Importation de films de cinéma : opportunités et défis importants.

Les films importés attirent de plus en plus le public vietnamien lors de leur sortie en salles. Par ailleurs, l'arrivée de nombreux importateurs de films contribue à dynamiser le marché.

Le marché dynamique du film offre de nombreuses opportunités pour l'importation de films de cinéma. Photo : DPCC

Le marché est très attractif.

Le film thaïlandais récemment sorti « My Beloved Bear » est le quatrième film que Khang Media importe et distribue au Vietnam via CGV, après « Youngsters Can't Be Joked With », « Rider - Ghost Delivery » et « Love for Money, Madness for Love ». Vu Thanh Vinh, représentant de Khang Media, réalisateur et artiste émérite, a déclaré : « Le nombre de spectateurs augmente fortement, ce qui témoigne du grand potentiel du marché cinématographique vietnamien. C'est pourquoi, lors du récent Salon international du film et de la télévision de Hong Kong, de nombreux partenaires internationaux nous ont contactés, souhaitant distribuer nos films au Vietnam et nous proposant même des tarifs préférentiels. »

La productrice Hang Trinh, PDG de Skyline Media (société de production et de distribution cinématographique), a déclaré que le marché des films importés bénéficie de nombreux avantages, notamment une censure plus souple. En témoigne le fait que de nombreux films d'horreur, auparavant difficiles à diffuser en salles, sont désormais facilement accessibles au public. Par ailleurs, l'émergence de nombreux importateurs de films contribue à dynamiser le marché. « Aucune entité ne peut dominer le marché à elle seule. C'est pourquoi une stratégie de collaboration, de coopération et de partage des parts de marché constitue l'approche la plus durable », a affirmé Mme Hang Trinh.

L'artiste émérite Vu Thanh Vinh est convaincu que les opportunités sont toujours présentes, même pour les jeunes entreprises. Selon lui, en affaires, il n'est pas nécessaire d'être l'entreprise la plus rentable pour faire des bénéfices ; le prix d'achat du film joue également un rôle crucial. « Si vous achetez à 1 et vendez à 3, vous réalisez un bénéfice ; si vous vendez à 2, vous atteignez le seuil de rentabilité. C'est pourquoi les importateurs de films s'orientent activement vers l'importation de films de niche, comme les films d'art et d'essai et les films expérimentaux… contribuant ainsi à la diversification du marché cinématographique national », explique Vu Thanh Vinh.

Selon le réalisateur Nguyen Huu Tuan, représentant de la société qui a récemment importé le film d'animation *Flow*, les goûts évoluent constamment selon les générations et les régions géographiques, et la compréhension de cette évolution déterminera la stratégie d'acquisition de films. De nombreuses sociétés privilégient la recherche de films dont le contenu correspond aux nouveaux goûts, les scénarios originaux, les films proches de la culture régionale ou ceux qui bénéficient d'un public fidèle.

Profit ou perte, assumez les conséquences.

Évaluant le marché des films importés, qui présente à la fois des opportunités et des défis, le producteur Hang Trinh propose une analyse sous deux angles. Premièrement, l'importation de films à succès a toujours été considérée comme une stratégie sûre, mais elle semble aujourd'hui moins efficace. Plusieurs blockbusters nationaux récents ont été des échecs commerciaux, notamment Blanche-Neige et Mickey 17.

Le marché dynamique du film offre de nombreuses opportunités pour l'importation de films de cinéma.

Selon Box Office Vietnam, Mickey 17 n'a rapporté que 4 milliards de VND au box-office. Compte tenu de la popularité du film, son prix d'achat (bien que non divulgué) était certainement élevé, entraînant des pertes importantes pour l'importateur. Par ailleurs, les sociétés possédant de grandes chaînes de cinémas bénéficient d'un avantage concurrentiel pour l'acquisition de films auprès des grands studios. La présence croissante d'entreprises nationales et internationales sur le marché de la distribution en salles fait grimper les droits de licence pour certains genres cinématographiques et certains pays, engendrant une concurrence intense. Les budgets publicitaires et marketing sont également en constante augmentation.

Actuellement, l'importation de films prend plusieurs formes principales : l'achat et la vente directs, et le versement d'un acompte pour recevoir des films des studios et partager un pourcentage des recettes. Avec la méthode de l'acompte, si le film est un échec, l'acompte est perdu ; en cas de succès, après déduction des frais, un pourcentage des recettes est reversé au studio. Selon l'artiste émérite Vu Thanh Vinh, de nombreuses organisations optent désormais pour l'achat de films en lots afin de bénéficier de tarifs préférentiels. Cependant, cette méthode présente aussi un inconvénient : la qualité des films au sein d'un même lot est souvent inégale, avec quelques bons films mais beaucoup de piètre qualité, ce qui les rend moins attractifs pour le public.

Les coûts d'importation des films varient considérablement, allant de quelques milliers à plusieurs centaines de milliers de dollars américains, et pouvant même atteindre des millions de dollars dans certains cas, selon l'envergure et la notoriété du film. D'après l'artiste émérite Vu Thanh Vinh, de nombreux films font face à une concurrence féroce entre les sociétés d'importation vietnamiennes, ce qui entraîne une multiplication par trois ou quatre de leur prix de vente initial.

« Je pense que sortir un film étranger, c'est comme jouer aux cartes : la chance y joue un rôle prépondérant. On peut tirer de nombreux enseignements des films précédents, mais la vérité est qu'il n'y a pas deux films identiques. Tout repose donc sur le discernement et la confiance en ses choix, puis sur la définition d'un budget adéquat pour garantir un résultat sûr et réussi », a déclaré le producteur Hang Trinh.

Le film thaïlandais 404 : Run Away est le seul film étranger à avoir dominé le box-office hebdomadaire vietnamien depuis début 2025. Selon Box Office Vietnam, il a engrangé plus de 105 milliards de VND de recettes. Plusieurs facteurs expliquent son succès auprès du public vietnamien : sa sortie pendant la période précédant le Nouvel An lunaire, où les films vietnamiens attendent leur sortie pour les fêtes, ce qui réduit la concurrence ; la popularité du cinéma thaïlandais auprès du public vietnamien ; et le doublage, apprécié et accessible aux spectateurs.

VAN TUAN

Source : https://www.sggp.org.vn/nhap-khau-phim-chieu-rap-co-hoi-mo-thach-thuc-lon-post790382.html