Une année très fructueuse pour Chin-su avec sa stratégie « Go Global ».

Un conteneur de sauce de poisson aux anchois Chin-su en provenance de la mer de l'Est est en route vers les États-Unis.

Masan Consumer promeut actuellement la stratégie « S'internationaliser : faire rayonner les marques vietnamiennes dans le monde », avec deux objectifs majeurs : d'une part, réaliser 15 % de son chiffre d'affaires à l'international d'ici 2027 ; d'autre part, faire de Chin-su, marque d'épices leader au Vietnam, une marque internationale de référence pour les épices vietnamiennes.

Représentants et partenaires de Masan Consumer présents au salon Foodex Japan 2023 – du 7 au 10 mars 2023

À propos de la stratégie « Go Global », Mme Dinh Hong Van, directrice marketing senior de Masan Consumer, a déclaré : « D’abord entreprise d’exportation, puis dotée d’une usine et active sur le marché intérieur, Masan est progressivement devenue l’une des entreprises leaders du secteur de la consommation au Vietnam. Auparavant, lors de ses exportations vers les marchés internationaux, Chin-su privilégiait la qualité sans investir massivement dans la promotion de la marque. C’est pourquoi, à présent, nous allons nous concentrer sur le développement de nos canaux de distribution, ainsi que sur des campagnes publicitaires pour présenter nos produits et faire découvrir la culture et la gastronomie vietnamiennes à nos clients du monde entier. »

Dernière étape de son expansion internationale en 2023, outre les sauces de poisson Chin-su déjà plébiscitées sur le marché international, telles que la sauce au saumon Chin-su et la sauce aux anchois VIP Bien Dong, un conteneur transportant la sauce de poisson Chin-su Dong Anchovy 720 – la toute dernière nouveauté de la gamme – a été exporté en octobre 2023 vers de nombreux pays, notamment les États-Unis, le Canada, l'Australie, l'Europe et le Japon. Cet événement marque une étape importante dans la stratégie mondiale de Masan Consumer et concrétise sa mission : permettre à tous les consommateurs, où qu'ils soient, de savourer les arômes riches et authentiques des sauces de poisson vietnamiennes.

Avant leur mise sur le marché, toutes les bouteilles de sauce de poisson aux anchois Chin-su de la mer de l'Est doivent subir un processus d'inspection rigoureux.

La sauce de poisson aux anchois Chin-su de la mer de l'Est est élaborée à partir de matières premières sélectionnées, telles que des anchois frais pêchés en mer de l'Est, fermentés selon des méthodes traditionnelles puis affinés pour obtenir une saveur harmonieuse, un arôme riche et une douce persistance en bouche rappelant le poisson cuit. Ce produit de qualité supérieure est fièrement présenté sur le marché international avec le slogan « Fabricant de sauce de poisson numéro 1 au Vietnam ». Masan Consumer Goods Joint Stock Company, leader vietnamien de la sauce de poisson, est le fabricant numéro 1 dans les zones urbaines des quatre principales villes du Vietnam et dans les zones rurales (données Kantar, panel mondial – consommateurs).

Au cours d'une année axée sur la stratégie « Go Global », la marque Chin-su a enregistré certains succès.

En mars 2023, lors de son lancement au salon Foodex Japan, le coffret d'épices Chin-su a immédiatement conquis le public et séduit les gourmets japonais par ses saveurs uniques et inédites. Résultat : en un peu plus d'un mois, il était disponible dans les supermarchés japonais et a rencontré un vif succès auprès du public et des experts culinaires.

Peu de temps après Foodex Japan 2023, le coffret d'épices Chin-su a été officiellement lancé au Japon et a rencontré un vif succès auprès des utilisateurs.

Après le Japon, en mai 2023, le phénomène Chin-su a déferlé sur Seoul Food, rencontrant un vif succès auprès des Coréens. Nombreux sont ceux qui ont exprimé le souhait de voir ce mélange d'épices bientôt disponible en Corée afin de pouvoir l'utiliser et l'associer à de nombreux plats coréens.

L'accueil favorable des utilisateurs et les retours positifs des experts confirment non seulement la qualité supérieure des épices Chin-su en général et de la sauce de poisson aux anchois Chin-su en particulier, mais témoignent également du dévouement de Chin-su à la création de produits uniques et créatifs et de sa capacité à capter les goûts du marché.

Stand de sauce de poisson aux anchois Chin-su au Foodex Japan 2023

Actuellement, Masan Consumer poursuit sa stratégie « S'internationaliser : faire rayonner les marques vietnamiennes à l'international ». Pour atteindre l'objectif de 15 % de son chiffre d'affaires réalisé à l'international d'ici 2027, l'entreprise doit augmenter cette part de 2 à 3 % par an.

Pour Masan, « Go Global » est une stratégie importante pour le groupe afin d'étendre son marché, de créer de nouveaux espaces de développement, d'accroître la valeur de sa marque et de renforcer sa compétitivité face aux plus grandes entreprises mondiales.

Mme Dinh Hong Van a également affirmé que dans les prochains mois, Masan Consumer continuera de mener de nombreuses activités de promotion des exportations afin d'étendre la portée mondiale de la marque et d'atteindre rapidement les objectifs fixés.

Lien source: https://thanhnien.vn/2023-mot-nam-dai-thanh-cong-cua-chin-su-voi-chien-luoc-go-global-185231027165933826.htm