Une marque de mode vietnamienne a été fermée.

Une marque vietnamienne locale, largement promue par de nombreuses célébrités coréennes, a soudainement retiré son enseigne et fermé ses portes. Auparavant, la marque avait fait sensation car les groupes BlackPink, Twice et IU portaient ses vêtements.

Ces dernières années, de nombreuses marques locales vietnamiennes ont acquis une reconnaissance sur le marché international et ont eu l'opportunité de collaborer avec de nombreuses célébrités. LSEOUL Une marque vietnamienne, qui avait acquis une certaine notoriété en Thaïlande, en Chine et en Corée du Sud, a brusquement retiré ses enseignes et fermé ses portes. Cette décision a surpris, compte tenu du succès récent de la marque.

Après une période de spéculation, la marque a annoncé qu'elle abandonnerait son ancien nom au profit d'un nouveau. Ce changement d'identité visuelle, intervenu après huit ans, s'inscrit dans une stratégie de développement à l'international et vise à repenser son approche client. L'ancien nom était source de confusion, beaucoup croyant à tort que la marque locale était originaire de Corée du Sud.

Auparavant, de nombreuses stars de la K-pop avaient fait confiance à cette marque vietnamienne et choisi leurs vêtements. L'exemple le plus récent est… Lisa (BlackPink) portait un manteau entièrement recouvert de plumes noires dans le MC. Nouvelle venue . Le nouveau look de Lisa est devenu viral sur les réseaux sociaux.

Lisa et Jennie portaient des vêtements d'une marque vietnamienne.

En août, la marque a été au cœur d'une polémique lorsque la créatrice étrangère Kateryna Chyrka l'a accusée de plagiat. Elle affirmait notamment que la tenue à plumes portée par Lisa dans le clip était une copie conforme. Nouvelles femmes Elle les a accusés de plagiat. LSEOUL a réfuté cette accusation en fournissant de nombreuses preuves de leur innocence. Suite aux réactions suscitées, la créatrice a reconnu son erreur, présenté ses excuses et supprimé la vidéo qui avait été visionnée plus d'un million de fois sur TikTok.

Lors du lancement de la collection Jentle Salon en collaboration avec Gentle Monster, Jennie portait également une robe de la marque vietnamienne. Cette robe, très prisée des jeunes, a rapidement été en rupture de stock.

De nombreuses stars de la K-pop privilégient les créations de marques locales vietnamiennes.

Après la promotion de la tenue par Jennie, la marque a été accusée d'exploiter l'image de la célébrité pour doubler ses prix. La marque a affirmé qu'elle n'augmenterait pas ses prix pour des raisons externes, expliquant que le prix dépendait des matériaux et du temps de production.

Fin 2023 et début 2024, les touristes thaïlandais ont afflué au Vietnam pour voyager et faire du shopping. Les créations jeunes, tendance et flatteuses des marques locales, ainsi que leurs prix abordables, ont séduit la jeunesse thaïlandaise. Même Lisa et Lukkade ont succombé à la tendance. La membre de BlackPink est même venue au Vietnam avec ses amies, essayant des vêtements dans de nombreuses boutiques de marques locales à Hô Chi Minh-Ville.

Outre les membres de BlackPink, de nombreuses autres stars telles que Twice, IU, Dara (2NE1), Madison Beer, Babymonster… portent également régulièrement des vêtements de la marque vietnamienne, ce qui a entraîné une forte hausse des ventes auprès des fans.

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