Forbes Vietnam a honoré PNJ dans le « Top 25 des principales marques de biens de consommation personnels et industriels » le 17 octobre.
La Conférence des marques 2023 s'est tenue à Hô-Chi-Minh-Ville. Forbes Vietnam a classé PNJ troisième du classement, conservant ainsi sa position de leader du secteur des biens de consommation. L'entreprise est également la seule marque de bijoux à figurer dans le Top 25. En 2023, la valeur de la marque a atteint 130 millions de dollars américains, soit près de 2,5 fois plus qu'en 2016.
25 entreprises récompensées par Forbes Vietnam cette année. Photo : Viet Hung
Pour la 8ème année consécutive, Forbes Vietnam a voté pour les « 25 meilleures marques de biens de consommation personnels et industriels » et pour la troisième année, elles ont été divisées par secteur.
En règle générale, les bénéfices d'une entreprise proviennent d'actifs corporels et incorporels. Par conséquent, la marque d'une entreprise contribue à ses bénéfices, ce qui contribue à déterminer sa valeur.
Le représentant de PNJ a déclaré que pour atteindre ces résultats, la direction et les équipes de l'entreprise ont constamment innové et repositionné la marque. Parallèlement, des activités sont menées pour élargir les segments de clientèle en fonction de la psychologie et des tendances des consommateurs.
L'unité prône également l'amélioration et l'optimisation des opérations, l'ouverture continue de nouveaux magasins, l'amélioration du réseau de distribution et l'augmentation de la précision des stratégies marketing.
M. Nguyen Khoa Hong Thanh, directeur marketing senior de PNJ, a reçu le trophée des mains du comité d'organisation. Photo : Viet Hung
Ces dernières années, les activités de développement de marque de PNJ ont pris une nouvelle dimension. Grâce à une série de changements stratégiques, l'entreprise souhaite créer de la demande et orienter les habitudes des consommateurs lors des occasions spéciales de l'année. Un exemple typique est la campagne « Trao nhau nguoi nguoi nguoi moi, te mot doi » (Trao nhau nguoi nguoi nguoi nguoi dan tron), qui accompagne Duc Phuc et le groupe 911 dans le MV Em dong y (Je le veux), soulignant l'importance du moment de la demande en mariage.
À l'occasion de la Journée de la famille vietnamienne, l'unité a collaboré avec Truc Nhan pour sortir le clip vidéo « Cham gan them thuong » , transmettant un message positif sur l'amour familial et la connexion des membres de la famille.
L'entreprise promeut également son identité sur les marchés porteurs grâce au programme « Voyage des bijoux à travers le Vietnam – Beauté rayonnante au quotidien ». Le représentant de la marque a déclaré vouloir rapprocher le produit des consommateurs, afin d'inspirer chacun à prendre confiance en sa propre beauté.
Le clip « Close to love » rend hommage à l'affection familiale. Photo : Thanh Trang.
À ce jour, PNJ dispose d'un système de vente multicanal, couvrant l'ensemble de ses utilisateurs via 400 magasins à travers le pays. L'unité est également fortement présente sur les plateformes de commerce électronique, les sites web et les réseaux sociaux.
Les chefs d'entreprise se concentrent également sur la transformation numérique et l'application de la technologie, la considérant comme la « clé » de l'innovation flexible, favorisant la fourniture de solutions d'achat 4.0, contribuant ainsi à améliorer l'expérience client.
Pour la neuvième fois consécutive, PNJ a été distinguée par Forbes Vietnam parmi les 50 meilleures entreprises cotées et a reçu le prix de l'Initiative de marketing de détail de l'année décerné par Retail Asia. Brand Finance a également reconnu l'unité comme la marque de bijoux la plus valorisée du Vietnam (428,43 millions USD, en hausse de 17 % par rapport à 2022).
Van Phat
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