Marché attractif
Le film thaïlandais My Dear Bear, qui vient de sortir en salles, est le quatrième film importé et distribué par Khang Media au Vietnam par l'intermédiaire du distributeur CGV, après Tre trau khong quy dua, Rider - Giao hang cho ma et Yeu vi tien, dien vi tinh. Le représentant de Khang Media, le réalisateur et artiste émérite Vu Thanh Vinh, a commenté : « La fréquentation des salles de cinéma est en forte augmentation, ce qui témoigne du formidable potentiel du marché cinématographique national. C'est pourquoi, lors du récent Salon international du film et de la télévision de Hong Kong, de nombreux partenaires internationaux nous ont contactés pour proposer des films au Vietnam, et ont même accepté de les vendre à des prix préférentiels. »
La productrice Hang Trinh, PDG de Skyline Media (unité de production et de distribution cinématographique), a déclaré que le marché du cinéma importé présente de nombreux avantages, notamment une plus grande ouverture à la censure et un accès facile au public pour de nombreux films d'horreur, auparavant difficiles à diffuser en salles. De plus, l'arrivée de nombreux importateurs de films a contribué à dynamiser le marché. « Aucune unité ne peut dominer l'ensemble du marché. Par conséquent, la stratégie de collaboration, de coopération et de partage des segments sera la plus durable », a commenté Mme Hang Trinh.
L'artiste méritant Vu Thanh Vinh estime que les opportunités sont toujours ouvertes, même pour les nouvelles productions. Selon lui, en termes commerciaux, il n'est pas nécessaire d'être le plus gros vendeur pour réaliser des bénéfices, mais cela dépend aussi du prix du film. « Si vous achetez un film et en vendez trois, vous réaliserez un bénéfice, et si vous en vendez deux, vous atteindrez le seuil de rentabilité. Par conséquent, les importateurs de films importeront activement des films de niche tels que des films d'art et d'essai, créant ainsi de la diversité sur le marché cinématographique national », a analysé l'artiste méritant Vu Thanh Vinh.
Selon le réalisateur Nguyen Huu Tuan, représentant de l'unité qui vient d'importer le film d'animation Flow, les goûts varient considérablement selon les générations et les régions géographiques, ce qui influencera la stratégie d'achat. De nombreuses unités privilégient la recherche de films au contenu adapté aux nouveaux goûts, aux scénarios originaux, proches de la culture régionale ou bénéficiant d'un public fidèle.
Mangez du profit, supportez des pertes
Considérant que le marché du cinéma importé offre de nombreuses opportunités, mais rencontre également de nombreux défis, le producteur Hang Trinh l'a analysé sous deux angles. Premièrement, l'importation de blockbusters a toujours été considérée comme une stratégie sûre, mais elle semble désormais inefficace. Plusieurs blockbusters nationaux ont récemment échoué au box-office, notamment Blanche-Neige et Mickey 17.
Selon les informations de Box Office Vietnam, Mickey 17 n'a généré que plus de 4 milliards de dongs vietnamiens de recettes. Compte tenu du succès de cette œuvre, le prix d'achat (bien que non annoncé) était certes élevé, ce qui a entraîné des pertes importantes pour l'importateur. Deuxièmement, les entreprises possédant de grands systèmes cinématographiques ont un avantage certain pour acheter des films auprès des grands studios. Le nombre croissant d'entreprises nationales et étrangères participant au marché de l'achat de films destinés à la sortie en salles entraîne une hausse des droits d'auteur pour certains genres cinématographiques et certains pays, ce qui engendre une forte concurrence. Le budget de promotion et de communication est également en hausse.
Actuellement, il existe des formes basiques d'importation de films : l'achat direct, le versement d'un acompte pour recevoir les films des studios et le partage d'un pourcentage des recettes. Avec ce mode d'acompte, si le film perd, l'acompte est perdu ; s'il gagne, après déduction des frais, le pourcentage est calculé et partagé avec le studio. Selon l'artiste émérite Vu Thanh Vinh, de nombreuses unités choisissent actuellement d'acheter des films en packs pour bénéficier de tarifs préférentiels. Cependant, cette méthode a également pour conséquence une qualité souvent inégale des films proposés : on y trouve de bons films, mais aussi de nombreux films de mauvaise qualité, difficiles à attirer.
Le prix actuel des films à l'importation varie considérablement, de quelques milliers à quelques centaines de milliers de dollars américains, atteignant parfois des millions de dollars américains, selon la taille et la marque du film. Selon l'artiste émérite Vu Thanh Vinh, de nombreux films sont soumis à une forte concurrence entre les importateurs vietnamiens, ce qui entraîne une augmentation de 3 à 4 fois du prix de vente par rapport au prix initial.
« Je pense que sortir un film étranger, c'est comme jouer aux cartes, ce qui implique une part de chance très importante. Les leçons tirées des films précédents sont trop nombreuses pour que nous puissions les exploiter, mais la vérité est qu'aucun film ne sera identique à un autre. Par conséquent, tout est une question de jugement et de confiance dans son choix, qui permet de définir un budget approprié pour atteindre le but en toute sécurité », a déclaré le producteur Hang Trinh.
Le film thaïlandais 404: Run Now est le seul film importé à dominer le box-office hebdomadaire vietnamien depuis début 2025. Selon Box Office Vietnam, le film a dépassé la barre des 105 milliards de VND de recettes. Le film est considéré comme présentant de nombreux atouts pour attirer le public vietnamien : sa sortie coïncide avec la période traditionnelle du Nouvel An, les films nationaux attendant leur sortie en salles pendant cette période, ce qui lui confère une faible concurrence ; le cinéma thaïlandais est bien connu du public vietnamien ; la version doublée est considérée comme attractive et accessible au public.
Source : https://www.sggp.org.vn/nhap-khau-phim-chieu-rap-co-hoi-mo-thach-thuc-lon-post790382.html
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