Inquiétudes quant au fait que les annonceurs ne souhaitent plus apparaître à côté des actualités

Selon une étude menée par le groupe de marketing américain Stagwell, la publicité à côté des informations, une source de revenus pour les journaux, est confrontée à un biais important par rapport aux environnements publicitaires plus favorables tels que le sport et le divertissement.

Les sites d’actualités ont été touchés par des logiciels automatisés qui suggèrent des centaines de sujets et de mots-clés à éviter lors du placement d’annonces à côté d’articles. Dans d’autres cas, les spécialistes du marketing souhaitent éviter les articles d’actualité car ils estiment qu’ils sont moins bénéfiques pour leur marque que la publicité à côté des informations sur le divertissement.

Photo d'illustration : AFP

Cependant, l'étude de Stagwell, qui a interrogé 22 000 adultes au Royaume-Uni et 50 000 adultes aux États-Unis, a révélé que les lecteurs ne réagissaient pas négativement aux marques dont les publicités apparaissaient à côté du contenu d'actualité.

Mark Penn, directeur général de Stagwell et ancien directeur de la stratégie chez Microsoft, a déclaré que les annonceurs évitaient les nouvelles en raison de préoccupations concernant l'impact de la marque, mais que cette préoccupation était exagérée. « De nombreux spécialistes du marketing évitent délibérément la publicité dans les journaux pour privilégier le sport et le divertissement. Les journaux sont sous-financés car l'information n'est pas monétisée », a-t-il déclaré.

Jamie Credland, directeur général de World Media Group, une coalition d'organisations médiatiques comprenant le New York Times et Reuters, a déclaré qu'il y avait un problème avec les marques qui étaient empêchées ou qui choisissaient de ne pas faire de publicité aux côtés des médias d'information.

Credland a déclaré que certains directeurs marketing évitent activement de mettre leurs marques sur les sites d'information, tandis que d'autres trouvent les systèmes automatisés autour de la sécurité des marques « compliqués, obsolètes et mal entretenus ».

Rob Bradley, vice-président senior des revenus numériques, de la stratégie et des opérations chez CNN International Commercial, a déclaré que le logiciel « prêt à l'emploi » couramment utilisé pour placer automatiquement des publicités sur les médias est trop rudimentaire. Par exemple, les articles sur les matchs de football sont mis sur liste noire pour avoir utilisé le mot « attaque », un mot-clé filtré par ces outils.

Certains éditeurs ont dû lancer leurs propres outils à l’usage des annonceurs pour éviter de discriminer certains articles. Par exemple, CNN propose Sentiment Analysis Moderator, un outil qui utilise l’IA pour analyser le contexte des phrases afin de déterminer quel contenu est approprié pour une marque publicitaire.

Ngoc Anh (selon le FT)

Source : https://www.congluan.vn/moi-lo-cac-nha-quang-cao-khong-con-muon-xuat-hien-ben-canh-tin-tuc-post314173.html