretenus ».

Rob Bradley, vice-président senior des revenus numériques, de la stratégie et des opérations chez CNN International Commercial, a déclaré que les logiciels « prêts à l’emploi » couramment utilisés pour le placement automatique de publicités dans les médias sont trop rudimentaires. Par exemple, les articles sur les matchs de football sont blacklistés dès lors qu’ils utilisent le mot « attaque », un mot-clé filtré par ces outils.

Certains éditeurs ont dû lancer leurs propres outils à destination des annonceurs afin d'éviter toute discrimination à l'encontre de certains articles. CNN, par exemple, propose Sentiment Analysis Moderator, un outil qui utilise l'IA pour analyser le contexte des phrases et déterminer si un contenu est adapté aux marques publicitaires.

Ngoc Anh (selon le FT)

Source : https://www.congluan.vn/moi-lo-cac-nha-quang-cao-khong-con-muon-xuat-hien-ben-canh-tin-tuc-post314173.html